Informar que la disminución de las reclamaciones en los ingresos de los medios de comunicación no es culpa de Google

Una nueva investigación producida por Accenture y encargada por Google afirma que la disminución de los ingresos de la industria de noticias de Europa occidental se debió en gran parte a una pérdida catastrófica de ingresos por clasificados.

Pérdida de ingresos de los medios de comunicación

La industria de las noticias tiende a culpar a empresas como Google y Facebook por la disminución de sus ingresos publicitarios.

Asistí a la primera conferencia del Google Zeitgeist Partner Forum en 2005, celebrada en la sede de Google en Mountain View, y escuché discursos de altos ejecutivos de empresas como el New York Times que culpaban a Google por el declive de su fortuna.

La pérdida de ingresos por publicidad en la era digital ha sido un tema constante durante más de veinte años en todo el mundo y muchos han señalado a Google como una razón.

Pero el informe de investigación contradice esas afirmaciones al proporcionar hechos que demuestran que el crecimiento de las oportunidades publicitarias no es responsable del desplazamiento de la publicidad tradicional.

Según el informe:

“…una gran mayoría (64 %) del crecimiento de la publicidad en línea provino de un nuevo crecimiento en lugar de desplazar los mercados existentes de la publicidad tradicional”.

¿Los ingresos por anuncios clasificados son en gran parte culpables?

Según la nueva investigación, el colapso de los ingresos por publicidad es el culpable de la disminución de los ingresos por noticias en Europa occidental. Según la investigación, casi el 50% de la pérdida de ingresos se debe a la disminución de los clasificados impresos en las organizaciones de noticias y al aumento de los clasificados de terceros.

Ilustración de las pérdidas en los medios de comunicación de Europa Occidental

El gráfico muestra que el 44 % de la disminución de los ingresos publicitarios en Europa occidental se debió a una pérdida de ingresos por anuncios clasificados.

Según el informe:

“Los datos son claros: casi la mitad de la disminución general de los ingresos de los periódicos no proviene de la búsqueda o la publicidad social, sino de la pérdida de anuncios clasificados de periódicos para los jugadores en línea especializados.

…La mayoría de la publicidad en los periódicos estaba compuesta por clasificados como venta de automóviles y casas, o listados de trabajos y avisos de nacimientos y defunciones.

Estos anuncios, o “clasificados”, aportaron 9.900 millones de euros, casi una cuarta parte, de los ingresos de los periódicos, y los periódicos recaudaron el 93% de toda la publicidad clasificada en 2003.

Sin embargo, en 2019, solo el 32 % de esos ingresos se destinaron a los periódicos, lo que generó solo 2800 millones de euros, y la caída representó el 44 % de la disminución de los ingresos totales de los periódicos durante el período”.

Negocios clasificados de periódicos recogidos por sitios especializados

Según el informe, las organizaciones de noticias de Europa occidental perdieron sus ingresos por anuncios clasificados debido a sitios clasificados de nicho que apuntaban a verticales específicos.

Los periódicos impresos solían ser el lugar donde los consumidores y las empresas publicitaban autos en venta, ofertas de trabajo, apartamentos en venta e incluso ventas de garaje.

Muchos de esos anuncios clasificados se trasladaron a sitios web que se especializaron en cada una de esas verticales.

El informe nombró a los sitios de bienes raíces Scout24 y Rightmove , el sitio de trabajo Totaljobs y los sitios de clasificados de automóviles Mobile.de , Automobile.it , Bilbasen y Motors.co.uk como los tipos de sitios que son en gran parte responsables de desviar los ingresos por anuncios clasificados.

El informe también señaló que algunos de los sitios pertenecen actualmente o solían ser propiedad de los propios sitios de medios de comunicación.

Según el informe:

“El dominio de los periódicos en el mercado clasificado ha sido cuestionado. La competencia predominante ha sido de sitios web de 'juego puro', que se centran en mercados verticales específicos. Los proveedores en línea ganaron una participación de mercado de dos tercios del mercado de anuncios clasificados para 2019.

Muchos de estos juegos puros son o fueron propiedad de editores de periódicos o grupos de medios. Esto incluye la empresa de clasificados escandinava Schibsted, la alemana Axel Springer y las españolas pisos.com , Infoempleo.com y autocasion.com operadas por Vocento ”.

Eso significa que algunas de las organizaciones de noticias que se quejan de la pérdida de ingresos por anuncios clasificados todavía los están ganando o han vendido su negocio de clasificados.

Aunque el informe de investigación no lo dice explícitamente, la implicación es que parte de la culpa por la pérdida de ingresos por clasificados se debe a las acciones de las propias organizaciones de noticias y es posible que algunas de las quejas sobre la pérdida de este negocio no se hayan realizado. de buena fe.

Ingresos por anuncios en línea de la industria de noticias

Según el informe, los ingresos por publicidad pueden haber disminuido para las publicaciones impresas (junto con su número de lectores), pero los ingresos por publicidad en línea aumentaron en los períodos investigados, de 2003 a 2019.

Según el informe:

“…el valor de la publicidad online ha crecido significativamente de 2.200 millones de euros en 2003 a 50.500 millones de euros en 2019, junto con el crecimiento en todos los sectores publicitarios.

Pero esto no se produjo a expensas de los ingresos de los periódicos”.

¿Están equivocadas las organizaciones de noticias al culpar a Google por sus pérdidas?

Si bien este informe trata sobre los medios de comunicación de Europa occidental, hay datos interesantes sobre el papel de Google y Facebook en la disminución de las ganancias de los medios de comunicación australianos que pueden ser relevantes.

Una comisión australiana afirma que tanto Google como Facebook se han comido las ganancias publicitarias de la organización de noticias.

Según un informe de la BBC:

“…una investigación realizada por la comisión sobre el dominio de la publicidad en línea de las empresas de tecnología, que mostró que en 2018 por cada 100 dólares australianos (56 libras esterlinas; 65 euros) gastados por los anunciantes australianos, 49 dólares australianos se destinaron a Google y 24 dólares australianos a Facebook”.

El informe no menciona cuántos más ingresos obtendrían los medios de comunicación de Europa Occidental si Google no disfrutara de una posición dominante en la publicidad en línea.

La cantidad de ingresos extraída por Google y Facebook no es algo que se haya abordado en el informe de investigación de Accenture encargado por Google.

Como en cualquier disputa entre dos partes, siempre hay dos lados en cada historia.

Será interesante ver cómo las organizaciones de noticias responden a esta investigación.

Citas

Anuncio oficial de Google
Investigación: ¿Qué sucedió realmente con los ingresos de los periódicos?

Enlace al informe de Accenture (encargado por Google)
Tendencias del panorama de los medios de comunicación de Europa Occidental 2021 (PDF)