報告聲稱新聞媒體收入下降不是谷歌的錯

由埃森哲製作並受谷歌委託的新研究聲稱，西歐新聞業收入的下降主要是由於分類廣告收入的災難性損失。

新聞媒體收入損失

新聞業傾向於將廣告收入下降歸咎於谷歌和 Facebook 等公司。

我參加了 2005 年在谷歌山景城總部舉行的第一屆谷歌時代精神合作夥伴論壇會議，並聽取了紐約時報等公司高管的主題演講，他們將自己的財富下滑歸咎於谷歌。

二十多年來，數字時代廣告收入的損失一直是全球不變的主題，許多人指出谷歌是一個原因。

但該研究報告通過提供事實證明廣告機會的增長並不能取代傳統廣告，從而與這些說法相矛盾。

根據報告：

“……在線廣告增長的絕大部分（64%）來自新的增長，而不是取代現有的傳統廣告市場。”

分類廣告收入主要歸咎於？

根據這項新研究，廣告收入的暴跌是西歐新聞收入下降的罪魁禍首。 根據研究，近 50% 的收入損失是由於新聞機構印刷分類廣告的下降和第三方分類廣告的興起。

西歐新聞媒體損失的例證

圖表顯示，西歐廣告收入下降的 44% 是由於分類廣告收入的損失

根據報告：

“數據很清楚：報紙收入整體下降的近一半不是來自搜索或社交廣告，而是來自專業在線玩家的報紙分類廣告流失。

…報紙上的大部分廣告都是分類廣告，如出售汽車和房屋，或列出工作，以及出生和死亡通知。

這些廣告或“分類廣告”貢獻了 99 億歐元，幾乎佔報紙收入的四分之一，而 2003 年，報紙收集了所有分類廣告的 93%。

然而，到 2019 年，只有 32% 的收入流向了報紙，僅產生了 28 億歐元，這一下降占同期報紙總收入下降的 44%。”

報紙分類業務被專業網站收錄

根據該報告，西歐新聞機構的分類廣告收入流失給了針對特定垂直行業的利基分類網站。

印刷報紙曾經是消費者和企業用來宣傳汽車銷售、職位空缺、公寓銷售甚至車庫銷售的地方。

許多這些機密公告轉移到專門針對這些垂直領域的網站。

該報告將房地產網站Scout24和Rightmove 、求職網站Totaljobs以及汽車分類網站Mobile.de 、 Automobile.it 、 Bilbasen和Motors.co.uk列為主要負責吸走分類廣告收入的網站類型。

該報告還指出，其中一些網站目前歸新聞媒體網站所有或曾經歸新聞媒體網站所有。

根據報告：

“報紙在分類市場的主導地位受到挑戰。 主要競爭來自“純遊戲”網站——這些網站專注於特定的垂直市場。 到 2019 年，在線提供商獲得了分類廣告市場三分之二的市場份額。

這些純戲劇中有許多是或以前由報紙出版商或媒體集團擁有。 這包括斯堪的納維亞分類企業 Schibsted、德國的 Axel Springer，以及由Vocento運營的西班牙pisos.com 、 Infoempleo.com和autocasion.com 。”

這意味著一些抱怨分類廣告收入損失的新聞機構要么仍在賺取收入，要么出售了他們的分類業務。

雖然研究報告沒有明確說明，但其言外之意是，分類廣告收入損失的部分責任歸咎於新聞機構本身的行為，而一些關於該業務損失的投訴可能沒有提出真誠。

新聞行業在線廣告收入

根據該報告，印刷出版物的廣告收入（連同其讀者人數）可能有所下降，但在線廣告收入從 2003 年到 2019 年的研究期間有所增長。

根據報告：

“……隨著所有廣告行業的增長，在線廣告的價值已從 2003 年的 22 億歐元大幅增長至 2019 年的 505 億歐元。

但這並沒有以犧牲報紙收入為代價。”

新聞機構將損失歸咎於谷歌是錯誤的嗎？

雖然這份報告是關於西歐新聞媒體的，但關於谷歌和 Facebook 在澳大利亞新聞媒體收入下降中所扮演的角色，有一些有趣的事實可能與此相關。

澳大利亞的一個委員會聲稱，谷歌和 Facebook 都蠶食了新聞機構的廣告利潤。

根據 BBC 的報導：

“……委員會對科技公司在線廣告主導地位的調查顯示，2018 年澳大利亞廣告商每花費 100 澳元（56 英鎊；65 歐元），谷歌就有 49 澳元，Facebook 有 24 澳元。”

該報告沒有提到如果谷歌沒有在在線廣告領域佔據主導地位，西歐新聞媒體將獲得多少收入。

谷歌和 Facebook 掠奪的收入數額在谷歌委託的埃森哲研究報告中並未涉及。

正如兩方之間的任何爭議一樣，每個故事總是有兩個方面。

看看新聞機構如何回應這項研究將會很有趣。

引文

谷歌官方公告
研究：報紙收入到底發生了什麼

埃森哲報告鏈接（由 Google 委託）
2021 年西歐新聞媒體格局趨勢 (PDF)