Videonun Önemi Artıyor Ama Tam Potansiyele Ulaşmıyor [Yeni Araştırma]

Video, birçok başarılı içerik pazarlama stratejisinin kritik bir parçasıdır, ancak tam potansiyeliyle kullanılıyor mu?

İçerik Pazarlama Enstitüsü'nde, Vidyard sponsorluğunda yeni yayınlanan 2022 Video ve Görsel Hikaye Anlatma Anketi'nde yanıtlamak üzere yola çıktığımız soru bu.

Talihsiz cevap hayır.

İçerik pazarlamacılarının yalnızca %12'si kuruluşlarının mevcut videoları tam potansiyelleriyle kullandığını söylüyor. Neredeyse dörtte biri (%22), bunu yapabilmek için daha gidecek çok yolu olduğunu söylüyor.

Neyse ki, %66'sı “Henüz değil, ama oraya gidiyoruz” diyor.

Rapordaki diğer bazı önemli bulgulara bakalım.

Videonun önemi artar

Pazarlamacıların yüzde yetmiş üçü, videonun geçen yıl işleri için daha önemli hale geldiğini söylüyor. Yüzde yirmi yedi, öneminin hemen hemen aynı olduğunu söylüyor. Kimse videonun öneminin azaldığını söylemiyor.

Bu bulgu, pazarlamacıların %78'inin kuruluşlarının 2022'de videoya yatırım yapmasını beklediği CMI'nin yıllık içerik pazarlama araştırması ile uyumludur.

Pazarlamacılar bir video stratejisi istiyor

Videonun öneminin artmasıyla, buna karşılık gelen olumlu bir yatırım getirisi hayati önem taşımaktadır. Ancak, pazarlamacıların %85'i ortalama veya ortalamanın altında sonuçlar aldıklarını söylüyor. Daha iyi sonuçlar elde etmek için neye ihtiyaçları olduğu sorulduğunda, en sık verilen cevap (%59) bir video stratejisiydi.

Yazar ve açılış konuşmacısı Andrew Davis, bir video stratejisinin önemini vurguluyor. “Video bir 'göster' aracıdır. Anlatmak yerine nasıl göstereceğinizi belgeleyen bir strateji, açıkça tanımlanmış bir sonuç ve ihtiyaç duyduğunuz kaynaklar olmadan, videoya harcadığınız zamanın çoğu meyve vermez” diyor.

Şaşırtıcı bir şekilde, sadece %21'i daha iyi sonuçlar elde etmek için daha iyi kaliteyi gerekli olarak belirtiyor.

Diğer yanıtlar şunları içeriyordu:

• Daha fazla bütçe (%52)
• Daha fazla insan kaynağı (%46)
• Daha iyi dağıtım (%33)
• En iyi uygulamalarla ilgili daha fazla eğitim (%33)
• Daha iyi ölçüm (%28)
• Daha fazla konu uzmanı katılımı da dahil olmak üzere kamerada daha iyi yetenek (%27)
• Daha iyi ekipman, üretim ve düzenleme araçları (%25)
• Diğer (%6)
• Emin değilim (%2)

Peki ya mükemmel sonuçlar aldıklarını söyleyen %15? Bu sonuçları hangi faktörlere bağlıyorlar? Yanıtlarından alınan bu alıntılar şunları açıklıyor:

• “İlgi çekici içerik, hikaye anlatımı, izleyicinin video izlemek istediği konuları bulma; bir ila üç dakika uzunluğunda.”
• “İyi videolar yaptık; Rakiplerimiz benzer bir kaliteye sahip değil ve hedef kitlemizin daha uzun içerik için zamanı yok.”
• “Hikaye anlatımı… hikayelerin anlatıldığı insanlardan anlatılan gerçek, otantik hikayeler.”
• “İzleyiciyi ve ne istediklerini/ihtiyaç duyduklarını anlamak. Bir şey işe yaramazsa, onu durdururuz. Ayrıca içeriği, izleyicilerimizin çeşitli kanallarda aktif olduğu zamanlarda da sunuyoruz.”

Material'da görsel strateji uzmanı olan Amy Balliett, mükemmel sonuçların müşterilerinizin kendi üretebileceklerinin üzerinde ve ötesinde bir şey sunmaya bağlı olduğunu söylüyor. “Müşterilerinizin 'Bunu kendim yapabilirdim' veya daha kötüsü, 'Bunu daha iyi yapabilirdim' düşüncesine yol açan içerikler sunmayın. Günümüzün medyadan anlayan alıcısının dikkatini çekmek için, onları nicelikten çok kaliteyle şaşırtmanız gerekiyor.”

EL SEÇİMİ İLGİLİ İÇERİK:

• Video Hikaye Anlatımı: İşte Yatırımınızdan Daha Fazlasını Nasıl Alacağınız
• Görsel Hikaye Anlatımı Neden Görüntülerden Daha Fazlasını Gerektirir?
• YouTube Kanalınızda İzlenme Süresini Artırmanın 9 Yolu

Video bütçeleri artmaya devam ediyor

Ankete katılanların yüzde altmış dördü video bütçelerinin 2023'te 2022'ye kıyasla daha yüksek olmasını bekliyor. Artış bekleyenlerin üçte birinden fazlası (%38) %1 ila %9'luk bir artış ve dörtte biri (26) %) %9'un üzerinde bir artış görebileceklerini söylüyor.

Ankete katılanların yalnızca %1'i video bütçelerinin %1 ile %9 arasında düşmesini bekliyor. Diğer %2'lik bir kesim, %9'dan fazla bir düşüş bekliyor ve %21'i video bütçelerinin aynı kalmasını bekliyor. Geri kalan (%12) ne bekleyeceklerinden emin değil.

Daha fazla video başarısı için daha fazla bütçe cevap mı?

Katılımcıların yüzde yetmiş dördü, kuruluşlarının videoya daha fazla yatırım yapması gerektiğini söylüyor.

"Pazarlamacılar, daha fazla seçenek ve olanak sağladığı için daha fazla bütçeyi memnuniyetle karşılayacaktır. Pazarlama ajansı Attention Retention'ın kurucusu Dennis Shiao, pazarlamacıların pek de düşünmediği şey, daha fazla bütçenin daha yüksek beklentiler anlamına geldiğidir" diyor. “Size 100.000 dolarlık bir bütçe verildiğinde, üst düzey yöneticilerden beklentiler, size 5.000 dolar verildiğinden çok daha farklıdır.

Birçok video tüketicisi gibi Dennis de Hollywood prodüksiyonlarına kıyasla daha düşük bütçeli çözümleri tercih ettiğini söylüyor. “Güzellik, video oluşturmanın ve düzenlemenin her zamankinden daha kolay olmasıdır. On beş yıl önce bir stüdyoya, üst düzey video kameralara ve üst düzey düzenleme araçlarına ihtiyacınız vardı. Bu günlerde akıllı telefonlarınız (ve doğrudan telefonunuzda düzenleme uygulamaları) ve dizüstü bilgisayarlarınız (web kameraları ve tarayıcı tabanlı düzenleme araçlarıyla) var. Evet, video bir stüdyodaki tek çekim kadar şık olmayacak, ama sorun değil. Çoğu bağlamda, kullanıcılar özgünlüğü mükemmelliğe tercih ediyor.”

Işıklar, kamera, strateji

İleriye giden yol nedir?

Bir anket katılımcısı, hızlı kazanç ve katılım olduğunu söylüyor.

"Daha sağlam video projeleri için neler yapılabileceği konusunda yavaş ve organik bir şekilde katılım sağlamak (ve iç paydaşları eğitmek) için mevcut kampanyaları artırmak için halihazırda üzerinde çalıştığınız şeyleri döndürerek hızlı bir video kazanımı kültürü geliştirin" diye yazıyorlar. .

Ama tekerleği yeniden icat etmek zorunda değilsin. Katılımcı devam ederken, "Video, zaten etkili olduğunu düşündüğünüz içeriği sunmanın alternatif bir yoludur. Gösterişli veya mutlaka benzersiz olması gerekmez. Önemli olan hikayenizi optimize etmektir.”

CMI'nin baş strateji danışmanı Robert Rose, 2023'teki video pazarlama başarısının, izleyicilerin ne istediğini anlamaya ve "araştırma sürecini daha eksiksiz hale getirmek için daha az bilgi sağlayarak - satın alma sürecini kolaylaştırmak için tasarlanmış daha fazla içerik sağlamaya" dayanacağını söylüyor. ”

Sonuç olarak, içerik pazarlamacıları, video yatırımlarından en iyi şekilde yararlanmak için zaten bilgi birikimine sahiptir. Orbit Media'dan Andy Crestodina, sadece bir şeyi kaçırdıklarını söylüyor.

“Veriler, pazarlamacıların videonun işe yaradığını bildiğini gösteriyor. Nasıl çalıştığını, nerede çalıştığını ve neden etkili olduğunu biliyoruz. Ekipmanımız bile var. Ama plan eksik. Yüzde elli dokuzu bir video stratejisine ihtiyaçları olduğunu söylüyor.

“Verilerin kendisi stratejiyi öneriyor: Vaka çalışmaları, demolar ve düşünce liderliği ile başlayarak markayı insanlaştıran ve değerinizi sergileyen kısa videolar yayınlayın. Web sitesi dönüşüm oranı artışındaki başarıyı ölçün. Her şeyi kurum içi ekibinizi ve zaten sahip olduğunuz teçhizatı kullanarak yapın.”

Kapak resmi Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute