Revizuirea SEO 2021: actualizări nesfârșite, rescrieri de titlu, GMB devine GBP și multe altele

În 2021, SEO s-a confruntat cu o serie de actualizări Google (inclusiv actualizarea foarte anticipată, dar posibil supra-experimentată a paginii), noi funcții ale paginii cu rezultatele căutării, cum ar fi derularea continuă și nenumărate alte actualizări care ar putea afecta vizibilitatea mărcilor lor - toate în timp ce funcționează în mijlocul al doilea an al pandemiei de COVID.

De la actualizări de bază și fiascosuri legate de schimbarea titlului până la opțiuni de cumpărături îmbunătățite și noi modalități de urmărire a datelor, anul acesta a fost plin de surprize. Iată privirea noastră înapoi la cele mai impactante știri, tactici și instrumente SEO din 2021.

RELATE: PPC 2021 în revizuire: confidențialitatea și automatizarea îi obligă pe agenții de publicitate să se adapteze

Actualizări ale algoritmului Google

Actualizări de bază. Google a lansat trei actualizări principale majore - una în iunie, una în iulie și una în noiembrie. Prima a provocat o mare volatilitate a căutărilor, instrumente precum MozCast atingând o temperatură de 107,3 ​​°F pe 3 iunie. Actualizarea din iulie a continuat această creștere până când totul a încetat în jurul datei de 12 iulie.

Pe 17 noiembrie, Google a anunțat o a treia actualizare de bază, oarecum surprinzătoare, cu doar câteva zile înainte de sărbătoarea de Ziua Recunoștinței, Black Friday și Cyber ​​Monday. Potrivit multor instrumente de urmărire, această actualizare a avut o volatilitate mai mare decât cea din iunie și iulie. Datorită lansării rapide și schimbărilor larg răspândite în clasament, mulți SEO s-au întrebat pe bună dreptate de ce Google a ales această perioadă a anului pentru a lansa o actualizare atât de mare.

Titlul paginii se rescrie. Dintre toate actualizările de algoritm din ultimul an, modificările aduse rescrierilor de titluri ale paginii Google în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) au fost cele mai controversate. Specialiştii în marketing au început să observe modificări semnificative ale titlurilor lor SERP pe la jumătatea lunii august.

După o mulțime de feedback care susțin scăderi uriașe ale calității rezultatelor, Google a anulat unele dintre aceste actualizări mai târziu în septembrie. Dar multe site-uri au cunoscut încă ramificații majore în lunile următoare, inclusiv proprietățile noastre.

RELATE: Navigarea prin modificările titlului Google: lansarea, ce se întâmplă acum și ce puteți face în acest sens

Actualizări spam. Google a lansat o serie de actualizări majore de spam de-a lungul anului. Primul set a fost lansat pe 23 și 28 iunie, deși nu a existat un impact semnificativ asupra clasamentelor.

A doua actualizare, lansată pe 28 iulie, viza spam-ul de linkuri. În loc să penalizeze site-urile cu link-uri proaste, Google a declarat că s-a concentrat pe ignorarea acestor semnale.

Actualizarea finală pentru spam a fost lansată în noiembrie. Google nu a oferit prea multe detalii despre această actualizare, dar volatilitatea căutărilor a crescut vertiginos după lansare.

Actualizări ale recenziilor produselor. În acest an, Google a lansat două actualizări pentru a ajuta la combaterea spamului și/sau a recenziilor subțiri ale produselor. Prima actualizare a fost lansată în aprilie, iar continuarea a venit în decembrie. Ambele au fost concepute pentru a acorda prioritate recenziilor cu cercetări aprofundate, inclusiv „conținut scris de experți sau entuziaști care cunosc bine subiectul”.

Indexarea pasajelor. Google a introdus în SERP-uri la începutul lunii februarie, indexarea pasajelor, o modificare a algoritmului care clasifică conținutul segmentat pe o pagină. Google afișează acum aceste pasaje ca fragmente prezentate și leagă utilizatorii către acea parte anume a paginii.

Anul în știri SEO

SERP. Google a adăugat o casetă „despre acest rezultat” în SERP în februarie, oferind celor care caută mai multe informații despre rezultatele lor. A extins această funcție în iulie.

Într-o manieră similară, Microsoft Bing a lansat Page Insights în noiembrie, care prezintă o pictogramă bec lângă fiecare rezultat al căutării, care oferă celor care caută mai multe detalii despre ele.

Google a adăugat listări gratuite la căutarea de hoteluri în martie. Mai târziu, în decembrie, a permis hotelurilor să folosească Google Posts într-o manieră limitată pentru a-și extinde acoperirea locală.

De asemenea, Google a lansat derularea continuă pe căutarea mobilă în octombrie, ceea ce părea că ar încuraja mai multe clicuri pe rezultatele de după prima pagină. SEO încă măsoară ce impact a avut această schimbare asupra CTR.

În noiembrie, compania de căutare a adăugat funcții menite să ofere mai multă vizibilitate conținutului de știri locale.

Din partea Microsoft, Bing Search a câștigat o nouă interfață pentru a-și face rezultatele mai atrăgătoare, inclusiv un panou de căutare asemănător infografic și carusele de căutare extensibile. De asemenea, a introdus „Make Every feature Binary” (MEB), un nou model de algoritm conceput pentru a ajuta la îmbunătățirea relevanței căutării. Și în octombrie, compania a lansat IndexNow, o colaborare între motoare de căutare cu Yandex pentru a seta un protocol care să indexeze orice conținut nou instantaneu.

Actualizări legate de COVID. După cum știu mulți agenți de marketing, pandemia a stârnit un interes sporit pentru SEO, pe măsură ce companiile caută noi modalități de a intra în legătură cu clienții. Acest interes pentru SEO a rămas ridicat în ultimul an, dar au existat o serie de tendințe suplimentare. Acestea au inclus o creștere a căutărilor pentru afaceri locale și subiecte axate pe pandemie.

În aprilie, Google a anunțat că în Căutarea Google vor fi afișate informații suplimentare privind avizele de călătorie legate de COVID pentru a ajuta la planificarea călătoriei. De asemenea, și-a extins secțiunea Explore pentru site-ul său de călătorii.

În decembrie, Google a început să lanseze o funcție de căutare care le permite utilizatorilor să vadă dacă un medic sau o unitate de asistență medicală își ia asigurarea - fără îndoială stimulat de numărul crescut de cazuri de COVID agravat de adunările de sărbători și de varianta Omicron.

Yelp a introdus atributele de profil „Este necesară dovada vaccinării” și „Personal complet vaccinat”. De asemenea, a adăugat o funcție de feedback comunității privind măsurile de sănătate și siguranță pentru a ajuta consumatorii să învețe mai multe despre conformitatea întreprinderilor locale în materie de sănătate și siguranță. Și, pentru a preveni confuzia clienților, a adăugat un atribut de restaurant virtual.

LEGATE: De teamă de valul Omicron, marketerii sunt mai puțin probabil să participe la viitoarele conferințe în persoană

Documentație SEO. Google a publicat actualizări ale documentației sale de căutare pe parcursul anului trecut, deși unele dintre aceste modificări nu au fost anunțate oficial.

Compania a publicat în liniște noi acțiuni manuale care vizează penalizările News și Discover în februarie. În iunie, Google a oferit un ghid SEO pentru a aborda codurile de stare HTTP, problemele de rețea și erorile DNS. Și în octombrie, și-a reîmprospătat regulile privind calitatea căutării pentru a extinde conceptele de conținut YMYL și conținut de cea mai scăzută calitate.

De asemenea, Microsft a publicat o listă de adrese IP Bingbot în noiembrie, pentru a alerta mai bine utilizatorii când accesa cu crawlere site-urile lor.

Diversitate si includere. Ca răspuns la numărul tot mai mare de retorică plină de ură și atacuri împotriva persoanelor de culoare, femeilor și altor grupuri minoritare, liderii din industrie – atât profesioniști în căutare, cât și mărci – au făcut eforturi pentru schimbare.

Google a anunțat în februarie că își va schimba politicile în ceea ce privește cercetarea diversității, după concedierea discutabilă a eticianului AI Timnit Gebru. Datorită criticilor asupra modului în care s-a desfășurat situația, compania a spus că va lega mai strâns obiectivele de afaceri de incluziune și diversitate - și va schimba modul în care gestionează ieșirile angajaților.

În aprilie, Yelp a lansat un atribut de profil de afaceri deținută de Asia, ca răspuns la creșterea recentă a violenței și xenofobiei anti-asiatice. Mai târziu, în mai, compania a introdus o opțiune de atribut deținută de LGBTQ pentru a sărbători luna mândriei.

Third Door Media (compania-mamă a Search Engine Land și SMX) a organizat cel de-al doilea Search Engine Land Award anual pentru promovarea diversității și incluziunii în Search Marketing. Câștigătorul anterior, Areej AbuAli, a servit ca judecător, cu Rejoice Ojiaku și hasOptimization câștigând distincția în 2021.

De asemenea, am întocmit o listă de resurse de marketing incluzive pentru a-i ajuta pe marketerii să-și evidențieze valorile mărcii. Pe lângă faptul că este ceea ce trebuie făcut, sa dovedit că a deveni o organizație mai incluzivă este mai bine pentru marca ta.

RELATE: Modalități acționabile de a promova diversitatea, echitatea și includerea în organizația dvs. de marketing

Imagine și YouTube. În februarie, Google a furnizat documentație despre cele mai bune practici SEO pentru imagini. Sfatul s-a concentrat în primul rând pe clasarea bine în Google Images, dar specialiștii în marketing pot aplica multe dintre sugestii pentru clasarea imaginilor în general.

YouTube, căutând să ajute creatorii cu acoperirea lor, a adăugat previzualizări ale capitolelor video și subtitrări cu traducere automată. Și în decembrie, a lansat o nouă funcție care facea linkuri automate la locurile menționate în videoclipuri, oferind utilizatorilor și mai mult context.

Date structurate. În mai, Schema.org și-a lansat instrumentul de validare a marcajului de schemă ca răspuns la faptul că Google și-a retras instrumentul de date structurate. Este pentru o utilizare mai „generală” decât instrumentul Google Rezultate îmbogățite.

În august, Google și-a actualizat documentul de ajutor cu date structurate pentru articole pentru a reflecta modificările aduse proprietăților autorului. A adăugat o proprietate URL a autorului pentru a identifica mai ușor autorii articolelor.

Știri din industrie și juridice. După ce a amânat termenul limită de indexare pentru prima dată pe dispozitivul mobil – mutandu-l mai întâi din septembrie 2020 în martie 2021 – Google a decis să lase termenul deschis. S-a spus că există încă multe site-uri care nu sunt gata să se schimbe din cauza provocărilor neașteptate cu care se confruntă.

Mozilla a testat Bing ca motor de căutare implicit pentru 1% dintre utilizatorii Firefox, ceea ce a determinat mulți SEO să reconsidere importanța optimizării pentru motoarele de căutare non-Google.

DuckDuckGo a depășit 100 de milioane de căutări într-o singură zi pe 11 ianuarie, arătând cât de importante sunt experiențele de căutare private pentru un număr tot mai mare de utilizatori. Și în decembrie, compania a anunțat că lucrează la un browser desktop, semnalând și mai mult sprijinul pentru o confidențialitate mai mare în căutare.

Bătălia pentru confidențialitatea datelor a continuat pe tot parcursul anului 2021, cu acțiuni legale suplimentare intentate împotriva Google. Pe 12 martie, un judecător din California a decis că Google trebuie să facă față unui proces în care susține că urmărește utilizatorii în modul Incognito. Ca răspuns, Google a publicat un dosar în instanță în care spune că arată clar că „Incognito” nu înseamnă „invizibil”. Și în noiembrie, Google a reușit să câștige o respingere a procesului de confidențialitate a datelor a Curții Supreme din Regatul Unit referitor la utilizatorii de iPhone.

Confruntările Google cu probleme legate de politici în general. În octombrie, gigantul tehnologic s-a confruntat cu acuzații din partea a 17 avocați de stat care susțin că a redus reclamele non-AMP pentru a da un impuls AMP. Acest lucru, împreună cu decizia Google de a elimina cerința AMP din Top Stories, a determinat mulți editori să reconsidere utilizarea formatului.

De asemenea, Google a fost amendat cu 500 de milioane de euro (589 de milioane de dolari) de către Autoritatea Franceză pentru Concurență pentru că nu a respectat negocierile cu instituțiile de știri. Ulterior, a pierdut un recurs cheie împotriva amenzii de 2,4 miliarde de euro (2,8 miliarde de dolari) a UE împotriva companiei din 2017, care a constatat că Google a încălcat o lege antitrust în modul în care și-a promovat motorul de căutare în ceea ce privește cumpărăturile.

În decembrie, compania a fost investigată pentru presupusă hărțuire și discriminare împotriva lucrătoarelor de culoare. Raportul spune că autoritatea de reglementare a început să analizeze practicile companiei după plângeri oficiale.

RELATE: Sarcina diversității nu ar trebui să revină agenților de marketing negru

Raportare, analiză și instrumente

Google Search Console (GSC) . În aprilie, Google a lansat un instrument pilot în Search Console, care a permis utilizatorilor să raporteze probleme de indexare; a fost lansat complet în august. Google a adăugat, de asemenea, date de rezultate bogate în probleme de practică, oferind mai multe informații pentru editorii de conținut educațional. Am văzut, de asemenea, o actualizare la secțiunea de depanare AMP, care acum leagă utilizatorii la ghidul de experiență a paginii AMP.

Pentru a îmbunătăți accesibilitatea și experiența utilizatorului, Google a introdus un nou design pentru Search Console în noiembrie (prezentat mai jos).

Pe 14 decembrie, a fost actualizat raportul cu rezultate bogate pentru fragmente de recenzie, reducând numărul de obiecte de revizuire; și anume, obiectele schema.org/Rating de nivel superior.

Google Analytics 4. Google a anunțat modificări la Google Analytics 4, care au inclus integrarea cu Search Console, noi modele de învățare automată și funcții de atribuire bazate pe date. Interesant, limbajul din această actualizare sugerează că compania poate lua în considerare anularea Universal Analytics într-un viitor nu prea îndepărtat.

LEGATE: Ce ar trebui să știe specialiștii în marketing digital despre Google Analytics 4

Google a dezvăluit, de asemenea, o nouă versiune a Analytics 360, suita de produse a companiei concepute pentru companii la nivel de întreprindere, folosind Analytics 4 ca bază.

Instrumente Bing pentru webmasteri. Microsoft a lansat API-ul Bing pentru trimiterea de conținut pentru toți utilizatorii. Spre deosebire de API-ul său de trimitere URL, această versiune permite utilizatorilor să trimită conținut, imagini și HTML la index.

Google Question Hub . În ianuarie, Google și-a deschis Question Hub pentru editorii din SUA - este disponibil pentru utilizatorii din India, Indonezia și Nigeria din 2018. Instrumentul „permite creatorilor să creeze conținut mai bogat prin folosirea întrebărilor fără răspuns”, potrivit Google.

Comerțul cu amănuntul și comerțul electronic

În aprilie, Google a început să-și impună politica care le cere comercianților să arate prețul real al articolelor pe parcursul întregii etape de plată. Compania a actualizat, de asemenea, cerințele privind specificațiile privind datele despre produse ale Google Merchant Center pentru a încuraja anunțurile optimizate pentru Cumpărături Google și înregistrările organice.

Cumpărături Google și WooCommerce s-au asociat în iunie pentru a ajuta comercianții să-și arate înregistrările pe Google. Motorul de căutare a lansat și un ghid SEO pentru comerțul electronic pentru a ajuta la îmbunătățirea vizibilității căutării site-urilor de vânzare cu amănuntul. Aceste actualizări au reflectat peisajul în schimbare al comerțului cu amănuntul din cauza COVID-19.

În efortul de a pune mai multe oferte în fața utilizatorilor, Google a adăugat un feed „Oferte” în fila Cumpărături și în Centrul pentru comercianți. De asemenea, a început să arate comercianților când articolele lor erau eligibile pentru insigne. Și, pentru a afișa vizibilitatea relativă și alte valori, Google a oferit utilizatorilor Merchant Center un raport de vizibilitate relativă.

În noiembrie, Bing Shopping a introdus file axate pe clienți pentru a-i ajuta pe cumpărători să găsească ceea ce căutau într-un singur loc. Această actualizare a făcut, de asemenea, mai ușor pentru comercianți să își listeze produsele. Iar mai târziu, în decembrie, Microsoft Bing a lansat hub-ul Ethical Shopping în Marea Britanie, care îi ajută pe utilizatori să cumpere articole de modă ecologice și de comerț echitabil.

Microsoft a anunțat, de asemenea, un parteneriat cu Shopify pentru a integra Bing Shopping cu platforma de retail, care a fost lansată în decembrie.

Local

Profil de companie Google (fost Compania mea pe Google). La începutul anului, Google a lansat un instrument pentru a ajuta companiile să gestioneze mai bine recenziile, permițând proprietarilor de afaceri să monitorizeze starea recenziilor pe care le-au semnalat.

Pe 4 noiembrie, Google a anunțat că va redenumirea Compania mea Google în Profil de companie Google. Odată cu această actualizare, compania a lansat noi funcții care ar oferi marketerilor și proprietarilor de afaceri mai mult control asupra conturilor lor, care includ:

• Revendicarea și verificarea profilurilor de afaceri Google direct în Căutarea Google și Hărți Google;
• Lansarea istoricului apelurilor în SUA și Canada;
• Mesaje direct din Căutarea Google; și
• Confirmările de citire a mesajelor sunt controlate în Căutare și Hărți.

Hărți. Importanța hărților locale a crescut doar în ultimul an. Am observat o integrare mai profundă între acestea și profilurile de afaceri locale în general.

Hărți Google a început să arate intervale de preț pentru restaurantele din SUA, adăugând la o lansare de noi funcții concentrate pe extinderea directoarelor de afaceri din interior, care includ aeroporturi, mall-uri și stații de tranzit.

Microsoft Bing a introdus o nouă caracteristică care permite utilizatorilor să caute în magazine locale. Este conceput pentru a le permite utilizatorilor să verifice stocul din magazin, ajutându-i să aleagă dacă să cumpere online și să o ridice din magazin.

Mai târziu, în noiembrie și începutul lunii decembrie, Google a lansat o actualizare a modului în care a clasat pachetul de căutare locală și rezultatele pachetului de hărți. Denumită „Actualizare în apropiere”, schimbarea a afectat drastic clasamentele locale în toate industriile.

LEGATE: Cum se pot adapta agenții de marketing la schimbările SEO locale ale Google

Instrumente SEO locale. Experții în produse din profilul companiei Google au colaborat pentru a ajuta utilizatorii să găsească identificatori unici de înregistrare. Folosind o extensie Chrome numită GatherUp, ei le-au arătat managerilor de profil cum să găsească numărul CID unic al companiei lor, care este util pentru a afla când înregistrările sunt îmbinate sau duplicate.

Pentru a ajuta companiile locale să-și extindă acoperirea, Yelp a lansat direcționarea personalizată în funcție de locație, recomandări de buget și alte funcții locale utile. De asemenea, a introdus filtre de căutare personalizate, anunțuri tematice și Ghiduri de costuri de proiect pentru a sprijini companiile de servicii.

Așteptăm cu nerăbdare 2022

Cu atât de multe actualizări de algoritm și platformă care au loc anul trecut, mulți SEO vor fi nerăbdători să-și analizeze datele. Nu uitați: multe dintre aceste actualizări sunt ample, iar cel mai important lucru pe care trebuie să-l faceți este să vă mențineți clienții la curent cu modificările Google.

Multe mărci răspund cererii utilizatorilor pentru o mai mare accesibilitate și confidențialitate sporită, așa că asigurați-vă că site-urile dvs. web și alte proprietăți sunt conforme și acceptă toate tipurile de utilizatori.

În cele din urmă, suntem încă departe de sfârșitul pandemiei, așa că concentrează-te pe a răspunde la cele mai stringente întrebări ale publicului tău și a face lucrurile cât mai convenabile pentru ei. Le arătați clienților valorile mărcii dvs. este mai important ca niciodată.