수정된 Google 검색 품질 가이드라인이 나왔습니다. 수요일의 일일 브리핑

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좋은 아침입니다, 마케터 여러분, 내일 밤은 어머니의 9주기를 기념합니다. 유대 세계에서는 이것을 야르자이트(yahrzeit)라고 하며, 지난 1년 반 동안 죽음과 함께 우리가 경험하는 변화와 변화에 대해 생각하게 했습니다.

종종 SMX East는 yahrzeit와 같은 주에 떨어졌고 올해와 작년에는 직접 SMX 이벤트가 없었습니다. 사실 재비츠센터는 지난해 코로나 환자들을 위한 임시병원이었다. 지난 2019년, 공연이 마지막으로 직접 갔을 때 공연에서 어머니를 기리는 작은 기도회를 하게 해준 여러 유대인들에게 감사했습니다. 불과 몇 개월 후 그 장소가 병원으로 변할 것이라고 누가 생각이나 했겠습니까?

변화가 항상 나쁜 것은 아닙니다. 실제로 가상 회의는 행사에 참석하지 못한 많은 전문가들에게 지식을 선보일 기회를 제공했습니다. 거의 20년 동안 검색 컨퍼런스에 참여해 온 사람으로서 업계가 더 나은 방향으로 변화에 어떻게 적응했는지는 놀랍습니다. 아, 그리고 저희 어머니의 야흐자이트를 위해서라도 — 저희는 어머니의 기억 속에 유태인 앱을 제공하여 가상으로 전환했습니다.

변화를 어떻게 받아들입니까?

배리 슈워츠,
착한 아들

Google 검색 품질 가이드라인 업데이트됨

Google은 마침내 회사의 검색 품질 평가자 가이드라인을 업데이트했습니다. 이 업데이트는 문서가 업데이트되지 않은 지 1년이 넘었습니다. 이번에 Google은 YMYL 범주를 확장하여 가장 낮은 품질의 콘텐츠를 구성하는 것이 무엇인지 명확히 하고 불쾌감을 주는 정의를 단순화했으며 전체 문서가 전체적으로 약간의 업데이트로 새로 고쳐지고 현대화되었습니다. 사실 이전 문서는 175페이지 PDF였고 새 문서는 172페이지였습니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 검색 품질 평가자의 평가가 순위에 직접적인 영향을 미치지는 않지만(Google이 문서에서 명확히 밝혔듯이) Google이 알고리즘을 개선하는 데 도움이 되는 피드백을 제공합니다. 이 업데이트된 버전의 문서에서 Google이 변경한 사항을 살펴보고 이를 작년 문서 버전과 비교하여 Google이 순위를 매기는 것을 선호하는 웹사이트 및 웹 페이지에 대한 Google의 의도에 대해 자세히 알아볼 수 있는지 확인하는 것이 중요합니다. . Google은 이유가 있어 이러한 추가, 수정 및 삭제를 수행했습니다.

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Microsoft Advertisers 건강 보험 광고

Microsoft Advertising은 화요일 건강 보험 광고를 파일럿 프로그램으로 도입한다고 발표했습니다. 이제 미국 고객을 타겟팅하는 광고주가 새 형식을 사용할 수 있습니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 건강 보험 광고는 건강 보험 제공자가 검색자에게 노출되는 데 도움이 될 수 있으며, 이는 다가오는 연간 등록 기간을 고려할 때 특히 중요할 수 있습니다. 또한 건강 보험 광고가 동적으로 생성되므로 광고주가 시간을 절약할 수 있습니다. 이것은 Microsoft Advertising이 올해 도입한 네 번째 수직 특정 광고 유형이며 의도에 의해 트리거되고 결과의 오른쪽 레일에 표시되며 피드를 기반으로 동적으로 생성된다는 점에서 모두 유사합니다. 광고 제품 전반에 걸쳐 이 공식을 유지하면 PPC 전문가, 특히 대행사의 전문가가 요구사항과 게재위치가 모두 동일하기 때문에 다양한 고객에게 이 광고 유형을 더 쉽게 적용할 수 있습니다.

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월 구독료로 광고 없는 Google 검색을 원하십니까?

Google 검색 결과에서 모든 광고를 제거하기 위해 월간 구독료를 지불하시겠습니까? Neeva는 그렇게 생각하지만 지금까지 Google은 그 길을 가지 않았습니다. 그러나 구글은 구글 오피니언 리워드 설문조사를 통해 일부 사용자들에게 그러한 옵션을 원하는지 묻고 있다.

Eli Schwartz는 이 설문조사를 발견하고 Twitter에 게시했습니다. 설문 조사는 해당 기능을 갖춘 검색 서비스에 대해 합리적인 가격을 지불하는 데 얼마나 관심이 있는지 묻습니다. 기능은 "결과에 광고가 전혀 표시되지 않음"입니다.

Google은 광고 없이 YouTube에 대한 프리미엄 서비스를 제공하므로 Google 검색에 제공하는 것이 가능할 것으로 생각합니다. 하지만 솔직히 말해서, 구글이 검색에서 이것을 했다면 나는 충격을 받았을 것입니다. 이런 일이 일어나는 것을 볼 수 있는 유일한 방법은 정부 규제로 인해 Google이 수익에 대해 합리적일 수 있는 수준으로 Google을 밀어붙이는 경우입니다.

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2021 검색 엔진 랜드 어워드 수상자 발표

2021년 검색엔진 랜드 어워드를 위한 경쟁이 치열했습니다. 전염병은 많은 기업의 주요 수입원에 영향을 미치는 폐쇄 및 폐쇄를 일으켰습니다. 뿐만 아니라 많은 소비자가 거의 완전히 온라인 상태가 되었습니다.

이러한 에이전시, 사내 마케팅 팀 및 개별 마케터는 창의력을 발휘하고 발끝으로 생각하고 종종 먼 길을 가야 했습니다. 예리한 전문 지식을 제공하고 사려 깊은 의견을 제시하며 시간을 할애한 놀라운 Search Engine Land Awards 심사위원 명단에 항상 감사드립니다.

아래에서 수상작을 확인하세요.

• Search Engine Land Awards 2021 수상자 발표
• Search Engine Land Awards 올해의 검색 마케터를 만나보세요
• Ojiaku와 hasOptimization이 2021년 Search Engine Land Award for Advancing Diversity and Inclusion in Search Marketing의 수상자로 선정되었습니다.

Google 지역 속성, 리뷰 스니펫 작성자 및 잘못된 주장

더 이상 "주도"가 아니라 "소유" 입니다. Google 마이 비즈니스는 비즈니스 속성에 대한 언어를 통일하여 더 이상 '여성 주도' 또는 '재향 군인 주도'가 아니라 '여성 소유' 및 '재향 군인 소유'로 지정되어 흑인 지역 검색에서 소유 및 라틴계 소유 라벨 이것은 Damian Rollison에 의해 발견되어 트위터에 게시되었습니다.

보라색 하트 ???? . Google 로컬에서 여성 주도 또는 여성 소유에 대해 이야기하면서 Google은 현재 아이콘을 대신 보라색 하트 아이콘으로 바꾸는 테스트를 진행하고 있습니다.

스니펫 작성자 이름을 검토 하세요. Google은 리뷰 스니펫에 대한 정책을 업데이트하여 작성자 이름은 100자 미만이어야 한다고 밝혔습니다. 이름이 100자 이상인 사람을 알고 있습니까?

허위 주장에 대한 Google 정책. Google 판매자 센터는 명백히 거짓이며 선거 또는 민주주의 절차에 대한 참여 또는 신뢰를 크게 손상시킬 수 있는 주장을 금지하는 새로운 정책을 추가했습니다.

구글 알리미 알림. Google은 Google 알리미가 제대로 작동하지 않는 문제를 확인했습니다. 구글은 트위터에 “구글 알리미에 대한 알림입니다. Google 알리미가 제대로 작동하지 않는 문제를 확인했습니다. 우리의 사과. 빠른 시일 내에 문제를 해결하기 위해 노력하고 있습니다.” 이 글을 읽고 계시는 시점에는 문제가 이미 해결되었기를 바랍니다.