SEO 2021 in rassegna: aggiornamenti infiniti, riscritture del titolo, GMB diventa GBP e altro ancora

Nel 2021, i SEO hanno dovuto affrontare una raffica di aggiornamenti di Google (incluso l'attesissimo ma forse sopravvalutato aggiornamento dell'esperienza di pagina), nuove funzionalità della pagina dei risultati di ricerca come lo scorrimento continuo e innumerevoli altri aggiornamenti che potrebbero potenzialmente influire sulla visibilità dei loro marchi, il tutto operando nel secondo anno della pandemia di COVID.

Dagli aggiornamenti di base e i fiaschi del cambio di titolo a opzioni di acquisto migliorate e nuovi modi di tracciare i dati, quest'anno è stato pieno di sorprese. Ecco il nostro sguardo alle notizie, alle tattiche e agli strumenti SEO di maggior impatto del 2021.

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Aggiornamenti dell'algoritmo di Google

Aggiornamenti fondamentali. Google ha rilasciato tre aggiornamenti principali: uno a giugno, uno a luglio e uno a novembre. Il primo ha causato molta volatilità della ricerca, con strumenti come MozCast che hanno raggiunto una temperatura di 107,3°F il 3 giugno. L'aggiornamento di luglio ha continuato questo picco fino a quando tutto si è attenuato intorno al 12 luglio.

Il 17 novembre, Google ha annunciato un terzo aggiornamento di base alquanto sorprendente, pochi giorni prima delle festività del Ringraziamento, il Black Friday e il Cyber ​​Monday. Secondo molti strumenti di monitoraggio, questo aggiornamento ha avuto una volatilità maggiore rispetto a giugno e luglio. A causa della rapida implementazione e dei diffusi cambiamenti di ranking, molti SEO si sono giustamente chiesti perché Google abbia scelto questo periodo dell'anno per rilasciare un aggiornamento così ampio.

Il titolo della pagina viene riscritto. Di tutti gli aggiornamenti dell'algoritmo dello scorso anno, le modifiche alle riscritture del titolo della pagina di Google nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) sono state le più controverse. I marketer hanno iniziato a notare cambiamenti significativi ai loro titoli SERP intorno a metà agosto.

A seguito di una serie di feedback che affermavano enormi diminuzioni della qualità dei risultati, Google ha annullato alcuni di questi aggiornamenti più tardi a settembre. Ma molti siti hanno ancora subito importanti ramificazioni nei mesi successivi, comprese le nostre proprietà.

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Aggiornamenti spam. Google ha rilasciato una serie di importanti aggiornamenti sullo spam durante tutto l'anno. Il primo set è stato lanciato il 23 giugno e il 28 giugno, anche se non c'è stato un impatto notevole sulle classifiche.

Il secondo aggiornamento, rilasciato il 28 luglio, mirava allo spam nei link. Invece di penalizzare i siti con link non validi, Google ha dichiarato di essersi concentrato sull'ignorare quei segnali.

L'ultimo aggiornamento antispam è stato lanciato a novembre. Google non ha offerto molti dettagli su questo aggiornamento, ma la volatilità della ricerca è salita alle stelle dopo il rilascio.

Aggiornamenti sulle recensioni dei prodotti. Quest'anno, Google ha lanciato due aggiornamenti per aiutare a combattere lo spam e/o le scarse recensioni di prodotti. Il primo aggiornamento è stato rilasciato ad aprile e il follow-up è arrivato a dicembre. Entrambi sono stati progettati per dare priorità alle recensioni con ricerche approfondite, inclusi "contenuti scritti da esperti o appassionati che conoscono bene l'argomento".

Indicizzazione dei passaggi. Google ha introdotto l'indicizzazione dei passaggi, una modifica dell'algoritmo che classifica i contenuti segmentati su una pagina, nelle SERP all'inizio di febbraio. Google ora mostra questi passaggi come frammenti in primo piano e collega gli utenti a quella particolare parte della pagina.

L'anno delle notizie SEO

La SERP. Google ha aggiunto una casella "informazioni su questo risultato" alla SERP a febbraio, fornendo agli utenti maggiori informazioni sui loro risultati. Ha ampliato questa funzionalità a luglio.

In modo simile, a novembre Microsoft Bing ha lanciato Page Insights, che presenta un'icona a forma di lampadina accanto a ciascun risultato di ricerca che fornisce agli utenti maggiori dettagli su di essi.

Google ha aggiunto elenchi gratuiti alla ricerca di hotel a marzo. Successivamente, a dicembre, ha consentito agli hotel di utilizzare Google Posts in modo limitato per estendere la loro portata locale.

Google ha anche lanciato lo scorrimento continuo sulla ricerca mobile in ottobre, il che sembrava incoraggiare più clic sui risultati oltre la prima pagina. I SEO stanno ancora misurando l'impatto che questo cambiamento ha avuto sul CTR.

A novembre, la società di ricerca ha aggiunto funzionalità progettate per dare maggiore visibilità ai contenuti delle notizie locali.

Da parte di Microsoft, Bing Search ha ottenuto una nuova interfaccia per rendere i suoi risultati più accattivanti, incluso un pannello di ricerca simile a un'infografica e caroselli di ricerca espandibili. Ha anche introdotto "Make Every feature Binary" (MEB), un nuovo modello di algoritmo progettato per aiutare a migliorare la pertinenza della ricerca. E in ottobre, la società ha rilasciato IndexNow, una collaborazione tra motori di ricerca con Yandex per impostare un protocollo che indicizzasse istantaneamente qualsiasi nuovo contenuto.

Aggiornamenti relativi al COVID. Come molti esperti di marketing sanno, la pandemia ha stimolato un maggiore interesse per la SEO poiché le aziende cercano nuovi modi per connettersi con i clienti. Questo interesse per la SEO è rimasto alto nell'ultimo anno, ma ci sono state una serie di tendenze aggiuntive. Questi includevano un aumento delle ricerche per le imprese locali e argomenti incentrati sulla pandemia.

Ad aprile Google ha annunciato che ulteriori informazioni di avviso di viaggio relative al COVID sarebbero state mostrate nella Ricerca Google per facilitare la pianificazione del viaggio. Ha anche ampliato la sua sezione Esplora per il suo sito di viaggi.

A dicembre, Google ha iniziato a implementare una funzione di ricerca che consente agli utenti di vedere se un medico o una struttura sanitaria accetta la propria assicurazione, senza dubbio stimolato dall'aumento del numero di casi di COVID peggiorato dalle riunioni delle vacanze e dalla variante Omicron.

Yelp ha introdotto gli attributi del profilo "Prova di vaccinazione richiesta" e "Personale completamente vaccinato". Ha anche aggiunto una funzione di feedback della comunità sulle misure di salute e sicurezza per aiutare i consumatori a saperne di più sulla conformità in materia di salute e sicurezza delle imprese locali. E, per evitare confusione tra i clienti, ha aggiunto un attributo ristorante virtuale.

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Documentazione SEO. Google ha pubblicato aggiornamenti alla sua documentazione di ricerca nel corso dell'ultimo anno, sebbene alcune di queste modifiche non siano state annunciate ufficialmente.

La società ha pubblicato silenziosamente nuove azioni manuali mirate alle penalità di News e Discover a febbraio. A giugno, Google ha offerto una guida SEO per affrontare i codici di stato HTTP, i problemi di rete e gli errori DNS. E in ottobre ha aggiornato le sue linee guida sulla qualità della ricerca per ampliare i concetti di contenuto YMYL e contenuto di qualità più bassa.

Microsft ha anche pubblicato un elenco di indirizzi IP di Bingbot a novembre per avvisare meglio gli utenti quando stava eseguendo la scansione dei loro siti.

Diversità e inclusione. In risposta alla crescente quantità di retorica odiosa e attacchi contro persone di colore, donne e altri gruppi minoritari, i leader del settore, sia professionisti della ricerca che marchi, hanno spinto al cambiamento.

Google ha annunciato a febbraio che avrebbe cambiato le sue politiche nei confronti della ricerca sulla diversità, a seguito del discutibile licenziamento dell'etico di intelligenza artificiale Timnit Gebru. A causa delle critiche su come si è svolta la situazione, la società ha affermato che collegherà gli obiettivi aziendali più strettamente all'inclusività e alla diversità e cambierà il modo in cui gestisce le uscite dei dipendenti.

Ad aprile, Yelp ha lanciato un attributo del profilo aziendale di proprietà asiatica in risposta al recente aumento della violenza e della xenofobia anti-asiatiche. Successivamente, a maggio, la società ha introdotto un'opzione di attributo di proprietà LGBTQ per celebrare il mese dell'orgoglio.

Third Door Media (la società madre di Search Engine Land e SMX) ha tenuto il secondo premio annuale per la terra dei motori di ricerca per l'avanzamento della diversità e dell'inclusione nel marketing di ricerca. Il precedente vincitore, Areej AbuAli, è stato giudice, con Rejoice Ojiaku e hasOptimization che si sono guadagnati il ​​riconoscimento nel 2021.

Abbiamo anche messo insieme un elenco di risorse di marketing inclusive per aiutare i professionisti del marketing a mettere in evidenza i valori del loro marchio. Oltre ad essere la cosa giusta da fare, diventare un'organizzazione più inclusiva ha dimostrato di essere migliore per il tuo marchio.

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Immagine e YouTube. A febbraio, Google ha fornito documentazione sulle best practice per la SEO delle immagini. Il consiglio era incentrato principalmente sul posizionamento corretto in Google Immagini, ma gli esperti di marketing possono applicare molti dei suggerimenti al posizionamento delle immagini in generale.

YouTube, cercando di aiutare i creatori con la loro portata, ha aggiunto anteprime dei capitoli video e didascalie con traduzione automatica. E a dicembre ha lanciato una nuova funzionalità che si collegava automaticamente ai luoghi menzionati nei video, offrendo agli utenti ancora più contesto.

Dati strutturati. A maggio, Schema.org ha lanciato il suo strumento di convalida del markup dello schema in risposta al fatto che Google ha deprecato il suo strumento per i dati strutturati. È per un uso più "generale" rispetto allo strumento Risultati multimediali di Google.

Ad agosto, Google ha aggiornato il documento di aiuto sui dati strutturati dell'articolo per riflettere le modifiche alle proprietà dell'autore. È stata aggiunta una proprietà URL dell'autore per identificare più facilmente gli autori degli articoli.

Notizie di settore e legali. Dopo aver posticipato la scadenza per l'indicizzazione mobile-first, spostandola prima da settembre 2020 a marzo 2021, Google ha deciso di lasciare la scadenza a tempo indeterminato. Ha detto che ci sono ancora molti siti non pronti per il trasferimento a causa di sfide impreviste che stanno affrontando.

Mozilla ha testato Bing come motore di ricerca predefinito per l'1% degli utenti di Firefox, portando molti SEO a riconsiderare l'importanza dell'ottimizzazione per i motori di ricerca non Google.

DuckDuckGo ha superato i 100 milioni di ricerche in un solo giorno l'11 gennaio, dimostrando quanto siano importanti le esperienze di ricerca privata per un numero crescente di utenti. E a dicembre, la società ha annunciato che sta lavorando su un browser desktop, segnalando ulteriormente il proprio supporto per una maggiore privacy nella ricerca.

La battaglia per la privacy dei dati è proseguita per tutto il 2021 con ulteriori azioni legali intentate contro Google. Il 12 marzo, un giudice della California ha stabilito che Google deve affrontare una causa sostenendo che tiene traccia degli utenti in modalità di navigazione in incognito. In risposta, Google ha rilasciato una dichiarazione in tribunale affermando che chiarisce che "incognito" non significa "invisibile". E a novembre, Google è riuscita a ottenere il licenziamento della causa sulla privacy dei dati della Corte suprema del Regno Unito relativa agli utenti di iPhone.

Gli scontri di Google con problemi con le norme hanno colpito su tutta la linea. A ottobre, il gigante della tecnologia ha affrontato le accuse di 17 avvocati statali secondo cui avrebbe limitato gli annunci non AMP per dare una spinta ad AMP. Questo, insieme alla decisione di Google di rimuovere il requisito AMP da Top Stories, ha portato molti editori a riconsiderare l'utilizzo del formato.

Google è stata anche multata di 500 milioni di euro (589 milioni di dollari) dall'Autorità francese per la concorrenza per non aver rispettato i negoziati con le testate giornalistiche. Successivamente, ha perso un appello chiave contro la multa di 2,4 miliardi di euro (2,8 miliardi di dollari) dell'UE contro la società del 2017, che ha scoperto che Google ha violato una legge antitrust nel modo in cui ha promosso il suo motore di ricerca per quanto riguarda gli acquisti.

A dicembre, la società è stata indagata per presunte molestie e discriminazioni nei confronti delle lavoratrici nere. Il rapporto afferma che il regolatore ha iniziato a esaminare le pratiche dell'azienda dopo i reclami formali.

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Reportistica, analisi e strumenti

Console di ricerca di Google (GSC) . Ad aprile, Google ha rilasciato uno strumento pilota in Search Console che ha consentito agli utenti di segnalare problemi di indicizzazione; è stato completamente lanciato ad agosto. Google ha anche aggiunto dati sui risultati ricchi di problemi pratici, fornendo maggiori informazioni agli editori di contenuti didattici. Abbiamo anche visto un aggiornamento alla sezione di debug AMP, che ora collega gli utenti alla guida all'esperienza della pagina AMP.

Per migliorare l'accessibilità e l'esperienza utente, a novembre Google ha introdotto un nuovo design per Search Console (mostrato di seguito).

Il 14 dicembre è stato aggiornato il rapporto sui risultati multimediali di Review Snippets, riducendo il numero di oggetti di revisione; vale a dire, gli oggetti schema.org/Rating di livello superiore.

Google Analytics 4. Google ha annunciato modifiche a Google Analytics 4 che includevano l'integrazione con Search Console, nuovi modelli di machine learning e funzionalità di attribuzione basata sui dati. È interessante notare che il linguaggio in questo aggiornamento suggerisce che l'azienda potrebbe prendere in considerazione la possibilità di sospendere Universal Analytics in un futuro non troppo lontano.

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Google ha anche presentato una nuova versione di Analytics 360, la suite di prodotti dell'azienda progettata per le aziende di livello enterprise, utilizzando Analytics 4 come base.

Strumenti per i Webmaster di Bing. Microsoft ha rilasciato la sua API di invio dei contenuti Bing a tutti gli utenti. A differenza della sua API di invio URL, questa versione consente agli utenti di inviare anche contenuto, immagini e HTML all'indice.

Hub delle domande di Google . A gennaio, Google ha aperto il suo Question Hub per gli editori con sede negli Stati Uniti, disponibile per gli utenti in India, Indonesia e Nigeria dal 2018. Lo strumento "consente ai creatori di creare contenuti più ricchi sfruttando le domande senza risposta", secondo Google.

Vendita al dettaglio ed e-commerce

Ad aprile, Google ha iniziato ad applicare la sua norma che richiedeva ai commercianti di mostrare il prezzo effettivo degli articoli durante l'intera fase di pagamento. L'azienda ha inoltre aggiornato i requisiti delle specifiche dei dati di prodotto di Google Merchant Center per incoraggiare gli annunci Google Shopping ottimizzati e le schede organiche.

Google Shopping e WooCommerce hanno collaborato a giugno per aiutare i rivenditori a mostrare le loro inserzioni su Google. Il motore di ricerca ha anche rilasciato una guida SEO per l'e-commerce per aiutare a migliorare la visibilità di ricerca dei siti di vendita al dettaglio. Questi aggiornamenti riflettevano il panorama in evoluzione della vendita al dettaglio a causa del COVID-19.

Nel tentativo di presentare più offerte agli utenti, Google ha aggiunto un feed "Offerte" alla scheda Shopping e a Merchant Center. Ha anche iniziato a mostrare ai rivenditori quando i loro articoli erano idonei per i badge. Inoltre, per mostrare la visibilità relativa e altre metriche, Google ha fornito agli utenti di Merchant Center un rapporto sulla visibilità relativa.

A novembre, Bing Shopping ha introdotto le schede incentrate sul cliente per aiutare gli acquirenti a trovare ciò che stavano cercando in un unico posto. Questo aggiornamento ha anche semplificato l'elenco dei prodotti da parte dei rivenditori. E più tardi, a dicembre, Microsoft Bing ha lanciato l'hub Ethical Shopping nel Regno Unito, che aiuta gli utenti ad acquistare articoli di moda ecologici e del commercio equo e solidale.

Microsoft ha anche annunciato una partnership con Shopify per integrare Bing Shopping con la piattaforma di vendita al dettaglio, lanciata a dicembre.

Locale

Profilo aziendale di Google (ex Google My Business). All'inizio dell'anno, Google ha rilasciato uno strumento per aiutare le aziende a gestire meglio le recensioni, consentendo ai titolari di attività commerciali di monitorare lo stato delle recensioni che hanno segnalato.

Il 4 novembre, Google ha annunciato che avrebbe rinominato Google My Business in Google Business Profile. Insieme a questo aggiornamento, la società ha rilasciato nuove funzionalità che darebbero agli esperti di marketing e agli imprenditori un maggiore controllo sui propri account, tra cui:

• Rivendicare e verificare i profili aziendali di Google direttamente in Ricerca Google e Google Maps;
• Lancio della cronologia delle chiamate negli Stati Uniti e in Canada;
• Messaggistica direttamente da Ricerca Google; e
• Le conferme di lettura dei messaggi vengono controllate in Ricerca e Mappe.

Mappe. L'importanza delle mappe locali è aumentata solo nell'ultimo anno. Abbiamo riscontrato una maggiore integrazione tra questi e i profili aziendali locali su tutta la linea.

Google Maps ha iniziato a mostrare le fasce di prezzo per i ristoranti negli Stati Uniti, aggiungendo al lancio di nuove funzionalità incentrate sull'espansione delle directory aziendali interne, che includevano aeroporti, centri commerciali e stazioni di transito.

Microsoft Bing ha introdotto una nuova funzionalità che consente agli utenti di cercare nei negozi locali. È progettato per consentire ai ricercatori di controllare le scorte del negozio, aiutandoli a scegliere se acquistare online e ritirare in negozio.

Più tardi, a novembre e all'inizio di dicembre, Google ha lanciato un aggiornamento su come classificava i risultati del pacchetto di ricerca locale e del pacchetto di mappe. Definito "Aggiornamento nelle vicinanze", il cambiamento ha avuto un impatto drastico sulle classifiche locali in tutti i settori.

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Strumenti SEO locali. Gli esperti di prodotto del profilo dell'attività di Google hanno collaborato per aiutare gli utenti a trovare identificatori di scheda univoci. Utilizzando un'estensione di Chrome chiamata GatherUp, hanno mostrato ai gestori del profilo come trovare il numero CID univoco della loro attività, utile per sapere quando le schede vengono unite o duplicate.

Per aiutare le attività locali a espandere la loro portata, Yelp ha implementato il targeting per località personalizzato, consigli sul budget e altre utili funzioni locali. Ha inoltre introdotto filtri di ricerca personalizzati, annunci a tema e guide ai costi di progetto per supportare le attività di servizi.

In attesa del 2022

Con così tanti aggiornamenti di algoritmi e piattaforme in corso lo scorso anno, molti SEO saranno ansiosi di esaminare i propri dati. Ricorda solo: molti di questi aggiornamenti sono ampi e la cosa più importante da fare è mantenere i tuoi clienti aggiornati sulle modifiche di Google.

Molti marchi stanno rispondendo alla domanda degli utenti per una maggiore accessibilità e una maggiore privacy, quindi assicurati che i tuoi siti Web e altre proprietà siano conformi e supportino tutti i tipi di utenti.

Infine, siamo ancora molto lontani dalla fine della pandemia, quindi concentrati a rispondere alle domande più urgenti del tuo pubblico e a rendere le cose il più convenienti possibile per loro. Mostrare ai clienti i valori del tuo marchio è più importante che mai.