Bericht behauptet, dass der Rückgang der Nachrichtenmedieneinnahmen nicht die Schuld von Google ist

Neue von Accenture erstellte und von Google in Auftrag gegebene Untersuchungen behaupten, dass der Umsatzrückgang in der westeuropäischen Nachrichtenbranche größtenteils auf einen katastrophalen Verlust der Kleinanzeigeneinnahmen zurückzuführen sei.

Verlust von Einnahmen aus Nachrichtenmedien

Die Nachrichtenbranche macht Unternehmen wie Google und Facebook für ihre sinkenden Werbeeinnahmen verantwortlich.

Ich nahm 2005 an der allerersten Google Zeitgeist Partner Forum-Konferenz teil, die in der Google-Zentrale in Mountain View stattfand, und hörte Keynotes von Top-Führungskräften von Unternehmen wie der New York Times, die Google die Schuld für ihren Rückgang zuschrieben.

Der Verlust von Werbeeinnahmen im digitalen Zeitalter ist seit über zwanzig Jahren weltweit ein Dauerthema, und viele haben Google als Grund genannt.

Aber der Forschungsbericht widerspricht diesen Behauptungen, indem er Fakten liefert, die zeigen, dass das Wachstum der Werbemöglichkeiten nicht dafür verantwortlich ist, traditionelle Werbung zu verdrängen.

Laut der Meldung:

„… eine deutliche Mehrheit (64 %) des Wachstums der Online-Werbung ist auf neues Wachstum zurückzuführen, anstatt die bestehenden Märkte der traditionellen Werbung zu verdrängen.“

Kleinanzeigeneinnahmen sind weitgehend schuld?

Der neuen Studie zufolge ist der Einbruch der Werbeeinnahmen für den Rückgang der Nachrichteneinnahmen in Westeuropa verantwortlich. Laut der Studie sind fast 50 % der Einkommensverluste auf den Rückgang der gedruckten Kleinanzeigen bei den Nachrichtenagenturen und den Anstieg der Kleinanzeigen von Drittanbietern zurückzuführen.

Illustration von westeuropäischen Nachrichtenmedienverlusten

Die Grafik zeigt, dass 44 % des Rückgangs der Werbeeinnahmen in Westeuropa auf den Verlust von Kleinanzeigeneinnahmen zurückzuführen sind

Laut der Meldung:

„Die Daten sind eindeutig: Fast die Hälfte des gesamten Rückgangs der Zeitungseinnahmen ist nicht auf die Suche oder Werbung in sozialen Netzwerken zurückzuführen, sondern auf den Verlust von Zeitungskleinanzeigen an spezialisierte Online-Player.

… Der Großteil der Werbung in Zeitungen bestand aus Kleinanzeigen wie dem Verkauf von Autos und Häusern oder Stellenanzeigen sowie Geburts- und Todesanzeigen.

Diese Anzeigen oder „Kleinanzeigen“ trugen 9,9 Milliarden Euro – fast ein Viertel – zu den Einnahmen der Zeitungen bei, und Zeitungen sammelten 93 % aller Kleinanzeigen im Jahr 2003.

Bis 2019 gingen jedoch nur 32 % dieser Einnahmen an Zeitungen, die nur 2,8 Milliarden Euro erwirtschafteten, wobei der Rückgang 44 % des gesamten Einnahmenrückgangs der Zeitungen in diesem Zeitraum ausmachte.“

Zeitungsklassifizierungen, die von spezialisierten Websites aufgegriffen werden

Dem Bericht zufolge verloren westeuropäische Nachrichtenorganisationen ihre Kleinanzeigeneinnahmen an Nischenseiten mit Kleinanzeigen, die auf bestimmte Branchen abzielten.

In gedruckten Zeitungen warben früher Verbraucher und Unternehmen für zum Verkauf stehende Autos, Stellenangebote, zum Verkauf stehende Wohnungen und sogar Flohmärkte.

Viele dieser klassifizierten Ankündigungen wurden auf Websites verschoben, die auf jede dieser Branchen spezialisiert waren.

Der Bericht nannte die Immobilienseiten Scout24 und Rightmove , die Stellenbörse Totaljobs und die Automobil-Kleinanzeigenseiten Mobile.de , Automobile.it , Bilbasen und Motors.co.uk als die Arten von Seiten, die maßgeblich für das Abschöpfen der Kleinanzeigeneinnahmen verantwortlich sind.

Der Bericht stellte auch fest, dass einige der Sites derzeit den Nachrichtenmedien-Sites selbst gehören oder früher gehörten.

Laut der Meldung:

„Die Vorherrschaft der Zeitungen auf dem Rubrikenmarkt wurde in Frage gestellt. Die vorherrschende Konkurrenz kam von „Pure Play“-Websites – diese konzentrieren sich auf bestimmte vertikale Märkte. Online-Anbieter haben bis 2019 einen Marktanteil von zwei Dritteln am Rubrikenmarkt erreicht.

Viele dieser Pure Plays sind oder waren früher im Besitz von Zeitungsverlagen oder Medienkonzernen. Dazu gehören das skandinavische Kleinanzeigengeschäft Schibsted, Axel Springer in Deutschland und die von Vocento betriebenen pisos.com , Infoempleo.com und autocasion.com in Spanien.“

Das bedeutet, dass einige der Nachrichtenorganisationen, die sich über den Verlust von Einnahmen aus Kleinanzeigen beklagen, diese entweder noch verdienen oder ihr Kleinanzeigengeschäft verkauft haben.

Obwohl der Forschungsbericht dies nicht ausdrücklich sagt, ist die Implikation, dass ein Teil der Schuld für den Verlust von Kleinanzeigen den Aktionen der Nachrichtenorganisationen selbst zuzuschreiben ist und einige der Beschwerden über den Verlust dieses Geschäfts möglicherweise nicht vorgebracht wurden in guter Absicht.

Online-Werbeeinnahmen der Nachrichtenbranche

Dem Bericht zufolge sind die Werbeeinnahmen für Printpublikationen (zusammen mit ihrer Leserschaft) möglicherweise zurückgegangen, aber die Online-Werbeeinnahmen sind in den untersuchten Zeiträumen von 2003 bis 2019 gestiegen.

Laut der Meldung:

„… der Wert der Online-Werbung ist von 2,2 Milliarden Euro im Jahr 2003 auf 50,5 Milliarden Euro im Jahr 2019 deutlich gestiegen, zusammen mit dem Wachstum in allen Werbesektoren.

Aber das ging nicht zu Lasten der Zeitungseinnahmen.“

Machen Nachrichtenorganisationen zu Unrecht Google für ihre Verluste verantwortlich?

Während sich dieser Bericht auf westeuropäische Nachrichtenmedien bezieht, gibt es interessante Fakten über die Rolle von Google und Facebook beim Rückgang der australischen Nachrichtenmedieneinnahmen, die relevant sein könnten.

Eine australische Kommission behauptet, dass sowohl Google als auch Facebook in die Werbeeinnahmen von Nachrichtenorganisationen hineingefressen haben.

Laut einem Bericht der BBC:

„… eine Untersuchung der Kommission zur Dominanz der Online-Werbung, die ergab, dass im Jahr 2018 für jede 100 AUD (56 £; 65 €), die australische Werbetreibende ausgaben, 49 AUD an Google und 24 AUD an Facebook gingen.“

Der Bericht erwähnt nicht, wie viel mehr Einnahmen westeuropäische Nachrichtenmedien erzielen würden, wenn Google keine dominierende Position in der Online-Werbung hätte.

Die Höhe der von Google und Facebook abgeschöpften Einnahmen wurde in dem von Google in Auftrag gegebenen Forschungsbericht von Accenture nicht thematisiert.

Wie bei jedem Streit zwischen zwei Parteien hat jede Geschichte immer zwei Seiten.

Es wird interessant sein zu sehen, wie Nachrichtenorganisationen auf diese Forschung reagieren.

Zitate

Offizielle Google-Ankündigung
Forschung: Was wirklich mit den Zeitungseinnahmen passiert ist

Link zum Accenture-Bericht (im Auftrag von Google)
Trends in der Nachrichtenmedienlandschaft in Westeuropa 2021 (PDF)