Recenzja SEO 2021: Niekończące się aktualizacje, przepisywanie tytułów, GMB staje się GBP i nie tylko

W 2021 r. SEO stanęli w obliczu lawiny aktualizacji Google (w tym długo oczekiwanej, ale prawdopodobnie przereklamowanej aktualizacji Page Experience), nowych funkcji strony wyników wyszukiwania, takich jak ciągłe przewijanie i niezliczonych innych aktualizacji, które mogą potencjalnie wpłynąć na widoczność ich marek — a wszystko to przy zachowaniu drugi rok pandemii COVID.

Od najważniejszych aktualizacji i fiasek zmiany tytułu po ulepszone opcje zakupów i nowe sposoby śledzenia danych, ten rok był pełen niespodzianek. Oto nasze spojrzenie wstecz na najbardziej znaczące wiadomości, taktyki i narzędzia SEO w 2021 roku.

POWIĄZANE: Przegląd PPC 2021: Prywatność i automatyzacja wymuszają na reklamodawcach dostosowanie

Aktualizacje algorytmu Google

Aktualizacje rdzenia. Google opublikował trzy główne aktualizacje — jedną w czerwcu, jedną w lipcu i jedną w listopadzie. Pierwsza spowodowała dużą zmienność wyników wyszukiwania, ponieważ narzędzia takie jak MozCast osiągnęły temperaturę 107,3°F 3 czerwca. Aktualizacja lipcowa kontynuowała ten wzrost, dopóki wszystko nie ucichło około 12 lipca.

17 listopada Google ogłosił trzecią, nieco zaskakującą podstawową aktualizację, na kilka dni przed Świętem Dziękczynienia, Czarnym Piątkiem i Cyberponiedziałkiem. Według wielu narzędzi śledzących ta aktualizacja miała większą zmienność niż w czerwcu i lipcu. Ze względu na szybkie wdrażanie i powszechne zmiany w rankingu wielu SEO słusznie zastanawiało się, dlaczego Google wybrał tę porę roku na wydanie tak dużej aktualizacji.

Przepisuje tytuł strony. Spośród wszystkich aktualizacji algorytmów z ubiegłego roku zmiany w przepisaniu tytułu strony Google na stronach wyników wyszukiwania (SERP) były najbardziej kontrowersyjne. Marketerzy zaczęli zauważać znaczące zmiany w swoich tytułach SERP około połowy sierpnia.

Po wielu opiniach potwierdzających znaczne spadki jakości wyników, Google wycofał niektóre z tych aktualizacji we wrześniu. Jednak wiele witryn nadal miało poważne konsekwencje w kolejnych miesiącach, w tym nasze własne nieruchomości.

POWIĄZANE: Nawigacja po zmianach tytułu Google: wdrażanie, co się teraz dzieje i co możesz z tym zrobić

Aktualizacje spamu. W ciągu roku firma Google opublikowała szereg ważnych aktualizacji dotyczących spamu. Pierwszy set wyszedł 23 i 28 czerwca, chociaż nie miał większego wpływu na rankingi.

Druga aktualizacja, opublikowana 28 lipca, dotyczyła spamu linkami. Zamiast karać witryny ze złymi linkami, Google stwierdził, że koncentruje się na ignorowaniu tych sygnałów.

Ostatnia aktualizacja spamu została wprowadzona w listopadzie. Google nie podało zbyt wielu szczegółów na temat tej aktualizacji, ale zmienność wyszukiwania gwałtownie wzrosła po wydaniu.

Aktualizacje recenzji produktów. W tym roku firma Google wprowadziła dwie aktualizacje, które mają pomóc w zwalczaniu spamu i/lub cienkich recenzji produktów. Pierwsza aktualizacja została wydana w kwietniu, a kolejne w grudniu. Oba zostały zaprojektowane tak, aby priorytetyzować recenzje za pomocą dogłębnych badań, w tym „treści napisanych przez ekspertów lub entuzjastów, którzy dobrze znają temat”.

Indeksowanie przejść. Na początku lutego Google wprowadził do SERP indeksowanie fragmentów, ulepszenie algorytmu, które klasyfikuje segmentowane fragmenty treści na stronie. Google wyświetla teraz te fragmenty jako polecane fragmenty i łączy użytkowników z tą konkretną częścią strony.

Rok w aktualnościach SEO

SERP. Google dodało pole „o tym wyniku” do SERP w lutym, dając wyszukiwarkom więcej informacji o ich wynikach. Rozszerzył tę funkcję w lipcu.

W podobny sposób Microsoft Bing uruchomił w listopadzie funkcję Page Insights, która zawiera ikonę żarówki obok każdego wyniku wyszukiwania, która daje wyszukiwarkom więcej szczegółów na ich temat.

Google dodało bezpłatne ogłoszenia do wyszukiwania hoteli w marcu. Później, w grudniu, umożliwił hotelom korzystanie z Postów Google w ograniczony sposób w celu rozszerzenia lokalnego zasięgu.

Google wdrożyło również ciągłe przewijanie w wyszukiwarce mobilnej w październiku, co wydawało się zachęcać do większej liczby kliknięć w wynikach poza pierwszą stroną. SEO wciąż mierzą wpływ tej zmiany na CTR.

W listopadzie wyszukiwarka dodała funkcje mające na celu zwiększenie widoczności lokalnych treści informacyjnych.

Po stronie Microsoftu Bing Search zyskał nowy interfejs, aby uatrakcyjnić wyniki, w tym przypominający infografikę panel wyszukiwania i rozszerzalne karuzele wyszukiwania. Wprowadzono również „Make Every feature Binary” (MEB), nowy model algorytmu zaprojektowany w celu poprawy trafności wyszukiwania. W październiku firma wydała IndexNow, współpracę między wyszukiwarkami i Yandex w celu ustalenia protokołu, który natychmiast indeksowałby każdą nową treść.

Aktualizacje związane z COVID. Jak wielu marketerów wie, pandemia spowodowała wzrost zainteresowania SEO, ponieważ firmy szukają nowych sposobów nawiązywania kontaktu z klientami. Zainteresowanie SEO utrzymywało się na wysokim poziomie przez ostatni rok, ale pojawiło się kilka dodatkowych trendów. Obejmowały one wzrost wyszukiwań lokalnych firm i tematy związane z pandemią.

W kwietniu Google ogłosił, że dodatkowe informacje dotyczące podróży związanych z COVID będą wyświetlane w wyszukiwarce Google, aby pomóc w planowaniu podróży. Rozszerzył także sekcję Eksploruj na swojej stronie podróżniczej.

W grudniu Google rozpoczęło udostępnianie funkcji wyszukiwania, która pozwala użytkownikom sprawdzić, czy lekarz lub placówka opieki zdrowotnej wykupiło ich ubezpieczenie – bez wątpienia pod wpływem zwiększonej liczby przypadków COVID pogorszonych przez spotkania świąteczne i wariant Omicron.

Yelp wprowadził atrybuty profilu „Wymagany dowód szczepienia” i „Personel w pełni zaszczepiony”. Dodano również funkcję opinii społeczności dotyczących środków BHP, aby pomóc konsumentom dowiedzieć się więcej na temat przestrzegania przepisów BHP przez lokalne firmy. Aby zapobiec dezorientacji klientów, dodano atrybut wirtualnej restauracji.

POWIĄZANE: Obawiając się fali Omicron, marketerzy rzadziej uczestniczą w nadchodzących konferencjach osobistych

Dokumentacja SEO. Google opublikował aktualizacje swojej dokumentacji wyszukiwania w ciągu ostatniego roku, chociaż niektóre z tych zmian nie zostały oficjalnie ogłoszone.

W lutym firma po cichu opublikowała nowe ręczne działania wymierzone w kary News i Discover. W czerwcu Google zaoferowało przewodnik SEO dotyczący kodów stanu HTTP, problemów z siecią i błędami DNS. W październiku odświeżył wytyczne dotyczące jakości wyszukiwania, aby rozszerzyć koncepcje treści YMYL i treści o najniższej jakości.

Firma Microsft opublikowała również w listopadzie listę adresów IP Bingbota, aby lepiej ostrzegać użytkowników podczas indeksowania ich witryn.

Różnorodność i integracja. W odpowiedzi na rosnącą ilość nienawistnej retoryki i ataków na osoby kolorowe, kobiety i inne grupy mniejszościowe liderzy branży — zarówno specjaliści od wyszukiwania, jak i marki — naciskali na zmiany.

Google ogłosił w lutym, że zmieni swoje zasady dotyczące badań nad różnorodnością, po wątpliwym zwolnieniu etyka AI Timnita Gebru. Ze względu na krytykę przebiegu sytuacji firma stwierdziła, że ​​ściślej powiąże cele biznesowe z integracją i różnorodnością — oraz zmieni sposób, w jaki radzi sobie z odejściami pracowników.

W kwietniu Yelp wprowadził atrybut profilu firmy należącej do Azji w odpowiedzi na niedawny wzrost przemocy i ksenofobii wobec Azji. Później, w maju, firma wprowadziła opcję atrybutu będącego własnością LGBTQ, aby uczcić miesiąc dumy.

Firma Third Door Media (spółka macierzysta Search Engine Land i SMX) zorganizowała drugą doroczną nagrodę Search Engine Land za zwiększanie różnorodności i włączania w marketingu w wyszukiwarkach. Poprzedni zwycięzca, Areej AbuAli, był sędzią, a Rejoice Ojiaku i hasOptimization zdobyły wyróżnienie w 2021 roku.

Przygotowaliśmy również listę inkluzywnych zasobów marketingowych, które pomogą marketerom podkreślić wartości ich marki. Wykazano, że oprócz tego, że jest to słuszne, stawanie się bardziej integracyjną organizacją jest lepsze dla Twojej marki.

POWIĄZANE: Praktyczne sposoby zwiększania różnorodności, równości i integracji w Twojej organizacji marketingowej

Obraz i YouTube. W lutym Google dostarczyło dokumentację dotyczącą najlepszych praktyk SEO dla obrazów. Porady koncentrowały się przede wszystkim na dobrej pozycji w Google Images, ale marketerzy mogą zastosować wiele sugestii do ogólnego rankingu obrazów.

YouTube, chcąc pomóc twórcom w ich zasięgu, dodał podgląd rozdziałów wideo i automatyczne tłumaczenie napisów. W grudniu uruchomiono nową funkcję, która automatycznie łączy się z miejscami wspomnianymi w filmach, dając użytkownikom jeszcze więcej kontekstu.

Dane strukturalne. W maju firma Schema.org uruchomiła narzędzie do weryfikacji znaczników schematów w odpowiedzi na wycofanie przez Google narzędzia do uporządkowanych danych. Jest przeznaczony do bardziej „ogólnego celu” niż narzędzie Google Rich Results.

W sierpniu firma Google zaktualizowała dokument pomocy dotyczący uporządkowanych danych artykułu, aby odzwierciedlić zmiany we właściwościach autora. Dodano właściwość adresu URL autora, aby łatwiej identyfikować autorów artykułów.

Nowości branżowe i prawne. Po przesunięciu terminu indeksowania mobile-first — najpierw przesunięciu go z września 2020 r. na marzec 2021 r. — firma Google zdecydowała się pozostawić termin nieograniczony. Stwierdzono, że wciąż istnieje wiele witryn, które nie są gotowe do zmiany z powodu nieoczekiwanych wyzwań, przed którymi stoją.

Mozilla przetestowała Bing jako domyślną wyszukiwarkę dla 1% użytkowników Firefoksa, co skłoniło wielu SEO do ponownego rozważenia znaczenia optymalizacji dla wyszukiwarek innych niż Google.

DuckDuckGo przeprowadziło ponad 100 milionów wyszukiwań w ciągu jednego dnia 11 stycznia, pokazując, jak ważne są prywatne wyszukiwania dla rosnącej liczby użytkowników. W grudniu firma ogłosiła, że ​​pracuje nad przeglądarką na komputery, co dodatkowo sygnalizuje poparcie dla większej prywatności w wyszukiwaniu.

Walka o prywatność danych trwała przez cały 2021 r., gdy przeciwko Google wszczęto dodatkowe działania prawne. 12 marca kalifornijski sędzia orzekł, że Google musi stanąć przed pozwem, twierdząc, że śledzi użytkowników w trybie incognito. W odpowiedzi Google wydał wniosek sądowy, w którym wyraźnie stwierdza, że ​​„Incognito” nie oznacza „niewidoczny”. A w listopadzie Google zdołało odrzucić pozew brytyjskiego sądu najwyższego o ochronę danych w odniesieniu do użytkowników iPhone'a.

Wpadki Google z problemami dotyczącymi zasad na całym świecie. W październiku gigant technologiczny stanął w obliczu zarzutów 17 prawników stanowych twierdzących, że dławił reklamy inne niż AMP, aby wzmocnić AMP. To, wraz z decyzją Google o usunięciu wymogu AMP z Top Stories, skłoniło wielu wydawców do ponownego rozważenia zastosowania tego formatu.

Google został również ukarany grzywną w wysokości 500 milionów euro (589 milionów dolarów) przez francuski urząd ds. konkurencji za nieprzestrzeganie negocjacji z serwisami informacyjnymi. Później przegrał kluczową apelację przeciwko grzywnie UE w wysokości 2,4 miliarda euro (2,8 miliarda dolarów) nałożonej na firmę z 2017 roku, w której stwierdzono, że Google złamał prawo antymonopolowe w zakresie promowania swojej wyszukiwarki dotyczącej zakupów.

W grudniu firma wszczęła dochodzenie w sprawie domniemanego nękania i dyskryminacji czarnoskórych pracownic. W raporcie stwierdzono, że regulator zaczął badać praktyki firmy po oficjalnych skargach.

POWIĄZANE: Obowiązek różnorodności nie powinien spadać na czarnych marketerów

Raportowanie, analityka i narzędzia

Konsola wyszukiwania Google (GSC) . W kwietniu Google udostępniło narzędzie pilotażowe w Search Console, które umożliwiało użytkownikom zgłaszanie problemów z indeksowaniem; został w pełni wdrożony w sierpniu. Google dodało również praktyczne, problematyczne dane wyników, dostarczając więcej informacji wydawcom treści edukacyjnych. Zaobserwowaliśmy również uaktualnienie sekcji debugowania AMP, która teraz łączy użytkowników z przewodnikiem po stronie AMP.

Aby poprawić dostępność i wygodę użytkownika, w listopadzie Google wprowadził nowy projekt Search Console (pokazany poniżej).

14 grudnia zaktualizowano raport wyników rozszerzonych Fragmenty recenzji, zmniejszając liczbę obiektów recenzji; mianowicie obiekty najwyższego poziomu schema.org/Rating.

Google Analytics 4. Google ogłosił zmiany w Google Analytics 4, które obejmowały integrację z Search Console, nowe modele uczenia maszynowego i funkcje atrybucji opartej na danych. Co ciekawe, sformułowanie zawarte w tej aktualizacji sugeruje, że firma może rozważać wycofanie Universal Analytics w niedalekiej przyszłości.

POWIĄZANE: Co marketerzy cyfrowi powinni wiedzieć o Google Analytics 4

Firma Google zaprezentowała również nową wersję Analytics 360, pakietu produktów firmy przeznaczonej dla firm na poziomie przedsiębiorstw, wykorzystujących Analytics 4 jako podstawę.

Narzędzia dla webmasterów Bing. Microsoft udostępnił wszystkim użytkownikom swój interfejs API do przesyłania treści Bing. W przeciwieństwie do interfejsu API przesyłania adresów URL, ta wersja umożliwia użytkownikom przesyłanie treści, obrazów i kodu HTML również do indeksu.

Centrum pytań Google . W styczniu Google otworzyło swoje centrum pytań dla wydawców z USA — jest ono dostępne dla użytkowników w Indiach, Indonezji i Nigerii od 2018 roku. Według Google narzędzie „umożliwia twórcom tworzenie bogatszych treści dzięki wykorzystaniu pytań bez odpowiedzi”.

Handel detaliczny i e-commerce

W kwietniu firma Google zaczęła egzekwować swoje zasady, zgodnie z którymi sprzedawcy muszą pokazywać rzeczywistą cenę produktów przez cały okres realizacji transakcji. Firma zaktualizowała również wymagania dotyczące specyfikacji danych produktów w Google Merchant Center, aby zachęcić do optymalizacji reklam w Zakupach Google i bezpłatnych informacji o produktach.

Zakupy Google i WooCommerce nawiązały współpracę w czerwcu, aby pomóc sprzedawcom wyświetlać swoje oferty w Google. Wyszukiwarka opublikowała również przewodnik SEO dotyczący e-commerce, który ma pomóc w poprawie widoczności witryn detalicznych w wynikach wyszukiwania. Te aktualizacje odzwierciedlały zmieniający się krajobraz handlu detalicznego spowodowany COVID-19.

Aby pokazać użytkownikom więcej ofert, Google dodał kanał „Okazy” do karty Zakupy i Merchant Center. Zaczęto również pokazywać sprzedawcom, kiedy ich produkty kwalifikują się do odznak. Aby pokazać widoczność względną i inne dane, Google udostępnił użytkownikom Merchant Center raport dotyczący widoczności względnej.

W listopadzie Bing Shopping wprowadził karty zorientowane na klienta, aby pomóc kupującym znaleźć to, czego szukali w jednym miejscu. Ta aktualizacja ułatwiła również sprzedawcom wystawianie swoich produktów. A później, w grudniu, Microsoft Bing uruchomił w Wielkiej Brytanii centrum etycznych zakupów, które pomaga użytkownikom kupować ekologiczne i uczciwe artykuły modowe.

Microsoft ogłosił również partnerstwo z Shopify w celu zintegrowania Bing Shopping z platformą detaliczną, która została uruchomiona w grudniu.

Lokalny

Profil firmy Google (dawniej Google Moja Firma). Na początku roku firma Google wydała narzędzie, które pomaga firmom lepiej zarządzać opiniami, umożliwiając właścicielom firm monitorowanie stanu zgłoszonych recenzji.

4 listopada firma Google ogłosiła, że ​​zmieni nazwę Google Moja Firma na Profil firmy Google. Wraz z tą aktualizacją firma wydała nowe funkcje, które dałyby marketerom i właścicielom firm większą kontrolę nad ich kontami, w tym:

• Zgłaszanie i weryfikowanie profili Google Business bezpośrednio w wyszukiwarce Google i Mapach Google;
• Uruchomienie historii połączeń w USA i Kanadzie;
• Wiadomości bezpośrednio z wyszukiwarki Google; oraz
• Potwierdzenia przeczytania wiadomości kontrolowane w wyszukiwarce i Mapach.

Mapy. Znaczenie map lokalnych wzrosło dopiero w ciągu ostatniego roku. Zauważyliśmy głębszą integrację między tymi profilami a lokalnymi profilami biznesowymi we wszystkich obszarach.

Mapy Google zaczęły pokazywać przedziały cenowe dla amerykańskich restauracji, dodając nowe funkcje skoncentrowane na rozwijaniu wewnętrznych katalogów firm, które obejmowały lotniska, centra handlowe i przystanki komunikacji miejskiej.

Microsoft Bing wprowadził nową funkcję, która umożliwia użytkownikom przeszukiwanie lokalnych sklepów. Został zaprojektowany, aby umożliwić wyszukiwarkom sprawdzanie zapasów w sklepie, pomagając im wybrać, czy kupić online, czy odebrać w sklepie.

Później, w listopadzie i na początku grudnia, Google wprowadził aktualizację dotyczącą rankingu lokalnego pakietu wyszukiwania i wyników pakietu map. Nazywana „Aktualizacją Okolicy” zmiana drastycznie wpłynęła na lokalne rankingi w różnych branżach.

POWIĄZANE: Jak marketerzy mogą dostosować się do lokalnych zmian SEO w Google

Lokalne narzędzia SEO. Eksperci produktowi profilu firmy Google pracowali razem, aby pomóc użytkownikom znaleźć unikalne identyfikatory wizytówki. Korzystając z rozszerzenia Chrome o nazwie GatherUp, pokazali menedżerom profili, jak znaleźć unikalny numer CID swojej firmy, co jest przydatne, gdy wpisy są scalane lub duplikowane.

Aby pomóc lokalnym firmom zwiększyć zasięg, Yelp wdrożył kierowanie na niestandardową lokalizację, zalecenia budżetowe i inne przydatne funkcje lokalne. Wprowadzono również niestandardowe filtry wyszukiwania, reklamy tematyczne i przewodniki po kosztach projektów, aby wspierać firmy usługowe.

Nie mogę się doczekać 2022

Przy tak wielu aktualizacjach algorytmów i platform, które miały miejsce w zeszłym roku, wielu SEO będzie chciało spojrzeć na swoje dane. Pamiętaj tylko: wiele z tych aktualizacji ma charakter ogólny, a najważniejszą rzeczą, którą musisz zrobić, jest informowanie klientów o zmianach Google.

Wiele marek odpowiada na zapotrzebowanie użytkowników na większą dostępność i większą prywatność, więc upewnij się, że Twoje witryny i inne właściwości są zgodne i obsługują wszystkich użytkowników.

Wreszcie, wciąż jesteśmy daleko od końca pandemii, więc skup się na odpowiadaniu na najpilniejsze pytania swoich odbiorców i sprawieniu, by wszystko było dla nich tak wygodne, jak to tylko możliwe. Pokazywanie klientom wartości Twojej marki jest ważniejsze niż kiedykolwiek.