검토 중인 SEO 2021: 끝없는 업데이트, 제목 재작성, GMB가 GBP 등이 됩니다.

2021년에 SEO는 많은 Google 업데이트(매우 기대되지만 과장된 페이지 경험 업데이트 포함), 지속적인 스크롤과 같은 새로운 검색 결과 페이지 기능 및 브랜드 가시성에 잠재적으로 영향을 미칠 수 있는 수많은 기타 업데이트에 직면했습니다. 코로나 팬데믹 2년차.

핵심 업데이트 및 제목 변경 실패부터 향상된 쇼핑 옵션 및 데이터 추적의 새로운 방법에 이르기까지 올해는 놀라움으로 가득했습니다. 2021년 가장 영향력 있는 SEO 뉴스, 전술 및 도구를 살펴보겠습니다.

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구글 알고리즘 업데이트

핵심 업데이트. Google은 6월에 하나, 7월에 하나, 11월에 하나의 세 가지 주요 핵심 업데이트를 발표했습니다. 첫 번째는 MozCast와 같은 도구가 6월 3일에 107.3°F의 온도에 도달하면서 많은 검색 변동성을 일으켰습니다. 7월 업데이트는 7월 12일경에 모두 사라질 때까지 이 급증을 계속했습니다.

11월 17일, 구글은 추수감사절 연휴 직전 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이에 세 번째 다소 놀라운 핵심 업데이트를 발표했습니다. 많은 추적 도구에 따르면 이 업데이트는 6월과 7월보다 변동성이 더 높았습니다. 빠른 출시와 광범위한 순위 변경으로 인해 많은 SEO는 Google이 올해 이맘때 왜 이렇게 대규모 업데이트를 출시하기로 선택했는지 의아해했습니다.

페이지 제목을 다시 씁니다. 올해의 모든 알고리즘 업데이트 중 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 Google의 페이지 제목 재작성 변경이 가장 논란이 되었습니다. 마케터들은 8월 중순경 SERP 타이틀에 중대한 변화가 있음을 알아차리기 시작했습니다.

결과 품질이 크게 저하되었다는 수많은 피드백에 따라 Google은 9월 말에 이러한 업데이트 중 일부를 롤백했습니다. 그러나 많은 사이트는 우리 소유의 자산을 포함하여 다음 몇 달 동안 여전히 주요 결과를 경험했습니다.

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스팸 업데이트. Google은 일년 내내 여러 가지 주요 스팸 업데이트를 발표했습니다. 첫 번째 세트는 6월 23일과 6월 28일에 출시되었지만 순위에 눈에 띄는 영향은 없었습니다.

7월 28일에 발표된 두 번째 업데이트는 링크 스팸을 대상으로 했습니다. 구글은 나쁜 링크가 있는 사이트에 불이익을 주기보다는 이러한 신호를 무시하는 데 중점을 두었다고 밝혔습니다.

최종 스팸 업데이트는 11월에 배포되었습니다. Google은 이 업데이트에 대한 자세한 내용을 제공하지 않았지만 출시 이후 검색 변동성이 급증했습니다.

제품 리뷰 업데이트. 올해 Google은 스팸 및/또는 얇은 제품 리뷰를 방지하기 위해 두 가지 업데이트를 출시했습니다. 첫 번째 업데이트는 4월에 출시되었으며 후속 업데이트는 12월에 출시되었습니다. 두 가지 모두 '주제를 잘 아는 전문가나 매니아가 작성한 콘텐츠' 등 심도 있는 연구를 통해 리뷰를 우선시하도록 설계됐다.

통로 인덱싱. 구글은 지난 2월 초 SERP에 페이지의 분할된 콘텐츠 조각의 순위를 매기는 알고리즘 트윅인 구절 인덱싱을 도입했다. 이제 Google은 이 구절을 추천 스니펫으로 표시하고 사용자를 페이지의 특정 부분으로 연결합니다.

SEO 뉴스의 해

SERP. Google은 2월에 SERP에 "이 결과에 대해" 상자를 추가하여 검색자들에게 결과에 대한 추가 정보를 제공했습니다. 7월에 이 기능을 확장했습니다.

비슷한 방식으로 Microsoft Bing은 11월에 페이지 인사이트를 출시했습니다. 페이지 인사이트는 검색자들에게 더 자세한 정보를 제공하는 전구 아이콘을 각 검색 결과 옆에 표시하는 기능입니다.

구글은 지난 3월 호텔 검색에 무료 목록을 추가했다. 이후 12월에는 호텔이 지역 범위를 확장하기 위해 제한된 방식으로 Google 포스트를 사용할 수 있게 되었습니다.

Google은 또한 10월에 모바일 검색에서 연속 스크롤을 출시했는데, 이는 1페이지 이후의 결과에 대해 더 많은 클릭을 유도하는 것처럼 보였습니다. SEO는 여전히 이 변경이 CTR에 어떤 영향을 미쳤는지 측정하고 있습니다.

11월에 검색 회사는 지역 뉴스 콘텐츠에 대한 가시성을 높이기 위해 설계된 기능을 추가했습니다.

Microsoft 측에서 Bing Search는 인포그래픽과 같은 검색 패널과 확장 가능한 검색 캐러셀을 포함하여 결과를 더욱 매력적으로 만드는 새로운 인터페이스를 얻었습니다. 또한 검색 관련성을 향상시키는 데 도움이 되도록 설계된 새로운 알고리즘 모델인 "Make Every feature Binary"(MEB)를 도입했습니다. 그리고 10월에는 Yandex와의 교차 검색 엔진 협업인 IndexNow를 출시하여 새로운 콘텐츠를 즉시 색인화하는 프로토콜을 설정했습니다.

코로나 관련 업데이트. 많은 마케터들이 알고 있듯이, 팬데믹은 기업이 고객과 연결하는 새로운 방법을 모색함에 따라 SEO에 대한 더 많은 관심을 촉발했습니다. SEO에 대한 이러한 관심은 지난 한 해 동안 계속 높았지만 몇 가지 추가적인 추세가 있었습니다. 여기에는 지역 비즈니스 및 전염병 관련 주제에 대한 검색 증가가 포함됩니다.

4월에 Google은 여행 계획을 지원하기 위해 추가 COVID 관련 여행 주의보 정보가 Google 검색에 표시될 것이라고 발표했습니다. 또한 여행 사이트의 탐색 섹션을 확장했습니다.

12월에 Google은 사용자가 의사 또는 의료 기관이 보험에 가입했는지 확인할 수 있는 검색 기능을 출시하기 시작했습니다. 이는 의심할 여지 없이 휴일 모임과 Omicron 변종으로 인해 악화된 COVID 사례의 증가에 박차를 가한 것입니다.

Yelp는 "백신 접종 증명 필요" 및 "직원 완전 예방 접종" 프로필 속성을 도입했습니다. 또한 소비자가 지역 기업의 건강 및 안전 규정 준수에 대해 더 많이 알 수 있도록 건강 ​​및 안전 조치 커뮤니티 피드백 기능을 추가했습니다. 그리고 고객의 혼란을 방지하기 위해 가상 레스토랑 속성을 추가했습니다.

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SEO 문서. Google은 지난 1년 동안 검색 문서에 대한 업데이트를 게시했지만 일부 변경 사항은 공식적으로 발표되지 않았습니다.

회사는 2월에 News 및 Discover 처벌을 대상으로 하는 새로운 직접 조치를 조용히 게시했습니다. 6월에 Google은 HTTP 상태 코드, 네트워크 문제 및 DNS 오류를 해결하기 위한 SEO 가이드를 제공했습니다. 그리고 10월에는 검색 품질 가이드라인을 새로 고쳐 YMYL 콘텐츠와 최저 품질 콘텐츠의 개념을 확장했습니다.

Microsft는 또한 11월에 Bingbot IP 주소 목록을 게시하여 사이트를 크롤링할 때 사용자에게 더 잘 알렸습니다.

다양성과 포용성. 유색인종, 여성 및 기타 소수 집단에 대한 증오성 발언과 공격이 증가함에 따라 검색 전문가와 브랜드를 포함한 업계 리더들은 변화를 촉구했습니다.

구글은 지난 2월 AI 윤리학자 팀니트 게브루(Timnit Gebru)의 해고 의혹에 따라 다양성 연구에 대한 정책을 변경할 것이라고 발표했다. 상황이 어떻게 진행되었는지에 대한 비판으로 인해 회사는 비즈니스 목표를 포괄성 및 다양성과 더 밀접하게 연결하고 직원 퇴사를 처리하는 방법을 변경할 것이라고 말했습니다.

4월에 Yelp는 최근 증가하는 반아시아인 폭력과 외국인 혐오증에 대응하여 아시아인 소유의 비즈니스 프로필 속성을 출시했습니다. 나중에 5월에 회사는 자부심의 달을 축하하기 위해 LGBTQ 소유 속성 옵션을 도입했습니다.

서드도어미디어(Search Engine Land와 SMX의 모회사)는 제2회 연례 검색엔진 랜드 어워드(Search Engine Land Award)에서 검색 마케팅의 다양성과 포용성 향상을 위해 개최했습니다. 이전 우승자인 Areej AbuAli가 심사위원을 역임했으며 Rejoice Ojiaku 및 HasOptimization이 2021년에 상을 받았습니다.

또한 마케팅 담당자가 브랜드 가치를 강조할 수 있도록 포괄적인 마케팅 리소스 목록을 작성했습니다. 올바른 일을 하는 것 외에도 더 포괄적인 조직이 되는 것이 브랜드에 더 좋은 것으로 나타났습니다.

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이미지와 유튜브. 2월에 Google은 이미지 SEO 모범 사례에 대한 문서를 제공했습니다. 조언은 주로 Google 이미지에서 순위를 잘 매기는 데 중점을 두었지만 마케터는 일반적으로 이미지 순위에 많은 제안을 적용할 수 있습니다.

YouTube는 크리에이터의 도달 범위를 지원하기 위해 비디오 챕터 미리보기 및 자동 번역 캡션을 추가했습니다. 그리고 12월에는 동영상에 언급된 장소에 자동으로 연결되는 새로운 기능을 출시하여 사용자에게 더 많은 컨텍스트를 제공했습니다.

구조화된 데이터. 5월에 Schema.org는 Google이 구조화된 데이터 도구를 사용하지 않는 것에 대한 응답으로 스키마 마크업 유효성 검사 도구를 출시했습니다. Google의 리치 결과 도구보다 "일반적인 목적"에 더 많이 사용됩니다.

8월에 Google은 작성자 속성의 변경 사항을 반영하기 위해 구조화된 기사 데이터 도움말 문서를 업데이트했습니다. 기사 작성자를 보다 쉽게 ​​식별할 수 있도록 작성자 URL 속성을 추가했습니다.

산업 및 법률 뉴스. 모바일 우선 인덱싱 마감일을 연기한 후(먼저 2020년 9월에서 2021년 3월로 이동) Google은 마감일을 미해결 상태로 두기로 결정했습니다. 그들은 그들이 직면하고 있는 예상치 못한 문제로 인해 이전할 준비가 되지 않은 사이트가 여전히 많다고 말했습니다.

Mozilla는 Firefox 사용자의 1%를 위한 기본 검색 엔진으로 Bing을 테스트하여 많은 SEO가 Google 이외의 검색 엔진에 대한 최적화의 중요성을 재고하게 했습니다.

덕덕고(DuckDuckGo)는 1월 11일 하루 만에 검색 1억 건을 돌파하여 개인 검색 경험이 점점 더 많은 사용자에게 얼마나 중요한지 보여주었습니다. 그리고 12월에 회사는 데스크톱 브라우저에서 작업 중이라고 발표하여 검색에서 더 나은 개인 정보 보호에 대한 지원을 더욱 알렸습니다.

데이터 개인 정보 보호를 위한 싸움은 2021년 내내 계속되었으며 Google에 대한 추가 법적 조치가 취해졌습니다. 3월 12일 캘리포니아 판사는 구글이 시크릿 모드에서 사용자를 추적한다고 주장하는 소송에 직면해야 한다고 판결했다. 이에 대해 구글은 '시크릿'이 '보이지 않는'을 의미하지 않는다는 점을 분명히 하는 법원 서류를 발표했다. 그리고 11월에 Google은 iPhone 사용자와 관련된 영국 최고 법원의 데이터 개인 정보 보호 소송에서 기각하는 데 성공했습니다.

Google의 정책 적중 문제가 전반적으로 발생했습니다. 10월에 이 기술 대기업은 AMP를 향상시키기 위해 비 AMP 광고를 제한했다고 주장하는 17명의 주 변호사로부터 주장에 직면했습니다. 이는 Google의 주요 뉴스에서 AMP 요구 사항을 제거하기로 한 결정과 함께 많은 게시자가 형식 사용을 재고하게 했습니다.

Google은 또한 뉴스 매체와의 협상을 준수하지 않아 프랑스 경쟁당국으로부터 5억 유로(5억 8,900만 달러)의 벌금을 부과받았습니다. 나중에, 2017년부터 회사를 상대로 한 EU의 24억 유로(28억 달러) 벌금에 대한 주요 항소에서 패소했습니다. 이 소송에서 Google은 쇼핑과 관련된 검색 엔진을 홍보하는 방식에서 독점 금지법을 위반했다고 밝혔습니다.

12월에 회사는 흑인 여성 근로자에 ​​대한 괴롭힘 및 차별 혐의로 조사를 받았습니다. 보고서에 따르면 규제 기관은 공식적인 불만 사항 이후 회사의 관행을 조사하기 시작했습니다.

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보고, 분석 및 도구

Google 검색 콘솔(GSC) . 4월에 Google은 사용자가 색인 생성 문제를 보고할 수 있는 파일럿 도구를 Search Console에 출시했습니다. 8월에 완전히 출시되었습니다. Google은 또한 연습 문제가 풍부한 결과 데이터를 추가하여 교육 콘텐츠 게시자에게 더 많은 통찰력을 제공했습니다. 또한 사용자를 AMP 페이지 경험 가이드로 연결하는 AMP 디버깅 섹션으로의 업그레이드도 확인했습니다.

접근성과 사용자 경험을 개선하기 위해 Google은 11월에 Search Console을 위한 새로운 디자인을 도입했습니다(아래 참조).

12월 14일에 리뷰 스니펫 리치 결과 보고서가 업데이트되어 리뷰 개체 수를 줄였습니다. 즉, 최상위 schema.org/Rating 객체입니다.

Google Analytics 4. Google은 Search Console과의 통합, 새로운 기계 학습 모델 및 데이터 기반 기여 기능을 포함하는 Google Analytics 4의 변경 사항을 발표했습니다. 흥미롭게도 이 업데이트의 언어는 회사가 멀지 않은 미래에 Universal Analytics를 종료하는 것을 고려할 수 있음을 시사합니다.

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구글은 또한 애널리틱스 4를 기반으로 하는 기업 수준의 기업을 위해 설계된 회사 제품군인 애널리틱스 360의 새 버전을 공개했다.

빙 웹마스터 도구. Microsoft는 모든 사용자에게 Bing 콘텐츠 제출 API를 출시했습니다. URL 제출 API와 달리 이 버전을 사용하면 콘텐츠, 이미지 및 HTML도 색인에 제출할 수 있습니다.

Google 질문 허브 . 1월에 Google은 미국에 기반을 둔 게시자를 위한 Question Hub를 열었습니다. 2018년부터 인도, 인도네시아 및 나이지리아 사용자가 사용할 수 있습니다. Google에 따르면 이 도구를 사용하면 "크리에이터가 답이 없는 질문을 활용하여 더 풍부한 콘텐츠를 만들 수 있습니다".

소매 및 전자 상거래

4월에 Google은 판매자가 전체 결제 단계에서 항목의 실제 가격을 표시하도록 요구하는 정책을 시행하기 시작했습니다. 또한 회사는 최적화된 Google 쇼핑 광고 및 자연 목록을 장려하기 위해 Google 판매자 센터의 제품 데이터 사양 요구사항을 업데이트했습니다.

Google 쇼핑과 WooCommerce는 6월에 협력하여 소매업체가 Google 전체에 목록을 표시할 수 있도록 했습니다. 검색 엔진은 또한 소매 사이트의 검색 가시성을 향상시키는 데 도움이 되는 전자 상거래 SEO 가이드를 발표했습니다. 이 업데이트는 COVID-19로 인해 변화하는 소매 환경을 반영했습니다.

사용자에게 더 많은 제안을 제공하기 위해 Google은 쇼핑 탭과 판매자 센터에 "거래" 피드를 추가했습니다. 또한 상품이 배지를 받을 수 있는 시점을 소매업체에 표시하기 시작했습니다. 그리고 상대 가시성 및 기타 측정항목을 표시하기 위해 Google은 판매자 센터 사용자에게 상대 가시성 보고서를 제공했습니다.

11월에 Bing Shopping은 쇼핑객이 원하는 것을 한 곳에서 찾을 수 있도록 고객 중심 탭을 도입했습니다. 또한 이번 업데이트를 통해 소매업체에서 제품을 더 쉽게 리스팅할 수 있게 되었습니다. 그리고 12월 말, Microsoft Bing은 영국에서 Ethical Shopping 허브를 출시하여 사용자가 친환경적이고 공정 무역적인 패션 아이템을 구매할 수 있도록 지원합니다.

Microsoft는 또한 12월에 출시된 소매 플랫폼과 Bing 쇼핑을 통합하기 위해 Shopify와의 파트너십을 발표했습니다.

현지의

Google 비즈니스 프로필(이전 Google 마이 비즈니스) 올해 초 Google은 비즈니스 소유자가 신고한 리뷰의 상태를 모니터링할 수 있도록 비즈니스에서 리뷰를 더 잘 관리할 수 있도록 지원하는 도구를 출시했습니다.

11월 4일 Google은 Google 마이 비즈니스의 이름을 Google 비즈니스 프로필로 변경한다고 발표했습니다. 이 업데이트와 함께 회사는 마케터와 비즈니스 소유자가 계정을 더 잘 제어할 수 있도록 하는 다음과 같은 새로운 기능을 출시했습니다.

• Google 검색 및 Google 지도에서 직접 Google 비즈니스 프로필에 대한 소유권 주장 및 확인
• 미국 및 캐나다에서 통화 기록 시작
• Google 검색에서 직접 메시지 보내기 그리고
• 검색 및 지도 내에서 제어되는 메시지 수신 확인.

지도. 지역 지도의 중요성은 지난 1년 동안 증가했습니다. 우리는 전반적으로 이러한 프로필과 지역 비즈니스 프로필 간의 더 깊은 통합을 보았습니다.

Google 지도는 미국 레스토랑의 가격대를 표시하기 시작했으며 공항, 쇼핑몰 및 대중 교통 역을 포함하는 실내 비즈니스 디렉토리 확장에 중점을 둔 새로운 기능이 추가되었습니다.

Microsoft Bing은 사용자가 지역 상점을 검색할 수 있는 새로운 기능을 도입했습니다. 검색자가 매장 재고를 확인할 수 있도록 설계되어 온라인 구매 및 매장 픽업 여부를 선택할 수 있습니다.

11월 말과 12월 초에 Google은 지역 검색 팩과 지도 팩 결과의 순위를 매기는 방법에 대한 업데이트를 출시했습니다. "근처 업데이트"라고 하는 이 변화는 산업 전반에 걸쳐 지역 순위에 큰 영향을 미쳤습니다.

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로컬 SEO 도구. Google 비즈니스 프로필 Product Expert는 사용자가 고유한 목록 식별자를 찾을 수 있도록 협력했습니다. GatherUp이라는 Chrome 확장 프로그램을 사용하여 프로필 관리자에게 비즈니스의 고유한 CID 번호를 찾는 방법을 보여줬습니다. 이는 목록이 병합되거나 복제될 때 유용한 정보입니다.

지역 비즈니스의 범위 확장을 돕기 위해 Yelp는 사용자 지정 위치 타겟팅, 예산 권장 사항 및 기타 유용한 지역 기능을 출시했습니다. 또한 서비스 비즈니스를 지원하기 위해 맞춤 검색 필터, 테마 광고 및 프로젝트 비용 가이드를 도입했습니다.

2022년을 기대하며

지난 해 많은 알고리즘과 플랫폼 업데이트가 이루어지면서 많은 SEO가 자신의 데이터를 보고 싶어할 것입니다. 기억하세요. 이러한 업데이트의 대부분은 광범위하며 귀하가 해야 할 가장 중요한 일은 고객에게 Google의 변경사항에 대한 최신 정보를 제공하는 것입니다.

많은 브랜드가 접근성 향상 및 개인 정보 보호 강화에 대한 사용자 요구에 부응하고 있으므로 웹 사이트 및 기타 자산이 규정을 준수하고 모든 종류의 사용자를 지원하는지 확인하십시오.

마지막으로, 팬데믹이 종식되려면 아직 멀었으므로 청중의 가장 시급한 질문에 답하고 가능한 한 편의를 제공하는 데 집중하세요. 고객에게 브랜드의 가치를 보여주는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.