Segnala un calo delle affermazioni nei guadagni dei media non è colpa di Google

Una nuova ricerca prodotta da Accenture e commissionata da Google afferma che il calo delle entrate del settore delle notizie dell'Europa occidentale è stato in gran parte dovuto a una perdita catastrofica di entrate pubblicitarie.

Perdita di entrate dei media

L'industria delle notizie tende a incolpare aziende come Google e Facebook per il calo degli introiti pubblicitari.

Ho partecipato alla prima conferenza del Google Zeitgeist Partner Forum nel 2005, tenutasi presso la sede di Google a Mountain View, e ho ascoltato le note chiave dei massimi dirigenti di aziende come il New York Times che incolpavano Google delle loro fortune in declino.

La perdita di introiti pubblicitari nell'era digitale è un tema costante da oltre vent'anni in tutto il mondo e molti hanno indicato Google come motivo.

Ma il rapporto di ricerca contraddice queste affermazioni fornendo fatti che dimostrano che la crescita delle opportunità pubblicitarie non è responsabile di sostituire la pubblicità tradizionale.

Secondo il rapporto:

"... una maggioranza significativa (64%) della crescita della pubblicità online è derivata da una nuova crescita piuttosto che sostituire i mercati esistenti della pubblicità tradizionale".

Le entrate degli annunci classificati sono in gran parte responsabili?

Secondo la nuova ricerca, il calo degli introiti pubblicitari è responsabile del calo dei ricavi delle notizie nell'Europa occidentale. Secondo la ricerca, quasi il 50% della perdita di reddito è dovuta al calo degli annunci stampati presso le testate giornalistiche e all'aumento degli annunci di terze parti.

Illustrazione delle perdite dei mezzi di informazione dell'Europa occidentale

Il grafico mostra che il 44% del calo delle entrate pubblicitarie dell'Europa occidentale è dovuto a una perdita di entrate pubblicitarie

Secondo il rapporto:

“I dati parlano chiaro: quasi la metà del calo complessivo dei ricavi dei giornali non è derivato dalla ricerca o dalla pubblicità sui social, ma dalla perdita di annunci sui giornali a favore di operatori online specializzati.

...La maggior parte della pubblicità sui giornali era composta da annunci come la vendita di automobili e case, o annunci di lavoro e avvisi di nascite e decessi.

Questi annunci, o "annunci", hanno contribuito con 9,9 miliardi di euro - quasi un quarto - ai ricavi dei giornali e i giornali hanno raccolto il 93% di tutta la pubblicità classificata nel 2003.

Tuttavia, entro il 2019, solo il 32% di tali entrate andava ai giornali, generando solo 2,8 miliardi di euro, con un calo che rappresentava il 44% del calo totale delle entrate dei giornali nel periodo".

Attività classificate da giornali raccolte da siti specializzati

Secondo il rapporto, le testate giornalistiche dell'Europa occidentale hanno perso le entrate degli annunci a favore di siti classificati di nicchia che prendevano di mira verticali specifici.

I giornali stampati erano il luogo in cui i consumatori e le aziende pubblicizzavano auto in vendita, aperture di lavoro, appartamenti in vendita e persino vendite di garage.

Molti di questi annunci classificati sono stati spostati su siti Web specializzati in ciascuno di questi verticali.

Il rapporto ha nominato i siti immobiliari Scout24 e Rightmove , il sito di lavoro Totaljobs e i siti di annunci automobilistici Mobile.de , Automobile.it , Bilbasen e Motors.co.uk come i tipi di siti che sono in gran parte responsabili del dirottamento delle entrate pubblicitarie degli annunci.

Il rapporto ha anche rilevato che alcuni dei siti sono attualmente di proprietà o utilizzati per essere di proprietà degli stessi siti di notizie.

Secondo il rapporto:

“Il predominio dei giornali sul mercato classificato è stato messo in discussione. La concorrenza predominante è stata quella dei siti web "pure play", che si concentrano su specifici mercati verticali. I fornitori online hanno guadagnato una quota di mercato di due terzi del mercato degli annunci economici entro il 2019.

Molte di queste opere teatrali pure sono o erano precedentemente di proprietà di editori di giornali o gruppi di media. Ciò include l'attività classificata scandinava Schibsted, la tedesca Axel Springer e le spagnole pisos.com , Infoempleo.com e autocasion.com gestite da Vocento ".

Ciò significa che alcune delle testate giornalistiche che si lamentano della perdita di entrate pubblicitarie di annunci pubblicitari stanno ancora guadagnando o hanno venduto la loro attività riservata.

Sebbene il rapporto di ricerca non lo dica esplicitamente, l'implicazione è che la parte di colpa per la perdita di reddito degli annunci è dovuta alle azioni delle stesse testate giornalistiche e alcune delle lamentele sulla perdita di questa attività potrebbero non essere state fatte in buona fede.

Entrate pubblicitarie online del settore delle notizie

Secondo il rapporto, le entrate pubblicitarie potrebbero essere diminuite per le pubblicazioni cartacee (insieme ai loro lettori), ma le entrate pubblicitarie online sono cresciute rispetto ai periodi oggetto della ricerca, dal 2003 al 2019.

Secondo il rapporto:

“…il valore della pubblicità online è cresciuto in modo significativo da 2,2 miliardi di euro nel 2003 a 50,5 miliardi di euro nel 2019, insieme alla crescita in tutti i settori pubblicitari.

Ma questo non è avvenuto a scapito dei ricavi dei giornali”.

Le organizzazioni giornalistiche hanno torto ad incolpare Google per le loro perdite?

Sebbene questo rapporto riguardi i media dell'Europa occidentale, ci sono fatti interessanti sul ruolo di Google e Facebook nel calo dei guadagni dei media australiani che potrebbero essere rilevanti.

Una commissione australiana afferma che sia Google che Facebook hanno intaccato i profitti pubblicitari dell'organizzazione di notizie.

Secondo un rapporto della BBC:

"... un'indagine della commissione sul dominio della pubblicità online delle aziende tecnologiche, che ha mostrato che nel 2018 per ogni A $ 100 (£ 56; € 65) spesi dagli inserzionisti australiani, A $ 49 sono andati a Google e A $ 24 a Facebook."

Il rapporto non fa menzione di quante più entrate guadagnerebbero i media dell'Europa occidentale se Google non godesse di una posizione dominante nella pubblicità online.

L'importo delle entrate scremato da Google e Facebook non è qualcosa che è stato affrontato nel rapporto di ricerca di Accenture commissionato da Google.

Come in ogni disputa tra due parti, in ogni storia ci sono sempre due facce.

Sarà interessante vedere come le testate giornalistiche risponderanno a questa ricerca.

Citazioni

Annuncio ufficiale di Google
Ricerca: cosa è successo davvero alle entrate dei giornali

Link al rapporto Accenture (commissionato da Google)
Tendenze del panorama dei media di notizie dell'Europa occidentale 2021 (PDF)