저자 권한은 Google 순위 요소입니까?

경미한 의학적 문제가 있다고 상상해보십시오. 음식을 먹을 때마다 턱이 어금니 뒤에서 딸깍하는 소리가 들릴 수도 있습니다. 고통스럽지는 않지만 불쾌합니다.

이 성가신 문제에 대한 해결책을 찾으려면 다목적 지식 은행인 인터넷을 이용하십시오.

검색 엔진 결과를 샅샅이 뒤지면서 어떤 출처가 더 신뢰할 수 있다고 생각합니까? 10년의 의료 경험을 가진 이비인후과 의사가 작성한 페이지와 Minecraft 블로그를 운영하는 사람이 작성한 페이지 중 어느 것이 더 신뢰할 수 있습니까?

당연한 선택입니다. Minecraft 블로거의 페이지에 올바른 정보가 없다는 것은 아닙니다. 그러나 그가 의학 학위, 5년의 레지던트 교육 및 10년의 현장 경험을 가진 의료 전문가보다 당신을 괴롭히는 것에 대해 더 많이 알고 있을 것 같지는 않습니다.

그것은 단지 사실입니다: 신뢰성이 중요합니다. 그리고 이것은 잘못된 정보가 인터넷에 만연한 오늘날보다 더 진실한 적이 없었습니다.

그리고 대부분의 작가들이 진정으로 도움이 되기 위해 노력하고 있지만 웹에는 완전히 해로울 수 있는 정보가 많이 있습니다. 이 잘못된 정보가 악의적이거나 무지에서 비롯된 것인지 여부는 중요하지 않습니다. 부정확하거나 명백한 잘못된 콘텐츠는 많은 피해를 줄 수 있습니다.

그렇기 때문에 검색엔진 최적화 과정에서 저자의 권위 또는 저자 순위가 고려됩니다. 방법을 살펴보겠습니다.

[권장 읽기:] Google 순위 요소: 사실 또는 허구

주장: 저자 권위는 페이지 순위에 영향을 미칩니다

웹페이지의 전반적인 품질과 검색 쿼리에 대한 답변을 결정할 때 Google은 EAT를 강조합니다. 그것이 전문성, 권위, 신뢰성입니다.

그러나 여기에는 저자의 EAT가 포함됩니까? 최근 저널리즘을 졸업한 사람이 아니라 진정한 전문가가 쓴 글이어도 상관없나요?

저자 권한은 수년 동안 존재해 온 개념입니다. 그리고 사이트 순위에서 그것이 하는 역할은 SEO 전문가와 디지털 마케터 사이에서 오랫동안 논쟁이 되어 왔습니다.

자세히 살펴보겠습니다.

증거: 저자 권위 및 SERP 순위

Google은 기사의 작성자가 순위에 직접적인 영향을 미친다고 명시한 적이 없습니다. 그러나 이것이 당신이 그것을 무시할 수 있다는 것을 의미하지는 않습니다.

검색 엔진 거물이 저자 식별에 관심이 있다는 증거가 있습니다.

2005년으로 거슬러 올라가면 검색엔진 최적화(SEO) 용어로 아주 오래 전 Google이 Agent Rank에 대한 특허를 출원했습니다. 저품질 콘텐츠를 걸러내는 데 도움이 되도록 설계된 이 도구는 검색 엔진이 디지털 서명을 사용하여 평판별로 기사 순위를 매길 수 있도록 했습니다.

2011년 Google은 rel=”author”를 사용하여 저자 마크업 지원을 확인했습니다. 그러나 이 태그의 채택은 느렸습니다. 2014년 연구에 따르면 저자의 30%만이 이 태그를 사용하고 있었고 Google은 같은 해에 공식적으로 이 태그를 제거했습니다.

2016년 SMX 컨퍼런스에서 Google 웹마스터 트렌드 분석가인 Gary Illyes는 회사가 저작권을 사용하지 않고 콘텐츠를 만든 사람을 식별할 수 있는 시스템을 갖추고 있다고 말했습니다. 이것은 저자가 Google의 지식 정보에서 수행하는 역할을 참조하는 것으로 보입니다.

지식 정보에 익숙하지 않다면 지식 정보는 사실과 개체(즉, 독특하고 고유하며 잘 정의되고 구별 가능한 사물 또는 개념)의 방대한 데이터베이스입니다. 작성자는 Google에서 공식적으로 인정하는 주체이지만 검색 엔진이 모든 콘텐츠 작성자를 알고 있는 것은 아닙니다.

저자 평판도 중요하지만 "명성"을 "전문성" 및 "권위성"과 혼동하지 않도록 주의하십시오.

Google은 전문 지식과 권위를 사용하여 특정 주제에 대한 신뢰성을 평가합니다. 반면에 평판은 독자가 저자를 어떻게 보는지에 따라보다 주관적인 평가입니다.

평판은 검색 품질 평가자 지침에 따라 결정됩니다. 검색 엔진의 품질을 평가하고 때때로 제안된 검색 알고리즘 변경 사항을 테스트하는 평가자를 교육하는 데 사용되는 일련의 지침 원칙입니다.

이 가이드라인 중 하나에 따르면 콘텐츠 제작자 점수가 낮으면 작품에 낮은 품질 점수를 주기에 충분합니다. 그러나 Google은 이러한 인간 생성 등급이 쿼리 결과에 영향을 미치는 데 사용되지 않는다는 점을 투명하게 밝혔습니다.

2020년 3월 Google은 레이블이 지정되지 않은 콘텐츠를 만든 사람을 식별하는 데 도움이 되는 Author Vector에 대한 특허를 출원했습니다. 다양한 주제에 대한 작문 스타일과 전문성 및 관심 수준을 평가하여 이를 수행합니다.

검색 엔진의 거인이 검색 순위를 결정하기 위해 이 프로그램을 사용하는 방법 또는 이유에 대해 밝히지 않았지만 기사 스키마에 작성자 URL을 추가하도록 권장하는 것은 분명했습니다.

이 URL이 어디로 연결되어야 하는지 지정하지 않지만 독자를 소셜 미디어 프로필이나 약력 페이지로 보내는 데 가장 일반적으로 사용됩니다.

[자세히 알아보기:] Google 순위 요소에 대한 전체 가이드

평결: 저자 권위가 순위에 미치는 영향은 불분명

Google 검색 결과에서 저자 권한의 역할에 대해 많은 논쟁이 있었습니다. 불행히도 명확한 답은 없습니다.

그러나 자연 순위에 직접적인 영향을 미치지 않더라도 Google의 품질 평가자 가이드라인을 따르는 것이 현명합니다.

사용자는 작품 작성자의 평판과 관련성에 관심을 갖습니다. 그리고 이것만으로도 가능한 최고의 저자를 찾고 각 기사에서 그들을 식별하기에 충분합니다.

특집 이미지: Paulo Bobita/검색 엔진 저널