Wideo zyskuje na znaczeniu, ale nie osiąga pełnego potencjału [Nowe badania]

Wideo to kluczowy element wielu skutecznych strategii content marketingu, ale czy jest w pełni wykorzystywany?

Na to pytanie postanowiliśmy odpowiedzieć w Content Marketing Institute w nowo opublikowanej ankiecie na temat narracji wideo i wizualnej w 2022 r. sponsorowanej przez Vidyard.

Niefortunna odpowiedź brzmi: nie.

Tylko 12% marketerów treści twierdzi, że ich organizacja w pełni wykorzystuje istniejące filmy. Prawie jedna czwarta (22%) twierdzi, że przed nią długa droga.

Na szczęście 66% mówi: „Jeszcze nie, ale dochodzimy do celu”.

Przyjrzyjmy się niektórym innym kluczowym wnioskom z raportu.

Wzrasta znaczenie wideo

Siedemdziesiąt trzy procent marketerów twierdzi, że w ciągu ostatniego roku wideo stało się ważniejsze dla ich działalności. Dwadzieścia siedem procent twierdzi, że jego znaczenie jest mniej więcej takie samo. Nikt nie twierdzi, że wideo straciło na znaczeniu.

To odkrycie jest zgodne z corocznymi badaniami marketingu treści CMI, w których 78% marketerów oczekuje, że ich organizacje zainwestują w wideo w 2022 roku.

Marketerzy chcą strategii wideo

Wraz ze wzrostem znaczenia filmów wideo, niezbędny jest odpowiedni zwrot z inwestycji. Jednak 85% marketerów twierdzi, że uzyskuje wyniki średnie lub poniżej średniej. Na pytanie, czego potrzebują, aby uzyskać lepsze wyniki, najczęściej przytaczaną odpowiedzią (59%) była strategia wideo.

Autor i główny mówca Andrew Davis podkreśla znaczenie strategii wideo. „Wideo to medium typu show-me. Bez strategii dokumentującej, w jaki sposób pokażesz, a nie opowiedzieć, jasno określony wynik i potrzebne zasoby, większość czasu spędzonego na wideo nie przyniesie owoców” – mówi.

Co zaskakujące, tylko 21% wskazuje na lepszą jakość, która jest konieczna do uzyskania lepszych wyników.

Inne odpowiedzi obejmowały:

• Większy budżet (52%)
• Więcej zasobów ludzkich (46%)
• Lepsza dystrybucja (33%)
• Więcej szkoleń na temat najlepszych praktyk (33%)
• Lepszy pomiar (28%)
• Lepszy talent do obsługi kamery, w tym większy udział ekspertów merytorycznych (27%)
• Lepszy sprzęt, narzędzia produkcyjne i edycyjne (25%)
• Inne (6%)
• Nie wiem (2%)

A co z tymi 15%, którzy twierdzą, że osiągają doskonałe wyniki? Jakim czynnikom przypisują te wyniki? Te fragmenty ich odpowiedzi wyjaśniają:

• „Wciągające treści, opowiadanie historii, znajdowanie tematów, o których widzowie chcą oglądać filmy; długość od jednej do trzech minut.”
• „Zrobiliśmy dobre filmy; nasi konkurenci nie mają podobnej jakości, a nasi odbiorcy nie mają czasu na dłuższe treści”.
• „Opowiadanie… prawdziwe, autentyczne historie opowiadane przez ludzi, o których opowiadają”.
• „Zrozumienie publiczności i tego, czego chcą/potrzebują. Jeśli coś nie działa, przerywamy to. Wyświetlamy również treści w czasie, gdy nasi widzowie są aktywni na różnych kanałach”.

Doskonałe wyniki zależą od dostarczenia czegoś wykraczającego poza to, co Twoi klienci mogą sami wyprodukować, mówi Amy Balliett, starszy pracownik ds. strategii wizualnej w Material. „Nie dostarczaj treści, które sprawiają, że Twoi klienci myślą: „Mógłbym to zrobić sam” lub, co gorsza, „Mogłem to zrobić lepiej”. Aby przykuć uwagę dzisiejszego, obeznanego z mediami nabywcy, musisz zadziwić ich jakością, a nie ilością”.

STARANNIE WYBRANE TREŚCI:

• Opowiadanie wideo: oto jak uzyskać więcej z inwestycji
• Dlaczego wizualne opowiadanie historii wymaga czegoś więcej niż tylko obrazów
• 9 sposobów na wydłużenie czasu oglądania na swoim kanale YouTube

Budżety wideo wciąż rosną

Sześćdziesiąt cztery procent respondentów spodziewa się, że ich budżet wideo będzie wyższy w 2023 r. w porównaniu z 2022 r. Spośród tych, którzy spodziewają się wzrostu, ponad jedna trzecia (38%) planuje zwiększenie od 1% do 9%, a jedna czwarta (26 %) twierdzą, że mogą zauważyć wzrost większy niż 9%.

Tylko 1% respondentów spodziewa się, że ich budżet wideo spadnie między 1% a 9%. Kolejne 2% spodziewa się spadku większego niż 9%, a 21% oczekuje, że ich budżet wideo pozostanie taki sam. Pozostali (12%) nie są pewni, czego się spodziewać.

Czy większy budżet jest odpowiedzią na większy sukces wideo?

Siedemdziesiąt cztery procent respondentów twierdzi, że ich organizacja musi więcej inwestować w materiały wideo.

„Marketerzy chętnie przyjmą większy budżet, ponieważ zapewnia więcej opcji i możliwości. Marketerzy nie myślą jednak tak dużo, że większy budżet oznacza wyższe oczekiwania” – mówi Dennis Shiao, założyciel agencji marketingowej Attention Retention. „Kiedy dostajesz budżet w wysokości 100 000 USD, oczekiwania ze strony kierownictwa są znacznie inne niż wtedy, gdy otrzymujesz 5000 USD.

Jak wielu konsumentów wideo, Dennis twierdzi, że przedkłada rozwiązania niskobudżetowe nad produkcje hollywoodzkie. „Piękne jest to, że tworzenie i edycję wideo jest łatwiejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Piętnaście lat temu potrzebne było studio, wysokiej klasy kamery wideo i wysokiej klasy narzędzia do edycji. W dzisiejszych czasach masz smartfony (i aplikacje do edycji bezpośrednio na telefonie) i laptopy (z kamerami internetowymi i narzędziami do edycji opartymi na przeglądarce). Tak, wideo nie będzie tak odlotowe, jak nagranie w studiu, ale w porządku. W większości kontekstów użytkownicy przedkładają autentyczność nad doskonałość”.

Światła, kamera, strategia

Jaka jest droga naprzód?

Jeden z respondentów powiedział, że to szybkie wygrane i wpisowe.

„Pielęgnuj kulturę szybkich wygranych wideo, wykorzystując to, nad czym już pracujesz, aby rozszerzyć obecne kampanie, aby powoli i organicznie zdobywać poparcie (oraz edukować wewnętrznych interesariuszy) na temat tego, co można zrobić dla bardziej solidnych projektów wideo”, piszą .

Ale nie musisz wymyślać koła na nowo. Jak kontynuuje respondent: „Wideo to alternatywny sposób prezentowania treści, które już okazały się skuteczne. Nie musi być krzykliwy ani koniecznie wyjątkowy. Chodzi o to, aby zoptymalizować swoją historię”.

Robert Rose, główny doradca ds. strategii CMI, mówi, że sukces marketingu wideo w 2023 roku będzie oparty na zrozumieniu, o co proszą odbiorcy i zapewnieniu tego – „zapewniając mniej informacji, aby proces badawczy był pełniejszy – i więcej treści zaprojektowanych w celu ułatwienia procesu zakupu. ”

Ostatecznie marketingowcy treści mają już know-how, aby jak najlepiej wykorzystać inwestycje wideo. Brakuje im tylko jednej rzeczy, mówi Andy Crestodina z Orbit Media.

„Dane pokazują, że marketerzy wiedzą, jak działa wideo. Wiemy, jak to działa, gdzie działa i dlaczego jest skuteczne. Mamy nawet sprzęt. Ale brakuje planu. Pięćdziesiąt dziewięć procent twierdzi, że potrzebuje strategii wideo.

„Sama dane sugerują strategię: publikuj krótkie filmy, które humanizują markę i prezentują Twoją wartość, zaczynając od studiów przypadków, demonstracji i przywództwa myślowego. Mierz sukces we wzroście współczynnika konwersji witryny. Zrób to wszystko, korzystając z własnego zespołu i sprzętu, który już masz.”

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute