動画の重要性は増しているが、その可能性は十分に発揮されていない [新しい調査]

動画は多くの成功するコンテンツ マーケティング戦略の重要な要素ですが、その可能性を最大限に活用できているでしょうか?

これは、コンテンツ マーケティング インスティテュートが、Vidyard が後援する新たにリリースされた 2022 年ビデオ & ビジュアル ストーリーテリング調査で回答するために設定した質問です。

残念ながら答えはノーです。

組織が既存の動画を最大限に活用していると答えたコンテンツ マーケターはわずか 12% です。 ほぼ 4 分の 1 (22%) が、それができるようになるまでには長い道のりがあると述べています。

幸いなことに、66% が「まだではありませんが、目標に向かっています」と答えています。

このレポートから得られたその他の主要な調査結果をいくつか見てみましょう。

動画の重要性が高まる

マーケティング担当者の 73% は、昨年、ビジネスにとって動画がより重要になったと述べています。 27% が、その重要性はほぼ同じであると述べています。 ビデオの重要性が低下したと言う人は誰もいません。

この調査結果は、マーケティング担当者の 78% が 2022 年に組織がビデオに投資すると予想している CMI の年次コンテンツ マーケティング調査と一致しています。

マーケティング担当者は動画戦略を望んでいます

ビデオの重要性が高まるにつれて、それに対応するプラスの投資収益率が不可欠です。 しかし、マーケティング担当者の 85% は、平均的または平均以下の結果を得ていると述べています。 より良い結果を得るために何が必要かを尋ねたところ、最も多く挙げられた回答 (59%) は動画戦略でした。

著者で基調講演者の Andrew Davis は、動画戦略の重要性を強調しています。 「ビデオは「見せる」媒体です。 伝える代わりにどのように見せるかを文書化した戦略、明確に定義された結果、必要なリソースがなければ、ビデオに費やした時間の多くは実を結びません」と彼は言います。

驚くべきことに、より良い結果を得るために品質の向上が必要であると答えたのはわずか 21% でした。

その他の回答は次のとおりです。

• 予算の増加 (52%)
• 人的資源の増加 (46%)
• 配布の改善 (33%)
• ベスト プラクティスに関するさらなるトレーニング (33%)
• より良い測定 (28%)
• より多くの専門家の参加を含む、より優れたカメラの才能 (27%)
• 機材、制作、編集ツールの改善 (25%)
• その他 (6%)
• わからない (2%)

優れた結果を得ていると言う 15% はどうですか? それらの結果はどのような要因によるものでしょうか? 彼らの回答からのこれらの抜粋は、次のように説明しています。

• 「魅力的なコンテンツ、ストーリーテリング、視聴者がビデオを見たいと思っているトピックを見つけること。 長さは1〜3分です。
• 「私たちは良いビデオを作りました。 競合他社は同様の品質を持っておらず、視聴者はより長いコンテンツを視聴する時間がありません。」
• 「ストーリーテリング … 物語の対象となる人々から語られる、本物の本物の物語。」
• 「聴衆と彼らが何を望んでいるか、何を必要としているのかを理解すること。 何かがうまくいかない場合は、それを中止します。 また、視聴者がさまざまなチャネルでアクティブなときにコンテンツを提供しています。」

Material のビジュアル戦略シニア フェローである Amy Balliett 氏は、優れた結果は、顧客が自分で作成できる以上のものを提供することにかかっていると述べています。 「『自分でできたのに』とか『もっとうまくできたのに』と顧客に思わせるようなコンテンツを配信しないでください。 今日のメディアに精通したバイヤーの注目を集めるには、量よりも質で彼らを驚かせる必要があります。」

動画予算は増え続ける

回答者の 64% が、2022 年に比べて 2023 年の動画予算が増加すると予想しています。増加を予想している回答者のうち、3 分の 1 以上 (38%) が 1% から 9% の増加を計画しており、4 分の 1 (26 %) は、9% 以上の増加が見られる可能性があると述べています。

動画予算が 1% から 9% 減少すると予想している回答者はわずか 1% でした。 別の 2% は 9% 以上の減少を予想しており、21% は動画予算が同じままであると予想しています。 残り (12%) は、何が期待できるかわかりません。

より多くのビデオを成功させるには、より多くの予算が必要ですか?

回答者の 74% が、組織はビデオにもっと投資する必要があると述べています。

「より多くのオプションと可能性が提供されるため、マーケターはより多くの予算を喜んで歓迎します。 しかし、マーケティング担当者があまり考えていないのは、予算が多ければ多いほど期待が高まるということです」と、マーケティング エージェンシー Attention Retention の創設者である Dennis Shiao 氏は述べています。 「100,000 ドルの予算を与えられたときと、5,000 ドルを与えられたときの経営幹部の期待は大きく異なります。

多くのビデオ消費者と同様に、デニスは、ハリウッドでの制作よりも低予算のソリューションを好むと言います。 「素晴らしい点は、ビデオの作成と編集がこれまで以上に簡単になったことです。 15 年前は、スタジオ、ハイエンドのビデオ カメラ、ハイエンドの編集ツールが必要でした。 最近では、スマートフォン (および携帯電話の編集アプリ) とラップトップ (Web カメラとブラウザーベースの編集ツールを備えたもの) があります。 はい、ビデオはスタジオでのワンショットほどおしゃれではありませんが、それは問題ありません. ほとんどの場合、ユーザーは完璧さよりも信頼性を好みます。」

ライト、カメラ、戦略

今後の予定は？

調査回答者の 1 人は、それは迅速な勝利と賛同だと述べています。

「すでに取り組んでいることをスピンオフして現在のキャンペーンを拡張し、より強力なビデオプロジェクトのために何ができるかについて、ゆっくりと有機的に賛同を獲得する (そして内部の関係者を教育する) ことで、迅速なビデオの勝利の文化を育みます」と彼らは書いています。 .

しかし、車輪を再発明する必要はありません。 回答者は次のように続けています。 派手である必要も、必ずしもユニークである必要もありません。 ポイントは、ストーリーを最適化することです。」

CMI のチーフ ストラテジー アドバイザーである Robert Rose 氏は、2023 年のビデオ マーケティングの成功は、視聴者が何を求めているかを理解し、それを提供することに基づいていると述べています。 」

最終的に、コンテンツ マーケターは、動画への投資を最大限に活用するためのノウハウをすでに持っています。 Orbit Media の Andy Crestodina 氏は、彼らには 1 つのことが欠けているだけだと言います。

「このデータは、マーケティング担当者が動画の効果を知っていることを示しています。 私たちは、それがどのように機能し、どこで機能し、なぜ効果的であるかを知っています。 設備まで取り揃えております。 しかし、計画はありません。 59% が動画戦略が必要だと答えています。

「データ自体が戦略を示唆しています。ケーススタディ、デモ、ソートリーダーシップから始めて、ブランドを人間味のあるものにし、あなたの価値を紹介する短いビデオを公開してください。 ウェブサイトのコンバージョン率の上昇で成果を測定します。 社内チームとすでに持っている機材を使ってすべてを行います。」

表紙画像 by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute