Zgłoś roszczenia dotyczące spadku zarobków w mediach, a nie z winy Google

Nowe badania przeprowadzone przez Accenture i zlecone przez Google pokazują, że spadek przychodów branży informacyjnej w Europie Zachodniej był w dużej mierze spowodowany katastrofalną utratą przychodów z ogłoszeń drobnych.

Utrata przychodów z mediów informacyjnych

Branża informacyjna ma tendencję do obwiniania firm takich jak Google i Facebook za spadek przychodów z reklam.

Uczestniczyłem w pierwszej konferencji Google Zeitgeist Partner Forum w 2005 r., która odbyła się w siedzibie Google w Mountain View i wysłuchałem przemówień czołowych dyrektorów firm takich jak New York Times, którzy obwiniali o swoje spadające fortuny w Google.

Utrata przychodów z reklam w erze cyfrowej jest stałym tematem od ponad dwudziestu lat na całym świecie i wielu jako powód wskazuje Google.

Jednak raport badawczy zaprzecza tym twierdzeniom, dostarczając faktów, które pokazują, że wzrost możliwości reklamowych nie jest odpowiedzialny za wypieranie tradycyjnej reklamy.

Według raportu:

„…znacząca większość (64%) wzrostu reklamy internetowej pochodzi z nowego wzrostu, a nie z wypierania istniejących rynków reklamy tradycyjnej”.

Przychody z reklam niejawnych są w dużej mierze winne?

Według nowych badań, za spadek przychodów z wiadomości w Europie Zachodniej odpowiada załamanie przychodów z reklam. Według badań prawie 50% utraty dochodów jest spowodowane spadkiem liczby ogłoszeń drukowanych w organizacjach prasowych i wzrostem liczby ogłoszeń stron trzecich.

Przykład zachodnioeuropejskich strat mediów informacyjnych

Wykres pokazuje, że 44% spadku przychodów z reklam w Europie Zachodniej było spowodowane utratą przychodów z reklam w ogłoszeniach

Według raportu:

„Dane są jasne: prawie połowa całkowitego spadku przychodów z gazet nie pochodzi z wyszukiwania lub reklam społecznościowych, ale z utraty ogłoszeń z gazet na rzecz wyspecjalizowanych graczy online.

…Większość reklam w gazetach składała się z ogłoszeń drobnych, takich jak sprzedaż samochodów i domów, ogłoszenia o pracy oraz ogłoszenia o narodzinach i zgonach.

Ogłoszenia te lub „ogłoszenia” przyniosły 9,9 miliarda euro – prawie jedną czwartą – przychodów gazet, a gazety zebrały 93% wszystkich ogłoszeń drobnych w 2003 roku.

Jednak do 2019 r. tylko 32% tych przychodów trafiło do gazet, generując zaledwie 2,8 miliarda euro, przy czym spadek stanowił 44% całkowitego spadku przychodów gazet w tym okresie”.

Gazeta ogłoszona firma odbierana przez specjalistyczne witryny

Według raportu, zachodnioeuropejskie organizacje informacyjne straciły swoje przychody z ogłoszeń drobnych na rzecz niszowych witryn z ogłoszeniami, które były skierowane do określonych branż.

Gazety drukowane były kiedyś miejscem, w którym konsumenci i firmy reklamowali samochody na sprzedaż, oferty pracy, mieszkania na sprzedaż, a nawet wyprzedaże garażowe.

Wiele z tych ogłoszeń drobnych zostało przeniesionych do witryn wyspecjalizowanych w każdej z tych branż.

W raporcie wymieniono witryny z branży nieruchomości Scout24 i Rightmove , witryny z ofertami pracy Totaljobs oraz witryny z ogłoszeniami motoryzacyjnymi Mobile.de , Automobile.it , Bilbasen i Motors.co.uk jako rodzaje witryn, które są w dużej mierze odpowiedzialne za wyprowadzanie przychodów z ogłoszeń drobnych.

W raporcie zauważono również, że niektóre strony są obecnie własnością lub były własnością samych serwisów informacyjnych.

Według raportu:

„Dominacja gazet na rynku ogłoszeń drobnych została zakwestionowana. Dominująca konkurencja pochodziła ze stron internetowych „czystej gry” – skupiają się one na określonych rynkach wertykalnych. Do 2019 r. dostawcy internetowi zdobyli dwie trzecie udziału w rynku ogłoszeń.

Wiele z tych czystych sztuk jest lub było wcześniej własnością wydawców gazet lub grup medialnych. Obejmuje to skandynawską firmę ogłoszeniową Schibsted, niemiecki Axel Springer oraz hiszpańskie pisos.com , Infoempleo.com i autocasion.com obsługiwane przez Vocento .

Oznacza to, że niektóre organizacje prasowe narzekające na utratę przychodów z ogłoszeń drobnych nadal je zarabiają lub sprzedają swoje ogłoszenia.

Chociaż raport z badań nie mówi tego wprost, oznacza to, że część winy za utratę dochodów z ogłoszeń drobnych jest spowodowana działaniami samych organizacji prasowych, a niektóre skargi dotyczące utraty tego biznesu mogły nie zostać złożone. w dobrej wierze.

Przychody z reklam internetowych w branży wiadomości

Według raportu przychody z reklam w przypadku publikacji drukowanych mogły spaść (wraz z ich liczbą czytelników), ale przychody z reklam internetowych wzrosły w porównaniu z badanymi okresami, od 2003 do 2019 roku.

Według raportu:

„…wartość reklamy internetowej znacznie wzrosła z 2,2 miliarda euro w 2003 r. do 50,5 miliarda euro w 2019 r., wraz ze wzrostem we wszystkich sektorach reklamy.

Ale nie odbyło się to kosztem dochodów gazet”.

Czy organizacje prasowe nie mają racji, obwiniając Google za swoje straty?

Chociaż ten raport dotyczy zachodnioeuropejskich mediów informacyjnych, istnieją interesujące fakty dotyczące roli Google i Facebooka w spadku zarobków australijskich mediów informacyjnych, które mogą być istotne.

Australijska komisja twierdzi, że zarówno Google, jak i Facebook pochłonęły zyski z reklam organizacji prasowej.

Według raportu w BBC:

„…dochodzenie przeprowadzone przez komisję w sprawie dominacji reklam internetowych firm technologicznych, które wykazało, że w 2018 r. na każde 100 AUD (56 GBP; 65 EUR) wydane przez australijskich reklamodawców, 49 USD trafiło do Google, a 24 USD do Facebooka”.

Raport nie wspomina o tym, o ile większe przychody zarobiłyby zachodnioeuropejskie media informacyjne, gdyby Google nie miało dominującej pozycji w reklamie internetowej.

Kwota przychodów odebranych przez Google i Facebook nie jest czymś, co zostało poruszone w raporcie badawczym Accenture zleconym przez Google.

Jak w każdym sporze między dwiema stronami, każda historia ma dwie strony.

Ciekawie będzie zobaczyć, jak organizacje informacyjne zareagują na te badania.

Cytaty

Oficjalne ogłoszenie Google
Badania: co tak naprawdę stało się z dochodami z gazet

Link do raportu Accenture (na zlecenie Google)
Europa Zachodnia Wiadomości Trendy w krajobrazie mediów 2021 (PDF)