Signaler que la baisse des revenus des médias d'information n'est pas la faute de Google

Une nouvelle étude produite par Accenture et commandée par Google affirme que la baisse des revenus de l'industrie de l'information en Europe occidentale était en grande partie due à une perte catastrophique des revenus des petites annonces.

Perte de revenus des médias d'information

L'industrie de l'information a tendance à blâmer des entreprises comme Google et Facebook pour la baisse de leurs revenus publicitaires.

J'ai assisté à la toute première conférence du Google Zeitgeist Partner Forum en 2005, qui s'est tenue au siège de Google à Mountain View, et j'ai écouté les discours de hauts dirigeants d'entreprises comme le New York Times rejeter la responsabilité de leur fortune déclinante sur Google.

La perte de revenus publicitaires à l'ère numérique est un thème constant depuis plus de vingt ans dans le monde entier et beaucoup ont cité Google comme raison.

Mais le rapport de recherche contredit ces affirmations en fournissant des faits qui démontrent que la croissance des opportunités publicitaires n'est pas responsable du déplacement de la publicité traditionnelle.

Selon le rapport:

"... une grande majorité (64 %) de la croissance de la publicité en ligne est venue d'une nouvelle croissance plutôt que de déplacer les marchés existants de la publicité traditionnelle."

Les revenus des petites annonces sont en grande partie à blâmer ?

Selon la nouvelle étude, l'effondrement des revenus publicitaires est à l'origine de la baisse des revenus de l'information en Europe occidentale. Selon la recherche, près de 50 % de la perte de revenus est due au déclin des petites annonces imprimées dans les organes de presse et à la montée des petites annonces de tiers.

Illustration des pertes des médias d'information d'Europe occidentale

Le graphique montre que 44 % de la baisse des revenus publicitaires en Europe occidentale était due à une perte de revenus des petites annonces

Selon le rapport:

« Les données sont claires : près de la moitié de la baisse globale des revenus des journaux ne provient pas de la recherche ou de la publicité sociale, mais de la perte de petites annonces de journaux au profit d'acteurs spécialisés en ligne.

… La majorité de la publicité dans les journaux était composée d'annonces classées telles que la vente de voitures et de maisons, ou d'annonces d'emplois, et d'avis de naissances et de décès.

Ces annonces, ou "petites annonces", ont contribué à hauteur de 9,9 milliards d'euros, soit près d'un quart, aux revenus des journaux, et les journaux ont collecté 93 % de toutes les annonces classées en 2003.

Cependant, en 2019, seuls 32 % de ces revenus allaient aux journaux, générant seulement 2,8 milliards d'euros, la baisse représentant 44 % de la baisse totale des revenus des journaux sur la période.

Petites annonces de journaux reprises par des sites spécialisés

Selon le rapport, les agences de presse d'Europe occidentale ont perdu leurs revenus de petites annonces au profit de sites de petites annonces de niche qui ciblaient des secteurs verticaux spécifiques.

Les journaux imprimés étaient autrefois les endroits où les consommateurs et les entreprises annonçaient des voitures à vendre, des offres d'emploi, des appartements à vendre et même des vide-greniers.

Bon nombre de ces annonces classées ont été transférées vers des sites Web spécialisés dans chacun de ces secteurs verticaux.

Le rapport a nommé les sites immobiliers Scout24 et Rightmove , le site d'emploi Totaljobs et les sites de petites annonces automobiles Mobile.de , Automobile.it , Bilbasen et Motors.co.uk comme les types de sites qui sont en grande partie responsables du siphonnage des revenus des petites annonces.

Le rapport a également noté que certains des sites sont actuellement détenus ou appartenaient aux sites de médias d'information eux-mêmes.

Selon le rapport:

« La domination des journaux sur le marché des annonces classées a été remise en question. La concurrence prédominante provenait des sites Web « purs » – ceux-ci se concentrant sur des marchés verticaux spécifiques. Les fournisseurs en ligne ont gagné une part de marché des deux tiers du marché des petites annonces en 2019.

Nombre de ces pure players appartiennent ou ont appartenu à des éditeurs de journaux ou à des groupes de médias. Cela comprend les petites annonces scandinaves Schibsted, l'Allemand Axel Springer et les Espagnols pisos.com , Infoempleo.com et autocasion.com exploités par Vocento .

Cela signifie que certaines des agences de presse qui se plaignent de la perte de revenus publicitaires des petites annonces en gagnent encore ou ont vendu leur activité de petites annonces.

Bien que le rapport de recherche ne le dise pas explicitement, l'implication est que certains des responsables de la perte de revenus des petites annonces sont dus aux actions des organes de presse eux-mêmes et certaines des plaintes concernant la perte de cette entreprise n'ont peut-être pas été faites. de bonne foi.

Revenus publicitaires en ligne de l'industrie de l'actualité

Selon le rapport, les revenus publicitaires ont peut-être diminué pour les publications imprimées (ainsi que leur lectorat), mais les revenus publicitaires en ligne ont augmenté par rapport aux périodes étudiées, de 2003 à 2019.

Selon le rapport:

« … la valeur de la publicité en ligne a considérablement augmenté, passant de 2,2 milliards d'euros en 2003 à 50,5 milliards d'euros en 2019, parallèlement à une croissance dans tous les secteurs de la publicité.

Mais cela ne s'est pas fait au détriment des revenus des journaux.

Les agences de presse ont-elles tort de blâmer Google pour leurs pertes ?

Bien que ce rapport concerne les médias d'information d'Europe occidentale, il existe des faits intéressants sur le rôle de Google et de Facebook dans la baisse des revenus des médias d'information australiens qui pourraient être pertinents.

Une commission australienne affirme que Google et Facebook ont ​​grignoté les bénéfices publicitaires de l'agence de presse.

Selon un reportage de la BBC :

"... une enquête de la commission sur la domination de la publicité en ligne des entreprises technologiques, qui a montré qu'en 2018, pour chaque tranche de 100 $ A (56 £ ; 65 €) dépensée par les annonceurs australiens, 49 $ A sont allés à Google et 24 $ A à Facebook."

Le rapport ne fait aucune mention des revenus supplémentaires que les médias d'Europe de l'Ouest gagneraient si Google ne jouissait pas d'une position dominante dans la publicité en ligne.

Le montant des revenus écrémés par Google et Facebook n'est pas abordé dans le rapport de recherche d'Accenture commandé par Google.

Comme dans tout différend entre deux parties, il y a toujours deux côtés à chaque histoire.

Il sera intéressant de voir comment les médias réagissent à cette recherche.

Citations

Annonce officielle de Google
Recherche : Qu'est-il vraiment arrivé aux revenus des journaux ?

Lien vers le rapport Accenture (commandé par Google)
Tendances du paysage des médias d'information en Europe occidentale 2021 (PDF)