Raportați pretenții în scădere a veniturilor din mass-media de știri, nu din vina Google

O nouă cercetare produsă de Accenture și comandată de Google susține că scăderea veniturilor din industria de știri din Europa de Vest s-a datorat în mare parte unei pierderi catastrofale a veniturilor din anunțuri clasificate.

Pierderea veniturilor din mass-media de știri

Industria știrilor tinde să dea vina pe companii precum Google și Facebook pentru scăderea veniturilor din publicitate.

Am participat la prima conferință Google Zeitgeist Partner Forum în 2005, desfășurată la sediul Google din Mountain View și am ascultat discursurile de la directori de top de la companii precum New York Times, care au dat vina pe Google pentru averea în scădere.

Pierderea veniturilor din publicitate în era digitală a fost o temă constantă de peste douăzeci de ani în întreaga lume și mulți au indicat Google drept motiv.

Dar raportul de cercetare contrazice aceste afirmații oferind fapte care demonstrează că creșterea oportunităților de publicitate nu este responsabilă pentru înlocuirea publicității tradiționale.

Conform raportului:

„...o majoritate semnificativă (64%) a creșterii publicității online a venit din noua creștere, mai degrabă decât din înlocuirea piețelor existente de publicitate tradițională.”

Venitul din anunțuri clasificate este în mare parte de vină?

Potrivit noii cercetări, colapsul veniturilor din publicitate este de vină pentru scăderea veniturilor din știri în Europa de Vest. Potrivit cercetării, aproape 50% din pierderea veniturilor se datorează declinului anunțurilor tipărite la organizațiile de știri și creșterii anunțurilor terților.

Ilustrație a pierderilor media de știri din Europa de Vest

Graficul arată că 44% din scăderea veniturilor din reclamele din Europa de Vest s-a datorat unei pierderi a veniturilor din anunțuri clasificate.

Conform raportului:

„Datele sunt clare: aproape jumătate din scăderea generală a veniturilor din ziare nu a venit din căutarea sau publicitatea socială, ci din pierderea anunțurilor din ziare în favoarea jucătorilor specialiști online.

…Majoritatea reclamelor din ziare a fost făcută din anunțuri clasificate, cum ar fi vânzarea de mașini și case, sau listarea de locuri de muncă și avizele de naștere și deces.

Aceste reclame sau „anunțuri clasificate” au contribuit cu 9,9 miliarde de euro – aproape un sfert – din veniturile din ziare, iar ziarele au colectat 93% din toată reclamele clasificate în 2003.

Cu toate acestea, până în 2019, doar 32% din aceste venituri erau destinate ziarelor, generând doar 2,8 miliarde de euro, scăderea reprezentând 44% din scăderea veniturilor totale ale ziarelor pe parcursul perioadei.”

Afaceri clasificate în ziar, preluate de site-uri de specialitate

Potrivit raportului, organizațiile de știri din Europa de Vest și-au pierdut veniturile din anunțuri clasificate în favoarea site-urilor clasificate de nișă care vizează anumite verticale.

Ziarele tipărite obișnuiau să fie locul în care consumatorii și întreprinderile făceau publicitate pentru mașini de vânzare, locuri de muncă deschise, apartamente de vânzare și chiar vânzări de garaje.

Multe dintre aceste anunțuri clasificate s-au mutat pe site-uri web specializate în fiecare dintre acele verticale.

Raportul a numit site-urile imobiliare Scout24 și Rightmove , site-ul de locuri de muncă Totaljobs și site-urile de anunturi de automobile Mobile.de , Automobile.it , Bilbasen și Motors.co.uk drept tipuri de site-uri care sunt în mare parte responsabile pentru deturnarea veniturilor din anunțuri clasificate.

Raportul a mai menționat că unele dintre site-uri sunt în prezent deținute sau folosite pentru a fi deținute de site-urile mass-media de știri în sine.

Conform raportului:

„Dominanța ziarelor pe piața clasificate a fost contestată. Concurența predominantă a fost de pe site-urile web „pure play” – acestea se concentrează pe piețe verticale specifice. Furnizorii online au câștigat o cotă de piață de două treimi din piața de anunțuri clasificate până în 2019.

Multe dintre aceste piese pure sunt sau au fost anterior deținute de editori de ziare sau grupuri media. Acestea includ afacerile scandinave clasificate Schibsted, germanul Axel Springer și pisos.com din Spania, Infoempleo.com și autocasion.com operate de Vocento .”

Aceasta înseamnă că unele dintre organizațiile de știri care se plâng de pierderea veniturilor din anunțurile clasificate fie încă le câștigă, fie și-au vândut afacerile clasificate.

Deși raportul de cercetare nu spune acest lucru în mod explicit, implicația este că o parte din vina pentru pierderea veniturilor din anunțuri se datorează acțiunilor organizațiilor de știri înseși și este posibil ca unele dintre plângerile privind pierderea acestei afaceri să nu fi fost făcute. in buna credinta.

Industria de știri Venituri din reclame online

Potrivit raportului, este posibil ca veniturile din publicitate să fi scăzut pentru publicațiile tipărite (împreună cu cititorii acestora), dar veniturile din publicitate online au crescut din perioadele care au fost cercetate, din 2003 până în 2019.

Conform raportului:

„…valoarea publicității online a crescut semnificativ de la 2,2 miliarde EUR în 2003 la 50,5 miliarde EUR în 2019, împreună cu creșterea în toate sectoarele de publicitate.

Dar acest lucru nu a venit în detrimentul veniturilor din ziare.”

Organizațiile de știri au greșit să dea vina pe Google pentru pierderile lor?

În timp ce acest raport este despre mass-media de știri din Europa de Vest, există fapte interesante despre rolul Google și Facebook în scăderea veniturilor din media australiene care ar putea fi relevante.

O comisie australiană susține că atât Google, cât și Facebook au mâncat din profiturile publicitare ale organizației de știri.

Potrivit unui raport din BBC:

„... o investigație a comisiei asupra dominației în publicitate online a firmelor de tehnologie, care a arătat că, în 2018, pentru fiecare 100 USD (56 GBP; 65 EUR) cheltuiți de agenții de publicitate australieni, 49 USD au fost la Google și 24 USD la Facebook.”

Raportul nu menționează cât de mult mai multe venituri ar câștiga mass-media de știri din Europa de Vest dacă Google nu s-ar bucura de o poziție dominantă în publicitatea online.

Suma de venituri reduse de Google și Facebook nu este ceva care a fost abordat în raportul de cercetare Accenture comandat de Google.

Ca în orice dispută între două părți, fiecare poveste are întotdeauna două părți.

Va fi interesant de văzut cum răspund organizațiile de știri la această cercetare.

Citate

Anunț oficial Google
Cercetare: Ce sa întâmplat cu adevărat cu veniturile din ziare

Link către raportul Accenture (comandat de Google)
Tendințele peisajului media de știri din Europa de Vest 2021 (PDF)