Revisión de SEO 2021: actualizaciones interminables, reescrituras de títulos, GMB se convierte en GBP y más

En 2021, los SEO se enfrentaron a una ráfaga de actualizaciones de Google (incluida la muy esperada pero posiblemente sobrevalorada actualización de Page Experience), nuevas funciones de la página de resultados de búsqueda como el desplazamiento continuo e innumerables otras actualizaciones que podrían afectar la visibilidad de sus marcas, todo mientras operaban en medio de la segundo año de la pandemia de COVID.

Desde actualizaciones principales y fiascos de cambio de título hasta opciones de compra mejoradas y nuevas formas de rastrear datos, este año estuvo lleno de sorpresas. Aquí está nuestra mirada retrospectiva a las noticias, tácticas y herramientas de SEO más impactantes de 2021.

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Actualizaciones del algoritmo de Google

Actualizaciones principales. Google lanzó tres actualizaciones principales importantes: una en junio, una en julio y otra en noviembre. La primera causó mucha volatilidad en las búsquedas, con herramientas como MozCast alcanzando una temperatura de 107.3°F el 3 de junio. La actualización de julio continuó este pico hasta que todo se calmó alrededor del 12 de julio.

El 17 de noviembre, Google anunció una tercera actualización central algo sorprendente, solo unos días antes del feriado de Acción de Gracias, Black Friday y Cyber ​​Monday. Según muchas herramientas de seguimiento, esta actualización tuvo una mayor volatilidad que la de junio y julio. Debido a la rápida implementación y los cambios de clasificación generalizados, muchos SEO se preguntaron con razón por qué Google eligió esta época del año para lanzar una actualización tan grande.

Se reescribe el título de la página. De todas las actualizaciones de algoritmos del año pasado, los cambios en las reescrituras de títulos de página de Google en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) fueron los más controvertidos. Los especialistas en marketing comenzaron a notar cambios significativos en sus títulos SERP a mediados de agosto.

Luego de una gran cantidad de comentarios que afirmaban una gran disminución en la calidad de los resultados, Google revirtió algunas de estas actualizaciones a fines de septiembre. Pero muchos sitios aún experimentaron ramificaciones importantes en los meses siguientes, incluidas nuestras propias propiedades.

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Actualizaciones de spam. Google lanzó una serie de importantes actualizaciones de spam a lo largo del año. El primer conjunto se lanzó el 23 y el 28 de junio, aunque no hubo un impacto notable en las clasificaciones.

La segunda actualización, lanzada el 28 de julio, apuntó al spam de enlaces. En lugar de penalizar los sitios con enlaces malos, Google declaró que se centró en ignorar esas señales.

La última actualización de spam se lanzó en noviembre. Google no ofreció muchos detalles sobre esta actualización, pero la volatilidad de las búsquedas se disparó después del lanzamiento.

Actualizaciones de reseñas de productos. Este año, Google lanzó dos actualizaciones para ayudar a combatir el spam y/o las reseñas de productos débiles. La primera actualización se lanzó en abril y el seguimiento llegó en diciembre. Ambos fueron diseñados para priorizar las revisiones con una investigación en profundidad, incluido "contenido escrito por expertos o entusiastas que conocen bien el tema".

Indización de pasajes. Google introdujo la indexación de pasajes, un ajuste de algoritmo que clasifica piezas segmentadas de contenido en una página, a los SERP a principios de febrero. Google ahora muestra estos pasajes como fragmentos destacados y vincula a los usuarios a esa parte particular de la página.

El año en noticias SEO

La SERP. Google agregó un cuadro "acerca de este resultado" al SERP en febrero, brindando a los buscadores más información sobre sus resultados. Amplió esta función en julio.

De manera similar, Microsoft Bing lanzó Page Insights en noviembre, que presenta un ícono de bombilla junto a cada resultado de búsqueda que brinda a los buscadores más detalles sobre ellos.

Google agregó listados gratuitos a su búsqueda de hoteles en marzo. Posteriormente, en diciembre, permitió a los hoteles utilizar Google Posts de forma limitada para ampliar su alcance local.

Google también implementó el desplazamiento continuo en la búsqueda móvil en octubre, lo que parecía alentar más clics en los resultados más allá de la página uno. Los SEO todavía están midiendo qué impacto ha tenido este cambio en el CTR.

En noviembre, la empresa de búsqueda agregó funciones diseñadas para dar más visibilidad al contenido de noticias locales.

Por parte de Microsoft, Bing Search obtuvo una nueva interfaz para que sus resultados fueran más atractivos, incluido un panel de búsqueda similar a una infografía y carruseles de búsqueda expandibles. También presentó "Make Every Feature Binary" (MEB), un nuevo modelo de algoritmo diseñado para ayudar a mejorar la relevancia de la búsqueda. Y en octubre, la compañía lanzó IndexNow, una colaboración entre motores de búsqueda con Yandex para establecer un protocolo que indexaría cualquier contenido nuevo al instante.

Actualizaciones relacionadas con COVID. Como saben muchos especialistas en marketing, la pandemia ha despertado un mayor interés en el SEO a medida que las empresas buscan nuevas formas de conectarse con los clientes. Este interés en SEO se ha mantenido alto durante el último año, pero hubo una serie de tendencias adicionales. Estos incluyeron un aumento en las búsquedas de negocios locales y temas centrados en la pandemia.

En abril, Google anunció que en la Búsqueda de Google se mostraría información adicional de avisos de viaje relacionada con el COVID para ayudar con la planificación del viaje. También amplió su sección Explorar para su sitio de viajes.

En diciembre, Google comenzó a implementar una función de búsqueda que permite a los usuarios ver si un médico o centro de atención médica acepta su seguro, sin duda impulsado por el aumento en el número de casos de COVID que empeoraron con las reuniones navideñas y la variante Omicron.

Yelp introdujo los atributos de perfil "Prueba de vacunación requerida" y "Personal completamente vacunado". También agregó una función de comentarios de la comunidad sobre medidas de salud y seguridad para ayudar a los consumidores a obtener más información sobre el cumplimiento de las normas de salud y seguridad de las empresas locales. Y, para ayudar a evitar la confusión de los clientes, agregó un atributo de restaurante virtual.

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Documentación SEO. Google publicó actualizaciones de su documentación de búsqueda durante el año pasado, aunque algunos de esos cambios no se anunciaron oficialmente.

La compañía publicó silenciosamente nuevas acciones manuales dirigidas a las penalizaciones de News y Discover en febrero. En junio, Google ofreció una guía de SEO para abordar los códigos de estado HTTP, los problemas de red y los errores de DNS. Y en octubre, actualizó sus pautas de calidad de búsqueda para ampliar los conceptos de contenido YMYL y contenido de calidad más baja.

Microsft también publicó una lista de direcciones IP de Bingbot en noviembre para alertar mejor a los usuarios cuando rastreaba sus sitios.

Diversidad e inclusión. En respuesta a la creciente cantidad de retórica de odio y ataques contra personas de color, mujeres y otros grupos minoritarios, los líderes de la industria, tanto profesionales de búsqueda como marcas, impulsaron el cambio.

Google anunció en febrero que cambiaría sus políticas hacia la investigación de la diversidad, luego del cuestionable despido del especialista en ética de la IA Timnit Gebru. Debido a las críticas sobre cómo se desarrolló la situación, la compañía dijo que vincularía más los objetivos comerciales con la inclusión y la diversidad, y cambiaría la forma en que maneja las salidas de los empleados.

En abril, Yelp lanzó un atributo de perfil empresarial propiedad de asiáticos en respuesta al reciente aumento de la violencia y la xenofobia contra los asiáticos. Más tarde, en mayo, la empresa introdujo una opción de atributo de propiedad LGBTQ para celebrar el mes del orgullo.

Third Door Media (la empresa matriz de Search Engine Land y SMX) celebró el segundo premio anual Search Engine Land por promover la diversidad y la inclusión en el marketing de búsqueda. El ganador anterior, Areej AbuAli, se desempeñó como juez, con Rejoice Ojiaku y hasOptimization ganando el galardón en 2021.

También elaboramos una lista de recursos de marketing inclusivo para ayudar a los especialistas en marketing a resaltar los valores de su marca. Además de ser lo correcto, se ha demostrado que convertirse en una organización más inclusiva es mejor para su marca.

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Imagen y YouTube. En febrero, Google proporcionó documentación sobre las mejores prácticas de SEO de imágenes. El consejo se centró principalmente en clasificar bien en Google Images, pero los especialistas en marketing pueden aplicar muchas de las sugerencias a la clasificación de imágenes en general.

YouTube, buscando ayudar a los creadores con su alcance, agregó vistas previas de capítulos de video y subtítulos de traducción automática. Y en diciembre, lanzó una nueva función que se vinculaba automáticamente a los lugares mencionados en los videos, brindando a los usuarios aún más contexto.

Datos estructurados. En mayo, Schema.org lanzó su herramienta de validación de marcado de esquemas en respuesta a la desaprobación de Google de su herramienta de datos estructurados. Es para un uso más "general" que la herramienta Rich Results de Google.

En agosto, Google actualizó su documento de ayuda de datos estructurados de artículos para reflejar los cambios en sus propiedades de autor. Agregó una propiedad URL de autor para identificar más fácilmente a los autores de los artículos.

Industria y noticias legales. Después de posponer la fecha límite de indexación móvil primero, primero moviéndola de septiembre de 2020 a marzo de 2021, Google decidió dejar la fecha límite abierta. Dijo que todavía hay muchos sitios que no están listos para cambiar debido a los desafíos inesperados que enfrentan.

Mozilla probó Bing como el motor de búsqueda predeterminado para el 1% de los usuarios de Firefox, lo que llevó a muchos SEO a reconsiderar la importancia de la optimización para los motores de búsqueda que no son de Google.

DuckDuckGo superó los 100 millones de búsquedas en un solo día el 11 de enero, lo que demuestra cuán importantes son las experiencias de búsqueda privadas para un número creciente de usuarios. Y en diciembre, la compañía anunció que está trabajando en un navegador de escritorio, lo que indica aún más su apoyo a una mayor privacidad en la búsqueda.

La batalla por la privacidad de los datos continuó a lo largo de 2021 con acciones legales adicionales contra Google. El 12 de marzo, un juez de California dictaminó que Google debe enfrentar una demanda alegando que rastrea a los usuarios en modo de incógnito. En respuesta, Google publicó un expediente judicial que deja en claro que "Incógnito" no significa "invisible". Y en noviembre, Google logró ganar una desestimación de la demanda de privacidad de datos del Tribunal Superior del Reino Unido relacionada con los usuarios de iPhone.

Los encontronazos de Google con la política afectan a problemas en todos los ámbitos. En octubre, el gigante tecnológico enfrentó acusaciones de 17 fiscales estatales que afirmaban que limitó los anuncios que no eran de AMP para darle un impulso a AMP. Esto, junto con la decisión de Google de eliminar el requisito de AMP de las Historias principales, llevó a muchos editores a reconsiderar el uso del formato.

Google también recibió una multa de 500 millones de euros (589 millones de dólares) por parte de la Autoridad de Competencia de Francia por no cumplir con las negociaciones con los medios de comunicación. Más tarde, perdió una apelación clave contra la multa de la UE de 2.400 millones de euros (2.800 millones de dólares) contra la empresa en 2017, que encontró que Google violó una ley antimonopolio en la forma en que promocionó su motor de búsqueda con respecto a las compras.

En diciembre, la empresa fue investigada por presunto acoso y discriminación contra trabajadoras negras. El informe dice que el regulador comenzó a investigar las prácticas de la empresa luego de quejas formales.

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Informes, análisis y herramientas

Consola de búsqueda de Google (GSC) . En abril, Google lanzó una herramienta piloto en Search Console que permitía a los usuarios reportar problemas de indexación; se implementó por completo en agosto. Google también agregó datos de resultados ricos en problemas de práctica, lo que brinda más información para los editores de contenido educativo. También vimos una actualización en la sección de depuración de AMP, que ahora vincula a los usuarios con la guía de experiencia de la página de AMP.

Para mejorar la accesibilidad y la experiencia del usuario, Google presentó un nuevo diseño para Search Console en noviembre (que se muestra a continuación).

El 14 de diciembre, se actualizó el informe de resultados enriquecidos de fragmentos de reseñas, lo que redujo la cantidad de objetos de reseña; es decir, los objetos schema.org/Rating de nivel superior.

Google Analytics 4. Google anunció cambios en Google Analytics 4 que incluían la integración con Search Console, nuevos modelos de aprendizaje automático y funciones de atribución basadas en datos. Curiosamente, el lenguaje en esta actualización sugiere que la compañía podría estar considerando cancelar Universal Analytics en un futuro no muy lejano.

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Google también presentó una nueva versión de Analytics 360, el conjunto de productos de la compañía diseñado para empresas de nivel empresarial, utilizando Analytics 4 como base.

Herramientas para webmasters de Bing. Microsoft lanzó su API de envío de contenido de Bing para todos los usuarios. A diferencia de su API de envío de URL, esta versión también permite a los usuarios enviar contenido, imágenes y HTML al índice.

Centro de preguntas de Google . En enero, Google abrió su Centro de preguntas para editores con sede en EE. UU. Ha estado disponible para usuarios en India, Indonesia y Nigeria desde 2018. La herramienta "permite a los creadores crear contenido más rico al aprovechar las preguntas sin respuesta", según Google.

Comercio minorista y comercio electrónico

En abril, Google comenzó a aplicar su política que exige que los comerciantes muestren el precio real de los artículos durante toda la fase de pago. La empresa también actualizó los requisitos de especificación de datos de productos de Google Merchant Center para fomentar la optimización de los anuncios de Google Shopping y las listas orgánicas.

Google Shopping y WooCommerce se asociaron en junio para ayudar a los minoristas a mostrar sus listados en Google. El motor de búsqueda también lanzó una guía SEO de comercio electrónico para ayudar a mejorar la visibilidad de búsqueda de los sitios minoristas. Estas actualizaciones reflejaron el panorama cambiante del comercio minorista debido a COVID-19.

En un esfuerzo por poner más ofertas frente a los usuarios, Google agregó un feed de "Ofertas" a la pestaña Compras y Merchant Center. También comenzó a mostrar a los minoristas cuándo sus artículos eran elegibles para insignias. Y, para mostrar la visibilidad relativa y otras métricas, Google proporcionó a los usuarios de Merchant Center un informe de visibilidad relativa.

En noviembre, Bing Shopping introdujo pestañas enfocadas en el cliente para ayudar a los compradores a encontrar lo que buscaban en un solo lugar. Esta actualización también facilitó a los minoristas la lista de sus productos. Y más tarde en diciembre, Microsoft Bing lanzó el centro de compras éticas en el Reino Unido, que ayuda a los usuarios a comprar artículos de moda ecológicos y de comercio justo.

Microsoft también anunció una asociación con Shopify para integrar Bing Shopping con la plataforma minorista, que se lanzó en diciembre.

Local

Perfil empresarial de Google (anteriormente Google My Business). A principios de año, Google lanzó una herramienta para ayudar a las empresas a administrar mejor las reseñas, lo que permite a los dueños de negocios monitorear el estado de las reseñas que han marcado.

El 4 de noviembre, Google anunció que cambiaría el nombre de Google My Business a Google Business Profile. Junto con esta actualización, la compañía lanzó nuevas características que les darían a los comerciantes y dueños de negocios más control sobre sus cuentas, que incluyen:

• reclamar y verificar los perfiles comerciales de Google directamente en la Búsqueda de Google y Google Maps;
• Lanzamiento del historial de llamadas en EE. UU. y Canadá;
• Mensajería directamente desde la Búsqueda de Google; y
• Las confirmaciones de lectura de mensajes se controlan en Búsqueda y Mapas.

mapas La importancia de los mapas locales no ha hecho más que aumentar durante el último año. Vimos una integración más profunda entre estos y los perfiles comerciales locales en todos los ámbitos.

Google Maps comenzó a mostrar rangos de precios para restaurantes de EE. UU., lo que se sumó a la implementación de nuevas funciones centradas en expandir los directorios de negocios en interiores, que incluían aeropuertos, centros comerciales y estaciones de tránsito.

Microsoft Bing introdujo una nueva función que permite a los usuarios buscar tiendas locales. Está diseñado para permitir a los buscadores verificar el stock de la tienda, ayudándolos a elegir si comprar en línea y retirar en la tienda.

Más tarde, en noviembre y principios de diciembre, Google lanzó una actualización de cómo clasificó los resultados del paquete de búsqueda local y del paquete de mapas. Denominado "Actualización de la vecindad", el cambio afectó drásticamente las clasificaciones locales en todas las industrias.

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Herramientas SEO locales. Los expertos en productos de Google Business Profile trabajaron juntos para ayudar a los usuarios a encontrar identificadores únicos de listados. Usando una extensión de Chrome llamada GatherUp, mostraron a los administradores de perfiles cómo encontrar el número CID único de su empresa, que es útil para saber cuándo se fusionan o duplican los listados.

Para ayudar a las empresas locales a ampliar su alcance, Yelp implementó la orientación por ubicación personalizada, recomendaciones de presupuesto y otras funciones locales útiles. También introdujo filtros de búsqueda personalizados, anuncios temáticos y guías de costos de proyectos para apoyar a las empresas de servicios.

Mirando hacia el 2022

Con tantas actualizaciones de algoritmos y plataformas que tuvieron lugar el año pasado, muchos SEO estarán ansiosos por ver sus datos. Solo recuerde: muchas de estas actualizaciones son amplias, y lo más importante que debe hacer es mantener a sus clientes actualizados sobre los cambios de Google.

Muchas marcas están respondiendo a la demanda de los usuarios de una mayor accesibilidad y una mayor privacidad, así que asegúrese de que sus sitios web y otras propiedades cumplan con los requisitos y sean compatibles con todo tipo de usuarios.

Finalmente, todavía estamos muy lejos del final de la pandemia, así que concéntrese en responder las consultas más urgentes de su audiencia y hacer que las cosas sean lo más convenientes posible para ellos. Mostrar a los clientes los valores de tu marca es más importante que nunca.