グーグルのせいではなく、ニュースメディアの収益の減少を主張する

アクセンチュアが作成し、グーグルが委託した新しい調査によると、西ヨーロッパのニュース業界の収益の減少は、主に求人広告の収益の壊滅的な損失によるものでした。

ニュースメディアの収益の損失

ニュース業界は、GoogleやFacebookなどの企業の広告収入の減少を非難する傾向があります。

私は2005年にGoogleのマウンテンビュー本社で開催された最初のGoogleZeitgeistパートナーフォーラム会議に出席し、ニューヨークタイムズなどの企業のトップエグゼクティブからの基調講演に耳を傾けました。

デジタル時代における広告収入の喪失は、世界中で20年以上にわたって絶え間ないテーマであり、多くの人がその理由としてGoogleを指摘しています。

しかし、調査レポートは、広告機会の増加が従来の広告に取って代わる責任がないことを示す事実を提供することにより、これらの主張と矛盾しています。

レポートによると：

「…オンライン広告の成長の大部分（64％）は、従来の広告の既存の市場に取って代わるのではなく、新たな成長によるものです。」

求人広告の収益は主に責任がありますか？

新しい調査によると、広告収入の崩壊は西ヨーロッパのニュース収入の減少のせいです。 調査によると、収入損失のほぼ50％は、報道機関での求人広告の減少と第三者の求人広告の増加によるものです。

西ヨーロッパのニュースメディアの損失のイラスト

グラフは、西ヨーロッパの広告収入の減少の44％が求人広告収入の損失によるものであることを示しています

レポートによると：

「データは明らかです。新聞の収益の全体的な減少のほぼ半分は、検索やソーシャル広告によるものではなく、新聞の求人広告が専門のオンラインプレーヤーに失われたことによるものです。

…新聞の広告の大部分は、車や家の販売、仕事の一覧表示、出生と死亡の通知などの求人広告で構成されていました。

これらの広告、つまり「求人広告」は、新聞の収益のほぼ4分の1にあたる99億ユーロに貢献し、新聞は2003年に全求人広告の93％を集めました。

しかし、2019年までに、その収益の32％のみが新聞に送られ、わずか28億ユーロを生み出しました。この減少は、期間中の新聞の総収益減少の44％を占めています。」

専門サイトが取り上げた新聞求人広告

レポートによると、西ヨーロッパのニュース組織は、特定の業種を対象としたニッチな求人サイトに求人広告収入を失いました。

印刷新聞は、消費者や企業が販売用の自動車、求人、販売用のアパート、さらにはガレージセールを宣伝するために使用された場所でした。

それらの分類された発表の多くは、それらの各業種に特化したWebサイトに移動しました。

レポートでは、不動産サイトScout24とRightmove 、求人サイトTotaljobs 、自動車求人サイトMobile.de 、 Automobile.it 、 Bilbasen 、 Motors.co.ukを、求人広告収入の吸い上げに大きく関与しているサイトの種類として挙げています。

レポートはまた、いくつかのサイトが現在ニュースメディアサイト自体によって所有されているか、所有されていたと述べています。

レポートによると：

「新聞の機密市場での優位性に異議が唱えられています。 主な競争は「純粋な遊び」のウェブサイトからのものでした–これらは特定の垂直市場に焦点を合わせています。 オンラインプロバイダーは、2019年までに求人広告市場の3分の2の市場シェアを獲得しました。

これらの純粋な演劇の多くは、新聞社やメディアグループによって所有されているか、以前は所有されていました。 これには、スカンジナビアの求人広告シブステッド、ドイツのアクセルシュプリンガー、スペインのpisos.com 、 Infoempleo.com 、 Vocentoが運営するautocasion.comが含まれます。」

つまり、求人広告収入の損失について不満を言っているニュース組織の中には、まだそれを稼いでいるか、求人広告の事業を売却しているところもあるということです。

調査報告書には明確に記載されていませんが、求人広告収入の喪失に対する責任の一部は報道機関自身の行動によるものであり、この事業の喪失に関する苦情の一部は行われなかった可能性があります。誠意を持って。

ニュース業界のオンライン広告収入

レポートによると、印刷物の出版物の広告収入は（読者とともに）減少した可能性がありますが、オンライン広告の収入は、2003年から2019年までの調査期間から増加しました。

レポートによると：

「…オンライン広告の価値は、すべての広告セクターの成長とともに、2003年の22億ユーロから2019年には505億ユーロへと大幅に成長しました。

しかし、これは新聞の収入を犠牲にしてもたらされたのではありません。」

ニュース組織はGoogleの損失を非難するのは間違っていますか？

このレポートは西ヨーロッパのニュースメディアに関するものですが、オーストラリアのニュースメディアの収益の減少におけるGoogleとFacebookの役割について興味深い事実があります。

オーストラリアの委員会は、グーグルとフェイスブックの両方がニュース組織の広告利益を食いつぶしたと主張している。

BBCのレポートによると：

「…テクノロジー企業のオンライン広告の優位性に関する委員会の調査によると、2018年にオーストラリアの広告主が費やした100豪ドル（56ポンド、65ユーロ）ごとに、49豪ドルがGoogleに、24豪ドルがFacebookに支払われました。」

レポートは、グーグルがオンライン広告で支配的な地位を享受していなかった場合、西ヨーロッパのニュースメディアがどれだけ多くの収入を得るかについては言及していません。

グーグルとフェイスブックによってスキムオフされた収入の額は、グーグルによって委託されたアクセンチュアの調査報告書で扱われたものではありません。

2つの当事者間のあらゆる論争と同様に、すべてのストーリーには常に2つの側面があります。

ニュース組織がこの研究にどのように反応するかを見るのは興味深いでしょう。

引用

Googleの公式発表
調査：新聞の収益に実際に何が起こったのか

アクセンチュアレポートへのリンク（Googleからの委託）
西ヨーロッパニュースメディアランドスケープトレンド2021（PDF）