Ulasan SEO 2021: Pembaruan tanpa akhir, penulisan ulang judul, GMB menjadi GBP, dan lainnya

Pada tahun 2021, SEO menghadapi banyak pembaruan Google (termasuk pembaruan Pengalaman Halaman yang sangat dinanti namun mungkin berlebihan), fitur halaman hasil pencarian baru seperti pengguliran terus menerus dan pembaruan lain yang tak terhitung jumlahnya yang berpotensi memengaruhi visibilitas untuk merek mereka — semuanya saat beroperasi di tengah tahun kedua pandemi COVID.

Dari pembaruan inti dan kegagalan perubahan judul hingga opsi belanja yang ditingkatkan dan cara baru melacak data, tahun ini penuh kejutan. Inilah ulasan kami tentang berita, taktik, dan alat SEO paling berpengaruh di tahun 2021.

TERKAIT: PPC 2021 sedang ditinjau: Privasi dan otomatisasi memaksa pengiklan untuk beradaptasi

Pembaruan algoritma Google

Pembaruan inti. Google merilis tiga pembaruan inti utama — satu di bulan Juni, satu di bulan Juli dan satu di bulan November. Yang pertama menyebabkan banyak volatilitas pencarian, dengan alat seperti MozCast mencapai suhu 107,3°F pada 3 Juni. Pembaruan Juli melanjutkan lonjakan ini hingga semuanya mereda sekitar 12 Juli.

Pada 17 November, Google mengumumkan pembaruan inti ketiga yang agak mengejutkan, hanya beberapa hari sebelum liburan Thanksgiving, Black Friday dan Cyber ​​Monday. Menurut banyak alat pelacakan, pembaruan ini memiliki volatilitas yang lebih tinggi daripada Juni dan Juli. Karena peluncuran yang cepat dan perubahan peringkat yang meluas, banyak SEO berhak bertanya-tanya mengapa Google memilih waktu tahun ini untuk merilis pembaruan sebesar itu.

Judul halaman ditulis ulang. Dari semua pembaruan algoritma dari tahun lalu, perubahan penulisan ulang judul halaman Google di halaman hasil mesin pencari (SERP) adalah yang paling kontroversial. Pemasar mulai memperhatikan perubahan signifikan pada judul SERP mereka sekitar pertengahan Agustus.

Setelah banyak umpan balik yang mengklaim penurunan besar dalam kualitas hasil, Google membatalkan beberapa pembaruan ini pada bulan September. Tetapi banyak situs masih mengalami konsekuensi besar di bulan-bulan berikutnya, termasuk properti kami sendiri.

TERKAIT: Menavigasi perubahan judul Google: Peluncuran, apa yang terjadi sekarang dan apa yang dapat Anda lakukan untuk itu

Pembaruan spam. Google merilis sejumlah pembaruan spam utama sepanjang tahun. Set pertama diluncurkan pada 23 Juni dan 28 Juni, meskipun tidak ada banyak dampak nyata pada peringkat.

Pembaruan kedua, dirilis pada 28 Juli, menargetkan spam tautan. Alih-alih menghukum situs dengan tautan buruk, Google menyatakan bahwa mereka fokus mengabaikan sinyal tersebut.

Pembaruan spam terakhir diluncurkan pada bulan November. Google tidak memberikan banyak detail tentang pembaruan ini, tetapi volatilitas pencarian meroket setelah rilis.

Pembaruan ulasan produk. Tahun ini, Google meluncurkan dua pembaruan untuk membantu memerangi spam dan/atau ulasan produk yang tipis. Pembaruan pertama dirilis pada bulan April dan tindak lanjut datang pada bulan Desember. Keduanya dirancang untuk memprioritaskan ulasan dengan penelitian mendalam, termasuk "konten yang ditulis oleh para ahli atau penggemar yang mengetahui topik dengan baik".

Pengindeksan bagian. Google memperkenalkan pengindeksan bagian, tweak algoritme yang memberi peringkat pada bagian konten yang tersegmentasi pada halaman, ke SERP pada awal Februari. Google sekarang menampilkan bagian-bagian ini sebagai cuplikan unggulan dan menautkan pengguna ke bagian halaman tertentu.

Tahun dalam berita SEO

SERP. Google menambahkan kotak "tentang hasil ini" ke SERP pada bulan Februari, memberikan lebih banyak informasi kepada pencari tentang hasil mereka. Ini memperluas fitur ini pada bulan Juli.

Dengan cara yang sama, Microsoft Bing meluncurkan Wawasan Halaman pada bulan November, yang menampilkan ikon bola lampu di samping setiap hasil pencarian yang memberikan lebih banyak detail kepada pencari tentang mereka.

Google menambahkan daftar gratis ke pencarian Hotelnya pada bulan Maret. Kemudian, pada bulan Desember, ini memungkinkan hotel untuk menggunakan Google Posts secara terbatas untuk memperluas jangkauan lokal mereka.

Google juga meluncurkan gulir terus menerus pada pencarian seluler pada bulan Oktober, yang sepertinya akan mendorong lebih banyak klik pada hasil setelah halaman pertama. SEO masih mengukur dampak perubahan ini terhadap RKT.

Pada bulan November, perusahaan pencarian menambahkan fitur yang dirancang untuk memberikan lebih banyak visibilitas ke konten berita lokal.

Di sisi Microsoft, Bing Search memperoleh antarmuka baru untuk membuat hasilnya lebih menarik, termasuk panel pencarian seperti infografis dan carousel pencarian yang dapat diperluas. Itu juga memperkenalkan "Make Every feature Binary" (MEB), model algoritme baru yang dirancang untuk membantu meningkatkan relevansi pencarian. Dan pada bulan Oktober, perusahaan merilis IndexNow, kolaborasi mesin pencari silang dengan Yandex untuk menetapkan protokol yang akan mengindeks konten baru secara instan.

Update terkait COVID. Seperti yang diketahui banyak pemasar, pandemi telah mendorong lebih banyak minat pada SEO karena bisnis mencari cara baru untuk terhubung dengan pelanggan. Minat pada SEO ini tetap tinggi selama setahun terakhir, tetapi ada sejumlah tren tambahan. Ini termasuk peningkatan pencarian untuk bisnis lokal dan topik yang berfokus pada pandemi.

Pada bulan April, Google mengumumkan bahwa informasi perjalanan tambahan terkait COVID akan ditampilkan di Google Penelusuran untuk membantu perencanaan perjalanan. Itu juga memperluas bagian Jelajahi untuk situs perjalanannya.

Pada bulan Desember, Google mulai meluncurkan fitur pencarian yang memungkinkan pengguna melihat apakah dokter atau fasilitas kesehatan mengambil asuransi mereka - tidak diragukan lagi didorong oleh peningkatan jumlah kasus COVID yang diperparah oleh pertemuan liburan dan varian Omicron.

Yelp memperkenalkan atribut profil “Bukti vaksinasi diperlukan” dan “Staf sepenuhnya divaksinasi”. Itu juga menambahkan fitur umpan balik komunitas tindakan kesehatan dan keselamatan untuk membantu konsumen mempelajari lebih lanjut tentang kepatuhan kesehatan dan keselamatan bisnis lokal. Dan, untuk membantu mencegah kebingungan pelanggan, ia menambahkan atribut restoran virtual.

TERKAIT: Takut pada gelombang Omicron, pemasar cenderung tidak menghadiri konferensi langsung yang akan datang

dokumentasi SEO. Google menerbitkan pembaruan untuk dokumentasi pencariannya sepanjang tahun lalu, meskipun beberapa dari perubahan itu tidak diumumkan secara resmi.

Perusahaan diam-diam menerbitkan tindakan manual baru yang menargetkan hukuman News dan Discover pada bulan Februari. Pada bulan Juni, Google menawarkan panduan SEO untuk mengatasi kode status HTTP, masalah jaringan, dan kesalahan DNS. Dan pada bulan Oktober, Google memperbarui pedoman kualitas pencariannya untuk memperluas konsep konten YMYL dan konten berkualitas rendah.

Microsft juga menerbitkan daftar alamat IP Bingbot pada bulan November untuk lebih mengingatkan pengguna ketika sedang merayapi situs mereka.

Keanekaragaman dan inklusi. Menanggapi meningkatnya jumlah retorika kebencian dan serangan terhadap orang kulit berwarna, wanita, dan kelompok minoritas lainnya, para pemimpin industri — baik profesional penelusuran maupun merek — mendorong perubahan.

Google mengumumkan pada bulan Februari bahwa mereka akan mengubah kebijakannya terhadap penelitian keragaman, menyusul pemecatan yang dipertanyakan dari ahli etika AI Timnit Gebru. Karena kritik tentang bagaimana situasinya terjadi, perusahaan mengatakan akan mengikat tujuan bisnis lebih dekat dengan inklusivitas dan keragaman - dan mengubah cara menangani keluarnya karyawan.

Pada bulan April, Yelp meluncurkan atribut profil bisnis milik Asia sebagai tanggapan atas meningkatnya kekerasan anti-Asia dan xenofobia baru-baru ini. Kemudian, pada bulan Mei, perusahaan memperkenalkan opsi atribut milik LGBTQ untuk merayakan bulan kebanggaan.

Third Door Media (perusahaan induk dari Search Engine Land dan SMX) mengadakan Penghargaan Search Engine Land tahunan kedua untuk Memajukan Keanekaragaman dan Inklusi dalam Pemasaran Penelusuran. Pemenang sebelumnya, Areej AbuAli, menjabat sebagai juri, dengan Rejoice Ojiaku dan hasOptimization mendapatkan penghargaan pada tahun 2021.

Kami juga menyusun daftar sumber daya pemasaran inklusif untuk membantu pemasar menyoroti nilai merek mereka. Selain menjadi hal yang benar untuk dilakukan, menjadi organisasi yang lebih inklusif terbukti lebih baik untuk merek Anda.

TERKAIT: Cara yang dapat ditindaklanjuti untuk mendorong keragaman, kesetaraan, dan inklusi dalam organisasi pemasaran Anda

Gambar dan YouTube. Pada bulan Februari, Google memberikan dokumentasi tentang praktik terbaik SEO gambar. Saran tersebut difokuskan terutama pada peringkat yang baik di Gambar Google, tetapi pemasar dapat menerapkan banyak saran untuk peringkat gambar secara umum.

YouTube, yang berusaha membantu pembuat konten dengan jangkauan mereka, menambahkan pratinjau bab video dan teks terjemahan otomatis. Dan pada bulan Desember, ia meluncurkan fitur baru yang secara otomatis menautkan ke tempat-tempat yang disebutkan dalam video, memberi pengguna lebih banyak konteks.

Data terstruktur. Pada bulan Mei, Schema.org meluncurkan alat validator markup skemanya sebagai tanggapan terhadap Google yang menghentikan alat data terstrukturnya. Ini untuk penggunaan yang lebih "bertujuan umum" daripada alat Hasil Kaya Google.

Pada bulan Agustus, Google memperbarui dokumen bantuan data terstruktur Artikel untuk mencerminkan perubahan pada properti pembuatnya. Itu menambahkan properti URL penulis untuk lebih mudah mengidentifikasi penulis artikel.

Berita industri dan hukum. Setelah menunda tenggat waktu pengindeksan mobile-first — pertama memindahkannya dari September 2020 ke Maret 2021 — Google memutuskan untuk membiarkan tenggat waktu tetap terbuka. Dikatakan bahwa masih banyak situs yang belum siap untuk dipindahkan karena tantangan tak terduga yang mereka hadapi.

Mozilla menguji Bing sebagai mesin telusur default untuk 1% pengguna Firefox, membuat banyak SEO mempertimbangkan kembali pentingnya pengoptimalan untuk mesin telusur non-Google.

DuckDuckGo berhasil melampaui 100 juta penelusuran dalam satu hari pada 11 Januari, menunjukkan betapa pentingnya pengalaman penelusuran pribadi bagi semakin banyak pengguna. Dan pada bulan Desember, perusahaan mengumumkan bahwa itu bekerja pada browser desktop, lebih lanjut menandakan dukungan mereka untuk privasi yang lebih besar dalam pencarian.

Pertempuran untuk privasi data berlanjut sepanjang tahun 2021 dengan tindakan hukum tambahan yang diajukan terhadap Google. Pada 12 Maret, seorang hakim California memutuskan bahwa Google harus menghadapi gugatan yang mengklaim bahwa itu melacak pengguna dalam mode Penyamaran. Sebagai tanggapan, Google merilis pengajuan pengadilan yang mengatakan bahwa jelas bahwa "Penyamaran" tidak berarti "tidak terlihat." Dan pada bulan November, Google berhasil memenangkan penolakan gugatan privasi data Pengadilan Tinggi Inggris terkait dengan pengguna iPhone.

Masalah Google dengan kebijakan menghantam masalah di seluruh papan. Pada bulan Oktober, raksasa teknologi itu menghadapi tuduhan dari 17 pengacara negara bagian yang mengklaim bahwa mereka membatasi iklan non-AMP untuk meningkatkan AMP. Ini, bersama dengan keputusan Google untuk menghapus persyaratan AMP dari Berita Utama, membuat banyak penerbit mempertimbangkan kembali untuk menggunakan format tersebut.

Google juga didenda €500 juta ($589 juta) oleh Otoritas Persaingan Prancis karena gagal mematuhi negosiasi dengan outlet berita. Kemudian, ia kehilangan banding utama terhadap denda UE € 2,4 miliar ($ 2,8 miliar) terhadap perusahaan dari tahun 2017, yang menemukan bahwa Google melanggar undang-undang antimonopoli dalam cara mempromosikan mesin pencari terkait belanja.

Pada bulan Desember, perusahaan tersebut diselidiki atas dugaan pelecehan dan diskriminasi terhadap pekerja perempuan kulit hitam. Laporan itu mengatakan regulator mulai melihat ke dalam praktik perusahaan setelah keluhan resmi.

TERKAIT: Tanggung jawab keragaman seharusnya tidak jatuh ke pemasar kulit hitam

Pelaporan, analitik, dan alat

Google Search Console (GSC) . Pada bulan April, Google merilis alat percontohan di Search Console yang memungkinkan pengguna melaporkan masalah pengindeksan; itu sepenuhnya diluncurkan pada bulan Agustus. Google juga menambahkan data hasil kaya soal latihan, memberikan lebih banyak wawasan untuk penerbit konten pendidikan. Kami juga melihat peningkatan ke bagian debugging AMP, yang sekarang menautkan pengguna ke panduan pengalaman halaman AMP.

Untuk meningkatkan aksesibilitas dan pengalaman pengguna, Google memperkenalkan desain baru untuk Search Console pada bulan November (ditampilkan di bawah).

Pada tanggal 14 Desember, laporan hasil kaya Cuplikan Ulasan telah diperbarui, mengurangi jumlah objek ulasan; yaitu, objek schema.org/Rating tingkat atas.

Google Analytics 4. Google mengumumkan perubahan pada Google Analytics 4 yang mencakup integrasi dengan Search Console, model pembelajaran mesin baru, dan fitur atribusi berbasis data. Menariknya, bahasa dalam pembaruan ini menunjukkan bahwa perusahaan mungkin mempertimbangkan untuk menghentikan Universal Analytics dalam waktu yang tidak terlalu lama.

TERKAIT: Apa yang harus diketahui pemasar digital tentang Google Analytics 4

Google juga meluncurkan versi baru Analytics 360, rangkaian produk perusahaan yang dirancang untuk perusahaan tingkat perusahaan, menggunakan Analytics 4 sebagai fondasinya.

Alat Webmaster Bing. Microsoft merilis API pengiriman konten Bing ke semua pengguna. Tidak seperti API pengiriman URL-nya, versi ini memungkinkan pengguna mengirimkan konten, gambar, dan HTML ke indeks juga.

Pusat Pertanyaan Google . Pada bulan Januari, Google membuka Question Hub untuk penerbit yang berbasis di AS — sudah tersedia untuk pengguna di India, india, dan Nigeria sejak 2018. Alat ini “memungkinkan pembuat konten untuk membuat konten yang lebih kaya dengan memanfaatkan pertanyaan yang belum terjawab,” menurut Google.

Ritel dan e-niaga

Pada bulan April, Google mulai menerapkan kebijakannya yang mewajibkan pedagang untuk menunjukkan harga barang yang sebenarnya selama seluruh fase pembayaran. Perusahaan juga memperbarui persyaratan spesifikasi data produk Google Merchant Center untuk mendorong iklan Google Shopping dan listingan organik yang dioptimalkan.

Google Shopping dan WooCommerce bermitra bersama pada bulan Juni untuk membantu retailer menampilkan listingan mereka di seluruh Google. Mesin pencari juga merilis panduan SEO e-niaga untuk membantu meningkatkan visibilitas pencarian situs ritel. Pembaruan ini mencerminkan lanskap ritel yang berubah karena COVID-19.

Dalam upaya untuk menempatkan lebih banyak penawaran di depan pengguna, Google menambahkan umpan "Transaksi" ke tab Belanja dan Merchant Center. Itu juga mulai menunjukkan kepada pengecer ketika barang-barang mereka memenuhi syarat untuk lencana. Dan, untuk menunjukkan visibilitas relatif dan metrik lainnya, Google memberikan laporan visibilitas relatif kepada pengguna Merchant Center.

Pada bulan November, Bing Shopping memperkenalkan tab yang berfokus pada pelanggan untuk membantu pembeli menemukan apa yang mereka cari di satu tempat. Pembaruan ini juga memudahkan pengecer untuk mendaftarkan produk mereka. Dan kemudian pada bulan Desember, Microsoft Bing meluncurkan hub Ethical Shopping di Inggris, yang membantu pengguna berbelanja barang-barang fashion yang ramah lingkungan dan fair trade.

Microsoft juga mengumumkan kemitraan dengan Shopify untuk mengintegrasikan Bing Shopping dengan platform ritel, yang diluncurkan pada bulan Desember.

Lokal

Profil Bisnis Google (sebelumnya Google Bisnisku). Di awal tahun, Google merilis alat untuk membantu bisnis mengelola ulasan dengan lebih baik, memungkinkan pemilik bisnis memantau status ulasan yang telah mereka tandai.

Pada 4 November, Google mengumumkan akan mengganti nama Google Bisnisku menjadi Profil Bisnis Google. Bersamaan dengan pembaruan ini, perusahaan merilis fitur baru yang akan memberi pemasar dan pemilik bisnis lebih banyak kontrol atas akun mereka, yang meliputi:

• Mengklaim dan memverifikasi Profil Bisnis Google langsung di Google Penelusuran dan Google Maps;
• Peluncuran riwayat panggilan di AS dan Kanada;
• Pesan langsung dari Google Penelusuran; dan
• Tanda terima pesan telah dibaca dikontrol dalam Penelusuran dan Maps.

Peta. Pentingnya peta lokal hanya meningkat sepanjang tahun lalu. Kami melihat integrasi yang lebih dalam antara ini dan profil bisnis lokal di seluruh papan.

Google Maps mulai menampilkan kisaran harga untuk restoran AS, menambah peluncuran fitur baru yang berfokus pada perluasan direktori bisnis dalam ruangan, yang mencakup bandara, mal, dan stasiun transit.

Microsoft Bing memperkenalkan fitur baru yang memungkinkan pengguna untuk mencari toko lokal. Ini dirancang untuk memungkinkan pencari memeriksa stok toko, membantu mereka memilih apakah akan membeli secara online dan mengambil di dalam toko.

Kemudian pada bulan November dan awal Desember, Google meluncurkan pembaruan tentang bagaimana peringkat paket pencarian lokal dan hasil paket peta. Disebut “Pembaruan Sekitar”, perubahan tersebut secara drastis memengaruhi peringkat lokal di seluruh industri.

TERKAIT: Bagaimana pemasar dapat beradaptasi dengan perubahan SEO lokal Google

Alat SEO lokal. Pakar Produk Profil Bisnis Google bekerja sama untuk membantu pengguna menemukan pengenal cantuman unik. Menggunakan ekstensi Chrome yang disebut GatherUp, mereka menunjukkan kepada pengelola profil cara menemukan nomor ID Pelanggan unik bisnis mereka, yang berguna untuk mengetahui kapan cantuman digabungkan atau diduplikasi.

Untuk membantu bisnis lokal memperluas jangkauan mereka, Yelp meluncurkan Penargetan Lokasi Khusus, rekomendasi anggaran, dan fitur lokal bermanfaat lainnya. Itu juga memperkenalkan filter pencarian khusus, iklan bertema, dan Panduan Biaya Proyek untuk mendukung bisnis layanan.

Nantikan 2022

Dengan begitu banyak pembaruan algoritma dan platform yang terjadi tahun lalu, banyak SEO yang ingin melihat data mereka. Ingat saja: banyak dari pembaruan ini bersifat luas, dan hal terpenting yang harus Anda lakukan adalah terus memperbarui klien Anda tentang perubahan Google.

Banyak merek menanggapi permintaan pengguna untuk aksesibilitas yang lebih besar dan privasi yang lebih tinggi, jadi pastikan situs web Anda dan properti lainnya mematuhi dan mendukung semua jenis pengguna.

Akhirnya, kita masih jauh dari akhir pandemi, jadi fokuslah untuk menjawab pertanyaan paling mendesak dari audiens Anda dan buat segalanya senyaman mungkin bagi mereka. Menunjukkan kepada pelanggan nilai-nilai merek Anda lebih penting dari sebelumnya.