Live Now: 라이브 스트리밍 콘텐츠로 승승장구하는 5개 B2B 브랜드

B2B 브랜드는 어떻게 증가하는 라이브 스트리밍 콘텐츠의 힘을 활용하여 청중 참여를 구축할 수 있습니까?

팬데믹이 진행되는 동안 라이브 스트리밍 이벤트가 우리 화면과 비즈니스 생활의 많은 새로운 영역으로 촉발되었으며 2022년이 다가오면서 라이브 스트리밍 콘텐츠 사용량이 사라질 조짐은 없습니다.

정반대의 상황이 예상됩니다. 올해 초 CEO Lee Odden이 "B2B 브랜드가 라이브스트림 비디오, 팟캐스트 및 클럽하우스 마케팅에서 자신감을 높일 수 있는 방법"에서 설명했듯이 매력적인 B2B 마케팅 경험이 얼마나 더 중요한지 탐구하는 데는 그럴만한 이유가 있습니다. 그 어느 때보다.

오늘날 B2B 브랜드는 라이브 스트리밍으로 어떻게 성공하고 있습니까?

카메라와 마이크를 켜고 라이브 스트리밍 콘텐츠를 잘 기획하고 혁신적으로 활용해 성공을 거둔 글로벌 B2B 브랜드 5개를 살펴보자.

1 — SAP

Better Together, SuccessFactors 및 기타 라이브 스트리밍 이니셔티브를 통해 글로벌 엔터프라이즈 소프트웨어 회사인 SAP*는 디지털 혁신을 고객, 파트너 및 선구자에게 직접 제공했습니다.

Better Together: Customer Conversations 시리즈의 경우 LinkedIn Live를 통한 라이브 스트리밍이 SAP Business Technology Platform 주변의 커뮤니케이션을 촉진하는 데 활용되었으며 라이브 스트리밍도 함께 제공되는 팟캐스트, 블로그 및 소셜 콘텐츠와 연결되었습니다.

최근 에피소드에는 디지털 혁신을 통한 지속 가능성 및 효율성 향상, 비즈니스 및 수익을 위한 지속 가능한 IT, 고객 서비스를 고객 경험으로 전환하는 데 초점을 맞춘 성공 사례가 포함됩니다.

SuccessFactors의 Rise of HXM 시리즈의 경우 LinkedIn Live를 사용한 라이브 스트리밍이 YouTube, Facebook 및 기타 비비디오 디지털 콘텐츠 형식의 HXM(인간 경험 관리) 콘텐츠와 함께 등장했으며 최근 에피소드가 업계에 도입되었습니다. 주제 전문가는 "새로운 업무 세계에서 직원 경험을 한 단계 끌어올리기", "디지털 학습자 경험을 강화하는 6단계" 및 "HXM의 부상: 클라우드의 HR이 인력 우선을 가속화하는 방법"을 검토합니다. 전략."

2 — 비메오

비디오 호스팅, 공유 및 서비스 플랫폼 제공업체 Vimeo는 팬데믹 기간 동안 B2B 환경을 점점 더 수용하고 있으며 최근 강력한 라이브 스트리밍 기능을 갖춘 Vimeo Events 플랫폼을 출시했습니다.

VimeoEvents 제품을 통해 Vimeo는 라이브 스트리밍과 관련하여 B2B 기업의 증가하는 요구 사항을 충족하기 위해 노력했으며 라이브 이벤트 전, 도중 및 후에 활용할 수 있는 도구를 포함한 강력한 기능 세트를 통해 매력적인 사용 사례가 있을 수 있습니다. 2022년 이후에는 제품이 성숙해짐에 따라

Vimeo CEO Anjali Sud는 최근 LinkedIn에 출시 소식을 공유하면서 웹 세미나를 아름답게 만들고 마케팅 담당자를 위한 이벤트를 민주화하려는 플랫폼의 야심찬 목표를 언급했습니다.

3 — 이튼

글로벌 전력 관리 회사 Eaton은 라이브 스트리밍을 성공적으로 활용하여 포용성과 다양성에 중점을 둔 LinkedIn 라이브 방송을 포함하여 다양한 주제를 강조했습니다.

최근 라이브 스트림 콘텐츠에는 "디지털 마인드셋 활성화: 그것이 무엇이며 그것을 얻는 방법", "공학도에서 부사장으로, 경력을 구축하는 방법" 및 "경력을 소유하기: 여성이 주도하는" 에피소드가 포함되었습니다. Way at Eaton'에서 각각 라이브 스트림 콘텐츠가 정보를 제공할 뿐만 아니라 대화를 유도하고 사고 리더십을 구축하는 방법을 보여줍니다.

Eaton의 라이브 스트리밍 콘텐츠에는 "전문가에게 물어보세요" 시리즈가 포함되어 있으며, 향후 에피소드와 관련된 질문을 하는 LinkedIn 설문조사와 같이 라이브 스트림과 함께 제공되는 양방향 소셜 미디어 요소도 있습니다.

Eaton의 기업 마케팅 커뮤니케이션 담당 부사장인 Zari Venhaus는 "Break Free B2B Series: Zari Venhaus on How to Scoot Your Way to Martech Transformation Through Storytelling"에서 동영상 및 팟캐스트 인터뷰의 Break Free B2B Marketing 시리즈에 출연했습니다. 아래에서 볼 수 있습니다.

4 — 오라클

Oracle Live를 비롯한 다양한 라이브 스트리밍 콘텐츠와 Oracle Database World와 같은 가상 이벤트를 통해 Oracle*은 라이브 이벤트를 사용하여 글로벌 사상가들의 통찰력을 공유하고 스트림이 종료되면 액세스할 수 있는 콘텐츠 아카이브도 제공합니다.

최근 Oracle Live 이벤트에는 "CRM의 미래: 더 나은 경험 엔지니어링", "AI 기반 분석으로 기업 연결" 및 "Oracle Cloud 애플리케이션으로 비즈니스의 미래 구축" 세션이 포함되었습니다.

Oracle의 소셜 미디어 마케팅 이사인 Srijana Angdembey는 Inside B2B Influence 쇼 "Inside Influence 8: Oracle의 Srijana Angdembey가 어떻게 Influence가 더 나은 B2B 고객 경험을 창출하는지에 대한" 흥미로운 에피소드에 대해 CEO Lee Odden과 이야기를 나눴습니다. 라이브 스트리밍 비디오 이벤트 및 기타 양방향 B2B 콘텐츠에 대한 통찰력.

5 — SAS

글로벌 분석 소프트웨어 회사인 SAS는 자사 제품이 사람들의 삶에 미치는 영향을 보여주기 위해 라이브 스트리밍 콘텐츠를 점점 더 많이 사용하고 있으며, 스트리밍의 힘을 사용하여 이야기에 생명을 불어넣었습니다.

SAS는 SAS Events 라이브 스트리밍 콘텐츠를 활용하여 최근 에피소드 “Be Curious. 혁신하십시오", "CX가 하이브리드로 전환됨에 따라 순간이 그 어느 때보다 중요합니다" 및 "당신은 클라우드에 있습니다! 도전에서 결정으로”라는 라이브 및 온디맨드 웨비나 콘텐츠를 제공합니다.

디지털 이벤트 플랫폼 Brightcove는 "SAS가 비디오를 사용하여 제품이 사람들의 삶에 미치는 영향을 보여주는 방법"에서 SAS가 라이브 스트리밍을 사용하여 다소 무형의 제품에 생명을 불어넣은 창의적인 방법을 강조했습니다.

Take Two — 라이브 스트림 콘텐츠가 계속 유지될 수 있음

지피를 통해

SAP, Vimeo, Eaton, Oracle 및 SAS에서 본 라이브 스트리밍 콘텐츠 유형은 그 자체로 B2B 콘텐츠 마케터가 사용할 수 있는 강력한 요소를 나타냅니다. 그러나 해당 콘텐츠의 가치가 생방송 중에만 존재하게 해서는 안 됩니다. 전체 파생 형식에서 훨씬 더 많은 강점이 있기 때문입니다.

라이브 스트리밍 콘텐츠는 다음과 같은 디지털 자산에 통합될 때 훨씬 더 긴 수명을 유지할 수 있습니다.

• 실시간 스트림 트랜스크립션을 기반으로 하는 블로그 기사
• 하나의 주제에 관련된 여러 라이브 스트림 에피소드의 게시물 정리
• 다양한 소셜 플랫폼을 위한 비디오 콘텐츠
• 팟캐스트 공유를 위한 오디오 콘텐츠

"컨텐츠 마케팅 테이블에 맛있고 전략적으로 추가: '재 용도화된 컨텐츠 Cobbler'" 및 "인플루언서와 공동으로 제작한 B2B 컨텐츠 홍보를 위한 5가지 팁"에서 B2B 컨텐츠 용도 변경의 이점에 대해 자세히 알아보십시오.

스트리밍 방식에 관계없이 수상 경력에 빛나는 B2B 마케팅은 제작하는 데 상당한 시간과 노력이 필요하기 때문에 많은 기업이 TopRank Marketing과 같은 최고의 디지털 마케팅 대행사와 협력하기로 선택합니다. LinkedIn, Dell, 3M에서 Adobe, Oracle, monday.com 등에 이르기까지 다양한 비즈니스를 지원하는 방법을 알아보려면 지금 문의하십시오.

* SAP 및 Oracle은 TopRank Marketing 고객입니다.