Haber Medyasının Kazançlarında İddiaların Düşüşünü Bildirin Google'ın Suçu Değil

Accenture tarafından hazırlanan ve Google tarafından yaptırılan yeni araştırma, Batı Avrupa haber endüstrisi gelirindeki düşüşün büyük ölçüde seri ilan gelirlerindeki feci bir kayıptan kaynaklandığını iddia ediyor.

Haber Medya Geliri Kaybı

Haber endüstrisi, reklam gelirlerindeki düşüş için Google ve Facebook gibi şirketleri suçlama eğilimindedir.

2005'te Google'ın Mountain View merkezinde düzenlenen ilk Google Zeitgeist Partner Forum konferansına katıldım ve New York Times gibi şirketlerin üst düzey yöneticilerinin, düşen servetlerinin suçunu Google'a yüklediklerini dinledim.

Dijital çağda reklam geliri kaybı, yirmi yılı aşkın bir süredir dünya çapında sabit bir tema olmuştur ve birçoğu Google'ı bunun nedeni olarak göstermiştir.

Ancak araştırma raporu, geleneksel reklamcılığın yerini almaktan reklam fırsatlarındaki büyümenin sorumlu olmadığını gösteren gerçekleri sağlayarak bu iddialarla çelişiyor.

Rapora göre:

“…çevrimiçi reklamcılığın büyümesinin önemli bir çoğunluğu (%64), mevcut geleneksel reklamcılık pazarlarının yerini almaktan ziyade yeni büyümeden geldi.”

Sınıflandırılmış Reklam Geliri Büyük ölçüde Suçlu mu?

Yeni araştırmaya göre, Batı Avrupa'daki haber gelirlerindeki düşüşün sorumlusu reklam gelirlerindeki çöküş. Araştırmaya göre, gelir kaybının yaklaşık %50'si haber kuruluşlarındaki basılı ilanların azalmasından ve üçüncü şahıs ilanlarının artmasından kaynaklanıyor.

Batı Avrupa Haber Medya Kayıplarının İllüstrasyonu

Grafik, Batı Avrupa reklam gelirlerindeki düşüşün %44'ünün sınıflandırılmış reklam gelirlerindeki kayıptan kaynaklandığını gösteriyor

Rapora göre:

“Veriler açık: Gazete gelirindeki genel düşüşün neredeyse yarısı, Arama veya sosyal reklamcılıktan değil, gazete ilanlarının uzman çevrimiçi oyunculara kaybedilmesinden kaynaklandı.

…Gazetelerdeki reklamların çoğu, araba ve ev satmak, iş ilanları, doğum ve ölüm ilanları gibi ilanlardan oluşuyordu.

Bu reklamlar veya "gizli ilanlar", gazete gelirlerinin 9.9 milyar Euro'suna - neredeyse dörtte birine - katkıda bulundu ve gazeteler 2003 yılında tüm sınıflandırılmış reklamların % 93'ünü topladı.

Bununla birlikte, 2019 itibariyle, bu gelirin yalnızca %32'si gazetelere gidiyordu, bu da yalnızca 2,8 milyar Euro'luk bir gelir sağlıyordu ve bu düşüş, gazetelerin dönem içindeki toplam gelir düşüşünün %44'ünü oluşturuyordu.”

Gazete Gizli İşletmeleri Uzman Siteler Tarafından Yakalandı

Rapora göre, Batı Avrupa haber kuruluşları, seri ilan gelirlerini belirli sektörleri hedefleyen niş sınıflandırılmış sitelere kaptırdı.

Basılı gazeteler eskiden tüketicilerin ve işletmelerin satılık otomobillerin, iş ilanlarının, satılık dairelerin ve hatta garaj satışlarının reklamını yaptığı yerlerdi.

Bu sınıflandırılmış duyuruların çoğu, bu dikeylerin her birinde uzmanlaşmış web sitelerine taşındı.

Rapor, emlak siteleri Scout24 ve Rightmove , şantiye sitesi Totaljobs ve otomobil ilan siteleri Mobile.de , Automobile.it , Bilbasen ve Motors.co.uk olarak sınıflandırılmış reklam gelirlerini sömürmekten büyük ölçüde sorumlu site türleri olarak adlandırdı.

Raporda ayrıca, bazı sitelerin şu anda sahibi olduğu veya haber medya sitelerinin kendilerine ait olduğu belirtildi.

Rapora göre:

“Gazetelerin sınıflandırılmış pazardaki hakimiyetine meydan okundu. Hakim rekabet 'saf oyun' web sitelerinden olmuştur - bunlar belirli dikey pazarlara odaklanır. Çevrimiçi sağlayıcılar, 2019 yılına kadar seri ilan pazarında üçte iki pazar payı elde etti.

Bu saf oyunların çoğu, gazete yayıncılarına veya medya gruplarına aittir veya önceden sahiplenilmiştir. Buna İskandinavya sınıflandırılmış işletmesi Schibsted, Almanya'dan Axel Springer ve İspanya'da Vocento tarafından işletilen pisos.com , Infoempleo.com ve autocasion.com dahildir ."

Bu, sınıflandırılmış reklam gelirlerinin kaybından şikayet eden bazı haber kuruluşlarının ya hala kazanıyor ya da sınıflandırılmış işlerini sattığı anlamına geliyor.

Araştırma raporu bunu açıkça söylemese de, sınıflandırılmış gelir kaybının bazı suçlarının haber kuruluşlarının kendi eylemlerinden kaynaklandığı ve bu işin kaybıyla ilgili bazı şikayetlerin yapılmamış olabileceği ima ediliyor. iyi niyetle.

Haber Sektörü Çevrimiçi Reklam Geliri

Rapora göre, basılı yayınlar için (okuyucularıyla birlikte) reklam geliri düşmüş olabilir, ancak bu çevrimiçi reklam geliri, araştırılan dönemlerden 2003'ten 2019'a kadar arttı.

Rapora göre:

“…çevrimiçi reklamcılığın değeri, tüm reklam sektörlerindeki büyümeyle birlikte, 2003'te 2,2 milyar Euro'dan 2019'da 50,5 milyar Euro'ya önemli ölçüde arttı.

Ama bu gazete gelirleri pahasına olmadı.”

Haber Kuruluşları Kayıpları İçin Google'ı Suçlamakta Yanlış mı?

Bu rapor Batı Avrupa haber medyası hakkında olsa da, Avustralya haber medyası kazançlarındaki düşüşte Google ve Facebook'un rolü hakkında alakalı olabilecek ilginç gerçekler var.

Bir Avustralya komisyonu, hem Google'ın hem de Facebook'un haber kuruluşunun reklam kârlarını yediğini iddia ediyor.

BBC'de yer alan bir habere göre:

“…komisyon tarafından teknoloji firmalarının çevrimiçi reklamcılık egemenliğine ilişkin bir araştırma, 2018'de Avustralyalı reklamverenler tarafından harcanan her 100 A$ (56 £; 65 €) için 49 A$'nın Google'a ve 24 A$'nın Facebook'a gittiğini gösterdi.

Rapor, Google'ın çevrimiçi reklamcılıkta baskın bir konuma sahip olmaması durumunda Batı Avrupa haber medyasının ne kadar daha fazla gelir elde edeceğinden bahsetmiyor.

Google ve Facebook tarafından kesilen gelir miktarı, Google tarafından görevlendirilen Accenture araştırma raporunda ele alınan bir konu değil.

İki taraf arasındaki herhangi bir anlaşmazlıkta olduğu gibi, her hikayenin her zaman iki tarafı vardır.

Haber kuruluşlarının bu araştırmaya nasıl yanıt verdiğini görmek ilginç olacak.

alıntılar

Resmi Google Duyurusu
Araştırma: Gazete Gelirine Gerçekten Ne Oldu?

Accenture raporuna bağlantı (Google tarafından yaptırılır)
Batı Avrupa Haber Medyası Manzara Trendleri 2021 (PDF)