SEO 2021 im Rückblick: Endlose Updates, Titelumschreibungen, GMB wird zu GBP und mehr

Im Jahr 2021 sahen sich SEOs mit einer Flut von Google-Updates (einschließlich des mit Spannung erwarteten, aber möglicherweise überbewerteten Page Experience-Updates), neuen Funktionen der Suchergebnisseite wie kontinuierliches Scrollen und unzähligen anderen Updates konfrontiert, die möglicherweise die Sichtbarkeit ihrer Marken beeinträchtigen könnten – und das alles, während sie mittendrin operierten zweites Jahr der COVID-Pandemie.

Von Core-Updates und Fiaskos bei Titeländerungen bis hin zu verbesserten Einkaufsoptionen und neuen Möglichkeiten zur Datenverfolgung war dieses Jahr voller Überraschungen. Hier ist unser Rückblick auf die wirkungsvollsten SEO-News, -Taktiken und -Tools des Jahres 2021.

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Aktualisierungen des Google-Algorithmus

Core-Updates. Google hat drei große Core-Updates veröffentlicht – eines im Juni, eines im Juli und eines im November. Die erste verursachte viel Suchvolatilität, da Tools wie MozCast am 3. Juni eine Temperatur von 107,3 ​​°F erreichten. Das Juli-Update setzte diesen Anstieg fort, bis alles um den 12. Juli herum abebbte.

Am 17. November kündigte Google nur wenige Tage vor Thanksgiving, Black Friday und Cyber ​​Monday, ein drittes, etwas überraschendes Kern-Update an. Laut vielen Tracking-Tools hatte diese Aktualisierung eine höhere Volatilität als die von Juni und Juli. Aufgrund der schnellen Einführung und der weit verbreiteten Ranking-Verschiebungen haben sich viele SEOs zu Recht gefragt, warum Google diese Jahreszeit gewählt hat, um ein so großes Update zu veröffentlichen.

Seitentitel wird neu geschrieben. Von allen Algorithmus-Updates des vergangenen Jahres waren die Änderungen an Googles Seitentitel-Umschreibungen in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) am umstrittensten. Vermarkter bemerkten Mitte August signifikante Änderungen an ihren SERP-Titeln.

Nach einer Reihe von Rückmeldungen, in denen eine enorme Verschlechterung der Ergebnisqualität behauptet wurde, hat Google einige dieser Updates später im September rückgängig gemacht. Aber viele Standorte erfuhren in den folgenden Monaten noch große Auswirkungen, einschließlich unserer eigenen Liegenschaften.

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Spam-Updates. Google hat im Laufe des Jahres eine Reihe wichtiger Spam-Updates veröffentlicht. Der erste Satz wurde am 23. und 28. Juni eingeführt, obwohl es keine großen Auswirkungen auf die Rangliste gab.

Das zweite Update, das am 28. Juli veröffentlicht wurde, zielte auf Link-Spam ab. Anstatt Websites mit schlechten Links zu bestrafen, erklärte Google, dass es sich darauf konzentriert, diese Signale zu ignorieren.

Das letzte Spam-Update wurde im November veröffentlicht. Google hat nicht viele Details zu diesem Update angeboten, aber die Suchvolatilität ist nach der Veröffentlichung sprunghaft angestiegen.

Aktualisierungen der Produktbewertungen. In diesem Jahr hat Google zwei Updates veröffentlicht, um Spam und/oder dünne Produktbewertungen zu bekämpfen. Das erste Update wurde im April veröffentlicht und das Follow-up kam im Dezember. Beide wurden entwickelt, um Bewertungen mit gründlicher Recherche zu priorisieren, einschließlich „Inhalte, die von Experten oder Enthusiasten geschrieben wurden, die sich mit dem Thema gut auskennen“.

Passagenindizierung. Anfang Februar führte Google Passage Indexing, eine Algorithmus-Optimierung, die segmentierte Inhalte auf einer Seite ordnet, in den SERPs ein. Google zeigt diese Passagen nun als Featured Snippets an und verlinkt die Nutzer zu diesem bestimmten Teil der Seite.

Das Jahr in den SEO-News

Das SERP. Google fügte den SERPs im Februar ein „Über dieses Ergebnis“-Feld hinzu, das den Suchenden mehr Informationen über ihre Ergebnisse gibt. Diese Funktion wurde im Juli erweitert.

Auf ähnliche Weise hat Microsoft Bing im November Seiten-Insights eingeführt, die neben jedem Suchergebnis ein Glühbirnensymbol enthalten, das den Suchenden mehr Details über sie anzeigt.

Google hat seiner Hotelsuche im März kostenlose Einträge hinzugefügt. Später, im Dezember, erlaubte es Hotels, Google Posts in begrenztem Umfang zu nutzen, um ihre lokale Reichweite zu erweitern.

Google führte im Oktober auch kontinuierliches Scrollen in der mobilen Suche ein, was den Anschein hatte, als würde es mehr Klicks auf Ergebnisse nach Seite eins fördern. SEOs messen immer noch, welche Auswirkungen diese Änderung auf die CTR hatte.

Im November fügte das Suchunternehmen Funktionen hinzu, die darauf abzielen, lokale Nachrichteninhalte besser sichtbar zu machen.

Auf Seiten von Microsoft erhielt Bing Search eine neue Benutzeroberfläche, um die Ergebnisse ansprechender zu gestalten, darunter ein Infografik-ähnliches Suchfeld und erweiterbare Suchkarussells. Außerdem wurde „Make Every feature Binary“ (MEB) eingeführt, ein neues Algorithmusmodell, das zur Verbesserung der Suchrelevanz beitragen soll. Und im Oktober veröffentlichte das Unternehmen IndexNow, eine suchmaschinenübergreifende Zusammenarbeit mit Yandex, um ein Protokoll festzulegen, das jeden neuen Inhalt sofort indexieren würde.

COVID-bezogene Updates. Wie viele Vermarkter wissen, hat die Pandemie das Interesse an SEO geweckt, da Unternehmen nach neuen Wegen suchen, um mit Kunden in Kontakt zu treten. Dieses Interesse an SEO ist im vergangenen Jahr hoch geblieben, aber es gab eine Reihe zusätzlicher Trends. Dazu gehörte eine Zunahme der Suche nach lokalen Unternehmen und pandemiebezogenen Themen.

Im April kündigte Google an, dass zusätzliche COVID-bezogene Reisehinweise in der Google-Suche angezeigt werden, um die Reiseplanung zu unterstützen. Es erweiterte auch den Explore-Bereich für seine Reise-Website.

Im Dezember begann Google mit der Einführung einer Suchfunktion, mit der Benutzer sehen können, ob ein Arzt oder eine Gesundheitseinrichtung ihre Versicherung abschließt – zweifellos angespornt durch die steigende Zahl von COVID-Fällen, die durch Feiertagstreffen und die Omicron-Variante verschlimmert wurden.

Yelp führte die Profilattribute „Impfnachweis erforderlich“ und „Personal vollständig geimpft“ ein. Es wurde auch eine Community-Feedback-Funktion für Gesundheits- und Sicherheitsmaßnahmen hinzugefügt, um den Verbrauchern zu helfen, mehr über die Einhaltung der Gesundheits- und Sicherheitsvorschriften durch lokale Unternehmen zu erfahren. Und um Kundenverwirrung zu vermeiden, wurde ein virtuelles Restaurantattribut hinzugefügt.

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SEO-Dokumentation. Google hat im vergangenen Jahr Aktualisierungen seiner Suchdokumentation veröffentlicht, obwohl einige dieser Änderungen nicht offiziell angekündigt wurden.

Das Unternehmen veröffentlichte im Februar stillschweigend neue manuelle Maßnahmen, die auf News- und Discover-Strafen abzielen. Im Juni bot Google einen SEO-Leitfaden an, um HTTP-Statuscodes, Netzwerkprobleme und DNS-Fehler zu beheben. Und im Oktober aktualisierte es seine Richtlinien zur Suchqualität, um die Konzepte von YMYL-Inhalten und Inhalten mit der niedrigsten Qualität zu erweitern.

Microsft veröffentlichte im November auch eine Liste mit Bingbot-IP-Adressen, um Benutzer besser zu warnen, wenn es ihre Websites durchsuchte.

Vielfalt und Integration. Als Reaktion auf die wachsende Menge hasserfüllter Rhetorik und Angriffe auf People of Color, Frauen und andere Minderheiten drängten Branchenführer – sowohl Suchexperten als auch Marken – auf Veränderungen.

Google kündigte im Februar an, dass es nach der fragwürdigen Entlassung des KI-Ethikers Timnit Gebru seine Politik in Richtung Diversity-Forschung ändern werde. Aufgrund der Kritik an der Entwicklung der Situation sagte das Unternehmen, es werde Geschäftsziele enger mit Inklusion und Vielfalt verknüpfen – und den Umgang mit dem Ausscheiden von Mitarbeitern ändern.

Im April führte Yelp als Reaktion auf die jüngste Zunahme von antiasiatischer Gewalt und Fremdenfeindlichkeit ein Attribut für Geschäftsprofile in asiatischem Besitz ein. Später, im Mai, führte das Unternehmen eine LGBTQ-eigene Attributoption ein, um den Pride-Monat zu feiern.

Third Door Media (die Muttergesellschaft von Search Engine Land und SMX) verlieh den zweiten jährlichen Search Engine Land Award for Advancing Diversity and Inclusion in Search Marketing. Der vorherige Gewinner, Areej AbuAli, fungierte als Juror, während Rejoice Ojiaku und hasOptimization 2021 die Auszeichnung erhielten.

Wir haben auch eine Liste integrativer Marketingressourcen zusammengestellt, um Marketingfachleuten dabei zu helfen, ihre Markenwerte hervorzuheben. Abgesehen davon, dass es das Richtige ist, hat sich gezeigt, dass es besser für Ihre Marke ist, eine integrativere Organisation zu werden.

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Bild und YouTube. Im Februar stellte Google eine Dokumentation zu Best Practices für Bild-SEO bereit. Der Rat konzentrierte sich hauptsächlich auf ein gutes Ranking in Google Bilder, aber Vermarkter können viele der Vorschläge auf das Bildranking im Allgemeinen anwenden.

YouTube, das den Erstellern bei ihrer Reichweite helfen möchte, fügte Videokapitelvorschauen und automatisch übersetzte Untertitel hinzu. Und im Dezember wurde eine neue Funktion eingeführt, die automatisch mit Orten verlinkt, die in Videos erwähnt werden, und so den Benutzern noch mehr Kontext bietet.

Strukturierte Daten. Im Mai startete Schema.org sein Schema-Markup-Validator-Tool als Reaktion auf die Ablehnung seines Tools für strukturierte Daten durch Google. Es ist für "allgemeinere" Zwecke gedacht als das Rich-Ergebnis-Tool von Google.

Im August hat Google sein Hilfedokument zu strukturierten Artikeldaten aktualisiert, um Änderungen an seinen Autoreneigenschaften widerzuspiegeln. Es wurde eine Autoren-URL-Eigenschaft hinzugefügt, um Autoren von Artikeln einfacher zu identifizieren.

Branchen- und Rechtsnachrichten. Nachdem die Frist für die Mobile-First-Indizierung verschoben wurde – zunächst von September 2020 auf März 2021 –, beschloss Google, die Frist unbefristet zu lassen. Es hieß, dass es immer noch viele Standorte gibt, die aufgrund unerwarteter Herausforderungen, denen sie gegenüberstehen, nicht bereit sind, umzuziehen.

Mozilla testete Bing als Standardsuchmaschine für 1 % der Firefox-Benutzer, was viele SEOs dazu veranlasste, die Bedeutung der Optimierung für Nicht-Google-Suchmaschinen zu überdenken.

DuckDuckGo hat am 11. Januar an einem einzigen Tag 100 Millionen Suchanfragen überschritten und zeigt, wie wichtig private Sucherfahrungen für eine wachsende Zahl von Benutzern sind. Und im Dezember gab das Unternehmen bekannt, dass es an einem Desktop-Browser arbeitet, was seine Unterstützung für mehr Datenschutz bei der Suche weiter signalisiert.

Der Kampf um den Datenschutz wurde das ganze Jahr 2021 über fortgesetzt, wobei weitere rechtliche Schritte gegen Google eingeleitet wurden. Am 12. März entschied ein kalifornischer Richter, dass Google sich einer Klage stellen muss, in der behauptet wird, dass es Benutzer im Inkognito-Modus verfolgt. Als Reaktion darauf veröffentlichte Google eine Gerichtsakte, in der es heißt, dass „Inkognito“ nicht „unsichtbar“ bedeutet. Und im November gelang es Google, eine Abweisung der Datenschutzklage des obersten britischen Gerichts in Bezug auf iPhone-Nutzer zu gewinnen.

Googles Run-Ins mit Policy-Hit-Problemen auf breiter Front. Im Oktober sah sich der Technologieriese mit Vorwürfen von 17 Staatsanwälten konfrontiert, die behaupteten, er habe Nicht-AMP-Anzeigen gedrosselt, um AMP einen Schub zu geben. Zusammen mit der Entscheidung von Google, die AMP-Anforderung aus Top Stories zu entfernen, veranlasste dies viele Verlage, die Verwendung des Formats zu überdenken.

Google wurde außerdem von der französischen Wettbewerbsbehörde mit einer Geldstrafe von 500 Millionen Euro (589 Millionen US-Dollar) belegt, weil es den Verhandlungen mit Nachrichtenagenturen nicht nachgekommen war. Später verlor es eine wichtige Berufung gegen die Geldbuße der EU in Höhe von 2,4 Milliarden Euro (2,8 Milliarden US-Dollar) gegen das Unternehmen aus dem Jahr 2017, in der festgestellt wurde, dass Google gegen ein Kartellgesetz verstoßen hatte, als es seine Suchmaschine beim Einkaufen bewarb.

Im Dezember wurde gegen das Unternehmen wegen mutmaßlicher Belästigung und Diskriminierung schwarzer Arbeiterinnen ermittelt. Dem Bericht zufolge begann die Aufsichtsbehörde nach formellen Beschwerden, die Praktiken des Unternehmens zu untersuchen.

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Berichte, Analysen und Tools

Google Search Console (GSC) . Im April veröffentlichte Google ein Pilottool in der Search Console, mit dem Benutzer Indizierungsprobleme melden konnten. es wurde im August vollständig ausgerollt. Google fügte außerdem Rich-Ergebnisdaten zu Übungsproblemen hinzu, die Herausgebern von Bildungsinhalten mehr Einblicke bieten. Wir haben auch ein Upgrade des AMP-Debugging-Bereichs gesehen, der Benutzer jetzt mit dem AMP-Seiten-Erfahrungsleitfaden verknüpft.

Um die Zugänglichkeit und Benutzererfahrung zu verbessern, hat Google im November ein neues Design für die Search Console eingeführt (siehe unten).

Am 14. Dezember wurde der Rich-Ergebnisbericht für Bewertungs-Snippets aktualisiert, wodurch die Anzahl der Bewertungsobjekte verringert wurde. nämlich die schema.org/Rating-Objekte der obersten Ebene.

Google Analytics 4. Google kündigte Änderungen an Google Analytics 4 an, die die Integration in die Search Console, neue Modelle für maschinelles Lernen und datengesteuerte Attributionsfunktionen umfassten. Interessanterweise deutet die Sprache in diesem Update darauf hin, dass das Unternehmen erwägen könnte, Universal Analytics in nicht allzu ferner Zukunft einzustellen.

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Google stellte außerdem eine neue Version von Analytics 360 vor, der Produktsuite des Unternehmens, die für Unternehmen auf Unternehmensebene entwickelt wurde und auf der Analytics 4 als Grundlage basiert.

Bing-Webmaster-Tools. Microsoft hat seine Bing-Inhaltsübermittlungs-API für alle Benutzer freigegeben. Im Gegensatz zur URL-Übermittlungs-API können Benutzer mit dieser Version auch Inhalte, Bilder und HTML an den Index übermitteln.

Google Question Hub . Im Januar öffnete Google seinen Question Hub für in den USA ansässige Publisher – er steht Nutzern in Indien, Indonesien und Nigeria seit 2018 zur Verfügung. Das Tool „ermöglicht es Erstellern, reichhaltigere Inhalte zu erstellen, indem unbeantwortete Fragen genutzt werden“, so Google.

Einzelhandel und E-Commerce

Im April begann Google mit der Durchsetzung seiner Richtlinie, wonach Händler während der gesamten Checkout-Phase den tatsächlichen Preis von Artikeln anzeigen müssen. Das Unternehmen hat auch die Produktdatenspezifikationsanforderungen des Google Merchant Center aktualisiert, um optimierte Google Shopping-Anzeigen und organische Einträge zu fördern.

Google Shopping und WooCommerce haben sich im Juni zusammengeschlossen, um Einzelhändlern dabei zu helfen, ihre Angebote auf Google anzuzeigen. Die Suchmaschine veröffentlichte außerdem einen E-Commerce-SEO-Leitfaden, um die Sichtbarkeit von Einzelhandelsseiten zu verbessern. Diese Aktualisierungen spiegeln die sich aufgrund von COVID-19 verändernde Landschaft des Einzelhandels wider.

Um den Nutzern mehr Angebote zu präsentieren, hat Google dem Shopping-Tab und dem Merchant Center einen „Deals“-Feed hinzugefügt. Es begann auch damit, Einzelhändlern anzuzeigen, wann ihre Artikel für Abzeichen in Frage kamen. Und um die relative Sichtbarkeit und andere Messwerte anzuzeigen, stellte Google Merchant Center-Nutzern einen relativen Sichtbarkeitsbericht zur Verfügung.

Im November führte Bing Shopping kundenorientierte Registerkarten ein, damit Käufer an einem Ort finden, wonach sie suchen. Dieses Update erleichterte es auch Einzelhändlern, ihre Produkte zu listen. Und später im Dezember startete Microsoft Bing den Ethical Shopping Hub in Großbritannien, der Benutzern hilft, umweltfreundliche und fair gehandelte Modeartikel zu kaufen.

Microsoft kündigte außerdem eine Partnerschaft mit Shopify an, um Bing Shopping in die Einzelhandelsplattform zu integrieren, die im Dezember eingeführt wurde.

Lokal

Google Business Profile (früher Google My Business). Anfang des Jahres veröffentlichte Google ein Tool, mit dem Unternehmen Bewertungen besser verwalten können, sodass Geschäftsinhaber den Status von Bewertungen überwachen können, die sie gemeldet haben.

Am 4. November kündigte Google an, Google My Business in Google Business Profile umzubenennen. Zusammen mit diesem Update veröffentlichte das Unternehmen neue Funktionen, die Vermarktern und Geschäftsinhabern mehr Kontrolle über ihre Konten geben würden, darunter:

• Beanspruchen und Verifizieren von Google-Unternehmensprofilen direkt in der Google-Suche und in Google Maps;
• Einführung der Anrufliste in den USA und Kanada;
• Nachrichten direkt aus der Google-Suche; und
• Lesebestätigungen für Nachrichten werden in der Suche und in Karten gesteuert.

Karten. Die Bedeutung von Ortskarten hat im vergangenen Jahr weiter zugenommen. Wir haben auf breiter Front eine tiefere Integration zwischen diesen und lokalen Geschäftsprofilen festgestellt.

Google Maps begann mit der Anzeige von Preisspannen für US-Restaurants und fügte eine Einführung neuer Funktionen hinzu, die sich auf die Erweiterung von Unternehmensverzeichnissen im Innenbereich konzentrierten, darunter Flughäfen, Einkaufszentren und Transitstationen.

Microsoft Bing hat eine neue Funktion eingeführt, mit der Benutzer lokale Geschäfte durchsuchen können. Es wurde entwickelt, um es Suchenden zu ermöglichen, den Lagerbestand zu überprüfen, und hilft ihnen bei der Entscheidung, ob sie online kaufen und im Geschäft abholen möchten.

Später im November und Anfang Dezember veröffentlichte Google ein Update zur Rangfolge der Ergebnisse des lokalen Suchpakets und des Kartenpakets. Die als „Vicinity Update“ bezeichnete Änderung wirkte sich branchenübergreifend drastisch auf lokale Rankings aus.

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Lokale SEO-Tools. Produktexperten für Google-Unternehmensprofile haben zusammengearbeitet, um Nutzern dabei zu helfen, eindeutige Kennungen für Einträge zu finden. Mithilfe einer Chrome-Erweiterung namens GatherUp zeigten sie Profilmanagern, wie sie die eindeutige CID-Nummer ihres Unternehmens finden können, was nützlich ist, wenn Einträge zusammengeführt oder dupliziert werden.

Um lokalen Unternehmen dabei zu helfen, ihre Reichweite zu vergrößern, hat Yelp benutzerdefiniertes Standort-Targeting, Budgetempfehlungen und andere hilfreiche lokale Funktionen eingeführt. Außerdem wurden benutzerdefinierte Suchfilter, Themenanzeigen und Projektkostenleitfäden eingeführt, um Dienstleistungsunternehmen zu unterstützen.

Wir freuen uns auf 2022

Da im vergangenen Jahr so ​​viele Algorithmus- und Plattformaktualisierungen stattfanden, werden viele SEOs bestrebt sein, sich ihre Daten anzusehen. Denken Sie daran: Viele dieser Aktualisierungen sind umfassend und das Wichtigste für Sie ist, Ihre Kunden über die Änderungen von Google auf dem Laufenden zu halten.

Viele Marken reagieren auf die Nachfrage der Benutzer nach besserer Zugänglichkeit und mehr Datenschutz. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Websites und andere Eigenschaften konform sind und alle Arten von Benutzern unterstützen.

Schließlich sind wir noch weit vom Ende der Pandemie entfernt. Konzentrieren Sie sich also darauf, die dringendsten Fragen Ihrer Zielgruppe zu beantworten und die Dinge für sie so bequem wie möglich zu gestalten. Es ist wichtiger denn je, Kunden die Werte Ihrer Marke zu zeigen.