تزايد أهمية الفيديو ولكنه لا يصل إلى الإمكانات الكاملة [بحث جديد]

يعد الفيديو جزءًا مهمًا من العديد من استراتيجيات تسويق المحتوى الناجحة ، ولكن هل يتم استخدامه بكامل إمكاناته؟

هذا هو السؤال الذي وضعناه في Content Marketing Insitute للإجابة عليه في استبيان رواية القصص المرئي والفيديو لعام 2022 الذي تم إصداره مؤخرًا برعاية Vidyard.

الجواب المؤسف هو لا.

يقول 12٪ فقط من جهات تسويق المحتوى إن مؤسستهم تستخدم مقاطع الفيديو الحالية بكامل طاقتها. ما يقرب من الربع (22٪) يقولون إن أمامهم طريق طويل قبل أن يتمكنوا من القيام بذلك.

لحسن الحظ ، قال 66٪ ، "ليس بعد ، لكننا وصلنا إلى هناك."

دعونا نلقي نظرة على بعض النتائج الرئيسية الأخرى من التقرير.

تزداد أهمية الفيديو

يقول 73٪ من جهات التسويق أن الفيديو أصبح أكثر أهمية لأعمالهم في العام الماضي. يقول سبعة وعشرون بالمائة أن أهميته متشابهة. لا أحد يقول أن الفيديو قد تناقصت أهميته.

تتوافق هذه النتيجة مع أبحاث تسويق المحتوى السنوية التي تجريها CMI ، حيث يتوقع 78٪ من المسوقين أن تستثمر مؤسساتهم في الفيديو في عام 2022.

يريد المسوقون استراتيجية فيديو

مع زيادة أهمية الفيديو ، يعد تحقيق عائد إيجابي على الاستثمار أمرًا حيويًا. ومع ذلك ، يقول 85٪ من المسوقين أنهم يحصلون على نتائج متوسطة أو أقل من المتوسط. عندما سئلوا عما يحتاجون إليه للحصول على نتائج أفضل ، كانت الإجابة الأكثر تكرارًا (59٪) عبارة عن إستراتيجية فيديو.

يؤكد المؤلف والمتحدث الرئيسي أندرو ديفيس على أهمية استراتيجية الفيديو. "الفيديو هو وسيلة استعراضية. بدون إستراتيجية توثق كيف ستظهر بدلاً من إخبارنا ، نتيجة محددة بوضوح ، والموارد التي تحتاجها ، فإن الكثير من الوقت الذي تقضيه على الفيديو لن يؤتي ثماره ، "كما يقول.

والمثير للدهشة أن 21٪ فقط ذكروا أن الجودة الأفضل ضرورية للحصول على نتائج أفضل.

تضمنت الردود الأخرى:

• المزيد من الميزانية (52٪)
• المزيد من الموارد البشرية (46٪)
• توزيع أفضل (33٪)
• مزيد من التدريب على أفضل الممارسات (33٪)
• قياس أفضل (28٪)
• موهبة أفضل أمام الكاميرا ، بما في ذلك مشاركة خبراء أكثر في الموضوع (27٪)
• أفضل المعدات والإنتاج وأدوات التحرير (25٪)
• أخرى (6٪)
• غير متأكد (2٪)

ماذا عن الـ 15٪ الذين قالوا إنهم يحصلون على نتائج ممتازة؟ إلى أي عوامل ينسبون هذه النتائج؟ توضح هذه المقتطفات من ردودهم:

• "إشراك المحتوى وسرد القصص وإيجاد مواضيع يتطلع إليها الجمهور لمشاهدة مقاطع فيديو عنها ؛ مدة تتراوح من دقيقة إلى ثلاث دقائق ".
• "لقد صنعنا مقاطع فيديو جيدة ؛ لا يتمتع منافسونا بجودة مماثلة ، ولا يملك جمهورنا الوقت لمحتوى أطول ".
• "سرد القصص ... قصص حقيقية وأصلية من الأشخاص الذين تدور حولهم القصص."
• "فهم الجمهور وماذا يريدون / يحتاجون. إذا لم ينجح شيء ما ، فإننا نوقفه. نحن نقدم أيضًا المحتوى في بعض الأوقات التي يكون فيها جمهورنا نشطًا على القنوات المختلفة ".

تتوقف النتائج الممتازة على تقديم شيء يتجاوز ما يمكن أن ينتجه عملاؤك بأنفسهم ، كما تقول آمي بالييت ، الزميل الأول في الإستراتيجية المرئية في Material. "لا تقدم محتوى يجعل عملائك يفكرون ،" كان بإمكاني فعل ذلك بنفسي "، أو ما هو أسوأ من ذلك ،" كان بإمكاني فعل ذلك بشكل أفضل. " لجذب انتباه المشتري البارع في استخدام وسائل الإعلام اليوم ، تحتاج إلى إبهارهم بالجودة على الكمية ".

ميزانيات الفيديو تستمر في الزيادة

يتوقع أربعة وستون بالمائة من المشاركين أن تكون ميزانية الفيديو الخاصة بهم أكبر في عام 2023 مقارنة بعام 2022. ومن بين أولئك الذين يتوقعون زيادة ، فإن أكثر من الثلث (38٪) يخططون لزيادة من 1٪ إلى 9٪ ، وربع واحد (26) ٪) يقولون أنهم قد يرون زيادة أكبر من 9٪.

يتوقع 1٪ فقط من المشاركين أن تنخفض ميزانية الفيديو الخاصة بهم بين 1٪ و 9٪. 2٪ يتوقعون انخفاضًا أكبر من 9٪ ، ويتوقع 21٪ أن تظل ميزانية الفيديو الخاصة بهم كما هي. البقية (12٪) ليسوا متأكدين مما يمكن توقعه.

هل المزيد من الميزانية هو الحل لمزيد من نجاح الفيديو؟

قال 74 في المائة من المستجيبين أن مؤسستهم بحاجة إلى زيادة الاستثمار في الفيديو.

"سوف يرحب المسوقون بكل سرور بالمزيد من الميزانية ، لأنه يوفر المزيد من الخيارات والإمكانيات. لكن ما لا يفكر فيه المسوقون كثيرًا هو أن زيادة الميزانية تعني توقعات أعلى "، كما يقول دينيس شياو ، مؤسس وكالة التسويق Attention Retention. "عندما تحصل على ميزانية قدرها 100000 دولار ، فإن التوقعات من C-suite تختلف كثيرًا عما كانت عليه عندما تحصل على 5000 دولار.

مثل العديد من مستهلكي الفيديو ، يقول دينيس إنه يفضل الحلول منخفضة الميزانية على منتجات هوليوود. "الجميل هو أنه أصبح إنشاء وتحرير الفيديو أسهل من أي وقت مضى. قبل خمسة عشر عامًا ، كنت بحاجة إلى استوديو ، وكاميرات فيديو متطورة ، وأدوات تحرير متطورة. في هذه الأيام ، لديك هواتف ذكية (وتحرير التطبيقات مباشرة على هاتفك) وأجهزة كمبيوتر محمولة (مع كاميرات الويب وأدوات التحرير المستندة إلى المتصفح). نعم ، لن يكون الفيديو رائعًا مثل لقطة واحدة في الاستوديو ، لكن هذا جيد. في معظم السياقات ، يفضل المستخدمون الأصالة على الكمال ".

أضواء ، كاميرا ، إستراتيجية

ما هو الطريق إلى الأمام؟

قال أحد المشاركين في الاستطلاع إنه يحقق مكاسب سريعة ويقبل الشراء.

كتبوا: "قم بتنمية ثقافة المكاسب السريعة للفيديو من خلال تفكيك ما تعمل عليه بالفعل لزيادة الحملات الحالية لكسب التأييد ببطء وبشكل عضوي (وتثقيف أصحاب المصلحة الداخليين) حول ما يمكن فعله لمشروعات الفيديو الأكثر قوة". .

لكن ليس عليك إعادة اختراع العجلة. كما يتابع المستفتى ، "يعد الفيديو طريقة بديلة لتقديم المحتوى الذي وجدته فعالاً بالفعل. لا يجب أن تكون براقة أو فريدة بالضرورة. الهدف هو تحسين قصتك ".

يقول روبرت روز ، كبير مستشاري الإستراتيجية في CMI ، إن نجاح تسويق الفيديو في عام 2023 سيعتمد على فهم ما يطلبه الجمهور وتقديم ذلك - "توفير معلومات أقل لجعل عملية البحث أكثر اكتمالًا - والمزيد من المحتوى المصمم لتسهيل عملية الشراء. "

في النهاية ، يمتلك مسوقو المحتوى بالفعل المعرفة اللازمة لتحقيق أقصى استفادة من استثمارات الفيديو. يقول آندي كريستودينا من Orbit Media إنهم يفتقدون شيئًا واحدًا.

"تظهر البيانات أن المسوقين يعرفون أن الفيديو يعمل. نحن نعلم كيف يعمل ، وأين يعمل ، ولماذا يكون فعالا. لدينا حتى المعدات. لكن الخطة مفقودة. تسعة وخمسون في المائة يقولون إنهم بحاجة إلى استراتيجية فيديو.

تشير البيانات نفسها إلى الاستراتيجية: نشر مقاطع فيديو قصيرة تضفي الطابع الإنساني على العلامة التجارية وتعرض قيمتها ، بدءًا من دراسات الحالة والعروض التوضيحية وقيادة الفكر. قياس النجاح في تحسين معدل التحويل لموقع الويب. افعل كل ذلك باستخدام فريقك الداخلي والعتاد الذي لديك بالفعل ".

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى