الإبلاغ عن انخفاض المطالبات في أرباح وسائل الإعلام الإخبارية ليس خطأ Google

يدعي بحث جديد أنتجته شركة Accenture بتكليف من Google أن الانخفاض في عائدات صناعة الأخبار في أوروبا الغربية يرجع إلى حد كبير إلى خسارة فادحة في عائدات الإعلانات المبوبة.

فقدان عائدات وسائل الإعلام الإخبارية

تميل صناعة الأخبار إلى إلقاء اللوم على شركات مثل Google و Facebook لتراجع عائدات الإعلانات.

حضرت المؤتمر الأول لمنتدى Google Zeitgeist Partner Forum في 2005 ، الذي عقد في مقر Google Mountain View واستمعت إلى الكلمات الرئيسية من كبار المديرين التنفيذيين من شركات مثل New York Times التي تلقي باللوم على Google في تراجع ثرواتها.

كان فقدان عائدات الإعلانات في العصر الرقمي موضوعًا ثابتًا لأكثر من عشرين عامًا في جميع أنحاء العالم ، وأشار الكثيرون إلى Google كسبب.

لكن تقرير البحث يتناقض مع تلك الادعاءات من خلال تقديم حقائق تثبت أن النمو في فرص الإعلان ليس مسؤولاً عن استبدال الإعلانات التقليدية.

وفقا للتقرير:

"... جاءت الغالبية العظمى (64٪) من نمو الإعلان عبر الإنترنت من النمو الجديد بدلاً من إزاحة الأسواق الحالية للإعلان التقليدي".

عائدات الإعلانات المبوبة هي المسؤولة إلى حد كبير؟

وفقًا للبحث الجديد ، فإن انهيار عائدات الإعلانات هو المسؤول عن تراجع عائدات الأخبار في أوروبا الغربية. وبحسب البحث ، فإن ما يقرب من 50٪ من خسارة الدخل ترجع إلى تراجع الإعلانات المبوبة المطبوعة في المؤسسات الإخبارية وظهور الإعلانات المبوبة لأطراف ثالثة.

رسم توضيحي لخسائر وسائل الإعلام الإخبارية في أوروبا الغربية

يوضح الرسم البياني أن 44٪ من الانخفاض في عائدات الإعلانات في أوروبا الغربية كان بسبب خسارة أرباح الإعلانات المبوبة

وفقا للتقرير:

"البيانات واضحة: ما يقرب من نصف الانخفاض الإجمالي في عائدات الصحف لم يأتي من البحث أو الإعلانات الاجتماعية ، ولكن من فقدان الإعلانات المبوبة في الصحف إلى لاعبين متخصصين عبر الإنترنت.

… كانت غالبية الإعلانات في الصحف مصنوعة من إعلانات مبوبة مثل بيع السيارات والمنازل ، أو سرد الوظائف ، وإشعارات المواليد والوفيات.

ساهمت هذه الإعلانات ، أو "الإعلانات المبوبة" ، بمبلغ 9.9 مليار يورو - ما يقرب من ربع - من عائدات الصحف ، وجمعت الصحف 93٪ من جميع الإعلانات المبوبة في عام 2003.

ومع ذلك ، بحلول عام 2019 ، كانت نسبة 32٪ فقط من تلك الإيرادات تذهب إلى الصحف ، مما أدى إلى توليد 2.8 مليار يورو فقط ، مع انخفاض يمثل 44٪ من إجمالي إيرادات الصحف التي انخفضت خلال هذه الفترة ".

انتقاء صحيفة الأعمال المبوبة من قبل المواقع المتخصصة

وفقًا للتقرير ، خسرت المؤسسات الإخبارية في أوروبا الغربية عائداتها من الإعلانات المبوبة إلى مواقع مبوبة متخصصة استهدفت قطاعات معينة.

اعتادت الصحف المطبوعة أن تكون المكان الذي يستخدمه المستهلكون والشركات للإعلان عن السيارات للبيع ، وفتح الوظائف ، والشقق المعروضة للبيع ، وحتى مبيعات المرآب.

انتقل العديد من تلك الإعلانات المبوبة إلى مواقع الويب المتخصصة في كل من تلك القطاعات.

سمى التقرير مواقع العقارات Scout24 و Rightmove وموقع العمل Totaljobs ومواقع الإعلانات المبوبة للسيارات Mobile.de و Automobile.it و Bilbasen و Motors.co.uk باعتبارها أنواع المواقع المسؤولة إلى حد كبير عن سرقة إيرادات الإعلانات المبوبة.

وأشار التقرير أيضا إلى أن بعض المواقع حاليا مملوكة أو مملوكة لمواقع وسائل الإعلام الإخبارية نفسها.

وفقا للتقرير:

"تم تحدي هيمنة الصحف على السوق المبوبة. كانت المنافسة السائدة من مواقع "اللعب الخالص" - وهي تركز على أسواق عمودية محددة. اكتسب مقدمو الخدمات عبر الإنترنت ثلثي حصة السوق في سوق الإعلانات المبوبة بحلول عام 2019.

العديد من هذه المسرحيات النقية مملوكة أو كانت مملوكة سابقًا لناشري الصحف أو المجموعات الإعلامية. وهذا يشمل الشركات الاسكندنافية المبوبة Schibsted ، و Axel Springer الألمانية ، و pisos.com الإسبانية ، و Infoempleo.com و autocasion.com التي تديرها Vocento . "

وهذا يعني أن بعض المؤسسات الإخبارية التي تشتكي من خسارة عائدات الإعلانات المبوبة إما لا تزال تكسبها أو تبيعها من أعمالها المبوبة.

على الرغم من أن التقرير البحثي لا يذكر ذلك صراحة ، فإن المعنى الضمني هو أن بعض اللوم عن فقدان الدخل من الإعلانات المبوبة يرجع إلى تصرفات المؤسسات الإخبارية نفسها وبعض الشكاوى حول فقدان هذا العمل ربما لم يتم تقديمها بحسن نية.

صناعة الأخبار على الإنترنت إيرادات الإعلانات

وفقًا للتقرير ، ربما تكون عائدات الإعلانات قد انخفضت بالنسبة للمنشورات المطبوعة (جنبًا إلى جنب مع قرائها) ولكن عائدات الإعلانات عبر الإنترنت نمت من الفترات التي تم البحث فيها ، من 2003 إلى 2019.

وفقا للتقرير:

"... نمت قيمة الإعلان عبر الإنترنت بشكل ملحوظ من 2.2 مليار يورو في 2003 إلى 50.5 مليار يورو في 2019 ، جنبًا إلى جنب مع النمو في جميع قطاعات الإعلان.

لكن هذا لم يأت على حساب عائدات الصحف ".

هل المنظمات الإخبارية مخطئة في إلقاء اللوم على Google في خسائرها؟

بينما يدور هذا التقرير حول وسائل الإعلام الإخبارية في أوروبا الغربية ، هناك حقائق مثيرة للاهتمام حول دور Google و Facebook في تراجع أرباح وسائل الإعلام الإخبارية الأسترالية التي قد تكون ذات صلة.

تدعي لجنة أسترالية أن كلاً من Google و Facebook قد التهموا أرباح إعلانات المؤسسات الإخبارية.

وبحسب تقرير في البي بي سي:

"... تحقيق أجرته اللجنة في هيمنة الإعلان عبر الإنترنت لشركات التكنولوجيا ، والذي أظهر أنه في عام 2018 مقابل كل 100 دولار أسترالي (56 جنيهًا إسترلينيًا ؛ 65 يورو) ينفقها المعلنون الأستراليون ، ذهب 49 دولارًا أستراليًا إلى Google و 24 دولارًا أستراليًا إلى Facebook."

لم يذكر التقرير مقدار المزيد من العائدات التي ستكسبها وسائل الإعلام الإخبارية الأوروبية الغربية إذا لم تتمتع Google بمكانة مهيمنة في الإعلان عبر الإنترنت.

إن حجم الإيرادات التي تم اقتطاعها من قبل Google و Facebook ليس شيئًا تم تناوله في تقرير بحث Accenture بتكليف من Google.

كما هو الحال في أي نزاع بين طرفين ، هناك دائمًا جانبان لكل قصة.

سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف تستجيب المؤسسات الإخبارية لهذا البحث.

اقتباسات

إعلان Google الرسمي
البحث: ما حدث بالفعل لإيرادات الصحف

رابط لتقرير Accenture (بتكليف من Google)
اتجاهات المشهد الإعلامي لأوروبا الغربية لعام 2021 (PDF)