Google의 잘못이 아닌 뉴스 미디어 수입 감소 신고

Accenture가 생성하고 Google이 의뢰한 새로운 연구에 따르면 서유럽 뉴스 산업 수익의 감소는 주로 광고 수익의 치명적인 손실 때문이라고 주장합니다.

뉴스 미디어 수익 손실

뉴스 업계는 광고 수익 감소에 대해 Google 및 Facebook과 같은 회사를 비난하는 경향이 있습니다.

저는 2005년 Google의 마운틴 뷰 본사에서 열린 최초의 Google Zeitgeist Partner Forum 컨퍼런스에 참석하여 New York Times와 같은 회사의 최고 경영진이 Google의 자산 감소에 대한 책임을 묻는 기조 연설을 들었습니다.

디지털 시대의 광고 수익 손실은 전 세계적으로 20년 넘게 변함없는 주제였으며 많은 사람들이 그 원인으로 Google을 지목했습니다.

그러나 연구 보고서는 광고 기회의 증가가 기존 광고를 대체하는 데 책임이 없다는 사실을 제공함으로써 이러한 주장과 모순됩니다.

보고서에 따르면:

"…온라인 광고 성장의 상당 부분(64%)은 기존 광고 시장을 대체하기보다는 새로운 성장에서 비롯되었습니다."

분류된 광고 수익은 대부분 책임이 있습니까?

새로운 연구에 따르면 광고 수익의 붕괴는 서유럽에서 뉴스 수익 감소의 책임이 있습니다. 연구에 따르면 수입 손실의 거의 50%는 언론사의 인쇄 광고 감소와 제3자 광고의 증가로 인한 것입니다.

서유럽 뉴스 미디어 손실의 예

그래프는 서유럽 광고 수익 감소의 44%가 광고 수익 손실로 인한 것임을 보여줍니다.

보고서에 따르면:

"데이터는 분명합니다. 전체 신문 수익 감소의 거의 절반은 검색이나 소셜 광고가 아니라 전문 온라인 플레이어에게 신문 광고가 손실되었기 때문입니다.

… 신문 광고의 대부분은 자동차 및 주택 판매, 직업 나열, 출생 및 사망 통지와 같은 광고로 이루어졌습니다.

이러한 광고 또는 "분류된" 광고는 신문 수익의 거의 1/4에 해당하는 99억 유로를 기여했으며 신문은 2003년에 모든 분류된 광고의 93%를 수집했습니다.

그러나 2019년까지 그 수익의 32%만이 신문으로 흘러갔고, 단 28억 유로를 창출했으며, 이 감소는 해당 기간 동안 신문의 총 수익 감소의 44%를 차지했습니다."

전문 사이트에서 선택한 신문 분류 비즈니스

보고서에 따르면 서유럽 뉴스 조직은 특정 카테고리를 대상으로 하는 틈새 분류 사이트로 인해 광고 수익을 잃었습니다.

인쇄 신문은 소비자와 기업이 자동차 판매, 구인 광고, 아파트 판매, 심지어 차고 판매를 광고하는 곳이었습니다.

이러한 분류된 발표 중 많은 부분이 각 카테고리에 특화된 웹사이트로 옮겨졌습니다.

보고서는 부동산 사이트 Scout24 및 Rightmove , 구인 사이트 Totaljobs , 자동차 분류 사이트 Mobile.de , Automobile.it , Bilbasen 및 Motors.co.uk 를 구인 광고 수익을 빼돌리는 데 주로 책임이 있는 사이트로 명명했습니다.

보고서는 또한 일부 사이트가 현재 소유되었거나 뉴스 미디어 사이트 자체가 소유한 적이 있다고 언급했습니다.

보고서에 따르면:

“분류 시장에서 신문의 지배력은 도전을 받았습니다. 특정 수직 시장에 초점을 맞춘 '순수 플레이' 웹사이트가 압도적인 경쟁을 펼쳤습니다. 온라인 제공업체는 2019년까지 분류 시장의 3분의 2의 시장 점유율을 확보했습니다.

이러한 순수 연극의 대부분은 신문 발행인이나 미디어 그룹이 소유했거나 이전에 소유했습니다. 여기에는 스칸디나비아 분류 기업 Schibsted, 독일의 Axel Springer, 스페인의 pisos.com , Infoempleo.com 및 Vocento 가 운영하는 autocasion.com 이 포함됩니다.”

이는 광고 수익 손실에 대해 불평하는 일부 뉴스 조직이 여전히 수익을 올리거나 분류된 비즈니스를 매각하고 있음을 의미합니다.

연구 보고서에 명시적으로 언급되어 있지는 않지만 일부 광고 수익 손실에 대한 책임은 언론사 자체의 조치로 인한 것이며 이 비즈니스 손실에 대한 일부 불만이 제기되지 않았을 수 있음을 시사합니다. 선의로.

뉴스 산업 온라인 광고 수익

보고서에 따르면 인쇄 출판물의 광고 수익은 독자층과 함께 감소했을 수 있지만 온라인 광고 수익은 조사 기간인 2003년부터 2019년까지 증가했습니다.

보고서에 따르면:

“…온라인 광고의 가치는 모든 광고 부문의 성장과 함께 2003년 22억 유로에서 2019년 505억 유로로 크게 성장했습니다.

그러나 이것은 신문 수입을 희생시킨 것이 아닙니다.”

뉴스 조직이 손실에 대해 Google을 비난하는 것은 잘못된 것입니까?

이 보고서는 서유럽 뉴스 미디어에 관한 것이지만 관련될 수 있는 호주 뉴스 미디어 수익 감소에서 Google과 Facebook의 역할에 대한 흥미로운 사실이 있습니다.

호주 위원회는 구글과 페이스북이 뉴스 조직의 광고 수익을 삼켰다고 주장합니다.

BBC의 보고서에 따르면:

"...기술 회사의 온라인 광고 지배력에 대한 위원회의 조사에 따르면 2018년 호주 광고주가 지출한 매 A$100(£56; €65)에 대해 A$49가 Google에, A$24가 Facebook에 사용되는 것으로 나타났습니다."

이 보고서는 Google이 온라인 광고에서 지배적인 위치를 차지하지 않을 경우 서유럽 뉴스 미디어가 얼마나 더 많은 수익을 올릴 것인지에 대해서는 언급하지 않습니다.

구글과 페이스북이 빼돌린 수익은 구글이 의뢰한 액센츄어 리서치 보고서에서 다루지 않았다.

두 당사자 간의 모든 분쟁과 마찬가지로 모든 이야기에는 항상 양면이 있습니다.

뉴스 조직이 이 연구에 어떻게 반응하는지 보는 것은 흥미로울 것입니다.

인용

공식 Google 발표
연구: 신문 수익에 실제로 일어난 일

Accenture 보고서 링크(Google에서 위임)
2021년 서유럽 뉴스 미디어 지형 동향(PDF)