SEO 2021 قيد المراجعة: تحديثات لا نهاية لها ، وإعادة كتابة العنوان ، يصبح GMB جنيهًا إسترلينيًا والمزيد

في عام 2021 ، واجهت مُحسّنات محرّكات البحث موجة من تحديثات Google (بما في ذلك تحديث تجربة الصفحة المرتقب للغاية والذي قد يكون مبالغًا فيه) ، وميزات صفحة نتائج البحث الجديدة مثل التمرير المستمر والتحديثات الأخرى التي لا حصر لها والتي من المحتمل أن تؤثر على رؤية علاماتهم التجارية - كل ذلك أثناء العمل وسط العام الثاني لوباء COVID.

من التحديثات الأساسية ورسائل تغيير العنوان إلى خيارات التسوق المحسنة والطرق الجديدة لتتبع البيانات ، كان هذا العام مليئًا بالمفاجآت. إليك نظرة إلى الوراء على أخبار وتكتيكات وأدوات تحسين محركات البحث الأكثر تأثيرًا لعام 2021.

ذات صلة: PPC 2021 قيد المراجعة: الخصوصية والأتمتة تجبر المعلنين على التكيف

تحديثات خوارزمية جوجل

التحديثات الأساسية. أصدرت Google ثلاثة تحديثات أساسية رئيسية - أحدهما في يونيو والآخر في يوليو والآخر في نوفمبر. تسبب الأول في الكثير من تقلبات البحث ، حيث وصلت أدوات مثل MozCast إلى درجة حرارة 107.3 درجة فهرنهايت في 3 يونيو. واصل تحديث يوليو هذا الارتفاع حتى تلاشى كل شيء في حوالي 12 يوليو.

في 17 نوفمبر ، أعلنت Google عن تحديث أساسي ثالث مفاجئ إلى حد ما ، قبل أيام فقط من عطلة عيد الشكر ، الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت. وفقًا للعديد من أدوات التتبع ، كان لهذا التحديث تقلبات أعلى من شهري يونيو ويوليو. نظرًا للانتشار السريع وتحولات الترتيب على نطاق واسع ، تساءل العديد من مُحسنات محركات البحث عن سبب اختيار Google هذا الوقت من العام لإصدار مثل هذا التحديث الكبير.

إعادة كتابة عنوان الصفحة. من بين جميع تحديثات الخوارزمية من العام الماضي ، كانت التغييرات في إعادة كتابة عنوان صفحة Google في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) هي الأكثر إثارة للجدل. بدأ المسوقون في ملاحظة تغييرات كبيرة على عناوين SERP الخاصة بهم في منتصف أغسطس تقريبًا.

بعد عدد كبير من التعليقات التي تدعي حدوث انخفاض كبير في جودة النتائج ، تراجعت Google عن بعض هذه التحديثات في وقت لاحق في سبتمبر. لكن العديد من المواقع لا تزال تعاني من تداعيات كبيرة في الأشهر التالية ، بما في ذلك ممتلكاتنا.

ذات صلة: التنقل في تغييرات عنوان Google: الطرح ، ما يحدث الآن وما يمكنك فعله حيال ذلك

تحديثات البريد العشوائي. أصدرت Google عددًا من تحديثات البريد العشوائي الرئيسية على مدار العام. بدأت المجموعة الأولى في 23 يونيو و 28 يونيو ، على الرغم من عدم وجود تأثير ملحوظ على التصنيف.

التحديث الثاني ، الذي تم إصداره في 28 يوليو ، استهدف الروابط غير المرغوب فيها. بدلاً من معاقبة المواقع ذات الروابط السيئة ، صرحت Google بأنها تركز على تجاهل تلك الإشارات.

تم طرح التحديث النهائي للبريد العشوائي في تشرين الثاني (نوفمبر). لم تقدم Google الكثير من التفاصيل حول هذا التحديث ، ولكن تقلبات البحث ارتفعت بشكل كبير بعد الإصدار.

تحديثات مراجعات المنتج. أطلقت Google هذا العام تحديثين للمساعدة في مكافحة البريد العشوائي و / أو مراجعات المنتجات الرقيقة. صدر التحديث الأول في أبريل ، وجاءت المتابعة في ديسمبر. تم تصميم كلاهما لمنح الأولوية للمراجعات من خلال البحث المتعمق ، بما في ذلك "المحتوى المكتوب بواسطة خبراء أو هواة يعرفون الموضوع جيدًا".

فهرسة المرور. قدمت Google فهرسة المرور ، وهي أداة تعديل خوارزمية تصنف أجزاء من المحتوى على الصفحة ، إلى SERPs في أوائل فبراير. يعرض Google الآن هذه المقاطع كمقتطفات مميزة ويربط المستخدمين بهذا الجزء المحدد من الصفحة.

العام في أخبار تحسين محركات البحث

سيرب. أضافت Google مربع "حول هذه النتيجة" إلى SERP في فبراير ، مما يمنح الباحثين مزيدًا من المعلومات حول نتائجهم. وسعت هذه الميزة في يوليو.

بطريقة مماثلة ، أطلقت Microsoft Bing Page Insights في نوفمبر ، والتي تحتوي على أيقونة مصباح بجوار كل نتيجة بحث تمنح الباحثين مزيدًا من التفاصيل عنها.

أضافت Google قوائم مجانية إلى بحثها عن الفنادق في مارس. في وقت لاحق ، في كانون الأول (ديسمبر) ، سمحت للفنادق باستخدام منشورات Google بطريقة محدودة لتوسيع مدى وصولها المحلي.

أطلقت Google أيضًا التمرير المستمر في بحث الجوال في أكتوبر ، والذي بدا أنه سيشجع المزيد من النقرات على النتائج السابقة للصفحة الأولى. لا تزال مُحسّنات محرّكات البحث تقيس تأثير هذا التغيير على نسبة النقر إلى الظهور.

في تشرين الثاني (نوفمبر) ، أضافت شركة البحث ميزات مصممة لإعطاء مزيد من الوضوح لمحتوى الأخبار المحلي.

من جانب Microsoft ، اكتسب Bing Search واجهة جديدة لجعل نتائجه أكثر جاذبية ، بما في ذلك لوحة بحث تشبه الرسم البياني ودوارات بحث قابلة للتوسيع. كما قدمت "Make Every Feature Binary" (MEB) ، وهو نموذج خوارزمية جديد مصمم للمساعدة في تحسين ملاءمة البحث. وفي أكتوبر ، أصدرت الشركة IndexNow ، وهو محرك بحث مشترك بالتعاون مع Yandex لوضع بروتوكول من شأنه فهرسة أي محتوى جديد على الفور.

التحديثات المتعلقة بـ COVID. كما يعلم العديد من المسوقين ، فقد أدى الوباء إلى زيادة الاهتمام بـ SEO حيث تبحث الشركات عن طرق جديدة للتواصل مع العملاء. ظل هذا الاهتمام بتحسين محركات البحث مرتفعًا خلال العام الماضي ، ولكن كان هناك عدد من الاتجاهات الإضافية. وشملت هذه زيادة في عمليات البحث عن الشركات المحلية والمواضيع التي تركز على الأوبئة.

في أبريل ، أعلنت Google أنه سيتم عرض معلومات استشارية سفر إضافية متعلقة بـ COVID في بحث Google للمساعدة في تخطيط الرحلة. كما وسعت قسم الاستكشاف لموقع السفر الخاص بها.

في كانون الأول (ديسمبر) ، بدأت Google في طرح ميزة بحث تتيح للمستخدمين معرفة ما إذا كان الطبيب أو مرفق الرعاية الصحية يأخذ التأمين الخاص بهم - ولا شك أن ذلك مدفوعًا بالعدد المتزايد من حالات COVID التي تفاقمت بسبب تجمعات العطلات ومتغير Omicron.

قدم موقع Yelp سمات الملف الشخصي "إثبات التطعيم مطلوب" و "تلقيح الموظفين بالكامل". كما أضافت ميزة ملاحظات المجتمع حول معايير الصحة والسلامة لمساعدة المستهلكين على معرفة المزيد عن امتثال الشركات المحلية للصحة والسلامة. وللمساعدة في منع ارتباك العملاء ، أضافت سمة مطعم افتراضية.

ذات صلة: خوفًا من موجة Omicron ، من غير المرجح أن يحضر المسوقون المؤتمرات الشخصية القادمة

وثائق SEO. نشرت Google تحديثات لوثائق البحث الخاصة بها على مدار العام الماضي ، على الرغم من أن بعض هذه التغييرات لم يتم الإعلان عنها رسميًا.

نشرت الشركة بهدوء إجراءات يدوية جديدة تستهدف عقوبات News and Discover في فبراير. في يونيو ، عرضت Google دليل تحسين محركات البحث (SEO) لمعالجة رموز حالة HTTP ومشكلات الشبكة وأخطاء DNS. وفي أكتوبر ، قامت بتحديث إرشادات جودة البحث لتوسيع مفاهيم محتوى YMYL والمحتوى الأقل جودة.

نشرت Microsft أيضًا قائمة بعناوين Bingbot IP في نوفمبر لتنبيه المستخدمين بشكل أفضل عند الزحف إلى مواقعهم.

التنوع والتضمين. استجابة للكم المتزايد من خطاب الكراهية والهجمات ضد الأشخاص الملونين والنساء والأقليات الأخرى ، قام قادة الصناعة - محترفو البحث والعلامات التجارية - بدفع التغيير.

أعلنت Google في فبراير أنها ستغير سياساتها تجاه أبحاث التنوع ، بعد طردها المشكوك فيه لعالم أخلاقيات الذكاء الاصطناعي Timnit Gebru. بسبب الانتقادات الموجهة لكيفية سير الوضع ، قالت الشركة إنها ستربط أهداف العمل بشكل أوثق بالشمولية والتنوع - وتغير طريقة تعاملها مع خروج الموظفين.

في أبريل ، طرح موقع Yelp سمة ملف تعريف أعمال مملوكة لآسيا ردًا على الارتفاع الأخير في أعمال العنف وكراهية الأجانب ضد الآسيويين. في وقت لاحق ، في مايو ، قدمت الشركة خيار سمة مملوكة لـ LGBTQ للاحتفال بشهر الفخر.

حصلت شركة Third Door Media (الشركة الأم لـ Search Engine Land و SMX) على جائزة Search Engine Land السنوية الثانية لتعزيز التنوع والشمول في التسويق عبر البحث. الفائزة السابقة ، أريج أبو علي ، عملت كقاضية ، مع Rejoice Ojiaku وحصلت Optimization على الجائزة في عام 2021.

قمنا أيضًا بتجميع قائمة من موارد التسويق الشاملة لمساعدة المسوقين على إبراز قيم علامتهم التجارية. إلى جانب كونه الشيء الصحيح الذي يجب القيام به ، فقد ثبت أن كونك منظمة أكثر شمولاً هو الأفضل لعلامتك التجارية.

ذات صلة: طرق قابلة للتنفيذ لدفع التنوع والمساواة والشمول في مؤسستك التسويقية

صورة ويوتيوب. في فبراير ، قدمت Google وثائق حول أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصور. ركزت النصيحة بشكل أساسي على الترتيب الجيد في صور Google ، لكن يمكن للمسوقين تطبيق العديد من الاقتراحات على تصنيف الصور بشكل عام.

يسعى YouTube إلى مساعدة المبدعين في الوصول إليهم ، وقام بإضافة معاينات لفصول الفيديو وترجمة التسميات التوضيحية تلقائيًا. وفي ديسمبر ، أطلقت ميزة جديدة ترتبط تلقائيًا بالأماكن المذكورة في مقاطع الفيديو ، مما يمنح المستخدمين سياقًا أكثر.

البيانات المنظمة. في مايو ، أطلقت Schema.org أداة التحقق من صحة ترميز المخطط استجابةً لإيقاف Google لأداة البيانات المنظمة الخاصة بها. إنه للاستخدام "للأغراض العامة" أكثر من أداة "النتائج المنسقة" من Google.

في أغسطس ، قامت Google بتحديث مستند المساعدة الخاص بالبيانات المنظمة للمقالة لتعكس التغييرات التي تم إجراؤها على خصائص المؤلف. أضاف خاصية عنوان URL للمؤلف لتحديد مؤلفي المقالات بسهولة أكبر.

أخبار الصناعة والقانون. بعد تأجيل الموعد النهائي للفهرسة على الأجهزة المحمولة - نقله أولاً من سبتمبر 2020 إلى مارس 2021 - قررت Google ترك الموعد النهائي مفتوحًا. قالت إنه لا يزال هناك العديد من المواقع غير جاهزة للتبديل بسبب التحديات غير المتوقعة التي تواجهها.

اختبرت Mozilla Bing كمحرك البحث الافتراضي لـ 1٪ من مستخدمي Firefox ، مما دفع العديد من مُحسنات محركات البحث إلى إعادة النظر في أهمية التحسين لمحركات البحث غير التابعة لـ Google.

تجاوزت DuckDuckGo 100 مليون عملية بحث في يوم واحد في 11 يناير ، لتوضح مدى أهمية تجارب البحث الخاصة لعدد متزايد من المستخدمين. وفي ديسمبر ، أعلنت الشركة أنها تعمل على متصفح سطح المكتب ، مما يشير إلى دعمها لمزيد من الخصوصية في البحث.

استمرت المعركة من أجل خصوصية البيانات طوال عام 2021 مع اتخاذ إجراءات قانونية إضافية ضد Google. في 12 مارس ، حكم قاضٍ في كاليفورنيا بوجوب مواجهة Google دعوى قضائية تدعي أنها تتعقب المستخدمين في وضع التصفح المتخفي. رداً على ذلك ، أصدرت Google ملفًا للمحكمة جاء فيه أنه يوضح أن "التصفح المتخفي" لا يعني "غير مرئي". وفي تشرين الثاني (نوفمبر) ، تمكنت Google من الفوز بإقالة دعوى خصوصية البيانات التي رفعتها المحكمة العليا في المملكة المتحدة والمتعلقة بمستخدمي iPhone.

أثرت عمليات التشغيل في Google مع المشكلات المتعلقة بالسياسة في جميع المجالات. في تشرين الأول (أكتوبر) ، واجه عملاق التكنولوجيا مزاعم من 17 محاميًا حكوميًا يزعمون أنه خنق الإعلانات التي لا تحتوي على AMP لمنح AMP دفعة. هذا ، إلى جانب قرار Google بإزالة شرط AMP من Top Stories ، دفع العديد من الناشرين إلى إعادة النظر في استخدام التنسيق.

كما تم تغريم Google 500 مليون يورو (589 مليون دولار) من قبل هيئة المنافسة الفرنسية لعدم امتثالها للمفاوضات مع منافذ الأخبار. في وقت لاحق ، خسرت دعوى استئناف رئيسية ضد غرامة الاتحاد الأوروبي البالغة 2.4 مليار يورو (2.8 مليار دولار) ضد الشركة من عام 2017 ، والتي وجدت أن Google خرقت قانون مكافحة الاحتكار في كيفية ترويجها لمحرك البحث الخاص بها فيما يتعلق بالتسوق.

في ديسمبر ، خضعت الشركة للتحقيق في مزاعم مضايقة وتمييز ضد العاملات السود. وقال التقرير إن الهيئة التنظيمية بدأت النظر في ممارسات الشركة بعد تقديم شكاوى رسمية.

ذات صلة: لا ينبغي أن يقع عبء التنوع على المسوقين السود

التقارير والتحليلات والأدوات

Google Search Console (GSC) . في أبريل ، أصدرت Google أداة تجريبية في Search Console سمحت للمستخدمين بالإبلاغ عن مشكلات الفهرسة ؛ تم طرحه بالكامل في أغسطس. أضافت Google أيضًا بيانات النتائج المنسقة للمشكلات ، مما يوفر المزيد من الأفكار لناشري المحتوى التعليمي. لقد رأينا أيضًا ترقية لقسم تصحيح أخطاء AMP ، والذي يربط المستخدمين الآن بدليل تجربة صفحة AMP.

لتحسين إمكانية الوصول وتجربة المستخدم ، قدمت Google تصميمًا جديدًا لـ Search Console في نوفمبر (كما هو موضح أدناه).

في 14 كانون الأول (ديسمبر) ، تم تحديث تقرير النتائج المنسقة لمقتطفات المراجعة ، مما أدى إلى تقليل عدد كائنات المراجعة ؛ وهي كائنات schema.org/Rating ذات المستوى الأعلى.

Google Analytics 4. أعلنت Google عن تغييرات في Google Analytics 4 تضمنت التكامل مع Search Console ونماذج التعلم الآلي الجديدة وميزات الإحالة المستندة إلى البيانات. ومن المثير للاهتمام ، أن اللغة الواردة في هذا التحديث تشير إلى أن الشركة قد تفكر في إنهاء Universal Analytics في المستقبل غير البعيد.

ذات صلة: ما يجب أن يعرفه المسوقون الرقميون عن Google Analytics 4

كشفت Google أيضًا عن إصدار جديد من Analytics 360 ، مجموعة منتجات الشركة المصممة للشركات على مستوى المؤسسات ، باستخدام Analytics 4 كأساس لها.

أدوات مشرفي المواقع من Bing. أصدرت Microsoft واجهة برمجة تطبيقات تقديم محتوى Bing لجميع المستخدمين. بخلاف واجهة برمجة تطبيقات تقديم عنوان URL الخاص به ، يتيح هذا الإصدار للمستخدمين إرسال المحتوى والصور و HTML إلى الفهرس أيضًا.

مركز أسئلة Google . في كانون الثاني (يناير) ، فتحت Google مركز الأسئلة الخاص بها للناشرين المقيمين في الولايات المتحدة - وهي متاحة للمستخدمين في الهند وإندونيسيا ونيجيريا منذ عام 2018. ووفقًا لـ Google ، فإن الأداة "تمكّن المبدعين من إنشاء محتوى أكثر ثراءً من خلال الاستفادة من الأسئلة التي لم تتم الإجابة عليها".

البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية

في أبريل ، بدأت Google في فرض سياستها التي تطلب من التجار إظهار السعر الفعلي للعناصر طوال مرحلة الخروج بالكامل. قامت الشركة أيضًا بتحديث متطلبات مواصفات بيانات المنتج في Google Merchant Center لتشجيع إعلانات Google Shopping المحسّنة والقوائم العضوية.

تعاون كل من Google Shopping و WooCommerce معًا في يونيو لمساعدة تجار التجزئة على إظهار قوائمهم عبر Google. أصدر محرك البحث أيضًا دليل تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية للمساعدة في تحسين رؤية البحث في مواقع البيع بالتجزئة. عكست هذه التحديثات المشهد المتغير لتجارة التجزئة بسبب COVID-19.

في محاولة لوضع المزيد من العروض أمام المستخدمين ، أضافت Google خلاصة "الصفقات" إلى علامة التبويب Shopping و Merchant Center. كما بدأ في إظهار تجار التجزئة عندما كانت سلعهم مؤهلة للحصول على شارات. ومن أجل إظهار الرؤية النسبية والمقاييس الأخرى ، زودت Google مستخدمي Merchant Center بتقرير رؤية نسبي.

في نوفمبر ، قدمت Bing Shopping علامات تبويب تركز على العملاء لمساعدة المتسوقين في العثور على ما يبحثون عنه في مكان واحد. سهّل هذا التحديث أيضًا على تجار التجزئة سرد منتجاتهم. وفي وقت لاحق من شهر ديسمبر ، أطلقت Microsoft Bing مركز التسوق الأخلاقي في المملكة المتحدة ، والذي يساعد المستخدمين على التسوق لشراء سلع أزياء صديقة للبيئة وذات تجارة عادلة.

أعلنت Microsoft أيضًا عن شراكة مع Shopify لدمج Bing Shopping مع منصة البيع بالتجزئة ، والتي تم طرحها في ديسمبر.

محلي

ملف Google التجاري (المعروف سابقًا باسم Google My Business). في وقت مبكر من العام ، أصدرت Google أداة لمساعدة الشركات على إدارة المراجعات بشكل أفضل ، وتمكين أصحاب الأعمال من مراقبة حالة المراجعات التي أبلغوا عنها.

في 4 نوفمبر ، أعلنت Google أنها ستعيد تسمية Google My Business إلى Google Business Profile. إلى جانب هذا التحديث ، أصدرت الشركة ميزات جديدة من شأنها أن تمنح المسوقين وأصحاب الأعمال مزيدًا من التحكم في حساباتهم ، والتي تشمل:

• المطالبة بالملفات التجارية على Google والتحقق منها مباشرةً في بحث Google وخرائط Google ؛
• إطلاق سجل المكالمات في الولايات المتحدة وكندا ؛
• المراسلة مباشرة من بحث Google ؛ و
• يتم التحكم في إيصالات قراءة الرسائل داخل البحث والخرائط.

خرائط. ازدادت أهمية الخرائط المحلية خلال العام الماضي فقط. لقد رأينا تكاملًا أعمق بين هذه الملفات التعريفية للأعمال التجارية المحلية في جميع المجالات.

بدأت خرائط Google في عرض نطاقات الأسعار للمطاعم الأمريكية ، مما أضاف إلى طرح ميزات جديدة تركز على توسيع أدلة الأعمال الداخلية ، والتي تضمنت المطارات ومراكز التسوق ومحطات النقل العام.

قدم Microsoft Bing ميزة جديدة تتيح للمستخدمين البحث في المتاجر المحلية. إنه مصمم لتمكين الباحثين من التحقق من مخزون المتجر ، ومساعدتهم على اختيار ما إذا كانوا يريدون الشراء عبر الإنترنت والاستلام من المتجر.

في وقت لاحق في نوفمبر وأوائل ديسمبر ، طرحت Google تحديثًا لكيفية تصنيفها لحزمة البحث المحلية ونتائج حزمة الخرائط. يُطلق عليه "تحديث Vicinity" ، وقد أثر التغيير بشكل كبير على التصنيف المحلي عبر الصناعات.

ذات صلة: كيف يمكن للمسوقين التكيف مع تغييرات تحسين محركات البحث المحلية من Google

أدوات تحسين محركات البحث المحلية. عمل خبراء منتجات Google Business Profile معًا لمساعدة المستخدمين في العثور على معرّفات بطاقة بيانات فريدة. باستخدام امتداد Chrome يسمى GatherUp ، أوضحوا لمديري الملفات الشخصية كيفية العثور على رقم CID الفريد لأعمالهم ، وهو أمر مفيد لمعرفة متى يتم دمج القوائم أو تكرارها.

لمساعدة الشركات المحلية على توسيع مدى وصولها ، طرح موقع Yelp ميزة "استهداف الموقع المخصص" وتوصيات الميزانية وغيرها من الميزات المحلية المفيدة. كما أدخلت أيضًا عوامل تصفية بحث مخصصة وإعلانات موضوعية وأدلة تكلفة المشروع لدعم الشركات الخدمية.

نتطلع إلى عام 2022

مع وجود العديد من تحديثات الخوارزميات والنظام الأساسي التي تحدث في العام الماضي ، سيحرص العديد من مُحسنات محركات البحث على الاطلاع على بياناتهم. فقط تذكر: العديد من هذه التحديثات واسعة ، وأهم شيء عليك القيام به هو إبقاء عملائك على اطلاع دائم بتغييرات Google.

تستجيب العديد من العلامات التجارية لطلب المستخدم لإمكانية وصول أكبر وخصوصية أكبر ، لذا تأكد من توافق مواقع الويب والخصائص الأخرى الخاصة بك ودعم جميع أنواع المستخدمين.

أخيرًا ، ما زلنا بعيدين عن نهاية الوباء ، لذا ركز على الإجابة على استفسارات جمهورك الأكثر إلحاحًا وجعل الأمور مريحة لهم قدر الإمكان. يعد إظهار قيم علامتك التجارية للعملاء أكثر أهمية من أي وقت مضى.