SEO 2021 回顾：无休止的更新、标题改写、GMB 变为 GBP 等等

2021 年，SEO 面临一系列谷歌更新（包括备受期待但可能被夸大的页面体验更新）、新的搜索结果页面功能（如连续滚动）以及可能影响其品牌知名度的无数其他更新——所有这些都是在COVID大流行的第二年。

从核心更新和标题更改惨败到改进的购物选项和跟踪数据的新方法，今年充满了惊喜。 这是我们对 2021 年最具影响力的 SEO 新闻、策略和工具的回顾。

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谷歌算法更新

核心更新。 谷歌发布了三个主要的核心更新——一个在 6 月，一个在 7 月，一个在 11 月。 第一次引起了很大的搜索波动，MozCast 等工具在 6 月 3 日达到了 107.3°F 的温度。7 月的更新继续这种飙升，直到 7 月 12 日左右全部消失。

11 月 17 日，就在感恩节假期、黑色星期五和网络星期一的前几天，谷歌宣布了第三次有点令人惊讶的核心更新。 根据许多跟踪工具，此更新的波动性高于 6 月和 7 月。 由于快速推出和广泛的排名变化，许多 SEO 理所当然地想知道为什么 Google 选择每年的这个时候发布如此大的更新。

页面标题重写。 在过去一年的所有算法更新中，搜索引擎结果页面 (SERP) 中对谷歌页面标题重写的更改是最具争议的。 营销人员在 8 月中旬开始注意到他们的 SERP 标题发生了重大变化。

在大量反馈声称结果质量大幅下降之后，谷歌在 9 月晚些时候回滚了其中一些更新。 但在接下来的几个月里，许多网站仍然经历了重大影响，包括我们自己的财产。

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垃圾邮件更新。 谷歌全年发布了许多主要的垃圾邮件更新。 第一组于 6 月 23 日和 6 月 28 日推出，尽管对排名没有太大影响。

第二次更新于 7 月 28 日发布，针对链接垃圾邮件。 谷歌没有惩罚链接不良的网站，而是表示它专注于忽略这些信号。

最终的垃圾邮件更新于 11 月推出。 谷歌没有提供有关此更新的详细信息，但搜索波动性在发布后猛增。

产品评论更新。 今年，谷歌推出了两项更新来帮助打击垃圾邮件和/或产品评论薄弱。 第一次更新于 4 月发布，后续更新于 12 月发布。 两者都旨在通过深入研究优先审查评论，包括“由熟悉该主题的专家或爱好者撰写的内容”。

段落索引。 谷歌在 2 月初向 SERP 引入了段落索引，这是一种算法调整，可以对页面上的分段内容进行排名。 谷歌现在将这些段落显示为特色片段，并将用户链接到页面的特定部分。

SEO新闻的一年

SERP。 谷歌在 2 月份在 SERP 中添加了一个“关于此结果”框，为搜索者提供有关其结果的更多信息。 它在 7 月扩展了此功能。

以类似的方式，微软必应在 11 月推出了 Page Insights，它在每个搜索结果旁边都有一个灯泡图标，为搜索者提供了有关它们的更多详细信息。

谷歌在三月份的酒店搜索中添加了免费列表。 后来，在 12 月，它允许酒店以有限的方式使用 Google 帖子来扩大其本地覆盖范围。

谷歌还在 10 月份推出了移动搜索的连续滚动，这似乎会鼓励更多点击超过第一页的结果。 SEO 仍在衡量这种变化对点击率的影响。

11 月，这家搜索公司增加了旨在提高本地新闻内容可见度的功能。

在微软方面，必应搜索获得了一个新界面，使其结果更具吸引力，包括类似信息图的搜索面板和可扩展的搜索轮播。 它还引入了“Make Every feature Binary”（MEB），这是一种旨在帮助提高搜索相关性的新算法模型。 10 月，该公司发布了 IndexNow，这是一项与 Yandex 的跨搜索引擎合作，旨在制定一个可以立即索引任何新内容的协议。

与 COVID 相关的更新。 正如许多营销人员所知，随着企业寻找与客户建立联系的新方式，这种流行病激发了人们对 SEO 的更多兴趣。 在过去的一年里，人们对 SEO 的兴趣一直很高，但还有一些其他趋势。 其中包括对本地企业和以流行病为重点的主题的搜索量增加。

4 月，Google 宣布将在 Google 搜索中显示更多与 COVID 相关的旅行咨询信息，以帮助制定旅行计划。 它还为其旅游网站扩展了“探索”部分。

去年 12 月，谷歌开始推出一项搜索功能，让用户可以查看医生或医疗机构是否购买了他们的保险——这无疑是由于假日聚会和 Omicron 变体导致的 COVID 病例数量增加而推动的。

Yelp 引入了“需要接种疫苗证明”和“员工完全接种疫苗”的个人资料属性。 它还增加了健康和安全措施社区反馈功能，以帮助消费者更多地了解当地企业的健康和安全合规性。 而且，为了防止顾客混淆，它添加了一个虚拟餐厅属性。

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搜索引擎优化文档。 谷歌在过去一年中发布了其搜索文档的更新，尽管其中一些更改并未正式宣布。

该公司在 2 月份悄悄发布了针对 News 和 Discover 处罚的新手动操作。 6 月，谷歌提供了一份 SEO 指南来解决 HTTP 状态代码、网络问题和 DNS 错误。 10 月，它更新了搜索质量指南，以扩展 YMYL 内容和最低质量内容的概念。

Microsft 还在 11 月发布了 Bingbot IP 地址列表，以便在用户抓取他们的网站时更好地提醒用户。

多元化和包容性。 为了应对越来越多的仇恨言论和针对有色人种、女性和其他少数群体的攻击，行业领导者——无论是搜索专业人士还是品牌——都在推动变革。

谷歌在 2 月份宣布，在解雇人工智能伦理学家 Timnit Gebru 后，它将改变其对多样性研究的政策。 由于对情况如何发展的批评，该公司表示将把业务目标更紧密地与包容性和多样性联系起来——并改变处理员工离职的方式。

今年 4 月，Yelp 推出了由亚洲人拥有的企业形象属性，以应对近期反亚洲暴力和仇外心理的上升。 后来，在 5 月，该公司推出了 LGBTQ 拥有的属性选项来庆祝骄傲月。

Third Door Media（Search Engine Land 和 SMX 的母公司）举办了第二届年度 Search Engine Land 奖，以促进搜索营销的多元化和包容性。 之前的获胜者 Areej AbuAli 担任评委，Rejoice Ojiaku 和 hasOptimization 在 2021 年获得了该奖项。

我们还整理了一份包容性营销资源列表，以帮助营销人员突出他们的品牌价值。 除了做正确的事外，事实证明，成为一个更具包容性的组织对您的品牌更有利。

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图片和 YouTube。 2 月，Google 提供了有关图像 SEO 最佳实践的文档。 该建议主要侧重于在 Google 图片中的排名，但营销人员可以将许多建议应用于一般的图片排名。

YouTube 为了帮助创作者扩大影响力，增加了视频章节预览和自动翻译字幕。 12 月，它推出了一项新功能，可以自动链接到视频中提到的地点，为用户提供更多背景信息。

结构化数据。 5 月，Schema.org 推出了其模式标记验证工具，以响应 Google 弃用其结构化数据工具。 它比 Google 的 Rich Results 工具更“通用”。

8 月，Google 更新了其文章结构化数据帮助文档，以反映其作者属性的更改。 它添加了作者 URL 属性，以便更轻松地识别文章的作者。

行业和法律新闻。 在推迟移动优先索引的最后期限（首先将其从 2020 年 9 月移至 2021 年 3 月）之后，谷歌决定将最后期限保持开放。 它表示，由于面临的意外挑战，仍有许多站点尚未准备好转移。

Mozilla 将必应作为 1% 的 Firefox 用户的默认搜索引擎进行了测试，这导致许多 SEO 重新考虑优化非 Google 搜索引擎的重要性。

1 月 11 日，DuckDuckGo 单日搜索量突破 1 亿次，显示了私人搜索体验对越来越多的用户的重要性。 去年 12 月，该公司宣布正在开发桌面浏览器，进一步表明他们支持在搜索中获得更大的隐私。

整个 2021 年，数据隐私之战仍在继续，针对谷歌提起了额外的法律诉讼。 3 月 12 日，加利福尼亚州的一名法官裁定，谷歌必须面临诉讼，声称它以隐身模式跟踪用户。 作为回应，谷歌发布了一份法庭文件，称“隐身”并不意味着“隐形”。 11 月，谷歌成功地赢得了英国最高法院驳回与 iPhone 用户有关的数据隐私诉讼。

谷歌与政策问题的全面冲突。 10 月，这家科技巨头面临 17 名州检察官的指控，声称它限制了非 AMP 广告以提振 AMP。 再加上 Google 决定从 Top Stories 中删除 AMP 要求，许多出版商重新考虑使用这种格式。

谷歌还因未能遵守与新闻媒体的谈判而被法国竞争管理局罚款 5 亿欧元（5.89 亿美元）。 后来，它在一项针对欧盟从 2017 年开始对该公司处以 24 亿欧元（28 亿美元）罚款的关键上诉中败诉，该公司发现谷歌在推广其搜索引擎购物方面违反了反垄断法。

去年 12 月，该公司因涉嫌骚扰和歧视黑人女工而受到调查。 报告称，监管机构在收到正式投诉后开始调查该公司的做法。

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报告、分析和工具

谷歌搜索控制台（GSC） 。 4 月，谷歌在 Search Console 中发布了一个试点工具，允许用户报告索引问题； 它于 8 月全面推出。 谷歌还增加了练习题丰富的结果数据，为教育内容发布者提供了更多的洞察力。 我们还看到了 AMP 调试部分的升级，该部分现在将用户链接到 AMP 页面体验指南。

为了提高可访问性和用户体验，谷歌在 11 月推出了 Search Console 的新设计（如下所示）。

12月14日，Review Snippets富结果报告更新，减少了review对象； 即顶级 schema.org/Rating 对象。

Google Analytics 4。Google宣布对 Google Analytics 4 进行更改，其中包括与 Search Console 的集成、新的机器学习模型和数据驱动的归因功能。 有趣的是，此更新中的语言表明该公司可能正在考虑在不久的将来停用 Universal Analytics。

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谷歌还推出了新版本的 Analytics 360，这是该公司为企业级公司设计的产品套件，使用 Analytics 4 作为其基础。

必应网站管理员工具。 微软向所有用户发布了必应内容提交 API。 与其 URL 提交 API 不同，此版本还允许用户向索引提交内容、图像和 HTML。

谷歌问题中心。 1 月，谷歌为美国出版商开放了其问题中心——自 2018 年以来，印度、印度尼西亚和尼日利亚的用户都可以使用它。谷歌表示，该工具“使创作者能够通过利用未回答的问题来创造更丰富的内容”。

零售和电子商务

4 月，谷歌开始执行其政策，要求商家在整个结账阶段显示商品的实际价格。 该公司还更新了 Google Merchant Center 的产品数据规范要求，以鼓励优化 Google 购物广告和自然列表。

Google Shopping 和 WooCommerce 在 6 月份合作，帮助零售商在 Google 上展示他们的商品信息。 该搜索引擎还发布了电子商务 SEO 指南，以帮助提高零售网站的搜索知名度。 这些更新反映了由于 COVID-19 导致的零售业格局的变化。

为了向用户提供更多优惠，谷歌在购物标签和 Merchant Center 中添加了“优惠”提要。 它还开始向零售商展示他们的商品何时有资格获得徽章。 而且，为了显示相对可见度和其他指标，Google 为 Merchant Center 用户提供了相对可见度报告。

11 月，必应购物推出了以客户为中心的标签，以帮助购物者在一个地方找到他们想要的东西。 此更新还使零售商更容易列出他们的产品。 12 月晚些时候，微软必应在英国推出了道德购物中心，帮助用户购买环保和公平贸易的时尚商品。

微软还宣布与 Shopify 合作，将 Bing 购物与零售平台整合，该平台于 12 月推出。

当地的

Google 商家资料（以前称为 Google 我的商家）。 今年年初，谷歌发布了一个工具来帮助企业更好地管理评论，使企业主能够监控他们标记的评论的状态。

11 月 4 日，谷歌宣布将把 Google My Business 更名为 Google Business Profile。 除此更新外，该公司还发布了新功能，可以让营销人员和企业主更好地控制他们的账户，其中包括：

• 直接在 Google 搜索和 Google 地图中声明和验证 Google 商家资料；
• 在美国和加拿大推出通话记录；
• 直接从 Google 搜索发送消息； 和
• 在搜索和地图中控制消息阅读回执。

地图。 在过去的一年里，本地地图的重要性只增不减。 我们看到了这些和本地业务概况之间的更深层次的全面整合。

谷歌地图开始显示美国餐馆的价格范围，增加了一系列新功能，重点是扩大室内商业目录，包括机场、商场和中转站。

Microsoft Bing 引入了一项新功能，允许用户搜索本地商店。 它旨在使搜索者能够检查商店库存，帮助他们选择是否在线购买和到店取货。

11 月下旬和 12 月初，谷歌推出了对本地搜索包和地图包结果排名方式的更新。 这一变化被称为“邻近地区更新”，极大地影响了各行业的本地排名。

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本地搜索引擎优化工具。 Google 商家资料产品专家通力合作，帮助用户找到唯一的商家信息标识符。 他们使用一个名为 GatherUp 的 Chrome 扩展程序，向资料管理员展示了如何找到他们企业的唯一 CID 号，这对于了解何时合并或复制列表很有用。

为了帮助本地企业扩大影响力，Yelp 推出了自定义位置定位、预算建议和其他有用的本地功能。 它还引入了自定义搜索过滤器、主题广告和项目成本指南来支持服务业务。

期待2022

去年发生了如此多的算法和平台更新，许多 SEO 将急于查看他们的数据。 请记住：其中许多更新都是广泛的，您要做的最重要的事情是让您的客户了解 Google 的最新变化。

许多品牌都在响应用户对更高可访问性和更高隐私性的需求，因此请确保您的网站和其他资产合规并支持各种用户。

最后，距离大流行结束还有很长的路要走，所以请专注于回答观众最紧迫的问题，并尽可能为他们提供方便。 向客户展示您的品牌价值比以往任何时候都更加重要。