더 나은 검색 가능성을 위해 사이트를 최적화하는 방법

AgentSync의 SEO 및 콘텐츠 책임자인 Niki Mosier는 "강력한 기반 없이 집을 지을 수는 없습니다"라고 말했습니다. 견고하고 균열이 없는 것입니다."

사이트 아키텍처를 최적화하면 검색 엔진 크롤러가 콘텐츠를 찾고 색인을 생성하여 검색 결과에서 사용자에게 해당 페이지를 표시할 수 있습니다. 또한 사이트 주변에 링크 권한을 보내는 데 도움이 될 뿐만 아니라 방문자가 원하는 것을 쉽게 찾을 수 있습니다.

SMX Create의 세션에서 Niki Mosier는 사이트의 기반을 탄탄하게 하고 검색 가시성을 높일 수 있는 기회를 식별하기 위해 사용하는 전략을 공유했습니다.

크롤링 예산 분석

크롤링 예산은 Googlebot(또는 다른 검색 엔진 크롤러)이 크롤링할 수 있고 크롤링하려는 사이트당 URL 수를 나타냅니다.

“모든 웹사이트에는 크롤링 예산이 있으며 이는 사이트의 크기와 사이트에 새 콘텐츠가 게시되는 빈도에 따라 달라질 수 있으므로 웹사이트의 크롤링 예산이 얼마인지 파악하면 정보에 입각한 결정을 내리는 데 매우 유용할 수 있습니다. 무엇을 최적화해야 하는지에 대해.”라고 Mosier가 말했습니다.

크롤링 예산 분석을 수행하면 다음을 보다 포괄적으로 볼 수 있습니다.

• 웹사이트가 크롤링되는 방식입니다. "Googlebot이 클라이언트임을 확인하면 로그 파일 분석을 사용하여 Googlebot이 사이트의 URL을 처리하는 방법과 매개변수가 있는 페이지를 크롤링하는지 알아낼 수 있습니다."라고 그녀는 말했습니다.
• 사이트 속도입니다. 서버의 반응 속도를 알려주는 도구가 많이 있지만 로그 파일 분석은 봇이 서버에서 리소스를 다운로드하는 데 걸리는 시간을 보여줍니다.
• 인덱싱 문제. Mosier는 "로그 파일에 들어가면 봇이 페이지를 완전히 다운로드하는 데 문제가 있는지 여부를 실제로 알 수 있습니다."라고 말했습니다.
• URL이 크롤링되는 빈도입니다. 크롤링 빈도를 사용하여 검색 엔진 크롤러가 크롤링해야 하지만 크롤링하지 않는 URL이 있는지 또는 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.
• 크롤링 문제. 이 전술은 예를 들어 크롤러에 404 오류가 발생하거나 체인을 리디렉션하는 경우를 나타낼 수도 있습니다.

Mosier는 ScaremingFrog의 Log File Analyser, Microsoft Excel 및 Splunk를 추천하면서 “실제로 크롤링 예산 분석을 수행할 때 도움이 되는 몇 가지 도구가 있습니다.

Mosier는 크롤링 예산 분석을 수행하기 위한 단계를 설명했습니다.

1. 로그 파일을 얻으십시오. Mosier는 최소 한 달의 데이터로 작업할 것을 권장했습니다.
2. 오류가 있는 URL을 보십시오.
3. 어떤 봇이 사이트의 어느 영역을 크롤링하는지 평가하십시오.
4. 일, 주, 월별로 평가하여 분석에 유용할 수 있는 패턴을 설정합니다.
5. 크롤러가 매개변수가 있는 URL을 크롤링하는지 확인하세요. 이는 크롤링 예산 낭비를 나타낼 수 있습니다.
6. 사이트맵 데이터와 크롤링 데이터를 상호 참조하여 누락된 콘텐츠를 평가합니다.

그녀는 "서버 로그를 살펴보고 크롤링 예산이 어떻게 생겼는지 잘 파악했다면 이 데이터를 사용하여 SEO 작업의 우선 순위를 지정할 수 있습니다. 사이트의 다른 영역에는 문제를 해결하는 데 필요한 개발 리소스와 이러한 문제를 해결하는 데 필요한 시간이 있습니다."

관련: 웹사이트의 크롤링 예산을 최적화하는 방법

기술적 SEO로 트래픽 유도

귀하의 사이트가 얼마나 잘 작동하는지 확인하면 더 많은 트래픽을 유도하기 위한 올바른 전략을 세우는 데 도움이 될 수 있습니다.

Mosier는 "정기적인 사이트 감사를 수행하는 것은 우리 웹사이트에 무슨 일이 일어나고 있는지 계속 파악할 수 있는 좋은 방법입니다."라고 말했습니다. 또한 Google Search Console을 사용하여 예를 들어 핵심 Web Vitals 또는 스키마 문제를 확인해야 합니다. 그녀는 "Rank Ranger, Semrush 및 Ahrefs와 같은 모니터링 도구를 사용하면 웹사이트에 나타날 수 있는 모든 문제에 대해 경고를 받을 수 있는 좋은 방법입니다."라고 말했습니다.

검색 결과 페이지(SERP)를 평가하면 타겟팅하는 키워드의 환경을 파악할 수 있습니다. 어떤 검색 기능을 사용할 수 있는지 확인하는 것 외에도 SERP는 귀하보다 순위가 높은 사이트를 보여줍니다. 그들의 소스 코드를 보면 그들이 어떤 스키마를 사용하고 있는지 알 수 있습니다.”라고 Mosier는 말했습니다. 또한 그들의 페이지를 보고 그들의 제목과 사용자 경험이 어떻게 생겼는지 범위를 정해야 한다고 덧붙였습니다.

오래된 콘텐츠를 업데이트하면 순위가 상승할 수도 있습니다. Mosier는 제목과 스크롤 없이 볼 수 있는 콘텐츠에 각별한 주의를 기울일 것을 권장합니다. 스키마 마크업을 추가하면 콘텐츠를 리치 결과로 표시할 수 있으며 SERP에 대한 가시성을 높일 수도 있습니다.

“Frase 또는 Content Harmony와 같은 도구를 사용하면 순위를 매기고 싶은 키워드에 대해 순위가 매겨진 다른 사이트가 제목에 어떤 것을 사용하고 있는지, 어떤 종류의 FAQ 콘텐츠를 사용하고 있으며 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 어떤 콘텐츠가 있는지 확인하는 데 도움이 될 수 있습니다. "라고 덧붙였다.

Mosier는 다음과 같이 말했습니다. "페이지 속도에 주의를 기울이는 것은 확실히 고려해야 할 중요한 측정항목이지만 [하지만] 업계 평균이 얼마인지에 주의를 기울이는 것도 중요하다고 생각합니다."라고 Mosier는 말했습니다. 순위를 매기거나 페이지 속도만큼 빠르며 이를 벤치마크로 설정합니다."

개별 페이지 속도 대 전체 사이트 속도를 평가하는 것도 중요합니다. 페이지가 순위를 매기는 것이지 전체 사이트가 아닐 수도 있습니다.”라고 그녀는 말했습니다.

또한 페이지가 렌더링되는 방식은 사용자 경험과 검색 엔진 크롤러가 "보는" 내용에 영향을 줄 수 있습니다. “특정 페이지에 스크롤 없이 볼 수 있는 부분을 많이 차지하는 팝업이나 정말 큰 헤더가 있습니까? 그것이 문제가 될 수 있습니다.”라고 Mosier는 페이지 속도가 검색 엔진이 페이지를 렌더링하는 방식에도 영향을 줄 수 있다고 말했습니다.

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