视频越来越重要，但并未发挥全部潜力 [新研究]
已发表: 2022-10-27
视频是许多成功的内容营销策略的关键部分，但它是否被充分发挥了潜力？
这是我们内容营销研究所在 Vidyard 赞助的新发布的 2022 年视频和视觉叙事调查中要回答的问题。
不幸的答案是否定的。
只有 12% 的内容营销人员表示他们的组织充分利用了现有视频。 近四分之一 (22%) 的人表示，他们要做到这一点还有很长的路要走。
根据@CMIContent #Research 通过@LisaBeets 的数据，只有12% 的#Content 营销人员表示他们充分利用了#video。 点击推文
幸运的是，66% 的人说，“还没有，但我们已经到了。”
让我们看一下报告中的其他一些重要发现。
视频重要性增加
73% 的营销人员表示，去年视频对他们的业务变得更加重要。 27% 的人表示其重要性大致相同。 没有人说视频的重要性下降了。
这一发现与 CMI 的年度内容营销研究一致，其中 78% 的营销人员预计他们的组织将在 2022 年投资视频。
通过@CMIContent @LisaBeets，64% 的受访者预计 2023 年他们的#video 预算将比 2022 年更多。 #Research点击推文营销人员需要视频策略
随着视频重要性的增加，相应的积极投资回报至关重要。 然而，85% 的营销人员表示他们获得了平均或低于平均水平的结果。 当被问及他们需要什么才能获得更好的结果时，最常被引用的答案 (59%) 是视频策略。
作者和主讲人安德鲁戴维斯强调了视频策略的重要性。 “视频是一种‘向我展示’的媒介。 如果没有一个策略来记录你将如何展示而不是讲述、明确定义的结果以及你需要的资源，你花在视频上的大部分时间都不会结出果实，”他说。
#Video 是一种需要记录策略的展示媒体，@DrewDavisHere 通过@LisaBeets @CMIContent 说。 #Research点击推文令人惊讶的是，只有 21% 的受访者表示需要更好的质量才能获得更好的结果。
其他回应包括：
- 更多预算 (52%)
- 更多人力资源 (46%)
- 更好的分配 (33%)
- 更多关于最佳实践的培训 (33%)
- 更好的测量 (28%)
- 更好的摄影人才，包括更多的主题专家参与（27%）
- 更好的设备、制作和编辑工具（25%）
- 其他 (6%)
- 不确定 (2%)
那 15% 的人说他们取得了优异的成绩呢？ 他们将这些结果归因于哪些因素？ 他们的回答摘录解释说：
- “引人入胜的内容、讲故事、寻找观众想要观看视频的主题； 时长一到三分钟。”
- “我们制作了很好的视频； 我们的竞争对手没有类似的质量，我们的观众也没有时间看更长的内容。”
- “讲故事……真实、真实的故事是从故事所涉及的人那里讲述的。”
- “了解观众以及他们想要/需要什么。 如果某些东西不起作用，我们会停止它。 有时我们的观众在各个渠道上都很活跃，我们也会提供内容。”
Material 视觉策略高级研究员 Amy Balliett 表示，出色的结果取决于提供超出客户自己生产能力的产品。 “不要提供让客户认为‘我本可以自己做’或更糟的是‘我本可以做得更好’的内容。 要赢得当今精通媒体的买家的注意力，您需要以质量而非数量让他们惊叹。”
@AmyBalliett 通过@LisaBeets @CMIContent 说，要吸引当今精通媒体的买家的注意力，您需要以质量而不是数量让他们惊叹。 #Research点击推文精选相关内容：
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视频预算继续增加
64% 的受访者预计 2023 年他们的视频预算将比 2022 年增加。在预计增加的受访者中，超过三分之一 (38%) 计划增加 1% 至 9%，四分之一 (26 %) 说他们可能会看到超过 9% 的增长。
只有 1% 的受访者预计他们的视频预算会减少 1% 到 9%。 另有 2% 的人预计下降幅度超过 9%，21% 的人预计他们的视频预算将保持不变。 其余的（12%）不确定会发生什么。
更多的预算是更多视频成功的答案吗？
74% 的受访者表示他们的组织需要在视频方面进行更多投资。
“营销人员很乐意接受更多预算，因为它提供了更多选择和可能性。 然而，营销人员并没有过多考虑的是，更多的预算意味着更高的期望，”营销机构 Attention Retention 的创始人 Dennis Shiao 说。 “当你得到 100,000 美元的预算时，C-Suite 的期望与你得到 5,000 美元时的期望大不相同。
@Dshiao 通过@LisaBeets @CMIContent 表示，当您为#video 获得更多预算时，C 级高管的期望值会更高。 #Research点击推文像许多视频消费者一样，丹尼斯说他更喜欢低成本的解决方案，而不是好莱坞制作。 “美妙之处在于它比以往任何时候都更容易创建和编辑视频。 十五年前，您需要一个工作室、高端摄像机和高端编辑工具。 如今，您拥有智能手机（以及手机上的编辑应用程序）和笔记本电脑（带有网络摄像头和基于浏览器的编辑工具）。 是的，视频不会像在演播室里拍的那样时髦，但这没关系。 在大多数情况下，用户更喜欢真实而不是完美。”
灯光，相机，策略
前进的方向是什么？
一位调查受访者表示，这是快速的胜利和支持。
他们写道：“通过剥离你已经在做的事情来增强当前的活动，从而培养一种快速视频获胜的文化，以缓慢而有机地赢得支持（并教育内部利益相关者）可以为更强大的视频项目做些什么。” .
但是您不必重新发明轮子。 正如受访者继续说的那样，“视频是展示您已经发现有效的内容的另一种方式。 它不一定是华而不实或独特的。 关键是优化你的故事。”
CMI 首席战略顾问罗伯特·罗斯 (Robert Rose) 表示，2023 年视频营销的成功将建立在了解观众的需求并交付——“提供更少的信息以使研究过程更充分——以及旨在简化购买过程的更多内容”的基础上。 ”
最终，内容营销人员已经掌握了充分利用视频投资的诀窍。 Orbit Media 的 Andy Crestodina 说，他们只是缺少一件事。
“数据显示营销人员了解视频作品。 我们知道它是如何工作的，它在哪里工作，以及它为什么有效。 我们甚至有设备。 但计划缺失。 59% 的人表示他们需要视频策略。
数据显示营销人员知道#video 有效，但缺少计划，@Crestodina 通过@LisaBeets @CMIContent 说。 #Research点击推文“数据本身暗示了策略：发布短视频，使品牌人性化并展示您的价值，从案例研究、演示和思想领导力开始。 衡量网站转化率提升的成功。 使用您的内部团队和您已经拥有的设备来完成这一切。”
Joseph Kalinowski/内容营销研究所的封面图片