SEO 2021 回顧：無休止的更新、標題改寫、GMB 變為 GBP 等等

2021 年，SEO 面臨一系列谷歌更新（包括備受期待但可能被誇大的頁面體驗更新）、新的搜索結果頁面功能（如連續滾動）以及可能影響其品牌知名度的無數其他更新——所有這些都是在COVID大流行的第二年。

從核心更新和標題更改慘敗到改進的購物選項和跟踪數據的新方法，今年充滿了驚喜。 這是我們對 2021 年最具影響力的 SEO 新聞、策略和工具的回顧。

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谷歌算法更新

核心更新。 谷歌發布了三個主要的核心更新——一個在 6 月，一個在 7 月，一個在 11 月。 第一次引起了很大的搜索波動，MozCast 等工具在 6 月 3 日達到了 107.3°F 的溫度。7 月的更新繼續這種飆升，直到 7 月 12 日左右全部消失。

11 月 17 日，就在感恩節假期、黑色星期五和網絡星期一的前幾天，谷歌宣布了第三次有點令人驚訝的核心更新。 根據許多跟踪工具，此更新的波動性高於 6 月和 7 月。 由於快速推出和廣泛的排名變化，許多 SEO 理所當然地想知道為什麼 Google 選擇每年的這個時候發佈如此大的更新。

頁面標題重寫。 在過去一年的所有算法更新中，搜索引擎結果頁面 (SERP) 中對谷歌頁面標題重寫的更改是最具爭議的。 營銷人員在 8 月中旬開始注意到他們的 SERP 標題發生了重大變化。

在大量反饋聲稱結果質量大幅下降之後，谷歌在 9 月晚些時候回滾了其中一些更新。 但在接下來的幾個月裡，許多網站仍然經歷了重大影響，包括我們自己的財產。

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垃圾郵件更新。 谷歌全年發布了許多主要的垃圾郵件更新。 第一組於 6 月 23 日和 6 月 28 日推出，儘管對排名沒有太大影響。

第二次更新於 7 月 28 日發布，針對鏈接垃圾郵件。 谷歌沒有懲罰鏈接不良的網站，而是表示它專注於忽略這些信號。

最終的垃圾郵件更新於 11 月推出。 谷歌沒有提供有關此更新的詳細信息，但搜索波動性在發布後猛增。

產品評論更新。 今年，谷歌推出了兩項更新來幫助打擊垃圾郵件和/或產品評論薄弱。 第一次更新於 4 月發布，後續更新於 12 月發布。 兩者都旨在通過深入研究優先審查評論，包括“由熟悉該主題的專家或愛好者撰寫的內容”。

段落索引。 谷歌在 2 月初向 SERP 引入了段落索引，這是一種算法調整，可以對頁面上的分段內容進行排名。 谷歌現在將這些段落顯示為特色片段，並將用戶鏈接到頁面的特定部分。

SEO新聞的一年

SERP。 谷歌在 2 月份在 SERP 中添加了一個“關於此結果”框，為搜索者提供有關其結果的更多信息。 它在 7 月擴展了此功能。

以類似的方式，微軟必應在 11 月推出了 Page Insights，它在每個搜索結果旁邊都有一個燈泡圖標，為搜索者提供了有關它們的更多詳細信息。

谷歌在三月份的酒店搜索中添加了免費列表。 後來，在 12 月，它允許酒店以有限的方式使用 Google 帖子來擴大其本地覆蓋範圍。

谷歌還在 10 月份推出了移動搜索的連續滾動，這似乎會鼓勵更多點擊超過第一頁的結果。 SEO 仍在衡量這種變化對點擊率的影響。

11 月，這家搜索公司增加了旨在提高本地新聞內容可見度的功能。

在微軟方面，必應搜索獲得了一個新界面，使其結果更具吸引力，包括類似信息圖的搜索面板和可擴展的搜索輪播。 它還引入了“Make Every feature Binary”（MEB），這是一種旨在幫助提高搜索相關性的新算法模型。 10 月，該公司發布了 IndexNow，這是一項與 Yandex 的跨搜索引擎合作，旨在製定一個可以立即索引任何新內容的協議。

與 COVID 相關的更新。 正如許多營銷人員所知，隨著企業尋找與客戶建立聯繫的新方式，這種流行病激發了人們對 SEO 的更多興趣。 在過去的一年裡，人們對 SEO 的興趣一直很高，但還有一些其他趨勢。 其中包括對本地企業和以流行病為重點的主題的搜索量增加。

4 月，Google 宣布將在 Google 搜索中顯示更多與 COVID 相關的旅行諮詢信息，以幫助制定旅行計劃。 它還為其旅遊網站擴展了“探索”部分。

去年 12 月，谷歌開始推出一項搜索功能，讓用戶可以查看醫生或醫療機構是否購買了他們的保險——這無疑是受到假日聚會和 Omicron 變體導致的 COVID 病例數量增加的刺激。

Yelp 引入了“需要接種疫苗證明”和“員工完全接種疫苗”的個人資料屬性。 它還增加了健康和安全措施社區反饋功能，以幫助消費者更多地了解當地企業的健康和安全合規性。 而且，為了防止顧客混淆，它添加了一個虛擬餐廳屬性。

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搜索引擎優化文檔。 谷歌在過去一年中發布了其搜索文檔的更新，儘管其中一些更改並未正式宣布。

該公司在 2 月份悄悄發布了針對 News 和 Discover 處罰的新手動操作。 6 月，谷歌提供了一份 SEO 指南來解決 HTTP 狀態代碼、網絡問題和 DNS 錯誤。 10 月，它更新了搜索質量指南，以擴展 YMYL 內容和最低質量內容的概念。

Microsft 還在 11 月發布了 Bingbot IP 地址列表，以便在用戶抓取他們的網站時更好地提醒用戶。

多元化和包容性。 為了應對越來越多的仇恨言論和針對有色人種、女性和其他少數群體的攻擊，行業領導者——無論是搜索專業人士還是品牌——都在推動變革。

谷歌在 2 月份宣布，在解僱人工智能倫理學家 Timnit Gebru 後，它將改變其對多樣性研究的政策。 由於對情況如何發展的批評，該公司表示將把業務目標更緊密地與包容性和多樣性聯繫起來——並改變處理員工離職的方式。

今年 4 月，Yelp 推出了由亞洲人擁有的企業形象屬性，以應對近期反亞洲暴力和仇外心理的上升。 後來，在 5 月，該公司推出了 LGBTQ 擁有的屬性選項來慶祝驕傲月。

Third Door Media（Search Engine Land 和 SMX 的母公司）舉辦了第二屆年度 Search Engine Land 獎，以促進搜索營銷的多元化和包容性。 之前的獲勝者 Areej AbuAli 擔任評委，Rejoice Ojiaku 和 hasOptimization 在 2021 年獲得了該獎項。

我們還整理了一份包容性營銷資源列表，以幫助營銷人員突出他們的品牌價值。 除了做正確的事外，事實證明，成為一個更具包容性的組織對您的品牌更有利。

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圖片和 YouTube。 2 月，Google 提供了有關圖像 SEO 最佳實踐的文檔。 該建議主要側重於在 Google 圖片中的排名，但營銷人員可以將許多建議應用於一般的圖片排名。

YouTube 為了幫助創作者擴大影響力，增加了視頻章節預覽和自動翻譯字幕。 12 月，它推出了一項新功能，可以自動鏈接到視頻中提到的地點，為用戶提供更多背景信息。

結構化數據。 5 月，Schema.org 推出了其模式標記驗證工具，以響應 Google 棄用其結構化數據工具。 它比 Google 的 Rich Results 工具更“通用”。

8 月，Google 更新了其文章結構化數據幫助文檔，以反映其作者屬性的更改。 它添加了作者 URL 屬性，以便更輕鬆地識別文章的作者。

行業和法律新聞。 在推遲移動優先索引的最後期限（首先將其從 2020 年 9 月移至 2021 年 3 月）之後，谷歌決定將最後期限保持開放。 它表示，由於面臨的意外挑戰，仍有許多站點尚未準備好轉移。

Mozilla 將必應作為 1% 的 Firefox 用戶的默認搜索引擎進行了測試，這導致許多 SEO 重新考慮優化非 Google 搜索引擎的重要性。

1 月 11 日，DuckDuckGo 單日搜索量突破 1 億次，顯示了私人搜索體驗對越來越多的用戶的重要性。 去年 12 月，該公司宣布正在開發桌面瀏覽器，進一步表明他們支持在搜索中獲得更大的隱私。

整個 2021 年，數據隱私之戰仍在繼續，針對谷歌提起了額外的法律訴訟。 3 月 12 日，加利福尼亞州的一名法官裁定，谷歌必鬚麵臨訴訟，聲稱它以隱身模式跟踪用戶。 作為回應，谷歌發布了一份法庭文件，稱“隱身”並不意味著“隱形”。 11 月，谷歌成功地贏得了英國最高法院駁回與 iPhone 用戶有關的數據隱私訴訟。

谷歌與政策問題的全面衝突。 10 月，這家科技巨頭面臨 17 名州檢察官的指控，聲稱它限制了非 AMP 廣告以提振 AMP。 再加上 Google 決定從 Top Stories 中刪除 AMP 要求，許多出版商重新考慮使用這種格式。

谷歌還因未能遵守與新聞媒體的談判而被法國競爭管理局罰款 5 億歐元（5.89 億美元）。 後來，它在一項針對歐盟從 2017 年開始對該公司處以 24 億歐元（28 億美元）罰款的關鍵上訴中敗訴，該公司發現谷歌在推廣其搜索引擎購物方面違反了反壟斷法。

去年 12 月，該公司因涉嫌騷擾和歧視黑人女工而受到調查。 報告稱，監管機構在收到正式投訴後開始調查該公司的做法。

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報告、分析和工具

谷歌搜索控制台（GSC） 。 4 月，谷歌在 Search Console 中發布了一個試點工具，允許用戶報告索引問題； 它於 8 月全面推出。 谷歌還增加了練習題豐富的結果數據，為教育內容髮布者提供了更多的洞察力。 我們還看到了 AMP 調試部分的升級，該部分現在將用戶鏈接到 AMP 頁面體驗指南。

為了提高可訪問性和用戶體驗，谷歌在 11 月推出了 Search Console 的新設計（如下所示）。

12月14日，Review Snippets富結果報告更新，減少了review對象； 即頂級 schema.org/Rating 對象。

Google Analytics 4。Google宣布對 Google Analytics 4 進行更改，其中包括與 Search Console 的集成、新的機器學習模型和數據驅動的歸因功能。 有趣的是，此更新中的語言表明該公司可能正在考慮在不久的將來停用 Universal Analytics。

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谷歌還推出了新版本的 Analytics 360，這是該公司為企業級公司設計的產品套件，使用 Analytics 4 作為其基礎。

必應網站管理員工具。 微軟向所有用戶發布了必應內容提交 API。 與其 URL 提交 API 不同，此版本還允許用戶向索引提交內容、圖像和 HTML。

谷歌問題中心。 1 月，谷歌為美國出版商開放了其問題中心——自 2018 年以來，印度、印度尼西亞和尼日利亞的用戶都可以使用它。谷歌表示，該工具“使創作者能夠通過利用未回答的問題來創造更豐富的內容”。

零售和電子商務

4 月，谷歌開始執行其政策，要求商家在整個結賬階段顯示商品的實際價格。 該公司還更新了 Google Merchant Center 的產品數據規範要求，以鼓勵優化 Google 購物廣告和自然列表。

Google Shopping 和 WooCommerce 在 6 月份合作，幫助零售商在 Google 上展示他們的商品信息。 該搜索引擎還發布了電子商務 SEO 指南，以幫助提高零售網站的搜索知名度。 這些更新反映了由於 COVID-19 導致的零售業格局的變化。

為了向用戶提供更多優惠，谷歌在購物標籤和 Merchant Center 中添加了“優惠”提要。 它還開始向零售商展示他們的商品何時有資格獲得徽章。 而且，為了顯示相對可見度和其他指標，Google 為 Merchant Center 用戶提供了相對可見度報告。

11 月，必應購物推出了以客戶為中心的標籤，以幫助購物者在一個地方找到他們想要的東西。 此更新還使零售商更容易列出他們的產品。 12 月晚些時候，微軟必應在英國推出了道德購物中心，幫助用戶購買環保和公平貿易的時尚商品。

微軟還宣布與 Shopify 合作，將 Bing 購物與零售平台整合，該平台於 12 月推出。

當地的

Google 商家資料（以前稱為 Google 我的商家）。 今年年初，谷歌發布了一個工具來幫助企業更好地管理評論，使企業主能夠監控他們標記的評論的狀態。

11 月 4 日，谷歌宣布將把 Google My Business 更名為 Google Business Profile。 除此更新外，該公司還發布了新功能，可以讓營銷人員和企業主更好地控制他們的賬戶，其中包括：

• 直接在 Google 搜索和 Google 地圖中聲明和驗證 Google 商家資料；
• 在美國和加拿大推出通話記錄；
• 直接從 Google 搜索發送消息； 和
• 在搜索和地圖中控制消息閱讀回執。

地圖。 在過去的一年裡，本地地圖的重要性只增不減。 我們看到了這些和本地業務概況之間的更深層次的全面整合。

谷歌地圖開始顯示美國餐館的價格範圍，增加了一系列新功能，重點是擴大室內商業目錄，包括機場、商場和中轉站。

Microsoft Bing 引入了一項新功能，允許用戶搜索本地商店。 它旨在使搜索者能夠檢查商店庫存，幫助他們選擇是否在線購買和到店取貨。

11 月下旬和 12 月初，谷歌推出了對本地搜索包和地圖包結果排名方式的更新。 這一變化被稱為“鄰近地區更新”，極大地影響了各行業的本地排名。

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本地搜索引擎優化工具。 Google 商家資料產品專家通力合作，幫助用戶找到唯一的商家信息標識符。 他們使用一個名為 GatherUp 的 Chrome 擴展程序，向資料管理員展示瞭如何找到他們企業的唯一 CID 號，這對於了解何時合併或複制列表很有用。

為了幫助本地企業擴大影響力，Yelp 推出了自定義位置定位、預算建議和其他有用的本地功能。 它還引入了自定義搜索過濾器、主題廣告和項目成本指南來支持服務業務。

期待2022

去年發生瞭如此多的算法和平台更新，許多 SEO 將急於查看他們的數據。 請記住：其中許多更新都是廣泛的，您要做的最重要的事情是讓您的客戶了解 Google 的最新變化。

許多品牌都在響應用戶對更高可訪問性和更高隱私性的需求，因此請確保您的網站和其他資產合規並支持各種用戶。

最後，距離大流行結束還有很長的路要走，所以請專注於回答觀眾最緊迫的問題，並儘可能為他們提供方便。 向客戶展示您的品牌價值比以往任何時候都更加重要。