Relatório de declínio de reivindicações nos ganhos de mídia de notícias não é culpa do Google

Uma nova pesquisa produzida pela Accenture e encomendada pelo Google afirma que o declínio na receita do setor de notícias da Europa Ocidental foi em grande parte devido a uma perda catastrófica de receita de classificados.

Perda de receita de mídia de notícias

A indústria de notícias tende a culpar empresas como Google e Facebook por seu declínio na receita de publicidade.

Participei da primeira conferência do Google Zeitgeist Partner Forum em 2005, realizada na sede do Google em Mountain View e ouvi palestras de altos executivos de empresas como o New York Times culpando o Google por suas fortunas em declínio.

A perda de receita publicitária na era digital é um tema constante há mais de vinte anos em todo o mundo e muitos apontaram o Google como motivo.

Mas o relatório da pesquisa contradiz essas alegações ao fornecer fatos que demonstram que o crescimento das oportunidades de publicidade não é responsável por deslocar a publicidade tradicional.

De acordo com o relatório:

“… uma maioria significativa (64%) do crescimento da publicidade online veio de um novo crescimento, em vez de substituir os mercados existentes de publicidade tradicional.”

A receita de anúncios classificados é em grande parte culpada?

De acordo com a nova pesquisa, o colapso da receita de publicidade é o responsável pelo declínio da receita de notícias na Europa Ocidental. De acordo com a pesquisa, quase 50% da perda de receita se deve ao declínio dos classificados impressos nas organizações de notícias e ao aumento dos classificados de terceiros.

Ilustração de perdas de mídia de notícias da Europa Ocidental

O gráfico mostra que 44% do declínio nas receitas de anúncios da Europa Ocidental foi devido a uma perda de ganhos com anúncios classificados

De acordo com o relatório:

“Os dados são claros: quase metade do declínio geral da receita dos jornais não veio da busca ou da publicidade social, mas da perda de classificados de jornais para players online especializados.

…A maior parte da publicidade nos jornais era feita de classificados como vender carros e casas, ou listar empregos e avisos de nascimentos e óbitos.

Esses anúncios, ou “classificados”, contribuíram com € 9,9 bilhões – quase um quarto – das receitas dos jornais, e os jornais arrecadaram 93% de todos os classificados em 2003.

No entanto, em 2019, apenas 32% dessa receita estava indo para os jornais, gerando apenas € 2,8 bilhões, com a queda representando 44% do declínio total da receita dos jornais no período.”

Negócios classificados de jornais captados por sites especializados

De acordo com o relatório, as organizações de notícias da Europa Ocidental perderam sua receita de classificados para sites de classificados de nicho que visavam verticais específicos.

Jornais impressos costumavam ser onde consumidores e empresas costumavam anunciar automóveis à venda, vagas de emprego, apartamentos à venda e até vendas de garagem.

Muitos desses anúncios classificados foram transferidos para sites especializados em cada uma dessas verticais.

O relatório nomeou sites imobiliários Scout24 e Rightmove , site de empregos Totaljobs e sites de classificados de automóveis Mobile.de , Automobile.it , Bilbasen e Motors.co.uk como os tipos de sites que são amplamente responsáveis ​​por desviar a receita de anúncios classificados.

O relatório também observou que alguns dos sites são atualmente de propriedade ou costumavam ser de propriedade dos próprios sites de mídia de notícias.

De acordo com o relatório:

“O domínio dos jornais no mercado de classificados foi desafiado. A concorrência predominante tem sido de sites 'pure play' – estes focam em mercados verticais específicos. Os provedores online ganharam uma participação de mercado de dois terços do mercado de classificados até 2019.

Muitas dessas peças puras são ou foram anteriormente de propriedade de editores de jornais ou grupos de mídia. Isso inclui o negócio de classificados escandinavos Schibsted, o alemão Axel Springer e os pisos.com da Espanha, Infoempleo.com e autocasion.com operados pela Vocento .”

Isso significa que algumas das organizações de notícias que reclamam da perda de receita de anúncios classificados ainda estão ganhando ou venderam seus negócios de classificados.

Embora o relatório de pesquisa não diga isso explicitamente, a implicação é que parte da culpa pela perda de receita de classificados se deve às ações das próprias organizações de notícias e algumas das reclamações sobre a perda desse negócio podem não ter sido feitas em boa fé.

Receita de anúncios on-line do setor de notícias

De acordo com o relatório, a receita de publicidade pode ter diminuído para publicações impressas (junto com seus leitores), mas essa receita de publicidade online cresceu em relação aos períodos pesquisados, de 2003 a 2019.

De acordo com o relatório:

“… o valor da publicidade online cresceu significativamente de € 2,2 bilhões em 2003 para € 50,5 bilhões em 2019, juntamente com o crescimento em todos os setores de publicidade.

Mas isso não veio às custas das receitas dos jornais.”

As organizações de notícias estão erradas em culpar o Google por suas perdas?

Embora este relatório seja sobre a mídia de notícias da Europa Ocidental, existem fatos interessantes sobre o papel do Google e do Facebook no declínio nos ganhos da mídia de notícias australiana que podem ser relevantes.

Uma comissão australiana afirma que tanto o Google quanto o Facebook consumiram os lucros de publicidade da organização de notícias.

De acordo com uma reportagem da BBC:

“… uma investigação da comissão sobre o domínio da publicidade online das empresas de tecnologia, que mostrou que, em 2018, para cada A$ 100 (£ 56; € 65) gastos por anunciantes australianos, A$ 49 foram para o Google e A$ 24 para o Facebook.”

O relatório não menciona quanta receita a mídia de notícias da Europa Ocidental ganharia se o Google não desfrutasse de uma posição dominante na publicidade online.

A quantidade de receita roubada pelo Google e pelo Facebook não é algo que foi abordado no relatório de pesquisa da Accenture encomendado pelo Google.

Como em qualquer disputa entre duas partes, sempre há dois lados em cada história.

Será interessante ver como as organizações de notícias respondem a esta pesquisa.

Citações

Comunicado oficial do Google
Pesquisa: o que realmente aconteceu com a receita dos jornais

Link para o relatório da Accenture (encomendado pelo Google)
Tendências do cenário da mídia de notícias da Europa Ocidental 2021 (PDF)