Amazon OTT 광고: 타겟 고객에게 효과적으로 도달하는 방법

그것은 비밀이 아닙니다. 전통적인 케이블은 나오고 스트리밍 서비스는 들어옵니다. 실제로 미국인의 약 80%가 적어도 한 번은 스트리밍 서비스를 구독하고 있습니다.

Netflix 또는 Amazon Prime과 같은 앱에서 프로그램을 보거나 다큐멘터리를 보거나 좋아하는 영화를 스트리밍했을 것입니다. 그리고 자신도 모르는 사이에 Amazon OTT 광고를 접했을 가능성이 있습니다.

Ignite Visibility 의 마켓플레이스 이사 로서 저는 Amazon OTT 광고가 무엇이며 어떻게 이를 사용하여 비즈니스를 성장시킬 수 있는지 설명하고자 합니다.

Amazon OTT 광고란 무엇입니까?

일반적으로 OTT는 "over the top"을 의미합니다. 이것은 Amazon Prime과 같은 케이블이 아닌 스트리밍 옵션을 설명하는 기본적인 방법입니다. Amazon OTT 광고 는 기존 텔레비전 제공업체를 우회할 수 있는 기능을 제공합니다.

이러한 공급자는 미디어 배포 및 상업 광고를 제어합니다. 그러나 브랜드는 시청률을 포착하는 데 똑같이 관심이 있습니다.

Amazon 마케팅 관점 에서 OTT 의 부상은 브랜드에게 성장과 노출의 기회를 제공하기 때문에 중요합니다. 이러한 스트리밍 광고를 통해 기업은 스트리밍 서비스 및 플랫폼 내에서 시청자에게 비디오 콘텐츠를 전달할 수 있습니다.

" OTT " 외에도 비전통적인 비디오 광고의 세계를 추구할 때 들을 수 있는 몇 가지 다른 용어가 있습니다. 이것들은:

• "코드 절단기" 기존의 모든 케이블 구독을 중단하기로 선택한 개인 또는 가족. 데이터 에 따르면 미국에는 3천만 명 이상의 "코드 절단기" 가구 가 있습니다.
• "코드 면도기" 케이블 TV를 제한하지만 몇 가지 스트리밍 플랫폼에 가입할 수 있는 가정.
• “Cord Nevers” 집에서 케이블 TV를 본 적이 없는 사람들. 대신 스트리밍 서비스를 통해 비디오 콘텐츠를 시청했습니다.

Amazon OTT는 브랜드와 비즈니스에 다양한 그룹을 활용할 수 있는 더 큰 기회를 제공합니다. 스트리밍 서비스로 텔레비전을 시청하는 사람들에게 특히 그렇습니다.

Amazon OTT가 중요한 이유는 무엇입니까?

Amazon OTT 광고는 브랜드가 잠재고객에게 직접 도달할 수 있도록 하기 때문에 중요합니다.

과거에 전통적인 광고를 제작한 브랜드는 이제 특정 요구 사항을 우회할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드는 더 빠르고 효과적으로 고객에게 다가갈 수 있습니다.

Amazon OTT 옵션은 시장의 새로운 세그먼트에 접근할 때도 중요합니다. 예를 들어, 젊은 세대는 스트리밍 서비스로 비디오 콘텐츠를 시청할 가능성이 더 높습니다. 이 인구 통계를 대상으로 하려면 브랜드는 Amazon OTT와 같은 옵션을 활용해야 합니다.

OTT의 장점

영상 및 엔터테인먼트 환경이 변화함에 따라 OTT 광고를 사용하면 많은 이점이 있습니다. 일부 혜택은 다음과 같습니다.

• 이동의 자유 . – 강력한 OTT 광고 전략을 개발하면 비디오 광고 가 채널 간 관련성이 있는지 확인할 수 있습니다. 인기있는 스트리밍 서비스가 많기 때문에 방송 장소와 시간에 대한 이동성이 있습니다. 기존 네트워크와의 계약은 더 이상 업계 표준이 아닙니다.
• 사전 예약된 방송 기간 없이 타겟팅합니다 . 과거에는 일정 제한으로 인해 브랜드가 시청자에게 광고하는 시기와 방법이 결정되었습니다. 즉, 특정 광고는 특정 인기 프로그램에서만 표시됩니다. 다른 사람들은 낮은 시청자 수와 낮은 평점으로 슬롯을 채웁니다. 스트리밍은 주문형입니다. 광고를 게재하기 위한 적절한 시간이나 미리 결정된 일정이 없습니다.
• 전통적인 TV 광고 를 능가 합니다. 아시다시피, 케이블 TV에서 코드를 끊는 가정의 수가 크게 증가했습니다. 마케터로서 당신은 당신의 돈과 노력을 사라져가는 아울렛에 분배하고 싶지 않습니다. 대신, 그것을 바꾸고 경쟁력을 유지하십시오.
• 브랜드가 광고에서 제품을 선보일 수 있도록 합니다. 스트리밍 서비스를 시청하는 고객은 이미 기술적인 노하우가 있을 수 있습니다. 결과적으로 그들은 이미 알고 있고 좋아하는 스트리밍 채널을 통해 신제품 뉴스를 수신하는 데 관심이 있습니다. 광고주는 동영상 광고를 통해 제품을 강조하고 입소문을 일으키는 것을 고려해야 합니다.

OTT 광고 및 고객 유입경로 인식

많은 마케터는 Amazon OTT 전략이 기존 고객 유입 경로에 어떤 영향을 미치는지 알고 싶어합니다. 기업이 서비스에 광고 비용을 지출하는 경우 ROI 잠재력이 높다는 것을 아는 것이 합리적입니다.

원래 Amazon OTT 광고는 상위 퍼널 전략이었습니다. Amazon Prime Video와 같은 플랫폼의 광고 실적을 측정하는 방법은 많지 않았습니다. 이는 추가 광고 지출을 정당화하기 위해 측정항목과 우수한 데이터가 필요한 마케터에게 있어 골칫거리였습니다.

Amazon은 이제 브랜드가 OTT 광고 실적을 더 쉽게 볼 수 있도록 하는 기능을 추가하려고 합니다. 마케터는 타사 서비스를 사용하여 주목할만한 지표를 추적할 수도 있습니다. 이러한 수치에는 전환율(CR) 및 클릭률(CTR)이 포함될 수 있습니다.

많은 OTT 광고는 건너뛸 수 없도록 설정되어 있습니다(시청자가 해당 광고를 지나칠 수 있는 옵션이 없음을 의미). 이 기능을 통해 광고주는 이러한 노력으로 인해 발생한 트래픽 또는 전환을 수량화하는 측정항목을 설정할 수 있습니다.

측정항목 및 기능

비디오 마케팅을 위해 Amazon OTT 광고에 의존하는 브랜드는 다음을 더 잘 추적할 수 있는 방법을 찾아야 합니다.

• 잠재고객 도달범위
• 광고 빈도
• 브랜드 광고효과 및 노출
• "새로운 브랜드" 고객 측정항목

Amazon 지표 에 대한 인식은 Amazon OTT를 통해 브랜드 성장과 성과를 명확히 합니다. 동영상 광고를 이해하면 동영상 마케팅과 관련된 중요한 질문에 답할 수 있습니다. 이러한 질문에는 다음이 포함됩니다.

• OTT 마케팅에 예산을 더 추가해야 할까요?

• 잠재고객과 관련하여 타겟팅 전략을 변경해야 합니까?

• 더 매력적인 비디오 요소를 통합해야 합니까?

• 고려해야 할 다른 스트리밍 플랫폼이 있습니까?

산업 표준 및 모범 사례

새 Amazon OTT 광고를 생성할 때 메시지가 목표를 달성하도록 하는 몇 가지 방법이 있습니다. 탄탄한 비디오 마케팅 팀과 협력하여 전문적이고 고품질의 비디오를 만드십시오. 그런 다음 다음 팁을 고려하십시오.

• 짧고 요점을 유지하십시오. 대부분의 OTT 광고는 관심을 빠르게 끌 수 있도록 설계된 30초 길이의 짧은 메시지입니다. 또한 이러한 광고는 건너뛸 수 없으므로 간결하고 메시지가 명확해야 합니다. 클릭 유도문안을 포함하려면 눈에 띄게 만드세요.
• 최고의 조명으로 제품을 선보입니다. 관심을 끌 수 있는 시간이 짧기 때문에 가장 설득력 있는 메시지를 사용하세요. 실제 제품을 광고할 때 매력적인 판매 포인트를 사용하십시오. 디자인의 가장 매력적인 측면을 찾으십시오.
• 올바른 소비자에게 쇼케이스하십시오 . OTT 광고를 관련성 있게 유지하십시오. 적절한 스트리밍 서비스와 파트너 관계를 맺고 적절한 소비자에게 광고를 표시합니다. 이렇게 하려면 타겟 고객이 누구이며 어떤 인구 통계가 가장 중요한지 알고 있어야 합니다.

누가 Amazon OTT를 사용해야 합니까?

지금까지 Amazon OTT와 관련된 이점 및 정의에 대해 배웠습니다. 이제 한 가지 중요한 질문이 남아 있습니다. 실제로 OTT 광고를 시작해야 하는 브랜드와 기업은?

Amazon OTT는 다음 브랜드, 그룹 및 조직에 중요한 도구가 될 수 있습니다.

• 지금까지 동영상 광고를 사용한 적이 없는 브랜드입니다. OTT는 스트리밍 광고의 세계로 진입할 수 있는 유연하고 매우 매력적인 방법을 제공합니다. OTT를 사용하여 파일럿 새 비디오 메시징을 테스트합니다. 그러면 다양한 잠재고객 세그먼트에 어떻게 반응하는지 확인할 수 있습니다.
• 클래식 TV 광고의 결과가 더 이상 표시되지 않는 브랜드입니다 . 때로는 더 많은 가정이 코드를 끊으면서 전통적인 상업 광고의 효과를 멈춥니다. 과거에 기존의 TV 광고로 성공을 거둔 적이 있다면 새로운 아이디어를 추가하고 브랜드 성장을 이끄는 부분을 확인하십시오.
• "TV 수준" 예산 이 없는 브랜드 . 전통적인 광고는 여전히 매력적입니다. 대부분의 경우 가장 큰 기업은 게임에 돈을 지불하는 기업입니다. 독점 황금 시간대 TV 광고에 대한 광고 예산이 없다면 대신 OTT 스트리밍 옵션을 고려하십시오.

아마존 OTT의 미래는?

Amazon OTT는 계속해서 새로운 시장을 개척하고 성장하고 있습니다. OTT 광고 전략을 개발하는 것은 참신한 아이디어와 관점으로 새로운 캠페인을 시작할 수 있는 좋은 방법입니다.

브랜드는 새롭고 매력적인 형식으로 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다. 이는 특히 새로운 시장을 개척하거나 새로운 구매자에게 다가가고자 하는 기업에게 항상 좋은 일입니다.

성공을 위한 기반을 마련하려면 브랜드에서 이 기능을 더 정기적으로 테스트해야 합니다. Amazon이 조직과 광고주의 요구 사항을 더 잘 충족하기 위해 서비스를 조정하고 변경하는 방법을 살펴보십시오.

주요 내용

개인은 비전통적인 케이블 TV를 시청하는 데 더 많은 시간을 보내고 있습니다. 이러한 중요한 추세를 활용하려면 잠재적인 기회를 최대한 활용할 수 있는 전략적 계획이 필요합니다.

Ignite Visibility는 성장을 원하는 현대 비즈니스를 위한 본격적인 Amazon 마케팅 서비스 를 제공합니다. Amazon 마케팅을 꿈에서 현실로 만들 준비를 하십시오.

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