SEO 2021 incelemede: Sonsuz güncellemeler, başlık yeniden yazılıyor, GMB GBP oluyor ve daha fazlası

2021'de SEO'lar, bir Google güncellemesi telaşı (çok beklenen ancak muhtemelen gereğinden fazla abartılmış Sayfa Deneyimi güncellemesi dahil), sürekli kaydırma gibi yeni arama sonuçları sayfası özellikleri ve markalarının görünürlüğünü potansiyel olarak etkileyebilecek sayısız diğer güncellemeyle karşı karşıya kaldı. COVID salgınının ikinci yılı.

Temel güncellemeler ve başlık değişikliği fiyaskolarından iyileştirilmiş alışveriş seçeneklerine ve verileri takip etmenin yeni yollarına kadar bu yıl sürprizlerle doluydu. 2021'in en etkili SEO haberlerine, taktiklerine ve araçlarına tekrar göz atıyoruz.

İLGİLİ: PPC 2021 incelemede: Gizlilik ve otomasyon, reklamverenleri uyum sağlamaya zorluyor

Google algoritma güncellemeleri

Çekirdek güncellemeler. Google, biri Haziran'da, biri Temmuz'da ve biri Kasım'da olmak üzere üç ana temel güncelleme yayınladı. İlki, MozCast gibi araçların 3 Haziran'da 107,3°F sıcaklığa ulaşmasıyla çok fazla arama oynaklığına neden oldu. Temmuz güncellemesi, 12 Temmuz civarında her şey bitene kadar bu yükselişi sürdürdü.

17 Kasım'da Google, Şükran Günü tatili, Kara Cuma ve Siber Pazartesi'den birkaç gün önce üçüncü, biraz şaşırtıcı bir temel güncelleme duyurdu. Birçok izleme aracına göre, bu güncelleme Haziran ve Temmuz aylarına göre daha yüksek oynaklığa sahipti. Hızlı kullanıma sunma ve yaygın sıralama değişiklikleri nedeniyle, birçok SEO uzmanı, Google'ın neden bu kadar büyük bir güncelleme yayınlamak için yılın bu zamanını seçtiğini haklı olarak merak etti.

Sayfa başlığı yeniden yazılır. Geçen yıl yapılan tüm algoritma güncellemeleri arasında, Google'ın arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) sayfa başlığı yeniden yazmalarındaki değişiklikler en tartışmalı olanıydı. Pazarlamacılar, Ağustos ayının ortalarında SERP başlıklarında önemli değişiklikler fark etmeye başladılar.

Sonuç kalitesinde büyük düşüşler olduğunu iddia eden bir dizi geri bildirimin ardından Google, bu güncellemelerin bazılarını Eylül ayının sonlarında geri aldı. Ancak birçok site, kendi mülklerimiz de dahil olmak üzere, takip eden aylarda hala büyük sonuçlar yaşadı.

İLGİLİ: Google'ın başlık değişiklikleri arasında gezinme: Kullanıma sunma, şu anda neler oluyor ve bu konuda neler yapabilirsiniz?

İstenmeyen posta güncellemeleri. Google, yıl boyunca bir dizi önemli spam güncellemesi yayınladı. İlk set 23 Haziran ve 28 Haziran'da yayınlandı, ancak sıralamalar üzerinde gözle görülür bir etki olmadı.

28 Temmuz'da yayınlanan ikinci güncelleme, bağlantı spam'ını hedef aldı. Google, kötü bağlantılara sahip siteleri cezalandırmak yerine, bu sinyalleri görmezden gelmeye odaklandığını belirtti.

Son spam güncellemesi Kasım ayında yayınlandı. Google, bu güncelleme hakkında fazla ayrıntı sunmadı, ancak yayının ardından arama oynaklığı fırladı.

Ürün incelemeleri güncellemeleri. Bu yıl Google, spam ve/veya yetersiz ürün incelemeleriyle mücadeleye yardımcı olmak için iki güncelleme başlattı. İlk güncelleme Nisan ayında yayınlandı ve takip Aralık ayında geldi. Bunların her ikisi de, "konuyu iyi bilen uzmanlar veya meraklılar tarafından yazılan içerik" dahil olmak üzere derinlemesine araştırmalarla incelemelere öncelik verecek şekilde tasarlanmıştır.

Geçiş indeksleme. Google, Şubat ayı başlarında SERP'lere bir sayfadaki bölümlere ayrılmış içerik parçalarını sıralayan bir algoritma tweak olan pasaj indekslemeyi tanıttı. Google artık bu pasajları öne çıkan snippet'ler olarak gösteriyor ve kullanıcıları sayfanın o belirli bölümüne yönlendiriyor.

SEO haberlerinde yıl

SERP'den. Google, Şubat ayında SERP'e bir "bu sonuç hakkında" kutusu ekleyerek arama yapanlara sonuçları hakkında daha fazla bilgi verdi. Temmuz ayında bu özelliği genişletti.

Benzer bir şekilde, Microsoft Bing, Kasım ayında, her arama sonucunun yanında, arama yapanlara onlar hakkında daha fazla ayrıntı veren bir ampul simgesi bulunan Page Insights'ı başlattı.

Google, Mart ayında Otel aramasına ücretsiz listelemeler ekledi. Daha sonra Aralık ayında, otellerin yerel erişimlerini genişletmek için Google Posts'u sınırlı bir şekilde kullanmasına izin verdi.

Google ayrıca Ekim ayında mobil aramada sürekli kaydırmayı kullanıma sundu ve bu, birinci sayfadan sonraki sonuçlara daha fazla tıklamayı teşvik edecek gibi görünüyordu. SEO'lar, bu değişikliğin TO üzerindeki etkisini hâlâ ölçüyor.

Kasım ayında, arama şirketi yerel haber içeriğine daha fazla görünürlük sağlamak için tasarlanmış özellikler ekledi.

Microsoft tarafında, Bing Search, sonuçlarını daha çekici hale getirmek için, infografik benzeri bir arama paneli ve genişletilebilir arama karuselleri dahil olmak üzere yeni bir arayüz kazandı. Ayrıca, arama alaka düzeyini iyileştirmeye yardımcı olmak için tasarlanmış yeni bir algoritma modeli olan "Her özelliği İkili Yap" (MEB) tanıttı. Ekim ayında şirket, yeni içerikleri anında indeksleyecek bir protokol belirlemek için Yandex ile çapraz arama motoru işbirliği olan IndexNow'u piyasaya sürdü.

COVID ile ilgili güncellemeler. Birçok pazarlamacının bildiği gibi, işletmeler müşterilerle bağlantı kurmanın yeni yollarını aradıkça pandemi SEO'ya daha fazla ilgi duymaya başladı. SEO'ya olan bu ilgi geçen yıl boyunca yüksek kaldı, ancak bir dizi ek eğilim vardı. Bunlar, yerel işletmeler ve pandemi odaklı konular için yapılan aramalardaki artışı içeriyordu.

Nisan ayında Google, seyahat planlamasına yardımcı olmak için COVID ile ilgili ek seyahat tavsiye bilgilerinin Google Arama'da gösterileceğini duyurdu. Ayrıca seyahat sitesi için Keşfet bölümünü genişletti.

Aralık ayında Google, kullanıcıların bir doktorun veya sağlık kuruluşunun sigortasını yaptırıp yaptırmadığını görmelerini sağlayan bir arama özelliğini kullanıma sunmaya başladı.

Yelp, "Aşılamanın gerekli olduğuna dair kanıt" ve "Personel tam aşılı" profil özelliklerini tanıttı. Ayrıca, tüketicilerin yerel işletmelerin sağlık ve güvenlik uyumluluğu hakkında daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olmak için bir sağlık ve güvenlik önlemleri topluluk geri bildirim özelliği ekledi. Müşterilerin kafa karışıklığını önlemeye yardımcı olmak için sanal bir restoran özelliği ekledi.

İLGİLİ: Omicron dalgasından korkan pazarlamacıların yaklaşan yüz yüze konferanslara katılma olasılığı daha düşük

SEO belgeleri. Google, geçen yıl boyunca arama belgelerinde güncellemeler yayınladı, ancak bu değişikliklerden bazıları resmi olarak duyurulmadı.

Şirket, Şubat ayında News ve Discover cezalarını hedefleyen yeni manuel eylemleri sessizce yayınladı. Haziran ayında Google, HTTP durum kodlarını, ağ sorunlarını ve DNS hatalarını ele almak için bir SEO kılavuzu sundu. Ve Ekim ayında, YMYL içeriği ve en düşük kaliteli içerik kavramlarını genişletmek için arama kalitesi yönergelerini yeniledi.

Microsft ayrıca, sitelerini tararken kullanıcıları daha iyi uyarmak için Kasım ayında Bingbot IP adreslerinin bir listesini yayınladı.

Çeşitlilik ve dahil etme. Renkli insanlara, kadınlara ve diğer azınlık gruplarına yönelik artan miktarda nefret dolu söylem ve saldırılara yanıt olarak, sektör liderleri - hem arama uzmanları hem de markalar - değişim için baskı yaptı.

Google, Şubat ayında, AI etik uzmanı Timnit Gebru'nun şüpheli işten çıkarılmasının ardından çeşitlilik araştırmalarına yönelik politikalarını değiştireceğini duyurdu. Durumun gidişatına yönelik eleştiriler nedeniyle şirket, iş hedeflerini kapsayıcılık ve çeşitlilikle daha yakından bağlayacağını ve çalışan çıkışlarını nasıl ele alacağını değiştireceğini söyledi.

Nisan ayında Yelp, Asya karşıtı şiddet ve yabancı düşmanlığındaki son artışa yanıt olarak Asya'ya ait bir işletme profili özelliğini kullanıma sundu. Daha sonra, Mayıs ayında şirket, gurur ayını kutlamak için LGBTQ'ya ait bir özellik seçeneği sundu.

Third Door Media (Search Engine Land ve SMX'in ana şirketi), Arama Pazarlamasında Çeşitliliği ve Dahil Etmeyi Geliştirmek için ikinci yıllık Search Engine Land Ödülü'nü verdi. Bir önceki kazanan Areej AbuAli, 2021'de Rejoice Ojiaku ve hasOptimization ile jüri olarak görev yaptı.

Ayrıca, pazarlamacıların marka değerlerini vurgulamasına yardımcı olmak için kapsayıcı pazarlama kaynaklarının bir listesini de hazırladık. Yapılacak doğru şey olmanın yanı sıra, daha kapsayıcı bir organizasyon olmanın markanız için daha iyi olduğu görülmüştür.

İLGİLİ: Pazarlama organizasyonunuzda çeşitliliği, eşitliği ve katılımı sağlamanın eyleme geçirilebilir yolları

Resim ve YouTube. Şubat ayında Google, en iyi görsel SEO uygulamalarına ilişkin belgeler sağladı. Tavsiye, öncelikle Google Görseller'de iyi sıralamaya odaklanmıştı, ancak pazarlamacılar, önerilerin çoğunu genel olarak resim sıralamasına uygulayabilir.

İçerik oluşturuculara erişimlerinde yardımcı olmak isteyen YouTube, video bölümü önizlemeleri ve otomatik çeviri altyazıları ekledi. Ve Aralık ayında, videolarda bahsedilen yerlere otomatik olarak bağlanan ve kullanıcılara daha fazla bağlam sağlayan yeni bir özellik başlattı.

Yapılandırılmış veriler. Mayıs ayında Schema.org, Google'ın yapılandırılmış veri aracını kullanımdan kaldırmasına yanıt olarak şema biçimlendirme doğrulayıcı aracını başlattı. Google'ın Zengin Sonuçlar aracından daha "genel amaçlı" kullanım içindir.

Ağustos ayında Google, Yazar özelliklerindeki değişiklikleri yansıtmak için Makale yapılandırılmış veri yardım belgesini güncelledi. Makalelerin yazarlarını daha kolay tanımlamak için bir yazar URL özelliği ekledi.

Sanayi ve hukuk haberleri. Mobil öncelikli dizine ekleme son tarihini ilk olarak Eylül 2020'den Mart 2021'e erteledikten sonra Google, son tarihi açık uçlu bırakmaya karar verdi. Karşılaştıkları beklenmedik zorluklar nedeniyle hala geçiş yapmaya hazır olmayan birçok site olduğunu söyledi.

Mozilla, Bing'i Firefox kullanıcılarının %1'i için varsayılan arama motoru olarak test etti ve birçok SEO'nun Google dışı arama motorları için optimizasyonun önemini yeniden düşünmesine yol açtı.

DuckDuckGo, 11 Ocak'ta tek bir günde 100 milyon aramayı geçerek, artan sayıda kullanıcı için özel arama deneyimlerinin ne kadar önemli olduğunu gösterdi. Ve Aralık ayında şirket, bir masaüstü tarayıcı üzerinde çalıştığını duyurarak, aramada daha fazla gizlilik için desteklerini daha da artırdı.

Veri gizliliği savaşı, Google'a karşı açılan ek yasal işlemlerle 2021 boyunca devam etti. 12 Mart'ta bir Kaliforniya yargıcı, Google'ın kullanıcıları Gizli modda izlediğini iddia eden bir dava ile karşı karşıya kalması gerektiğine karar verdi. Buna cevaben Google, “Gizli”nin “görünmez” anlamına gelmediğini açıkça belirten bir mahkeme dosyası yayınladı. Ve Kasım ayında Google, Birleşik Krallık Yüksek Mahkemesi'nin iPhone kullanıcılarıyla ilgili veri gizliliği davasının reddini kazanmayı başardı.

Google'ın genel olarak politika isabet sorunları olan alıştırmaları. Ekim ayında teknoloji devi, AMP'yi desteklemek için AMP olmayan reklamları kısıtladığını iddia eden 17 eyalet savcısının iddialarıyla karşı karşıya kaldı. Bu, Google'ın AMP gereksinimini En Çok Okunan Haberler'den kaldırma kararıyla birlikte birçok yayıncının biçimi kullanmayı yeniden gözden geçirmesine yol açtı.

Google ayrıca, Fransız Rekabet Kurumu tarafından haber kuruluşlarıyla yapılan müzakerelere uymadığı için 500 milyon € (589 milyon $) para cezasına çarptırıldı. Daha sonra, AB'nin 2017'de şirkete verdiği 2,4 milyar Euro'luk (2,8 milyar ABD Doları) para cezasına karşı önemli bir temyiz başvurusunu kaybetti; bu, Google'ın alışverişle ilgili arama motorunu nasıl tanıttığı konusunda bir antitröst yasasını çiğnediğini tespit etti.

Aralık ayında şirket, Siyah kadın işçilere yönelik taciz ve ayrımcılık iddiasıyla soruşturma altına alındı. Raporda, düzenleyicinin resmi şikayetlerden sonra şirketin uygulamalarını incelemeye başladığı belirtildi.

İLGİLİ: Çeşitliliğin sorumluluğu Karaborsacılara düşmemelidir

Raporlama, analitik ve araçlar

Google Arama Konsolu (GSC) . Nisan ayında Google, Search Console'da kullanıcıların dizin oluşturma sorunlarını bildirmesine olanak tanıyan bir pilot araç yayınladı; Ağustos ayında tamamen piyasaya sürüldü. Google ayrıca, eğitim içeriği yayıncıları için daha fazla bilgi sağlayan uygulama sorunu açısından zengin sonuç verilerini de ekledi. Ayrıca, artık kullanıcıları AMP sayfası deneyim kılavuzuna bağlayan AMP hata ayıklama bölümünde bir yükseltme gördük.

Erişilebilirliği ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek için Google, Kasım ayında Search Console için yeni bir tasarım sundu (aşağıda gösterilmiştir).

14 Aralık'ta, İnceleme Snippet'leri zengin sonuçlar raporu güncellenerek inceleme nesnelerinin sayısı azaltıldı; yani, üst düzey schema.org/Rating nesneleri.

Google Analytics 4. Google, Search Console ile entegrasyon, yeni makine öğrenimi modelleri ve veriye dayalı ilişkilendirme özelliklerini içeren Google Analytics 4'te yapılan değişiklikleri duyurdu. İlginç bir şekilde, bu güncellemedeki dil, şirketin çok da uzak olmayan bir gelecekte Universal Analytics'i ortadan kaldırmayı düşünebileceğini gösteriyor.

İLGİLİ: Dijital pazarlamacıların Google Analytics 4 hakkında bilmesi gerekenler

Google ayrıca, temel olarak Analytics 4'ü kullanan, kurumsal düzeydeki şirketler için tasarlanmış ürün paketi olan Analytics 360'ın yeni bir sürümünü de tanıttı.

Bing Web Yöneticisi Araçları. Microsoft, Bing içerik gönderme API'sini tüm kullanıcılara yayınladı. URL gönderme API'sinin aksine, bu sürüm kullanıcıların dizine içerik, resim ve HTML göndermesine de olanak tanır.

Google Soru Merkezi . Ocak ayında Google, ABD merkezli yayıncılar için Question Hub'ı açtı - 2018'den beri Hindistan, Endonezya ve Nijerya'daki kullanıcılar tarafından kullanılabiliyor. Google'a göre bu araç "içerik oluşturucuların yanıtlanmamış sorulardan yararlanarak daha zengin içerik oluşturmalarını sağlıyor".

Perakende ve e-ticaret

Nisan ayında Google, satıcıların tüm ödeme aşaması boyunca ürünlerin gerçek fiyatını göstermesini gerektiren politikasını uygulamaya başladı. Şirket, optimize edilmiş Google Alışveriş reklamlarını ve organik listelemeleri teşvik etmek için Google Merchant Center'ın ürün verileri spesifikasyonu gereksinimlerini de güncelledi.

Google Shopping ve WooCommerce, perakendecilerin listelerini Google'da göstermelerine yardımcı olmak için Haziran ayında bir araya geldi. Arama motoru ayrıca perakende sitelerinin arama görünürlüğünü iyileştirmeye yardımcı olmak için bir e-ticaret SEO kılavuzu yayınladı. Bu güncellemeler, COVID-19 nedeniyle değişen perakende ortamını yansıtıyordu.

Google, kullanıcılara daha fazla teklif sunmak amacıyla Alışveriş sekmesine ve Merchant Center'a bir "Fırsatlar" feed'i ekledi. Ayrıca, perakendecilere ürünlerinin rozet için uygun olduğu zamanı göstermeye başladı. Ayrıca, göreli görünürlük ve diğer metrikleri göstermek için Google, Merchant Center kullanıcılarına bir göreli görünürlük raporu sağladı.

Kasım ayında Bing Shopping, alışveriş yapanların aradıklarını tek bir yerde bulmalarına yardımcı olmak için müşteri odaklı sekmeler sundu. Bu güncelleme ayrıca perakendecilerin ürünlerini listelemelerini de kolaylaştırdı. Ve Aralık ayının sonlarında Microsoft Bing, Birleşik Krallık'ta kullanıcıların çevre dostu ve adil ticarete uygun moda ürünleri satın almalarına yardımcı olan Etik Alışveriş merkezini başlattı.

Microsoft ayrıca, Bing Shopping'i Aralık ayında kullanıma sunulan perakende platformuyla entegre etmek için Shopify ile bir ortaklık duyurdu.

Yerel

Google İşletme Profili (eski adıyla Google My Business). Yılın başlarında Google, işletmelerin incelemeleri daha iyi yönetmesine yardımcı olacak ve işletme sahiplerinin işaretledikleri incelemelerin durumunu izlemelerine olanak tanıyan bir araç yayınladı.

4 Kasım'da Google, Google My Business adını Google Business Profile olarak değiştireceğini duyurdu. Bu güncellemeyle birlikte şirket, pazarlamacılara ve işletme sahiplerine hesapları üzerinde daha fazla kontrol sağlayacak, aşağıdakileri içeren yeni özellikler yayınladı:

• Google İşletme Profillerini doğrudan Google Arama ve Google Haritalar'da talep etme ve doğrulama;
• ABD ve Kanada'da başlatılan çağrı geçmişi;
• Doğrudan Google Arama'dan mesajlaşma; ve
• Mesaj okundu bilgileri, Arama ve Haritalar içinde kontrol ediliyor.

Haritalar. Yerel haritaların önemi sadece geçen yıl boyunca arttı. Bunlar ve yerel işletme profilleri arasında yönetim kurulu genelinde daha derin bir entegrasyon gördük.

Google Haritalar, ABD restoranları için fiyat aralıklarını göstermeye başladı ve havaalanları, alışveriş merkezleri ve toplu taşıma istasyonlarını içeren iç mekan işletme dizinlerini genişletmeye odaklanan yeni özellikler ekledi.

Microsoft Bing, kullanıcıların yerel mağazalarda arama yapmasına olanak tanıyan yeni bir özellik sundu. Arama yapanların mağaza stoklarını kontrol etmelerini sağlamak ve çevrimiçi satın alma ve mağazadan teslim alma arasında seçim yapmalarına yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Kasım ayının sonlarında ve Aralık ayının başlarında Google, yerel arama paketini ve harita paketi sonuçlarını nasıl sıraladığına dair bir güncelleme yayınladı. "Yakın Çevre Güncellemesi" olarak adlandırılan değişiklik, sektörler arasında yerel sıralamaları büyük ölçüde etkiledi.

İLGİLİ: Pazarlamacılar Google'ın yerel SEO değişikliklerine nasıl uyum sağlayabilir?

Yerel SEO araçları. Google İşletme Profili Ürün Uzmanları, kullanıcıların benzersiz giriş tanımlayıcıları bulmasına yardımcı olmak için birlikte çalıştı. GatherUp adlı bir Chrome uzantısı kullanarak, profil yöneticilerine işletmelerinin benzersiz Müşteri Kimliği numarasını nasıl bulabileceklerini gösterdiler.

Yerel işletmelerin erişimlerini genişletmelerine yardımcı olmak için Yelp, Özel Yer Hedefleme, bütçe önerileri ve diğer yararlı yerel özellikleri kullanıma sundu. Ayrıca hizmet işletmelerini desteklemek için özel arama filtreleri, temalı reklamlar ve Proje Maliyet Kılavuzlarını da tanıttı.

2022'yi sabırsızlıkla bekliyorum

Geçen yıl çok sayıda algoritma ve platform güncellemesi yapıldığından, birçok SEO uzmanı verilerine bakmak için endişelenecek. Unutmayın: Bu güncellemelerin çoğu geniş kapsamlıdır ve sizin için yapmanız gereken en önemli şey, müşterilerinizi Google'ın değişikliklerinden haberdar etmektir.

Birçok marka, daha fazla erişilebilirlik ve daha fazla gizlilik için kullanıcı talebine yanıt veriyor, bu nedenle web sitelerinizin ve diğer mülklerinizin uyumlu olduğundan ve her türlü kullanıcıyı desteklediğinden emin olun.

Son olarak, pandeminin sona ermesine hala çok uzağız, bu nedenle hedef kitlenizin en acil sorularını yanıtlamaya ve işleri onlar için mümkün olduğunca uygun hale getirmeye odaklanın. Müşterilere markanızın değerlerini göstermek her zamankinden daha önemli.