报告声称新闻媒体收入下降不是谷歌的错

由埃森哲制作并受谷歌委托的新研究声称，西欧新闻业收入的下降主要是由于分类广告收入的灾难性损失。

新闻媒体收入损失

新闻业倾向于将广告收入下降归咎于谷歌和 Facebook 等公司。

2005 年，我参加了在谷歌山景城总部举行的第一届谷歌时代精神合作伙伴论坛会议，并听取了纽约时报等公司高管的主题演讲，他们将自己的财富下滑归咎于谷歌。

二十多年来，数字时代广告收入的损失一直是全球不变的主题，许多人指出谷歌是一个原因。

但该研究报告通过提供事实证明广告机会的增长并不能取代传统广告，从而与这些说法相矛盾。

根据报告：

“……在线广告增长的绝大部分（64%）来自新的增长，而不是取代现有的传统广告市场。”

分类广告收入主要归咎于？

根据这项新研究，广告收入的暴跌是西欧新闻收入下降的罪魁祸首。 根据研究，近 50% 的收入损失是由于新闻机构印刷分类广告的下降和第三方分类广告的兴起。

西欧新闻媒体损失的例证

图表显示，西欧广告收入下降的 44% 是由于分类广告收入的损失

根据报告：

“数据很清楚：报纸收入整体下降的近一半不是来自搜索或社交广告，而是来自专业在线玩家的报纸分类广告流失。

…报纸上的大部分广告都是分类广告，如出售汽车和房屋，或列出工作，以及出生和死亡通知。

这些广告或“分类广告”贡献了 99 亿欧元，几乎占报纸收入的四分之一，而 2003 年，报纸收集了所有分类广告的 93%。

然而，到 2019 年，只有 32% 的收入流向了报纸，仅产生了 28 亿欧元，这一下降占同期报纸总收入下降的 44%。”

报纸分类业务被专业网站收录

根据该报告，西欧新闻机构的分类广告收入流失给了针对特定垂直行业的利基分类网站。

印刷报纸曾经是消费者和企业用来宣传汽车销售、职位空缺、公寓销售甚至车库销售的地方。

许多这些机密公告转移到专门针对这些垂直领域的网站。

该报告将房地产网站Scout24和Rightmove 、求职网站Totaljobs以及汽车分类网站Mobile.de 、 Automobile.it 、 Bilbasen和Motors.co.uk列为主要负责吸走分类广告收入的网站类型。

该报告还指出，其中一些网站目前归新闻媒体网站所有或曾经归新闻媒体网站所有。

根据报告：

“报纸在分类市场的主导地位受到挑战。 主要竞争来自“纯游戏”网站——这些网站专注于特定的垂直市场。 到 2019 年，在线提供商获得了分类广告市场三分之二的市场份额。

这些纯戏剧中有许多是或以前由报纸出版商或媒体集团拥有。 这包括斯堪的纳维亚分类企业 Schibsted、德国的 Axel Springer，以及由Vocento运营的西班牙pisos.com 、 Infoempleo.com和autocasion.com 。”

这意味着一些抱怨分类广告收入损失的新闻机构要么仍在赚取收入，要么出售了他们的分类业务。

虽然研究报告没有明确说明，但其言外之意是，分类广告收入损失的部分责任是由于新闻机构本身的行为，而有关该业务损失的一些投诉可能没有提出真诚。

新闻行业在线广告收入

根据该报告，印刷出版物的广告收入（连同其读者人数）可能有所下降，但在线广告收入从 2003 年到 2019 年的研究期间有所增长。

根据报告：

“……随着所有广告行业的增长，在线广告的价值已从 2003 年的 22 亿欧元大幅增长至 2019 年的 505 亿欧元。

但这并没有以牺牲报纸收入为代价。”

新闻机构将损失归咎于谷歌是错误的吗？

虽然这份报告是关于西欧新闻媒体的，但关于谷歌和 Facebook 在澳大利亚新闻媒体收入下降中所扮演的角色，有一些有趣的事实可能与此相关。

澳大利亚的一个委员会声称，谷歌和 Facebook 都蚕食了新闻机构的广告利润。

根据 BBC 的报道：

“......委员会对科技公司在线广告主导地位的调查显示，2018 年澳大利亚广告商每花费 100 澳元（56 英镑；65 欧元），谷歌就有 49 澳元，Facebook 有 24 澳元。”

该报告没有提到如果谷歌没有在在线广告领域占据主导地位，西欧新闻媒体将获得多少收入。

谷歌和 Facebook 掠夺的收入数额在谷歌委托的埃森哲研究报告中并未涉及。

正如两方之间的任何争议一样，每个故事总是有两个方面。

看看新闻机构如何回应这项研究将会很有趣。

引文

谷歌官方公告
研究：报纸收入到底发生了什么

埃森哲报告链接（由 Google 委托）
2021 年西欧新闻媒体格局趋势 (PDF)