확장 가능한 SEO: 20명의 엔터프라이즈 전문가가 제공하는 팁 및 조언

엔터프라이즈 수준의 SEO에는 소규모 사이트가 일반적으로 직면하지 않는 고유한 문제가 있습니다.

그것이 무엇인지 알아보기 위해 저는 엔터프라이즈 SEO 전문가와 엔터프라이즈 SEO 클라이언트를 보유한 대행사에게 가장 큰 어려움이 무엇이며 엔터프라이즈 SEO가 SMB SEO와 어떻게 다르다고 생각하는지 물었습니다.

예상대로 다양한 응답을 받았지만 지금까지 가장 일반적인 것은 규모의 문제였습니다.

SEO에서 규모란 무엇입니까?

SEO와 관련하여 규모에 대해 이야기할 때 페이지 수가 많은 사이트(또는 사이트 네트워크)에 필요한 엄청난 수준에서 중요한 SEO 작업 및 캠페인을 평가, 우선 순위 지정 및 수행하는 능력을 의미합니다.

기업 수준에서 규모의 효율성을 발견하고 구현하는 것은 기술적으로나 사회적으로나 필수적입니다(조직의 다른 사람들과 상호 작용하고 협력해야 함).

@SEOGoddess는 다음과 같이 말했습니다.

“…모든 것의 양이 모든 것을 바꿉니다. 더 많은 페이지, 더 많은 데이터, 더 많은 사람들이 작업할 수 있고 더 많은 돈이 [사용 가능하고 위험에 처해 있습니다].”

Melanie Phung은 다음과 같이 덧붙입니다.

“내부 SEO는 마케팅 트랙이라기보다 제품 관리 트랙에 가깝습니다. 규모에 맞게 최적화하고 일회성 결정이 아닌 요청에 우선 순위를 부여해야 하는 비즈니스 사례를 만드는 것이 중요합니다. 항공모함 대 쾌속정을 선회하는 것을 생각해 보십시오.”

그러나 엔터프라이즈 수준에서 SEO에 내재된 많은 문제로 돌아가기 전에 장점과 장점을 간단히 살펴보겠습니다.

엔터프라이즈 SEO의 긍정적인 측면

대규모 SEO에 대한 많은 것들이 더 어려울 수 있지만 해당 수준에서 작업하는 데는 몇 가지 뚜렷한 이점과 특전이 있습니다.

Ela Iliesi는 다음과 같이 말합니다.

“모든 SEO 방향을 실현하기 위해 프론트 엔드 및 백 엔드 개발자와 콘텐츠 작성자로 구성된 팀이 있다는 기쁨을 설명할 수 없습니다! 또한 같은 그룹에서 일하는 국제 SEO 팀과 큰 문제에 대해 논의할 수 있습니다.”

Holly Miller Anderson이 엔터프라이즈 SEO의 한 가지 이점을 언급해야 한다면 때가 되었을 것입니다. 그녀는 말한다:

“소규모 비즈니스는 리소스, 돈 등이 고갈되기 전에 SEO를 채널로 사용하여 성장할 수 있는 시간이 너무 많습니다. 수입이 여러 출처와 내부 팀에 걸쳐 조정되기 때문에 엔터프라이즈 사이트는 소진률이 더 깁니다."

반면 Jacque Urick의 "한 단어" 긍정은 "자원"입니다.

자원.

도구, 인력, 기술 등 기업의 경우 의미 있고 영향력 있는 대규모 리소스를 획득할 수 있는 잠재력은 훨씬 더 큽니다. 규모와 함께 엄청난 기회가 있습니다.
그것이 내가 보는 주요 차이점입니다.

— Jacque Urick(@moarinternets) 2021년 3월 30일

JP 셔먼은 다음을 즐깁니다.

"프로젝트에 대한 소유권을 갖고, 장기적인 노력의 결과에 영향을 미치고 볼 수 있고, 마지막으로 흥미로운 실험을 실행할 수 있습니다."

@laminky는 또한 다음을 추가하여 대규모 테스트를 실행할 수 있는 능력을 높이 평가했습니다.

"테스트해야 하는 페이지 수와 트래픽에 기반하여 훨씬 더 빠르게 결과를 확인할 수 있습니다."

가장 큰 규모 확장 문제: 내부 정치 및 바이인

더 큰 사이트를 처리하는 SEO 전문가에게는 몇 가지 고유한 기술적인 문제가 있을 수 있지만 지금까지 내가 이야기한 엔터프라이즈 SEO 전문가가 제기한 가장 큰 규모 문제는 조직적 장애와 관련되어 있습니다.

@langlish에 따르면:

“전문가(중소기업)에서 비즈니스 사례 조치[](엔터프라이즈 수준)를 원하는 또 다른 톱니바퀴가 됩니다. 작은 변화를 위해 더 많이 싸워야 하고 더 많은 데이터와 증거를 확보해야 합니다.” .

Topher Kohan은 더 큰 관점에서 다음과 같이 조언합니다.

“훌륭한 사내는 SEO가 비즈니스에서 어디에 적합한지, 비즈니스 요구를 SEO 요구보다 우선시해야 할 때를 알고 있습니다. 또한 SEO 작업이 지연될 경우 어떤 영향을 미칠지 설명해야 합니다.”

Gabe Gayheart는 다음과 같이 동의합니다.

“SEO 계획은 경영진의 목표와 일치해야 합니다. 여기에는 정치, 교육 및 협력이 포함됩니다.”

기업 SEO 전문가가 자신의 기술 전문성을 인정받고 싶어하는 만큼 다른 이해 관계자가 작업을 망치는 것을 방지하는 데 너무 많은 시간을 할애합니다.

Phil Wade는 다음과 같이 말했습니다.

전문적으로 작성된 감사 기반 계획이 아니라 비즈니스가 잘못된 일을 하는 것을 막는 경우가 많습니다.

바쁘시겠지만 개발팀 최신 업데이트는 모든 URL을 수정하고 있으며 브랜드 팀은 'Black Friday Deals'를 'Black Friday Offers'로 변경하고 있습니다.

— 필 웨이드(@iamphilwade) 2021년 3월 30일

Steve Plunkett과 다른 사람들은 리더십, IT, 보안, 개발, 콘텐츠 또는 크리에이티브 팀의 승인을 기다리는 동안 끊임없는 지연을 제기했습니다. 다른 사람들은 승인되면 다른 사람들이 전략이나 변경 사항을 구현할 때까지 기다려야 한다고 덧붙였습니다.

Natalie Mott는 "일반적으로 추천을 하고 클라이언트/개발자가 구현하는 소규모 사이트의 SEO"와 대조적으로 자신의 추천에 대해 "과도한 수준의 조사"라고 불렀습니다.

Sara Grube는 다른 이해 관계자를 위한 교육 제공에 투자할 필요성을 강조했습니다. 여기에는 SEO에 대한 오해와 오해를 없애고 우선 순위를 지정해야 하는 사항이 포함됩니다. 예를 들어, 그녀가 새로운 직책을 시작할 때 가장 먼저 해야 할 일은 Alexa 순위에서 초점을 맞추는 것이었습니다.

몇몇 대규모 사이트 SEO 전문가는 이러한 문제를 장애물이 아니라 기회로 보는 것을 선호했습니다.

James Scroggie는 다음과 같이 말했습니다.

SEO는 진정으로 모든 채널을 연결하는 접착제가 됩니다. 웹 변경에 관한 모든 논의에서 SEO가 항상 처음이자 마지막으로 고려되도록 다른 부서/지역이 다음에 무엇을 할 것인지 예상합니다. SEO 플레이가 있을 수 있는 모든 회의에서 자신을 확고히 하십시오.

— 제임스 스크로기(@seoscroggie) 2021년 3월 30일

SEO: 스스로 확장

엔터프라이즈 SEO 전문가에게 가장 큰 문제를 공유해 달라는 요청에 대해 받은 수백 가지 응답 중에서 이것이 제가 가장 좋아하는 응답이라고 생각합니다.

소규모 팀이거나 건물의 유일한 SEO일 가능성이 높기 때문에 스스로 확장해야 합니다. 자신을 확장하려면 모든 기능 팀에서 가능한 한 많은 사람들을 만나고 SEO 데이터를 사용하여 문제 중 하나를 해결/알릴 방법을 찾으십시오. 헹구고 반복합니다.

— J. James Patterson(@JJPattersonSEO) 2021년 3월 30일

우리 회사의 많은 엔터프라이즈급 고객을 통해 대부분의 경우 비즈니스나 사이트의 규모에 관계없이 SEO 팀이 상대적으로 작은 경우가 많다는 것을 알고 있습니다. 그리고 당신이 생각하는 것보다 더 자주, 단 한 사람.

따라서 시간, 가용성, 용량, 관계 등 자신을 확장하는 방법을 배우는 것은 아마도 엔터프라이즈 SEO에 가장 필수적인 기술일 것입니다.

나는 당신이 함께 일해야 할 팀의 사람들을 위해 문제 해결사가 되는 Patterson의 전략을 좋아합니다. 당신이 누군가의 문제를 해결할 때, 그들은 당신이 그것을 필요로 할 때 기꺼이 도와줄 것입니다.

즉, 전담 SEO 팀을 구성할 수 있다면 당연히 해야 하지만 엔터프라이즈 수준에서 직면하는 규모의 문제를 감안할 때 고도로 숙련된 전문가로 구성된 팀이어야 합니다.

Martin McGarry는 다음과 같이 말했습니다.

“제네럴리스트가 SEO의 모든 영역에서 수행할 것이라고 의존할 수는 없습니다. 전문 기술 SEO, 전담 콘텐츠 전략가, 온페이지 분석가, 링크 획득 팀, 전환 분석가 등이 필요합니다.”

Jairus Mitchell은 프로세스를 이해하는 것, 특히 내부 프로세스와 워크플로를 탐색할 수 있는 필수적인 개인 기술이라고 덧붙였습니다.

확장 기술: SEO의 실제 작업

많은 응답이 우리 대부분이 기업 SEO의 주요 실제 작업 으로 생각하는 것과 거의 또는 전혀 관련이 없다는 것이 흥미롭습니다.

분명히, 해당 수준의 대부분의 SEO 전문가는 먼저 장애물을 제거하고 위에서 언급한 다른 요구 사항을 충족하지 않으면 해당 작업을 수행할 수 없다는 것을 알고 있습니다.

그러나 이것이 그들이 대규모 SEO의 고유한 기술적 문제를 인식하지 못한다는 것을 의미하지는 않습니다…

Tessa Bonacci Nadik은 다음과 같이 잘 요약합니다.

"엔터프라이즈 SEO가 항상 "모범 사례"만큼 단순한 것은 아닙니다. 때로는 비즈니스가 수익을 창출하거나 운영하는 방식 때문에 모범 사례가 불가능합니다. 독창적인 사고와 문제 해결 능력은 성공적인 프로그램에 절대적으로 중요합니다.”

우선 Ryan Jones는 다음과 같이 말합니다.

“엔터프라이즈 수준의 SEO는 소규모 비즈니스에는 존재하지 않는 복잡한 기술 문제를 많이 처리합니다. 외부 링크 구축은 덜 중요하지만 내부 크롤링 오류는 훨씬 더 중요합니다."

Ben Barker도 이에 동의하며 다음과 같이 덧붙였습니다.

"기업 사이트에서 가장 가치를 창출하지만 구현하기 가장 어려운 것은 기본 사항인 경우가 많습니다."

즉, 먼저 해결되는 것의 우선 순위를 정하는 것이 중요합니다. Malte Landwehr는 다음과 같이 조언합니다.

"최소 100,000개의 URL에 영향을 미치지 않는다면 조사하는 데 시간을 낭비하지 마십시오."

검색 엔진의 "블랙 박스" 특성으로 인해 발생하는 복잡성에 추가하십시오.

극적으로 열악한 데이터로 우선 순위를 놓고 싸우고 있습니다. 모두가 자원을 위해 싸우고 있지만 SEO는 어둠 속에서 싸우고 있습니다. 제공되지 않음에서 멀티 터치 어트리뷰션에 이르기까지 리소스 확보에 항상 불리한 상황에 처해 있습니다.

— Russ Jones(@rjonesx) 2021년 3월 31일

저 산을 확장

지난 주에 이 모든 기업 SEO 전문가들과 채팅을 하며 그들을 지원하는 업계의 일원이 된 것이 자랑스럽습니다.

그들은 복잡성과 규모 면에서 거의 초인적인 도전에 직면해 있습니다.

그러나 규모의 개념을 사용하여 그들이 가진 것을 활용하고 불가능을 가능하게 만드는 방법을 배웁니다.

추가 리소스:

• 엔터프라이즈 SEO 비즈니스: 사람, 프로세스 및 플랫폼 마스터하기
• 엔터프라이즈 SEO 성공의 4가지 요소
• 엔터프라이즈 SEO 가이드: 전략, 도구 등