視頻越來越重要，但並未發揮全部潛力 [新研究]
已發表: 2022-10-27
視頻是許多成功的內容營銷策略的關鍵部分，但它是否被充分發揮了潛力？
這是我們內容營銷研究所在 Vidyard 贊助的新發布的 2022 年視頻和視覺敘事調查中要回答的問題。
不幸的答案是否定的。
只有 12% 的內容營銷人員表示他們的組織充分利用了現有視頻。 近四分之一 (22%) 的人表示，他們要做到這一點還有很長的路要走。
根據@CMIContent #Research 通過@LisaBeets 的數據，只有12% 的#Content 營銷人員表示他們充分利用了#video。 點擊推文
幸運的是，66% 的人說，“還沒有，但我們已經到了。”
讓我們看一下報告中的其他一些重要發現。
視頻重要性增加
73% 的營銷人員表示，去年視頻對他們的業務變得更加重要。 27% 的人表示其重要性大致相同。 沒有人說視頻的重要性下降了。
這一發現與 CMI 的年度內容營銷研究一致，其中 78% 的營銷人員預計他們的組織將在 2022 年投資視頻。
通過@CMIContent @LisaBeets，64% 的受訪者預計 2023 年他們的#video 預算將比 2022 年更多。 #Research點擊推文營銷人員需要視頻策略
隨著視頻重要性的增加，相應的積極投資回報至關重要。 然而，85% 的營銷人員表示他們獲得了平均或低於平均水平的結果。 當被問及他們需要什麼才能獲得更好的結果時，最常被引用的答案 (59%) 是視頻策略。
作者和主講人安德魯戴維斯強調了視頻策略的重要性。 “視頻是一種‘向我展示’的媒介。 如果沒有一個策略來記錄你將如何展示而不是講述、明確定義的結果以及你需要的資源，你花在視頻上的大部分時間都不會結出果實，”他說。
#Video 是一種需要記錄策略的展示媒體，@DrewDavisHere 通過@LisaBeets @CMIContent 說。 #Research點擊推文令人驚訝的是，只有 21% 的受訪者表示需要更好的質量才能獲得更好的結果。
其他回應包括：
- 更多預算 (52%)
- 更多人力資源 (46%)
- 更好的分配 (33%)
- 更多關於最佳實踐的培訓 (33%)
- 更好的測量 (28%)
- 更好的攝影人才，包括更多的主題專家參與（27%）
- 更好的設備、製作和編輯工具（25%）
- 其他 (6%)
- 不確定 (2%)
那 15% 的人說他們取得了優異的成績呢？ 他們將這些結果歸因於哪些因素？ 他們的回答摘錄解釋說：
- “引人入勝的內容、講故事、尋找觀眾想要觀看視頻的主題； 時長一到三分鐘。”
- “我們製作了很好的視頻； 我們的競爭對手沒有類似的質量，我們的觀眾也沒有時間看更長的內容。”
- “講故事……真實、真實的故事是從故事所涉及的人那裡講述的。”
- “了解觀眾以及他們想要/需要什麼。 如果某些東西不起作用，我們會停止它。 有時我們的觀眾在各個渠道上都很活躍，我們也會提供內容。”
Material 視覺策略高級研究員 Amy Balliett 表示，出色的結果取決於提供超出客戶自己生產能力的產品。 “不要提供讓客戶認為‘我本可以自己做’或更糟的是‘我本可以做得更好’的內容。 要贏得當今精通媒體的買家的注意力，您需要以質量而非數量讓他們驚嘆。”
@AmyBalliett 通過@LisaBeets @CMIContent 說，要吸引當今精通媒體的買家的注意力，您需要以質量而不是數量讓他們驚嘆。 #Research點擊推文精選相關內容：
- 視頻講故事：以下是如何從您的投資中獲得更多收益
- 為什麼視覺講故事需要的不僅僅是圖像
- 增加 YouTube 頻道觀看時間的 9 種方法
視頻預算繼續增加
64% 的受訪者預計 2023 年他們的視頻預算將比 2022 年增加。在預計增加的受訪者中，超過三分之一 (38%) 計劃增加 1% 至 9%，四分之一 (26 %) 說他們可能會看到超過 9% 的增長。
只有 1% 的受訪者預計他們的視頻預算會減少 1% 到 9%。 另有 2% 的人預計下降幅度超過 9%，21% 的人預計他們的視頻預算將保持不變。 其餘的（12%）不確定會發生什麼。
更多的預算是更多視頻成功的答案嗎？
74% 的受訪者表示他們的組織需要在視頻方面進行更多投資。
“營銷人員很樂意接受更多預算，因為它提供了更多選擇和可能性。 然而，營銷人員並沒有過多考慮的是，更多的預算意味著更高的期望，”營銷機構 Attention Retention 的創始人 Dennis Shiao 說。 “當你得到 100,000 美元的預算時，C-Suite 的期望與你得到 5,000 美元時的期望大不相同。
@Dshiao 通過@LisaBeets @CMIContent 表示，當您為#video 獲得更多預算時，C 級高管的期望值會更高。 #Research點擊推文像許多視頻消費者一樣，丹尼斯說他更喜歡低成本的解決方案，而不是好萊塢製作。 “美妙之處在於它比以往任何時候都更容易創建和編輯視頻。 十五年前，您需要一個工作室、高端攝像機和高端編輯工具。 如今，您擁有智能手機（以及手機上的編輯應用程序）和筆記本電腦（帶有網絡攝像頭和基於瀏覽器的編輯工具）。 是的，視頻不會像在演播室裡拍的那樣時髦，但這沒關係。 在大多數情況下，用戶更喜歡真實而不是完美。”
燈光，相機，策略
前進的方向是什麼？
一位調查受訪者表示，這是快速的勝利和支持。
他們寫道：“通過剝離你已經在做的事情來增強當前的活動，從而培養一種快速視頻獲勝的文化，以緩慢而有機地贏得支持（並教育內部利益相關者）可以為更強大的視頻項目做些什麼。” .
但是您不必重新發明輪子。 正如受訪者繼續說的那樣，“視頻是展示您已經發現有效的內容的另一種方式。 它不一定是華而不實或獨特的。 關鍵是優化你的故事。”
CMI 首席戰略顧問羅伯特·羅斯 (Robert Rose) 表示，2023 年視頻營銷的成功將建立在了解觀眾的需求並交付——“提供更少的信息以使研究過程更充分——以及旨在簡化購買過程的更多內容”的基礎上。 ”
最終，內容營銷人員已經掌握了充分利用視頻投資的訣竅。 Orbit Media 的 Andy Crestodina 說，他們只是缺少一件事。
“數據顯示營銷人員了解視頻作品。 我們知道它是如何工作的，它在哪里工作，以及它為什麼有效。 我們甚至有設備。 但計劃缺失。 59% 的人表示他們需要視頻策略。
數據顯示營銷人員知道#video 有效，但缺少計劃，@Crestodina 通過@LisaBeets @CMIContent 說。 #Research點擊推文“數據本身暗示了策略：發布短視頻，使品牌人性化並展示您的價值，從案例研究、演示和思想領導力開始。 衡量網站轉化率提升的成功。 使用您的內部團隊和您已經擁有的設備來完成這一切。”
Joseph Kalinowski/內容營銷研究所的封面圖片