새로운 팬은 어트리뷰션과 어떤 관련이 있습니까? 금요일의 데일리 브리핑

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좋은 아침입니다, 마케터 여러분. "Instagram의 영향을 받아" 무언가를 구매한 적이 있습니까?

내가 “영향을 받거나” 재타겟팅되고 있음을 알면서도 때로는 마케팅이 너무 좋아서 그냥 굴복하고 구매해야 합니다. 가장 최근에 구매한 제품은 Instagram에서 제가 필요하다고 알고 있는 멋진 새 팬 세트였습니다.

나는 아마 적어도 1년 동안 이 브랜드에 대한 광고를 보았고(장기 게임을 하는 데 유용함), 마침내 지난 주말에 문제를 해결하고 팬 조사를 했습니다. 여기에는 인터넷 검색, 경쟁업체 비교, 검색 광고 클릭 및 여러 소셜 미디어 프로필 방문이 포함됩니다. 친구와 이야기를 나눈 후 대학에서 사용하던 프라이팬을 교체해야 할 것 같다고 확인한 후 마침내 개종했습니다.

Google의 최근 DDA 발표와 그들이 방금 출시한 오프라인 전환 가져오기 도구가 생각났습니다(자세한 내용은 아래 참조). 팬 회사는 내가 최종적으로 구매하기 전에 참여한 모든 채널에 내 여정을 돌릴 수 있었습니까? 정확히는 아니라고 생각합니다.

그리고 그것이 귀인에 관한 것입니다. 우리가 아무리 노력해도 마땅한 모든 크레딧을 얻지 못할 수 있는 무언가가 항상 있을 것이지만 이것이 최종 전환에 최소한 무언가 기여하지 않는다는 것을 의미하지는 않습니다.

캐롤린 라이덴,
검색 콘텐츠 이사

tl;dr: 이번 주 검색에서 무슨 일이 일어났습니까? 여기 DL이 있습니다 ...

• Google Ads는 새로운 개인정보 보호 환경에서 머신러닝 기반 데이터 기반 기여 모델을 발표합니다. FLoC에 데이터가 손실된 후 Google의 새로운 DDA 솔루션은 더 작은 계정에도 더 많은 어트리뷰션 옵션을 제공하는 것 같습니다.
• robots.txt가 색인 생성이 없는 기능을 지원해야 합니까? “더 많은 지시문을 추가하는 것을 피하고 싶습니다. 나는 이 문서화된 기능으로 인해 발생하는 일반적인 문제를 아직 알지 못합니다.”라고 John Mueller가 말했습니다.
• Microsoft Advertising의 새로운 신용 카드 광고는 수직 특정 제품의 행진을 계속합니다. 새 형식은 미국과 캐나다의 고객을 대상으로 하는 광고주에게 공개 베타 버전으로 출시됩니다.
• 전자상거래 SEO 가이드: Google의 새로운 문서. Google의 새로운 가이드는 전자 상거래 SEO 문서를 제공하여 고객 및 이해 관계자에게 권장 사항을 구현하는 데 사용할 수 있습니다.
• 최고의 SMX 요금은 이번 토요일에 만료됩니다... 지금 예약하고 절약하세요! 오늘날 직면하고 있는 중요한 검색 마케팅 장애물을 극복하고 2022년에 닥칠 일에 대비할 수 있는 브랜드 안전하고 실행 가능한 전술을 배울 기회를 놓치지 마십시오.

Google Ads, 새로운 예산 보고서 출시

Google Ads는 월별 캠페인 지출 행동을 시각화하는 새로운 예산 보고서를 출시한다고 목요일 발표했습니다.

예산 보고서에 표시되는 내용. 예산 보고서에는 일일 지출, 캠페인의 월별 지출 한도(회색 실선), 월별 지출 예측(파란색 점선), 현재까지의 비용(파란색 실선) 및 특정 월에 변경한 모든 예산이 표시됩니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 이 새로운 보고서는 광고주가 예산 수정이 캠페인의 지출 한도에 어떤 영향을 미치는지, 평균 일일예산에 대한 과거 변경이 실적 및 지출 한도에 어떤 영향을 미치는지, 그리고 월말에 지불할 것으로 예상되는 금액을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그런 다음 해당 정보를 사용하여 계획을 개선할 수 있습니다.

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Yelp는 고객의 혼란을 줄이기 위해 가상 레스토랑 속성을 추가합니다.

전염병이 시작된 이후로 Yelp는 백신 관련 공지부터 LGBTQ 및 아시아인 소유 비즈니스에 대한 속성에 이르기까지 레스토랑에 대한 여러 프로필 속성을 출시했습니다. 이제 플랫폼은 유령 주방, 가상 레스토랑 및 가상 푸드 코트에 대한 가상 주방 속성(위에 표시됨)을 출시하여 잠재 고객에게 자신을 식별하고 제공하는 식사 경험에 대한 혼란을 줄입니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 옐프(Yelp)에 따르면 2021년 2분기 음식 배달 서비스 사업은 팬데믹 이전 수준보다 166% 증가했습니다. 이러한 테이크아웃 또는 배달 전용 레스토랑은 고객에게 잠재적으로 더 안전한 식사 옵션을 제공하지만 식사를 원하는 고객을 실망시킬 수도 있습니다. Virtual Kitchens 속성은 기대치를 설정하는 데 도움이 될 수 있으며 결과적으로 더 나은 리뷰와 결과를 얻을 수 있습니다. 더 많은 비즈니스.

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Google Ads, OCI(오프라인 전환 가져오기) 도구 출시

"오프라인 전환을 가져오면 이 작업이 쉬워집니다. 광고로 인해 비즈니스에 클릭이나 전화가 발생한 후 오프라인 세계에서 어떤 일이 발생하는지 측정한 다음 해당 데이터를 사용하여 유사한 고품질 리드를 찾을 수 있습니다."라고 Product의 Stephen Chang이 말했습니다. 이번 주 발표에서 Google Ads 관리자입니다.

광고주의 오프라인 전환 가져오기 프로세스를 돕기 위해 Google Ads는 이번 주에 OCI(오프라인 전환 가져오기) 도우미 도구 출시를 발표했습니다. 작동 방식은 다음과 같습니다.

• 질문에 답하여 계정의 호환성, 추적 솔루션, 리드-투-세일즈 여정 및 구현을 도와줄 팀을 확인하세요.
• 프로세스의 각 역할에 팀원을 할당하면 OCI 도우미가 각 단계에서 팀원을 지원하여 세부 지침과 그들이 행동할 차례가 되면 적시에 이메일 알림을 제공합니다.

Microsoft Advertising 데이터에 따르면 연말연시 쇼핑객은 올해 초부터 시작됩니다.

블랙 프라이데이가 휴가 시즌의 공식 시작이었지만 Microsoft Advertising의 새로운 설문 조사 데이터에 따르면 소매 전략을 11월 말에 시작하는 것은 아마도 너무 늦었을 것입니다.

“소비자들은 구매 전 제품에 대한 조사를 늘리고 있습니다. 이제 연구 단계는 30일 이상이 될 수 있습니다. 따라서 쇼핑을 더 많이 할 수 있지만 구매하기 전에 조사하는 데 시간이 오래 걸립니다. 이는 이를 계획하는 광고주에게 좋은 일입니다.”라고 Microsoft Advertising의 글로벌 브랜드 마케팅 담당자인 Stephanie Worley가 말했습니다.

올해 마이크로소프트가 예측하는 다른 트렌드는?

• 대체 지불 및 배송 방법이 필요할 것입니다.
• 지속 가능성이 트렌드가 될 것입니다.
• 광고 경쟁이 치열할 것입니다.

블로그에서 소매 전략을 준비하는 방법에 대한 추가 정보를 확인 하거나 연말연시 쇼핑 보고서를 다운로드하여 일년 중 가장 멋진 시간을 준비하는 방법에 대해 알아보세요.

오늘의 인용문

“모두가 말하는 것: 마케팅 전략에 동의하십시오! 아무도 알려주지 않는 것: 어떻게? 어떻게? 나는 공식이 비즈니스 사례 + 실행 계획 + 능력이라고 생각했습니다. 이 3가지가 있다면 큰일을 할 수 있습니다. 하지만 다른 사람들과 함께 일해야 하는 곳에서 일하고 있다면 내 오래된 전략은 당신을 Rick Sanchez의 마케팅 버전으로 바꾸는 것뿐입니다. 수익을 두 배로 늘리는 것만큼 건물을 불태울 가능성이 있는 변덕스러운 천재, "라고 LinkedIn에 Brendan Hufford가 썼습니다. 그렇다면 어떻게 바이인을 얻어야 할까요? 여기에서 VP의 권장 사항을 확인하십시오.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land는 아닙니다. 직원 저자가 여기에 나열됩니다.