SEO 2021 en revue : mises à jour sans fin, réécritures de titres, GMB devient GBP et plus

En 2021, les référenceurs ont fait face à une vague de mises à jour de Google (y compris la mise à jour très attendue mais peut-être surmédiatisée de l'expérience de la page), de nouvelles fonctionnalités de page de résultats de recherche comme le défilement continu et d'innombrables autres mises à jour qui pourraient potentiellement affecter la visibilité de leurs marques - tout en opérant au milieu de la deuxième année de la pandémie de COVID.

Des mises à jour de base et des fiascos de changement de titre aux options d'achat améliorées et aux nouvelles façons de suivre les données, cette année a été pleine de surprises. Voici notre retour sur les actualités, tactiques et outils SEO les plus percutants de 2021.

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Mises à jour de l'algorithme de Google

Mises à jour de base. Google a publié trois mises à jour principales principales – une en juin, une en juillet et une en novembre. Le premier a provoqué une grande volatilité de la recherche, avec des outils comme MozCast atteignant une température de 107,3 ​​° F le 3 juin. La mise à jour de juillet a poursuivi ce pic jusqu'à ce que tout se calme vers le 12 juillet.

Le 17 novembre, Google a annoncé une troisième mise à jour de base quelque peu surprenante, quelques jours avant les vacances de Thanksgiving, le Black Friday et le Cyber ​​Monday. Selon de nombreux outils de suivi, cette mise à jour avait une volatilité plus élevée que celle de juin et juillet. En raison du déploiement rapide et des changements de classement généralisés, de nombreux référenceurs se sont demandés à juste titre pourquoi Google avait choisi cette période de l'année pour publier une mise à jour aussi importante.

Le titre de la page est réécrit. De toutes les mises à jour d'algorithmes de l'année dernière, les modifications apportées aux réécritures des titres de page de Google dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ont été les plus controversées. Les spécialistes du marketing ont commencé à remarquer des changements importants dans leurs titres SERP vers la mi-août.

Suite à une multitude de commentaires faisant état d'énormes baisses de la qualité des résultats, Google a annulé certaines de ces mises à jour plus tard en septembre. Mais de nombreux sites ont encore connu des ramifications majeures dans les mois suivants, y compris nos propres propriétés.

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Mises à jour de spam. Google a publié un certain nombre de mises à jour majeures sur le spam tout au long de l'année. La première série a été déployée les 23 et 28 juin, bien qu'il n'y ait pas eu beaucoup d'impact notable sur les classements.

La deuxième mise à jour, publiée le 28 juillet, ciblait le spam de liens. Plutôt que de pénaliser les sites avec de mauvais liens, Google a déclaré qu'il se concentrait sur l'ignorance de ces signaux.

La dernière mise à jour anti-spam a été déployée en novembre. Google n'a pas fourni beaucoup de détails sur cette mise à jour, mais la volatilité de la recherche est montée en flèche après la publication.

Mises à jour des avis sur les produits. Cette année, Google a lancé deux mises à jour pour aider à lutter contre le spam et/ou les avis de produits légers. La première mise à jour a été publiée en avril et la suite est arrivée en décembre. Ces deux éléments ont été conçus pour donner la priorité aux critiques avec une recherche approfondie, y compris « du contenu rédigé par des experts ou des passionnés qui connaissent bien le sujet ».

Indexation des passages. Google a introduit l'indexation des passages, un ajustement d'algorithme qui classe les éléments de contenu segmentés sur une page, dans les SERP début février. Google affiche désormais ces passages sous forme d'extraits en vedette et relie les utilisateurs à cette partie particulière de la page.

L'année dans l'actualité SEO

Le SERP. Google a ajouté une boîte "à propos de ce résultat" au SERP en février, donnant aux chercheurs plus d'informations sur leurs résultats. Il a étendu cette fonctionnalité en juillet.

De la même manière, Microsoft Bing a lancé Page Insights en novembre, qui comporte une icône d'ampoule à côté de chaque résultat de recherche qui donne aux chercheurs plus de détails à leur sujet.

Google a ajouté des listes gratuites à sa recherche d'hôtels en mars. Plus tard, en décembre, il a permis aux hôtels d'utiliser Google Posts de manière limitée pour étendre leur portée locale.

Google a également déployé le défilement continu sur la recherche mobile en octobre, ce qui semblait encourager davantage de clics sur les résultats après la première page. Les référenceurs mesurent toujours l'impact de ce changement sur le CTR.

En novembre, la société de recherche a ajouté des fonctionnalités conçues pour donner plus de visibilité au contenu des actualités locales.

Du côté de Microsoft, Bing Search a acquis une nouvelle interface pour rendre ses résultats plus attrayants, notamment un panneau de recherche de type infographie et des carrousels de recherche extensibles. Il a également introduit "Make Every feature Binary" (MEB), un nouveau modèle d'algorithme conçu pour aider à améliorer la pertinence de la recherche. Et en octobre, la société a lancé IndexNow, une collaboration entre moteurs de recherche avec Yandex pour définir un protocole qui indexerait instantanément tout nouveau contenu.

Mises à jour liées au COVID. Comme de nombreux spécialistes du marketing le savent, la pandémie a suscité un intérêt accru pour le référencement alors que les entreprises recherchent de nouvelles façons de se connecter avec les clients. Cet intérêt pour le référencement est resté élevé au cours de la dernière année, mais il y a eu un certain nombre de tendances supplémentaires. Celles-ci comprenaient une augmentation des recherches d'entreprises locales et de sujets axés sur la pandémie.

En avril, Google a annoncé que des informations supplémentaires sur les conseils aux voyageurs liés au COVID seraient affichées dans la recherche Google pour faciliter la planification des voyages. Il a également élargi sa section Explorer pour son site de voyage.

En décembre, Google a commencé à déployer une fonction de recherche qui permet aux utilisateurs de voir si un médecin ou un établissement de santé prend leur assurance – sans aucun doute stimulé par l'augmentation du nombre de cas de COVID aggravés par les rassemblements de vacances et la variante Omicron.

Yelp a introduit les attributs de profil « Preuve de vaccination requise » et « Personnel entièrement vacciné ». Il a également ajouté une fonction de rétroaction de la communauté sur les mesures de santé et de sécurité pour aider les consommateurs à en savoir plus sur la conformité des entreprises locales en matière de santé et de sécurité. Et, pour aider à éviter la confusion des clients, il a ajouté un attribut de restaurant virtuel.

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Documentation SEO. Google a publié des mises à jour de sa documentation de recherche au cours de l'année écoulée, bien que certains de ces changements n'aient pas été officiellement annoncés.

La société a discrètement publié de nouvelles actions manuelles ciblant les pénalités News et Discover en février. En juin, Google a proposé un guide SEO pour résoudre les codes d'état HTTP, les problèmes de réseau et les erreurs DNS. Et en octobre, il a actualisé ses directives de qualité de recherche pour développer les concepts de contenu YMYL et de contenu de qualité inférieure.

Microsft a également publié une liste d'adresses IP Bingbot en novembre pour mieux alerter les utilisateurs lorsqu'il explorait leurs sites.

Diversité et inclusion. En réponse à la quantité croissante de discours haineux et d'attaques contre les personnes de couleur, les femmes et d'autres groupes minoritaires, les leaders de l'industrie - à la fois les professionnels de la recherche et les marques - ont poussé au changement.

Google a annoncé en février qu'il modifierait ses politiques en matière de recherche sur la diversité, à la suite du licenciement douteux de l'éthicien de l'IA Timnit Gebru. En raison des critiques sur la façon dont la situation s'est déroulée, l'entreprise a déclaré qu'elle lierait plus étroitement les objectifs commerciaux à l'inclusivité et à la diversité – et changerait la façon dont elle gère les départs des employés.

En avril, Yelp a déployé un attribut de profil d'entreprise appartenant à des Asiatiques en réponse à la récente augmentation de la violence et de la xénophobie anti-asiatiques. Plus tard, en mai, la société a introduit une option d'attribut appartenant aux LGBTQ pour célébrer le mois de la fierté.

Third Door Media (la société mère de Search Engine Land et SMX) a organisé le deuxième prix annuel Search Engine Land pour l'avancement de la diversité et de l'inclusion dans le marketing de recherche. Le précédent gagnant, Areej AbuAli, a été juge, avec Rejoice Ojiaku et hasOptimization qui ont remporté la distinction en 2021.

Nous avons également dressé une liste de ressources marketing inclusives pour aider les spécialistes du marketing à mettre en valeur les valeurs de leur marque. En plus d'être la bonne chose à faire, il a été démontré que devenir une organisation plus inclusive est meilleur pour votre marque.

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Images et YouTube. En février, Google a fourni une documentation sur les meilleures pratiques de référencement d'images. Les conseils étaient principalement axés sur le bon classement dans Google Images, mais les spécialistes du marketing peuvent appliquer bon nombre des suggestions au classement des images en général.

YouTube, cherchant à aider les créateurs avec leur portée, a ajouté des aperçus de chapitre vidéo et des légendes de traduction automatique. Et en décembre, il a lancé une nouvelle fonctionnalité qui était automatiquement liée aux lieux mentionnés dans les vidéos, donnant aux utilisateurs encore plus de contexte.

Données structurées. En mai, Schema.org a lancé son outil de validation de balisage de schéma en réponse à l'abandon par Google de son outil de données structurées. C'est pour une utilisation plus "générale" que l'outil de résultats enrichis de Google.

En août, Google a mis à jour son document d'aide sur les données structurées de l'article pour refléter les modifications apportées à ses propriétés d'auteur. Il a ajouté une propriété d'URL d'auteur pour identifier plus facilement les auteurs d'articles.

Actualités sectorielles et juridiques. Après avoir reporté la date limite d'indexation mobile d'abord - en la déplaçant d'abord de septembre 2020 à mars 2021 - Google a décidé de laisser la date limite ouverte. Il a déclaré qu'il existe encore de nombreux sites qui ne sont pas prêts à changer en raison de défis inattendus auxquels ils sont confrontés.

Mozilla a testé Bing comme moteur de recherche par défaut pour 1 % des utilisateurs de Firefox, ce qui a conduit de nombreux référenceurs à reconsidérer l'importance de l'optimisation pour les moteurs de recherche autres que Google.

DuckDuckGo a dépassé les 100 millions de recherches en une seule journée le 11 janvier, montrant à quel point les expériences de recherche privées sont importantes pour un nombre croissant d'utilisateurs. Et en décembre, la société a annoncé qu'elle travaillait sur un navigateur de bureau, signalant davantage sa prise en charge d'une plus grande confidentialité dans la recherche.

La bataille pour la confidentialité des données s'est poursuivie tout au long de 2021 avec des actions en justice supplémentaires intentées contre Google. Le 12 mars, un juge californien a statué que Google devait faire face à une action en justice affirmant qu'il suivait les utilisateurs en mode navigation privée. En réponse, Google a publié un dossier judiciaire indiquant qu'il était clair que "Incognito" ne signifie pas "invisible". Et en novembre, Google a réussi à obtenir le rejet de la poursuite en matière de confidentialité des données de la Cour suprême du Royaume-Uni concernant les utilisateurs d'iPhone.

Les démêlés de Google avec les problèmes de politique ont atteint tous les niveaux. En octobre, le géant de la technologie a fait face à des allégations de 17 procureurs d'État affirmant qu'il avait limité les publicités non AMP pour donner un coup de pouce à AMP. Ceci, ainsi que la décision de Google de supprimer l'exigence AMP de Top Stories, a conduit de nombreux éditeurs à reconsidérer l'utilisation du format.

Google a également été condamné à une amende de 500 millions d'euros (589 millions de dollars) par l'Autorité de la concurrence française pour ne pas avoir respecté les négociations avec les médias. Plus tard, il a perdu un appel clé contre l'amende de 2,4 milliards d'euros (2,8 milliards de dollars) infligée par l'UE à l'entreprise à partir de 2017, qui a conclu que Google avait enfreint une loi antitrust dans la manière dont il faisait la promotion de son moteur de recherche concernant les achats.

En décembre, l'entreprise a fait l'objet d'une enquête pour harcèlement et discrimination présumés à l'encontre de travailleuses noires. Le rapport indique que le régulateur a commencé à examiner les pratiques de l'entreprise après des plaintes officielles.

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Rapports, analyses et outils

Console de recherche Google (GSC) . En avril, Google a publié un outil pilote dans la Search Console qui permettait aux utilisateurs de signaler des problèmes d'indexation ; il a été entièrement déployé en août. Google a également ajouté des données de résultats riches en problèmes de pratique, fournissant plus d'informations aux éditeurs de contenu éducatif. Nous avons également vu une mise à niveau de la section de débogage AMP, qui relie désormais les utilisateurs au guide d'expérience de la page AMP.

Pour améliorer l'accessibilité et l'expérience utilisateur, Google a introduit un nouveau design pour la Search Console en novembre (voir ci-dessous).

Le 14 décembre, le rapport sur les résultats enrichis des extraits de révision a été mis à jour, réduisant ainsi le nombre d'objets de révision ; à savoir, les objets schema.org/Rating de niveau supérieur.

Google Analytics 4. Google a annoncé des modifications apportées à Google Analytics 4, notamment l'intégration à la Search Console, de nouveaux modèles d'apprentissage automatique et des fonctionnalités d'attribution basées sur les données. Fait intéressant, le langage utilisé dans cette mise à jour suggère que la société pourrait envisager de supprimer Universal Analytics dans un avenir pas trop lointain.

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Google a également dévoilé une nouvelle version d'Analytics 360, la suite de produits de la société conçue pour les entreprises, utilisant Analytics 4 comme base.

Outils pour les webmasters Bing. Microsoft a publié son API de soumission de contenu Bing à tous les utilisateurs. Contrairement à son API de soumission d'URL, cette version permet également aux utilisateurs de soumettre du contenu, des images et du HTML à l'index.

Centre de questions Google . En janvier, Google a ouvert son Question Hub pour les éditeurs basés aux États-Unis - il est disponible pour les utilisateurs en Inde, en Indonésie et au Nigeria depuis 2018. L'outil "permet aux créateurs de créer un contenu plus riche en exploitant les questions sans réponse", selon Google.

Commerce de détail et commerce électronique

En avril, Google a commencé à appliquer sa politique obligeant les marchands à afficher le prix réel des articles tout au long de la phase de paiement. La société a également mis à jour les exigences de spécification des données produit de Google Merchant Center pour encourager les annonces Google Shopping optimisées et les listes organiques.

Google Shopping et WooCommerce se sont associés en juin pour aider les détaillants à afficher leurs listes sur Google. Le moteur de recherche a également publié un guide de référencement pour le commerce électronique afin d'améliorer la visibilité de recherche des sites de vente au détail. Ces mises à jour reflétaient l'évolution du paysage du commerce de détail en raison de la COVID-19.

Afin de proposer davantage d'offres aux utilisateurs, Google a ajouté un flux "Offres" à l'onglet Shopping et au Merchant Center. Il a également commencé à montrer aux détaillants quand leurs articles étaient éligibles pour les badges. Et, afin d'afficher la visibilité relative et d'autres mesures, Google a fourni aux utilisateurs de Merchant Center un rapport de visibilité relative.

En novembre, Bing Shopping a introduit des onglets axés sur le client pour aider les acheteurs à trouver ce qu'ils cherchaient en un seul endroit. Cette mise à jour a également permis aux détaillants de répertorier plus facilement leurs produits. Et plus tard en décembre, Microsoft Bing a lancé le hub Ethical Shopping au Royaume-Uni, qui aide les utilisateurs à acheter des articles de mode respectueux de l'environnement et du commerce équitable.

Microsoft a également annoncé un partenariat avec Shopify pour intégrer Bing Shopping à la plateforme de vente au détail, qui a été déployée en décembre.

Local

Profil d'entreprise Google (anciennement Google My Business). Au début de l'année, Google a publié un outil pour aider les entreprises à mieux gérer les avis, permettant aux propriétaires d'entreprise de surveiller l'état des avis qu'ils ont signalés.

Le 4 novembre, Google a annoncé qu'il allait renommer Google My Business en Google Business Profile. Parallèlement à cette mise à jour, la société a publié de nouvelles fonctionnalités qui donneraient aux spécialistes du marketing et aux propriétaires d'entreprise plus de contrôle sur leurs comptes, notamment :

• Réclamer et vérifier les profils d'entreprise Google directement dans la recherche Google et Google Maps ;
• Lancement de l'historique des appels aux États-Unis et au Canada ;
• Messagerie directement à partir de la recherche Google ; et
• Les confirmations de lecture des messages sont contrôlées dans la recherche et Maps.

Plans. L'importance des cartes locales n'a fait qu'augmenter au cours de l'année écoulée. Nous avons constaté une intégration plus profonde entre ces profils et les profils d'entreprises locales à tous les niveaux.

Google Maps a commencé à afficher les fourchettes de prix pour les restaurants américains, ajoutant à un déploiement de nouvelles fonctionnalités axées sur l'expansion des répertoires d'entreprises intérieures, qui comprenaient les aéroports, les centres commerciaux et les stations de transport en commun.

Microsoft Bing a introduit une nouvelle fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de rechercher des magasins locaux. Il est conçu pour permettre aux internautes de vérifier le stock du magasin, en les aidant à choisir d'acheter en ligne et de récupérer en magasin.

Plus tard en novembre et début décembre, Google a publié une mise à jour de la façon dont il a classé les résultats du pack de recherche locale et du pack de cartes. Appelé la « mise à jour de proximité », le changement a eu un impact considérable sur les classements locaux dans tous les secteurs.

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Outils de référencement local. Les experts produit Google Business Profile ont collaboré pour aider les utilisateurs à trouver des identifiants de fiche uniques. À l'aide d'une extension Chrome appelée GatherUp, ils ont montré aux gestionnaires de profils comment trouver le numéro CID unique de leur entreprise, ce qui est utile pour savoir quand les listes sont fusionnées ou dupliquées.

Pour aider les entreprises locales à étendre leur portée, Yelp a déployé le ciblage géographique personnalisé, des recommandations budgétaires et d'autres fonctionnalités locales utiles. Il a également introduit des filtres de recherche personnalisés, des publicités thématiques et des guides de coûts de projet pour soutenir les entreprises de services.

En attendant 2022

Avec autant de mises à jour d'algorithmes et de plates-formes au cours de l'année écoulée, de nombreux référenceurs seront impatients d'examiner leurs données. N'oubliez pas : bon nombre de ces mises à jour sont générales et la chose la plus importante à faire est de tenir vos clients informés des modifications apportées par Google.

De nombreuses marques répondent à la demande des utilisateurs pour une plus grande accessibilité et une confidentialité accrue, alors assurez-vous que vos sites Web et autres propriétés sont conformes et prennent en charge tous les types d'utilisateurs.

Enfin, nous sommes encore loin de la fin de la pandémie, alors concentrez-vous sur la réponse aux questions les plus urgentes de votre public et faites en sorte que les choses soient aussi pratiques que possible pour eux. Montrer aux clients les valeurs de votre marque est plus important que jamais.