현재 진행 중인 6가지 Google Ads 업데이트(+해야 할 일)

모두가 이렇게 말하는 것을 압니다. 하지만 가끔은 Google이 정말로 우리의 마음을 읽을 수 있는 것 같은 느낌이 들 때가 있습니다.

"와우, 한동안 Google Ads 업데이트를 보지 못했습니다! 어쩌면 우리는 이번 시즌을 위해 곤경에 처해 있을지도 모릅니다…” 트윗이 화면을 가로질러 날아가거나 블로그 기사가 뉴스 피드에 표시됩니다.

오, 아니요… 일어나고 있습니다… Google Ads 업데이트의 물결!

하지만 걱정하지 마세요! 이러한 업데이트는 작년에 직면한 변화의 물결과 다릅니다. 의미, 장점 또는 단점, 취해야 할 조치를 포함하여 2022년 하반기에 알아야 할 상위 6가지 Google Ads 업데이트를 다뤘습니다.

목차

1. 전체 사이트 태그는 이제 Google 태그입니다.
2. Google은 적격 계정을 데이터 기반 기여 모델로 전환하고 있습니다.
3. 타사 쿠키 사용 중단이 2024년으로 연기되었습니다.
4. YouTube 광고용 AI 생성 음성 해설.
5. Performance Max로 업그레이드하는 스마트 쇼핑 캠페인
6. Performance Max를 위한 진단 통찰력 도구.

1. 전체 사이트 태그가 이제 Google 태그입니다.

Google Marketing Live 2022에서 약속한 대로 Google은 2022년 8월 2일에 전체 사이트 태그가 이제 Google 태그라고 발표했습니다. 이 태그는 추가 코드 없이 보고 및 전환 추적을 더 쉽게 할 수 있도록 Google Ads 및 Analytics 계정 모두에서 작동합니다.

당신이 알아야 할 것은:

• 태그는 두 속성 모두에서 작동하므로 Google Ads 태그와 Google 애널리틱스 태그를 결합할 수 있지만 이는 선택사항입니다. 그것들을 따로 보관하고 싶다면 그렇게 할 수 있습니다.
• Google Ads와 Google 애널리틱스의 새 Google 태그 화면에서 태그 설정을 관리할 수 있습니다.

해야 할 일

• 아무것도 아님. 기존 전체 사이트 태그는 자동으로 Google 태그가 되므로 별도로 조치를 취하지 않아도 됩니다.
• 계속 지켜봐 주세요. 이 발표에 대한 자신의 Twitter 스레드에서 Google Ads 제품 담당자 Ginny Marvin은 앞으로 더 많은 것이 있다고 밝혔습니다.

계속 지켜봐 주세요! 곧 새로운 Google 제품, 계정, 전환 액션을 생성할 때 기존 Google 태그 설치를 사용할 수 있습니다. 추가 코드가 필요하지 않습니다. 또한 Google 태그 관리자를 사용하는 사용자를 포함하여 더 많은 업데이트가 제공될 예정입니다.

원래 Twitter 스레드 보기

2. Google은 자동으로 적격 계정을 데이터 기반 기여 모델로 전환합니다.

Google이 작년에 새로운 전환 액션에 대한 기본 기여 모델을 데이터 기반 기여로 변경했다는 사실을 기억하실 수도 있고 기억하지 못할 수도 있습니다. 이 최신 업데이트에서 Google Ads는 이제 일부 계정에서 적합한 현재 전환 액션을 데이터 기반 기여로 자동 전환합니다.

이는 일부 계정에만 적용되는 공식 발표가 아니었지만 이에 대한 자격이 있는 Google Ads 계정 소유자는 다음과 같은 알림 이메일을 받았습니다.

귀하의 전환 액션 중 하나 이상이 데이터 기반 기여의 강력한 후보이기 때문에 연락을 드립니다. 8/24/22 까지 추가 조치를 취하지 않으면 모델이 변경됩니다.

당신이 알아야 할 것은

• 데이터 기반 어트리뷰션은 과거 데이터를 사용하여 구매자 여정 전반에 걸쳐 전환으로 이어지는 각 액션을 보다 정확하게 평가하는 멀티터치 어트리뷰션 모델입니다.
• 이는 전환 액션이 데이터 요구사항을 충족하는 광고주에게만 적용됩니다.
• 알림 보기 또는 플랫폼의 실제 전환 설정 부분에서 받게 될 전환 알림을 옵트아웃할 수 있습니다.
• 8/24/22 까지 탈퇴 가능

해야 할 일

• 알림을 받았다면 옵트아웃 여부를 결정하기 전에 데이터 기반 어트리뷰션을 숙지하십시오. 데이터 기반 기여에 대한 Google 도움말 문서 또는 멀티터치 기여에 대한 간소화된 가이드를 통해 이를 수행할 수 있습니다.
• 무엇이든 한 달 정도 사용해 보고 원하는 결과가 표시되지 않으면 나중에 선택 해제할 수 있습니다.

3. 타사 쿠키 사용 중단이 2024년으로 연기되었습니다.

7월 27일 Google은 Chrome의 타사 쿠키 지원 중단 이 2024년 하반기로 다시 연기되었다고 발표했습니다.

당신이 알아야 할 것은

그것이 당신에게 외국어처럼 들린다면 여기에 몇 가지 맥락이 있습니다.

• 광고주는 타사 쿠키의 데이터를 사용하여 관련 잠재고객을 타겟팅하고 사이트를 떠난 후 웹사이트 방문자의 행동을 추적합니다.
• Google은 2020년 1월에 개인 정보 보호를 위해 2022년까지 Chrome에서 타사 쿠키를 없앨 것이라고 발표했으며 그 이후로 광고주를 위해 쿠키가 없는 추적 및 타겟팅 솔루션을 개발하고 있습니다.
• Google은 이러한 솔루션을 테스트하고 구현하는 데 더 많은 시간이 필요하기 때문에 원래 2022년 마감일을 계속 미루고 있습니다.

해야 할 일

이에 대한 권장 사항은 새로운 것이 아니지만 지금 조치를 취해야 합니다.

• 웹사이트에서 더 많은 자사 데이터를 수집하는 방법을 계속 찾으세요.
• 이미 사용 가능한 개인 정보 보호 기능(예: 향상된 전환)에 익숙해지십시오.
• 제3자 데이터가 아직 존재하는 동안 지금 그 기능을 활용하십시오.

4. YouTube 광고를 위한 TTS(텍스트 음성 변환)

2022년 7월 20일 Google은 자산 라이브러리 내에서 바로 Google Ads 플랫폼에 TTS(텍스트 음성 변환) 도구를 추가했습니다. 이 새로운 기술은 AI를 사용하여 작성된 스크립트를 자연스러운 음성으로 변환합니다.

실제로 Google은 5,000개의 YouTube 광고를 분석하여 4명의 남성과 3명의 여성의 고유한 목소리를 모델링했습니다. 이를 통해 광고주는 브랜드 보이스를 일치시키기 위해 몇 가지 다른 옵션을 선택할 수 있습니다. 음성 해설을 만드는 것은 엄청난 비디오 마케팅 시간 낭비일 수 있다는 것을 개인적인 경험으로 알고 있으므로 이 업데이트가 광고주에게 유리할 것이라고 생각합니다.

당신이 알아야 할 것은

• 그것을 시도하려면 자산 라이브러리로 이동하여 음성 해설을 추가할 비디오 광고를 선택하고 스크립트를 입력하고 음성 스타일을 선택하고 비올라를 선택하십시오! AI 생성 음성 해설이 동영상 광고에 오버레이됩니다.
• Google은 AI가 스크립트의 어느 부분에서 미끄러지는 경우 수행할 작업에 대한 제안을 제공하지 않습니다. 지금 할 수 있는 일은 시작하고 도로에서 충돌을 경험할 때 도움말 센터를 참조하거나 지원팀에 문의하는 것입니다.

5. Google은 이제 스마트 쇼핑 캠페인을 Performance Max로 자동 업데이트합니다.

Performance Max 캠페인은 작년에 플랫폼에 추가되어 화제가 되었으며 이 캠페인 유형이 결국 스마트 쇼핑 및 지역 캠페인을 완전히 대체하게 될 것으로 알려져 있습니다. Google은 2022년 7월 21일부터 스마트 쇼핑 캠페인을 Performance Max로 자동 업그레이드한다고 발표했습니다.

당신이 알아야 할 것은

• 캠페인을 업데이트하기 2~3주 전에 Google에서 알려드립니다.
• 대부분은 휴일에 맞춰 9월 말까지 완료되지만 차량 광고와 같은 기능을 사용하는 캠페인은 2023년 초까지 업그레이드되지 않을 수 있습니다.
• 캠페인 설정과 캠페인의 이전 기록 데이터는 기본적으로 이전됩니다.
• 클릭 한 번으로 직접 전환하는 데 사용할 수 있는 Performance Max 자체 업그레이드 도구가 있습니다.

해야 할 일

• 어쨌든 캠페인은 교체될 것이므로 앞서서 지금 업그레이드하는 것이 좋습니다. 그렇죠?
• 알림 섹션, 추천 페이지 또는 캠페인 페이지에서 도구에 액세스할 수 있습니다.
• Google에서 이 도구를 곧 지역 캠페인에 사용할 수 있다고 밝혔으므로 주의하세요.
• 이 업데이트는 광고주가 Performance Max 캠페인에 더 익숙해져야 한다는 것을 상기시켜 주는 역할을 한다고 생각합니다. 시작하려면 Performance Max 캠페인을 시도하기 전에 알아야 할 10가지 팁을 확인하십시오.

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6. Google은 Performance Max 캠페인에 대한 진단 정보를 소개합니다.

악마에 대해 말하자면, 이 새로운 캠페인 유형과 관련이 있는 마지막 Google Ads 업데이트가 하나 있습니다. 7월 초 Google은 플랫폼 내의 Insights 페이지 및 Overview 페이지에 새로운 진단 통찰력 보기를 추가했습니다. 이를 통해 광고주는 Performance Max 캠페인이 올바르게 실행되고 문제가 발생하지 않도록 할 수 있습니다.

당신이 알아야 할 것은

이 도구는 다음과 관련된 문제를 자동으로 식별할 수 있습니다.

• 상태
• 청구
• 정책
• 전환 추적
• 예산
• 전략 목표
• 광고 효력

해야 할 일

Performance Max는 많은 광고주에게 여전히 미지의 영역으로 느껴지므로 진단 통계를 살펴보고 캠페인에 대해 가능한 모든 정보를 수집하는 것이 좋습니다.

이미지 소스

Google Ads 업데이트에 대한 최신 정보 받기

새해가 시작되고 Google Marketing Live가 시작되고 사라지면 다양한 Google Ads 업데이트가 제공될 것입니다. 플랫폼 내 변경은 불가피하지만 가능한 한 준비하는 것이 모든 업데이트를 쉽게 처리하는 최선의 방법입니다.

모든 업데이트가 의미하는 바, 업데이트가 발생하는 시기와 이유, 최선의 조치를 취할 수 있는 방법을 알면 장기적으로 골치 아픈 일을 피할 수 있습니다. 이 작업을 수행하는 쉬운 방법이 있습니까? 물론 WordStream에서 제공하는 더 많은 Google Ads 업데이트를 계속 확인하세요!

요약하자면, 다음은 가장 최근에 업데이트된 상위 6개 Google Ads입니다.

1. 전체 사이트 태그는 이제 Google 태그입니다.
2. Google은 적격 계정을 데이터 기반 기여 모델로 전환하고 있습니다.
3. 타사 쿠키 지원 중단은 2024년 하반기로 연기됩니다.
4. 이제 Google Ads에서 TTS(텍스트 음성 변환) 도구를 사용하여 YouTube 광고 음성 해설을 만들 수 있습니다.
5. 스마트 쇼핑 캠페인을 Performance Max로 업그레이드할 때입니다.
6. 이제 진단 정보 페이지에서 Performance Max 캠페인을 모니터링할 수 있습니다.