Laporkan Klaim Penurunan Pendapatan Media Berita Bukan Salah Google

Penelitian baru yang dihasilkan oleh Accenture dan ditugaskan oleh Google mengklaim bahwa penurunan pendapatan industri berita Eropa Barat sebagian besar disebabkan oleh hilangnya pendapatan iklan baris yang sangat besar.

Kehilangan Pendapatan Media Berita

Industri berita cenderung menyalahkan perusahaan seperti Google dan Facebook atas penurunan pendapatan iklan mereka.

Saya menghadiri konferensi Forum Mitra Google Zeitgeist pertama pada tahun 2005, yang diadakan di kantor pusat Google Mountain View dan mendengarkan ceramah dari para eksekutif puncak dari perusahaan seperti New York Times menyalahkan Google atas penurunan nasib mereka.

Hilangnya pendapatan iklan di era digital telah menjadi tema konstan selama lebih dari dua puluh tahun di seluruh dunia dan banyak yang menunjuk ke Google sebagai alasan.

Namun laporan penelitian bertentangan dengan klaim tersebut dengan memberikan fakta yang menunjukkan bahwa pertumbuhan peluang periklanan tidak bertanggung jawab untuk menggantikan periklanan tradisional.

Menurut laporan:

“…mayoritas yang signifikan (64%) dari pertumbuhan iklan online berasal dari pertumbuhan baru daripada menggantikan pasar iklan tradisional yang ada.”

Pendapatan Iklan Baris Banyak Disalahkan?

Menurut penelitian baru, runtuhnya pendapatan iklan yang harus disalahkan untuk pendapatan berita menurun di Eropa Barat. Menurut penelitian, hampir 50% dari kerugian pendapatan disebabkan oleh penurunan iklan baris cetak di organisasi berita dan munculnya iklan baris pihak ketiga.

Ilustrasi Kerugian Media Berita Eropa Barat

Grafik menunjukkan bahwa 44% dari penurunan pendapatan iklan Eropa Barat disebabkan oleh hilangnya pendapatan iklan baris

Menurut laporan:

“Datanya jelas: Hampir setengah dari keseluruhan penurunan pendapatan surat kabar bukan berasal dari Penelusuran atau iklan sosial, tetapi dari hilangnya iklan baris surat kabar hingga pemain online spesialis.

…Mayoritas iklan di surat kabar dibuat dari iklan baris seperti menjual mobil dan rumah, atau mencantumkan pekerjaan, dan pemberitahuan kelahiran dan kematian.

Iklan-iklan ini, atau "baris-baris", menyumbang €9,9 miliar - hampir seperempat - pendapatan surat kabar, dan surat kabar mengumpulkan 93% dari semua iklan baris pada tahun 2003.

Namun, pada 2019, hanya 32% dari pendapatan itu yang masuk ke surat kabar, menghasilkan hanya €2,8 miliar, dengan penurunan yang menyumbang 44% dari total penurunan pendapatan surat kabar selama periode tersebut.”

Bisnis Baris Koran Diambil Oleh Situs Spesialis

Menurut laporan itu, organisasi berita Eropa Barat kehilangan pendapatan iklan baris mereka karena situs rahasia khusus yang menargetkan vertikal tertentu.

Surat kabar cetak dulunya adalah tempat di mana konsumen dan bisnis biasa mengiklankan mobil untuk dijual, lowongan pekerjaan, apartemen untuk dijual, dan bahkan garage sale.

Banyak dari pengumuman rahasia tersebut pindah ke situs web yang mengkhususkan diri pada masing-masing vertikal tersebut.

Laporan tersebut menyebut situs real estate Scout24 dan Rightmove , situs pekerjaan Totaljobs , dan situs iklan baris mobil Mobile.de , Automobile.it , Bilbasen dan Motors.co.uk sebagai jenis situs yang sebagian besar bertanggung jawab untuk menyedot pendapatan iklan baris.

Laporan tersebut juga mencatat bahwa beberapa situs saat ini dimiliki atau dulu dimiliki oleh situs media berita itu sendiri.

Menurut laporan:

“Dominasi surat kabar di pasar rahasia telah ditantang. Kompetisi utama berasal dari situs web 'permainan murni' – ini berfokus pada pasar vertikal tertentu. Penyedia online memperoleh dua pertiga pangsa pasar dari pasar iklan baris pada tahun 2019.

Banyak dari drama murni ini atau dulunya dimiliki oleh penerbit surat kabar atau grup media. Ini termasuk bisnis rahasia Skandinavia Schibsted, Axel Springer Jerman, dan pisos.com Spanyol, Infoempleo.com dan autocasion.com yang dioperasikan oleh Vocento .”

Itu berarti bahwa beberapa organisasi berita yang mengeluh tentang hilangnya pendapatan iklan baris masih menghasilkan atau menjual bisnis baris mereka.

Meskipun laporan penelitian tidak secara eksplisit mengatakan demikian, implikasinya adalah bahwa beberapa penyebab hilangnya pendapatan iklan baris adalah karena tindakan organisasi berita itu sendiri dan beberapa keluhan tentang hilangnya bisnis ini mungkin tidak dibuat. dengan itikad baik.

Pendapatan Iklan Online Industri Berita

Menurut laporan tersebut, pendapatan iklan mungkin telah menurun untuk publikasi cetak (bersama dengan pembacanya) tetapi pendapatan iklan online tumbuh dari periode yang diteliti, dari 2003 hingga 2019.

Menurut laporan:

“…nilai iklan online telah tumbuh secara signifikan dari €2,2 miliar pada tahun 2003 menjadi €50,5 miliar pada tahun 2019, seiring dengan pertumbuhan di semua sektor periklanan.

Tapi ini tidak datang dengan mengorbankan pendapatan surat kabar.”

Apakah Organisasi Berita Salah Menyalahkan Google atas Kerugian mereka?

Meskipun laporan ini tentang media berita Eropa Barat, ada fakta menarik tentang peran Google dan Facebook dalam penurunan pendapatan media berita Australia yang mungkin relevan.

Sebuah komisi Australia mengklaim bahwa baik Google dan Facebook telah memakan keuntungan iklan organisasi berita.

Menurut sebuah laporan di BBC:

“…sebuah penyelidikan oleh komisi terhadap dominasi iklan online perusahaan teknologi, yang menunjukkan bahwa pada tahun 2018 untuk setiap A$100 (£56; €65) yang dikeluarkan oleh pengiklan Australia, A$49 masuk ke Google dan A$24 ke Facebook.”

Laporan tersebut tidak menyebutkan berapa banyak lagi pendapatan yang akan diperoleh media berita Eropa Barat jika Google tidak menikmati posisi dominan dalam periklanan online.

Jumlah pendapatan yang dipotong oleh Google dan Facebook bukanlah sesuatu yang dibahas dalam laporan penelitian Accenture yang ditugaskan oleh Google.

Seperti dalam setiap perselisihan antara dua pihak selalu ada dua sisi untuk setiap cerita.

Akan menarik untuk melihat bagaimana organisasi berita menanggapi penelitian ini.

kutipan

Pengumuman Resmi Google
Penelitian: Apa yang Sebenarnya Terjadi dengan Pendapatan Surat Kabar

Tautan ke laporan Accenture (ditugaskan oleh Google)
Tren Lanskap Media Berita Eropa Barat 2021 (PDF)