季節限定のマーケティングハブ：ホリデーマーケティングの年次ガイド

バレンタインデー、ハロウィーン、スーパーボウルサンデー、クワンザ、オーストラリアデー…これらすべてに共通するものは何ですか？ それらはすべてさまざまな市場で人気のある休日であり、売上と収益を増やすための素晴らしい機会になります。 ギフト、パーティー、休暇、装飾…1年の毎月、ターゲットオーディエンスが祝う休日がいくつかあり、祝うことができる完璧な製品やサービスを持っている場合もあります。 マーケティング担当者として最初に考慮すべきことは、時間、エネルギー、予算を最大限に活用するためにどの休日に焦点を当てるべきかということです。 しかし、1年分の季節限定マーケティングを検討する前に、ホリデーマーケティングが実際に何であるかを見てみましょう。

ホリデーマーケティングとは何ですか？

ホリデーマーケティング、または季節限定マーケティングは、特定のホリデーの前後にブランド、製品、またはサービスを集中的に宣伝するための戦術とチャネルの使用です。 季節限定のマーケティングキャンペーンには、休日の前、最中、または後の特定の期間に集中して、消費者に休日の購入を促す特別オファーが含まれる傾向があります。 ブランディングは、ホリデーマーケティングの重要な部分です。これにより、企業は、ホリデーやイベントを自然に取り巻く話題とともに、ブランドの認知度を高めることができます。 典型的な例は、スーパーボウルの広告、または英国の小売業者であるジョンルイスの毎年恒例のクリスマスビデオです。

ブランドは、ホリデーマーケティングのためにあらゆる種類のチャネル、戦略、および戦術を活用できるため、それを行う方法について厳格なルールはありません。 そうは言っても、ここにあなたが正しい足で始めることができるようにあなたが知っておくべきホリデーマーケティングへの5つの広い基礎があります。

休日の季節には、人々は意図的に買い物をしています。

季節限定のマーケティングの一番いいところは？ あなたの聴衆の意図を知ることはより簡単です。 休日のために買い物をする人々は、目的を持ってそうしています。 たとえば、母の日に通常行われる購入の種類は、バレンタインデーの購入の種類とは少し異なり、マーケターはキャンペーンメッセージとターゲティングをそれに応じて調整できます。 休日は、消費者が買い物の目標に非常に集中する時期でもあります。 カジュアルなブラウジングだけではありません。人々は特定の贈り物、アイデア、お得な情報を探しています。 マーケターとして、これを使用してホリデーマーケティングの取り組みを活用できます。

プロのヒント：消費者の意図を理解する最も簡単な方法は、データを追跡することです。 ショッピングのトレンドやパターンに関する洞察を提供する多くのリソースがあります。 全米小売業協会の休日と季節の傾向のウェブサイトをチェックしてください。 それは継続的に更新され、新鮮で役立つ消費者データでいっぱいです。

消費者は発見する準備ができています。

ホリデーシーズンの買い物客は非常に高い意志を持っているため、新しいブランドや製品を見つけることに非常にオープンです。 彼らは、完璧な贈り物、最高の価格、または魅力的なオファーを見つけることを望んで、「アンテナ」を上げて積極的に検索しています。 マーケターは、消費者のレーダーに彼らを置く積極的なアプローチでこれを利用する必要があります。 ホリデーシーズンは、他とは異なり、クリエイティブジュースを活用し、非常に混雑した市場の中で際立つキャンペーンを作成する時期です。 「20％オフ」の売り上げは素晴らしいですが、必ずしも注目を集めるとは限りません。 それがあなたのブランドに来ることを受動的に期待するのではなく、手を差し伸べてマインドシェアをつかむ方法を探してください。

プロのヒント：ネイティブ広告は、視聴者が発見の準備をしているときに視聴者の注意を引くための優れたチャネルです。 ネイティブ広告は、表示されるWebページのルックアンドフィールを引き継ぐため、読者のエクスペリエンスに影響を与えることはありません。 さらに、ネイティブ広告はプレミアムパブリッシャーサイトに表示され、高品質のトラフィックとリードを生成します。マーケターは、ターゲティングをカスタマイズおよび微調整して、最高のオーディエンスにリーチすることもできます。 このガイドで、ネイティブ広告キャンペーンを作成する方法の詳細をご覧ください。

ホリデーシーズンのマーケティングは通常、早期に開始されます。

マーケターが犯す間違いの1つは、ホリデーキャンペーンを最後まで残すことです。 ストレスを加えることは別として、休日に近すぎるキャンペーンを開始することは、早く現場に到着している買い物客の重要な消費者トラフィックを逃す可能性があることを意味します。

これは必ずしも厳格なルールではありません。 ブラックフライデーの販売は早期に開始される傾向があり、消費者は何週間もかけて最良の取引を探すことができます。そのため、ゲームに早く参加することもお勧めします。 一方、バレンタインデーのショッピングは、実際にはその日と非常に近い時期に行われるため、キャンペーンが遅れている場合でも、ぎりぎりのトラフィックを利用することができます。 すべてのデジタルマーケティング活動と同様に、ホリデーマーケティングには、しっかりとした計画と、キャンペーンを最適化するための十分な時間が必要です。

プロのヒント：待つ理由は本当にありません。マーケターはすべての休日の日付を自由に使えるので、それに応じて事前に計画してください。 Outbrainグローバルイベントカレンダーをチェックして、来年のすべての日付を確認してください。

ホリデーマーケティングはローカライズされることがよくあります（常にではありません）。

バレンタインデーのように、一部の休日はグローバルです。 他には、たとえば米国と連邦で異なる日付に該当する母の日や父の日など、地元のものがあります。 ヨーロッパのクリスマスは冬休みですが、オーストラリアと南アメリカでは夏休みのピークです。 場所やビジネスの種類によっては、季節限定のマーケティングへのアプローチでこれらすべてを考慮する必要があります。 ダウンロード可能な商品であれ、国際配送であれ、オファーがグローバルに利用できる場合、キャンペーンはそれに応じて調整し、適切な地域セグメントをターゲットにする必要があります。

プロのヒント：季節限定のマーケティングキャンペーンのローカライズには、メッセージングの適応、コピーの翻訳またはローカライズ、適切な画像の使用、さらにはローカル市場に合わせてオファー自体を調整すること（つまり、価格設定や割引）が含まれます。 ローカリゼーションとグローバルマーケティングの詳細については、こちらをご覧ください。

ホリデーマーケティングの計画は一年中行うことができます。

前述のように、すべての休日の日付は事前にわかっているので、土壇場まで待つ理由はありません。 それ以上に、季節限定のマーケティングを長期的な取引と見なし、一年中機能する戦略を活用して休日の話題を盛り上げるのが賢明です。 たとえば、休日に関連するキーワードを中心にSEOを一年中進めることができるため、ピーク時に検索エンジンで良好な可視性を得ることができます。 また、予算と広告費を正確に割り当てるには、年間を通じてホリデーキャンペーンを計画することが重要です。 あなたの製品が冬の間人気がない場合、あなたは新年よりも夏のキャンペーンにより多くの予算を集中することができます。

プロのヒント：ホリデーマーケティングに焦点を当てている場合でも、より大きなマーケティングの全体像の中でそれを組み立てることをお勧めします。 これは、効果的なデジタルマーケティング予算を作成する方法についての役立つブログ投稿であり、季節的なマーケティングの問題もカバーしています。

ホリデーマーケティングガイド：月ごと

ホリデーマーケティングの基本を確立したので、1年分の季節限定のマーケティングの機会と機会を見てみましょう。 以下に、年間のマーケティングカレンダーに掲載される可能性のある主な休日の月次内訳を、楽しい事実と興味深い洞察とともに示します。

すべての休日が市場や場所に関連しているわけではないことを忘れないでください。そのため、ブランドと売り上げを伸ばす可能性が最も高い休日に焦点を合わせてください。 可能な限り、季節ごとのマーケティング活動を促進するためのハック、ヒント、戦略、刺激的なキャンペーンの例など、休日に特化した高度なコンテンツへのリンクを見つけることができます。 今後、関連性の高い新鮮なコンテンツで更新していきますので、頻繁にチェックしてください。

あなたとあなたの幸せな休日のマーケティング！

1月

半球に応じて、冬または夏のピーク。 1月は新年の始まりであり、第1四半期のマーケティング計画と予算の始まりであり、人々が新年の抱負を設定する時期です。

• 1月1日：元日（グローバル）
• 1月の第3月曜日：マーティンルーサーキングジュニアデー（米国）
• 1月26日：オーストラリアの日（オーストラリア）

2月

世界中で忙しい月であり、国内および世界規模の大小のイベントがあります。 スーパーボウルは米国の視聴者にとって大きなものですが、バレンタインデーは多くの国で国際的な愛の日として祝われています。 中国国外で広く祝われる旧正月を忘れないでください。

• 2月の第1日曜日：スーパーボウルサンデー（米国）
  • スーパーボウルのマーケティング戦略
• 2月2日：グラウンドホッグデー（米国）：同じ名前の古典映画で有名になった気まぐれな日

• 2月14日：バレンタインデー（グローバル）。 毎年約10億枚のバレンタインカードが送られます。 ラブ・イズ・イン・ザ・エア！
  • 最高のバレンタインのマーケティングキャンペーン
• 1月21日から2月20日まで：旧正月
• あなたのキャンペーンのインスピレーションとして中国の干支の動物のサインを使用してください！
• 2月29日：飛躍の日（グローバル）。 4年に1度の超大規模なマーケティングチャンス！

行進

北半球にとって、3月は春の刺激と、新しいアイデアや提案でキャンペーンを一新する絶好の機会をもたらします。 さらに、女性が消費者の購入決定の大部分を推進しているため、国際女性の日は見逃せないマーケティングの機会です。

• 3月8日：国際女性の日（グローバル）
• 3月17日：聖パトリックの日（アイルランド、グローバル）
• 3月19/20/21：春の初日（北半球）
  • 春休みのマーケティングのベストプラクティス

4月

一年で最も冗談めかしい日で始まる4月は、イースターと過越の祭りを含む休日が満載の月であり、特に家族向けのブランドに多くのマーケティング機会を提供します。 価値に敏感な顧客を引き付けるための素晴らしい方法である、環境に触発されたマーケティングキャンペーンで母なる地球を祝いましょう。

• 4月1日：エイプリルフール（グローバル）
• 3月/4月：過越の祭り/イースター（グローバル）
  • イースターマーケティング：ホリデーキャンペーンの結果を最大化する方法
• 4月15日： Tax Day（US）
  • Tax Day Marketing Tactics：TaxSeasonを最大限に活用する方法
• 4月22日：アースデイ（グローバル）

5月

5月はビッグ「M」の月であり、米国や他の多くの国では母の日、米国ではメモリアルデー、そして米国や他の場所に広がっているシンコデマヨのメキシコの祝日があります。 今月は、さまざまなトーン、スタイル、およびターゲットオーディエンスに適したさまざまなキャンペーンを実行するいくつかの機会を提供します。

• 5月5日：シンコデマヨ（メキシコ）
• 5月の第2日曜日：母の日（米国およびその他）
  • 最高の母の日マーケティングキャンペーン
  • 母の日のEコマースマーケティングのヒント
  • 母の日の成功を最大限に
• 世界中の母の日の日付の完全なリストについては、こちらを確認してください。
• 5月30日：メモリアルデー（米国）

六月

米国やその他の国では、6月は父の月であり、父の日のマーケティングキャンペーンが豊富にあります。 北半球では、夏休みが間近に迫っています。旅行やレジャーのキャンペーンの計画と実行を開始する絶好の機会です。

• 6月の第2土曜日：女王の誕生日（英国。他の英連邦諸国では、日付は異なります。）
• 6月の第2日曜日：父の日（米国およびその他）
  • 父の日マーケティングインサイト
• 世界中の父の日の日付の完全なリストについては、こちらを確認してください。
• 6月20〜22日：夏至–休暇シーズンがもうすぐ始まります！ （北半球）。
  • ネイティブ広告旅行キャンペーンのヒント
• 6月20/21： Amazonプライムデー（米国）
  • Amazonビデオ広告のガイド
• 一ヶ月中：プライド月間（グローバル）
  • 最高のプライドマーケティングキャンペーン

7月

夏休みのピークに加えて、米国、カナダ、フランスの国民的祝賀の月です。 学校が休み、太陽が輝いていて、家族や友人が集まってリラックスして楽しんでいます。 国民の誇りと夏の休暇シーズンの支出行動の消費者の感覚を利用するのにこれ以上の時間はありません。

• 7月1日：カナダの日（カナダ）
• 7月4日：独立記念日（米国）
  • 7月のマーケティングキャンペーンのベスト4
• 7月14日：フランス革命記念日（フランス）

8月

北半球では夏が終わり、新学期の買い物が始まったばかりです。 前もって計画しているマーケターにとって、今がその年の最大のシーズンであるブラックフライデーについて考え始める時です。 詳細については、以下をご覧ください。

• 8月12日：国際青少年デー（グローバル）
• ネイティブキャンペーンの新学期のヒント

9月

9月は実際の休日としては静かな月ですが、マーケターにとっては忙しい時期であり、ハロウィーンから始まり、クリスマスと新年で終わる最長の休日シーズンにつながります。 これは、今後のキャンペーンの構築に集中するときです。

• 9月の第1月曜日：レイバーデー（米国）
• レイバーデー後の第1日曜日：祖父母の日（米国）

10月

そしてそれが始まります…年末のホリデーマーケティングシーズンは10月末にハロウィーンで始まります。 かつてはユニークなアメリカの休日でしたが、今ではオーストラリアまで遠く離れた場所でハロウィーンが祝われており、消費者の注目と売り上げを獲得する絶好の機会です。

• 10月31日：ハロウィーン（米国およびその他の国）
  • 最高のハロウィーンのマーケティングキャンペーン

11月

11月には、カレンダーで最大かつ最も忙しいショッピング期間がいくつか含まれています。 インドのディワリ祭の休日、中国の光棍節、感謝祭、そしてもちろん、サイバーマンデーまで続く伝説的なブラックフライデーの週末。 店内でもオンラインでも、世界中の消費者が財布を開けています。 それを最大限に活用するために11月の戦略を構築します。

• 11月（​​ヒンドゥー暦に応じて日付が変更されます）：ディワリ祭（インド）。 インドのマーケターは、5日間のフェスティバルを顧客と一緒に祝いましょう。
• 11月11日：光棍節（中国とグローバル）。 世界最大のショッピングデーの1つ–これまでに！ 中国には2億人以上の独身者がいて、独身を祝いたいと思っています。さらに、休日は世界的なものになりつつあります。
• 11月11日：リメンブランスデー（連邦）
• 11月の第4木曜日：感謝祭（米国）
• 感謝祭後の週末：ブラックフライデー/スモールビジネスサタデー/サイバーマンデー（米国およびグローバル）
  • ブラックフライデーとサイバーマンデーのマーケティングを計画する方法
  • 最高のブラックフライデーキャンペーン
  • ブラックフライデーのカスタマーインサイトガイド

12月

今年の最後の月は、クリスマス、ハヌカ、大晦日などの休日と、5日間のクワンザの休日でいっぱいです。 南半球のマーケターにとっては、夏休みのピークなので、事前に計画を立ててください。 冬の北では、NationalAppDayやFreeShippingDayなどのユニークなホリデーマーケティングの機会でブランド力を活用します。

• 12月11日： National App Day（US）
  • ネイティブ広告でアプリのインストールを促進する方法
• 12月中旬：全国送料無料デー（米国）
• 12月（日付はユダヤ暦によって異なります）：ハヌカ（グローバル）
• 12月25日：クリスマス（グローバル）
• 12月26日：ボクシングデー（多くの英連邦諸国）–ブラックフライデーと同様に、これはオーストラリア、英国、および英連邦周辺の消費者にとって大幅な割引ショッピングの日です。
• 12月26日-1月1日：クワンザ（米国）
• 12月31日：大晦日（グローバル）

それで、一年で最大の買い物日は何ですか？

あなたがあなたの休日のマーケティングをつぶしたいなら、あなたはどの日付に焦点を合わせる価値があるかを知る必要があります。 これは、お住まいの地域、対象市場、および提供する製品やサービスの種類によって異なります。 それでも、季節のマーケティングカレンダーには見逃せない休日が1つあります。

最高のホリデーマーケティングの日付が明らかにされているこのブログをチェックしてください。

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