レビュー中のSEO2021：無限の更新、タイトルの書き換え、GMBがGBPになるなど

2021年、SEOはGoogleの更新（非常に期待されていたが誇張された可能性のあるページエクスペリエンスの更新を含む）、継続的なスクロールなどの新しい検索結果ページの機能、ブランドの認知度に影響を与える可能性のあるその他の無数の更新に直面しました。 COVIDパンデミックの2年目。

コアアップデートやタイトル変更の失敗から、改善されたショッピングオプションやデータを追跡する新しい方法まで、今年は驚きに満ちていました。 2021年の最も影響力のあるSEOニュース、戦術、ツールを振り返ってみましょう。

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Googleアルゴリズムの更新

コアアップデート。 Googleは3つの主要なコアアップデートをリリースしました。1つは6月、1つは7月、もう1つは11月です。 1つ目は、検索の変動を大きく引き起こし、MozCastなどのツールは6月3日に107.3°Fの温度に達しました。7月の更新では、7月12日頃にすべてが消滅するまで、この急上昇が続きました。

11月17日、Googleは、感謝祭の休日の数日前、ブラックフライデーとサイバーマンデーに、3番目のやや意外なコアアップデートを発表しました。 多くの追跡ツールによると、この更新は6月と7月よりもボラティリティが高かった。 迅速な展開と広範なランキングシフトにより、多くのSEOは、Googleがこのような大規模なアップデートをリリースするために今年のこの時期を選んだ理由を当然のことながら疑問に思いました。

ページタイトルが書き換えられます。 昨年からのすべてのアルゴリズムの更新の中で、検索エンジンの結果ページ（SERP）でのGoogleのページタイトルの書き換えの変更が最も物議を醸した。 マーケターは、8月中旬頃にSERPタイトルの大幅な変更に気づき始めました。

結果の品質が大幅に低下したと主張する多数のフィードバックを受けて、Googleはこれらの更新の一部を9月後半にロールバックしました。 しかし、多くのサイトは、私たち自身の資産を含め、その後の数か月で依然として大きな影響を経験しました。

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スパムの更新。 グーグルは一年を通して多くの主要なスパムアップデートをリリースしました。 最初のセットは6月23日と6月28日に公開されましたが、ランキングへの目立った影響はあまりありませんでした。

7月28日にリリースされた2番目のアップデートは、リンクスパムを対象としています。 グーグルは、悪いリンクでサイトにペナルティを課すのではなく、それらのシグナルを無視することに焦点を合わせていると述べた。

最終的なスパムアップデートは11月に公開されました。 グーグルはこのアップデートについてあまり詳細を提供しなかったが、リリース後に検索の変動性が急上昇した。

製品レビューの更新。 今年、Googleはスパムや薄い製品レビューと戦うのに役立つ2つのアップデートを開始しました。 最初のアップデートは4月にリリースされ、フォローアップは12月に行われました。 これらは両方とも、「トピックをよく知っている専門家または愛好家によって書かれたコンテンツ」を含む、綿密な調査によるレビューに優先順位を付けるように設計されています。

パッセージインデックス。 Googleは、2月初旬に、ページ上のセグメント化されたコンテンツをランク付けするアルゴリズムの調整であるパッセージインデックスをSERPに導入しました。 Googleは現在、これらのパッセージを注目のスニペットとして表示し、ユーザーをページの特定の部分にリンクしています。

SEOニュースの年

SERP。 Googleは2月にSERPに「この結果について」ボックスを追加し、検索者に結果に関する詳細情報を提供しました。 この機能は7月に拡張されました。

同様の方法で、MicrosoftBingは11月にPageInsightsを立ち上げました。これは、各検索結果の横に電球のアイコンがあり、検索者にそれらの詳細を提供します。

Googleは、3月にホテル検索に無料のリストを追加しました。 その後、12月に、ホテルがGooglePostsを限定的に使用してローカルリーチを拡大できるようになりました。

Googleはまた、10月にモバイル検索で継続的なスクロールを展開しました。これにより、1ページ目以降の結果のクリック数が増えるようです。 SEOは、この変更がCTRにどのような影響を与えたかを引き続き測定しています。

11月、検索会社は、ローカルニュースコンテンツの可視性を高めるように設計された機能を追加しました。

Microsoft側では、Bing Searchは、インフォグラフィックのような検索パネルや拡張可能な検索カルーセルなど、結果をより魅力的にするための新しいインターフェイスを取得しました。 また、検索の関連性を向上させるために設計された新しいアルゴリズムモデルである「MakeEvery features Binary」（MEB）も導入しました。 そして10月、同社はYandexとのクロスサーチエンジンコラボレーションであるIndexNowをリリースし、新しいコンテンツを即座にインデックス化するプロトコルを設定しました。

COVID関連の更新。 多くのマーケターが知っているように、企業が顧客とつながるための新しい方法を模索するにつれて、パンデミックはSEOへの関心を高めています。 SEOに対するこの関心は、過去1年間高いままでしたが、いくつかの追加の傾向がありました。 これには、地元企業の検索数の増加やパンデミックに焦点を当てたトピックが含まれます。

4月、Googleは、旅行計画を支援するために、追加のCOVID関連の旅行勧告情報がGoogle検索に表示されることを発表しました。 また、旅行サイトの探索セクションも拡張しました。

12月、Googleは、医師や医療施設が保険に加入しているかどうかをユーザーが確認できる検索機能の展開を開始しました。休日の集まりやオミクロンの亜種によって悪化したCOVIDの症例数の増加に拍車がかかったことは間違いありません。

Yelpは、「予防接種の証明が必要」と「スタッフが完全に予防接種を受けた」プロファイル属性を導入しました。 また、消費者が地元企業の健康と安全のコンプライアンスについてさらに学ぶのに役立つ、健康と安全対策のコミュニティフィードバック機能を追加しました。 また、顧客の混乱を防ぐために、仮想レストランの属性を追加しました。

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SEOドキュメント。 Googleは、過去1年間に検索ドキュメントの更新を公開しましたが、それらの変更の一部は正式に発表されていませんでした。

同社は2月に、ニュースとディスカバーのペナルティを対象とした新しい手動アクションを静かに公開しました。 6月、GoogleはHTTPステータスコード、ネットワークの問題、DNSエラーに対処するためのSEOガイドを提供しました。 そして10月には、検索品質ガイドラインを更新して、YMYLコンテンツと最低品質コンテンツの概念を拡張しました。

Microsftはまた、11月にBingbot IPアドレスのリストを公開して、サイトをクロールしているときにユーザーに警告するようにしました。

多様性と包括性。 嫌悪感のあるレトリックや有色人種、女性、その他のマイノリティグループに対する攻撃の増加に対応して、業界のリーダー（検索の専門家とブランドの両方）が変革を推進しました。

Googleは2月に、AI倫理学者のTimnit Gebruの疑わしい解雇を受けて、ダイバーシティ研究に向けたポリシーを変更すると発表しました。 状況がどのように進行したかについての批判により、同社は、ビジネス目標を包括性と多様性により密接に結び付け、従業員の退社の処理方法を変更すると述べました。

4月、Yelpは、最近の反アジア的暴力と外国人排斥の増加に対応して、アジアが所有するビジネスプロファイル属性を公開しました。 その後、5月に、同社はプライド月間を祝うためにLGBTQが所有する属性オプションを導入しました。

サードドアメディア（検索エンジンランドとSMXの親会社）は、検索マーケティングにおける多様性と包括性の向上に対して、第2回検索エンジンランド賞を開催しました。 前の勝者であるAreejAbuAliが審査員を務め、RejoiceOjiakuとhasOptimizationが2021年に称賛を獲得しました。

また、マーケターがブランド価値を強調するのに役立つ包括的なマーケティングリソースのリストをまとめました。 正しいことであることに加えて、より包括的な組織になることはあなたのブランドにとってより良いことが示されています。

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画像とYouTube。 2月、Googleは画像SEOのベストプラクティスに関するドキュメントを提供しました。 アドバイスは主にGoogle画像検索でのランキングに焦点を当てていましたが、マーケターは一般的に画像ランキングに多くの提案を適用できます。

YouTubeは、クリエイターのリーチを支援し、動画のチャプタープレビューを追加し、キャプションを自動翻訳しました。 そして12月には、動画で言及されている場所に自動的にリンクする新機能をリリースし、ユーザーにさらに多くのコンテキストを提供しました。

構造化データ。 5月、Schema.orgは、Googleが構造化データツールを廃止したことに対応して、スキーママークアップバリデーターツールをリリースしました。 これは、Googleのリッチリザルトツールよりも「一般的な目的」で使用するためのものです。

8月、Googleは、著者のプロパティへの変更を反映するために、記事の構造化データヘルプドキュメントを更新しました。 記事の著者をより簡単に識別できるように、著者URLプロパティが追加されました。

業界および法律に関するニュース。 モバイルファーストのインデックス作成期限を延期した後（最初に2020年9月から2021年3月に移動）、Googleは期限を無制限のままにすることを決定しました。 予期せぬ課題に直面しているため、移行の準備ができていないサイトがまだたくさんあるとのことです。

MozillaはFirefoxユーザーの1％のデフォルトの検索エンジンとしてBingをテストし、多くのSEOがGoogle以外の検索エンジンの最適化の重要性を再考するように導きました。

DuckDuckGoは、1月11日の1日で1億回を超える検索をプッシュし、ますます多くのユーザーにとってプライベート検索エクスペリエンスがいかに重要であるかを示しています。 そして12月、同社はデスクトップブラウザに取り組んでいることを発表し、検索におけるプライバシーの強化をさらにサポートしていることを示しました。

データプライバシーをめぐる戦いは2021年まで続き、Googleに対して追加の法的措置が取られました。 3月12日、カリフォルニア州の裁判官は、Googleがシークレットモードでユーザーを追跡していると主張する訴訟に直面する必要があるとの判決を下しました。 これに対し、Googleは、「シークレット」が「見えない」という意味ではないことを明確にしたとして、裁判所への提出書類を発表しました。 そして11月、GoogleはiPhoneユーザーに関連する英国最高裁判所のデータプライバシー訴訟の却下を勝ち取ることができました。

全面的にポリシーヒットの問題を抱えたGoogleの慣らし。 10月、このハイテク大手は、AMPを後押しするために非AMP広告を抑制したと主張する17人の州弁護士からの申し立てに直面しました。 これは、トップストーリーからAMP要件を削除するというGoogleの決定とともに、多くの出版社がこのフォーマットの使用を再検討するようになりました。

グーグルはまた、報道機関との交渉に従わなかったとして、フランス競争当局から5億ユーロ（5億8900万ドル）の罰金を科された。 その後、2017年からEUが24億ユーロ（28億ドル）の罰金を科せられたことに対する重要な訴えを失い、Googleがショッピングに関する検索エンジンの宣伝方法について独占禁止法に違反したことが判明しました。

12月、同社は黒人女性労働者に対する嫌がらせと差別の疑いで調査を受けた。 報告書によると、規制当局は正式な苦情を受けて会社の慣行を調査し始めました。

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レポート、分析、ツール

Google検索コンソール（GSC） 。 4月、Googleは検索コンソールでパイロットツールをリリースしました。これにより、ユーザーはインデックス作成の問題を報告できます。 8月に完全に展開されました。 Googleはまた、実践問題の豊富な結果データを追加し、教育コンテンツの発行者により多くの洞察を提供しました。 また、AMPデバッグセクションへのアップグレードも確認しました。このセクションでは、ユーザーがAMPページエクスペリエンスガイドにリンクしています。

アクセシビリティとユーザーエクスペリエンスを向上させるために、Googleは11月に検索コンソールの新しいデザインを導入しました（以下を参照）。

12月14日に、レビュースニペットの豊富な結果レポートが更新され、レビューオブジェクトの数が減りました。 つまり、最上位のschema.org/Ratingオブジェクトです。

Google Analytics 4. Googleは、検索コンソールとの統合、新しい機械学習モデル、データ駆動型アトリビューション機能を含むGoogleAnalytics4の変更を発表しました。 興味深いことに、このアップデートの文言は、同社がそれほど遠くない将来にユニバーサルアナリティクスの廃止を検討している可能性があることを示唆しています。

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Googleはまた、Analytics 4を基盤として使用し、エンタープライズレベルの企業向けに設計された同社の製品スイートであるAnalytics360の新しいバージョンを発表しました。

BingWebマスターツール。 Microsoftは、Bingコンテンツ送信APIをすべてのユーザーにリリースしました。 URL送信APIとは異なり、このバージョンでは、ユーザーがコンテンツ、画像、HTMLをインデックスに送信することもできます。

Googleクエスチョンハブ。 1月、Googleは米国を拠点とするサイト運営者向けにQuestion Hubを開設しました。これは、2018年からインド、インドネシア、ナイジェリアのユーザーが利用できるようになっています。Googleによると、このツールを使用すると、「クリエイターは未回答の質問を活用して、よりリッチなコンテンツを作成できます」。

小売およびeコマース

4月、Googleは、チェックアウトフェーズ全体を通じて商品の実際の価格を表示することを販売者に要求するポリシーの施行を開始しました。 同社はまた、最適化されたGoogleショッピング広告とオーガニックリストを奨励するために、GoogleMerchantCenterの製品データ仕様要件を更新しました。

GoogleショッピングとWooCommerceは、小売業者がGoogle全体でリストを表示できるように6月に提携しました。 検索エンジンは、小売サイトの検索の可視性を向上させるのに役立つeコマースSEOガイドもリリースしました。 これらの更新は、COVID-19による小売業の変化を反映しています。

より多くのオファーをユーザーに提供するために、Googleは「取引」フィードを[ショッピング]タブとマーチャントセンターに追加しました。 また、商品がバッジの対象となる時期を小売業者に示し始めました。 また、相対的な可視性やその他の指標を表示するために、GoogleはMerchantCenterユーザーに相対的な可視性レポートを提供しました。

11月、Bing Shoppingは、買い物客が探しているものを1か所で見つけるのに役立つ顧客重視のタブを導入しました。 この更新により、小売業者は自社の製品を簡単にリストできるようになりました。 そして12月の後半、MicrosoftBingは英国でEthicalShoppingハブを立ち上げました。これは、ユーザーが環境に優しくフェアトレードのファッションアイテムを購入するのに役立ちます。

マイクロソフトはまた、12月に展開された小売プラットフォームとBingショッピングを統合するためのShopifyとのパートナーシップを発表しました。

ローカル

Google Business Profile（以前のGoogle My Business）。 今年の初めに、Googleは企業がレビューをより適切に管理できるようにするツールをリリースし、ビジネスオーナーがフラグを立てたレビューのステータスを監視できるようにしました。

11月4日、Googleは、GoogleMyBusinessの名前をGoogleBusinessProfileに変更すると発表しました。 このアップデートに伴い、同社はマーケターとビジネスオーナーが自分のアカウントをより細かく制御できるようにする新機能をリリースしました。これには次のものが含まれます。

• Google検索およびGoogleマップで直接Googleビジネスプロファイルを要求および確認する。
• 米国とカナダでの通話履歴の開始。
• Google検索から直接メッセージを送信します。 と
• 検索とマップ内で制御されているメッセージの開封確認。

マップ。 ローカルマップの重要性は、過去1年間で増加しています。 これらのプロファイルとローカルビジネスプロファイルの全体的な統合が進んでいます。

Googleマップは、米国のレストランの価格帯の表示を開始し、空港、モール、交通機関などの屋内ビジネスディレクトリの拡張に焦点を当てた新機能の展開を追加しました。

Microsoft Bingは、ユーザーがローカルストアを検索できるようにする新機能を導入しました。 これは、検索者が店舗の在庫を確認できるように設計されており、オンラインで購入して店舗で受け取るかどうかを選択するのに役立ちます。

11月下旬から12月上旬にかけて、Googleはローカル検索パックとマップパックの結果のランク付け方法の更新を公開しました。 「VicinityUpdate」と呼ばれるこの変更は、業界全体のローカルランキングに大きな影響を与えました。

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ローカルSEOツール。 Google Business Profileの製品エキスパートが協力して、ユーザーが一意のリスティングIDを見つけるのを支援しました。 GatherUpと呼ばれるChrome拡張機能を使用して、プロファイルマネージャーに、ビジネスの一意のCID番号を見つける方法を示しました。これは、リストがマージまたは複製されるタイミングを知るのに役立ちます。

地元企業がリーチを拡大できるように、Yelpはカスタムロケーションターゲティング、予算の推奨事項、その他の役立つローカル機能を展開しました。 また、サービスビジネスをサポートするために、カスタム検索フィルター、テーマ広告、プロジェクトコストガイドも導入しました。

2022年を楽しみにしています

昨年、非常に多くのアルゴリズムとプラットフォームの更新が行われているため、多くのSEOはデータを確認することを切望しています。 覚えておいてください。これらの更新の多くは広範囲にわたるものであり、あなたが行うべき最も重要なことは、Googleの変更についてクライアントを最新の状態に保つことです。

多くのブランドは、アクセシビリティの向上とプライバシーの向上を求めるユーザーの要求に応えています。そのため、Webサイトやその他のプロパティが準拠しており、あらゆる種類のユーザーをサポートしていることを確認してください。

最後に、私たちはパンデミックの終わりからまだ遠いので、あなたの聴衆の最も差し迫った質問に答えて、彼らにとって可能な限り便利にすることに集中してください。 あなたのブランドの価値を顧客に示すことはこれまで以上に重要です。