Pinterest 광고에 대한 궁극적인 가이드: 광고 유형, 사양 및 전략

Pinterest 광고를 사용하여 소셜 범위를 확장할 생각을 하고 계십니까?

Pinterest는 사용자가 가정 장식 및 스타일에서 애완 동물 액세서리, 조리법 및 DIY 활동에 이르기까지 모든 것에 대한 아이디어와 영감을 찾도록 도와주는 소셜 네트워크입니다.

매달 4억 명이 넘는 사람들이 사용하고 있으며 Pinterest의 성장은 밀레니얼, Z세대 및 남성 사이에서 증가하는 픽업에 의해 주도되고 있습니다.

마케팅 믹스에 Pinterest를 추가하는 것을 고려하고 있다면 프로모션 핀에 대해 확실히 알아야 합니다.

프로모션 핀의 작동 방식, 사용 가능한 다양한 Pinterest 광고 유형, 플랫폼에서 광고를 시작하는 방법 등 이 가이드에서 필요한 모든 것을 찾을 수 있습니다.

Pinterest 기회 알아보기

Pinterest에는 수십억 개의 핀(동영상, 사진 또는 제품)이 있습니다. 사용자(때로는 피너라고도 함)가 마음에 드는 핀을 찾으면 자신의 계정으로 보드에 고정할 수 있습니다.

피너는 또한 카테고리별로 보드를 구성하여 아이디어를 정리하고 액세스할 수 있도록 할 수 있습니다.

그들은 홈페이지 피드에서 유기적이거나 프로모션된 새로운 콘텐츠에 노출됩니다.

Pinterest 인터페이스에는 홈, 검색, 메시지 및 프로필의 네 가지 기본 페이지가 있습니다.

집

Pinterest의 홈 페이지는 사용자가 최근 검색 기록을 기반으로 Pinterest가 추천하는 핀을 탐색하고 스크롤할 수 있는 곳입니다.

홈 피드는 또한 그들이 팔로우하는 보드와 사람들로부터 핀을 생성합니다.

검색

검색 페이지는 정확히 들리는 대로 사용자가 정확한 핀 또는 더 가능성 있는 아이디어를 검색할 수 있는 검색 표시줄입니다.

예를 들어 인기 있는 검색은 "아이와 함께 여행할 곳"일 수 있습니다.

메시지

Pinterest의 메시지 섹션은 사용자가 더 개인적으로 연결할 수 있는 방법입니다.

사용자는 이름, 이메일 또는 전화로 친구 및 사용자에게 특정 핀 또는 보드를 보내고 받을 수 있습니다.

저장하고 싶은 핀을 받았다면 여기에서도 할 수 있습니다.

프로필

프로필 페이지는 저장된 핀이 있는 곳입니다. 보드와 핀의 두 가지 방법으로 저장됩니다.

핀을 찾아 계정에 직접 저장하면 핀 섹션으로 이동합니다. 생성한 특정 보드에 핀을 저장하면 해당 보드에 저장됩니다.

프로필에서 원래 핀 아래에 댓글을 추가할 수도 있습니다. 이것은 저장된 핀을 시도하고 경험을 공유하려는 경우 잘 작동합니다.

예를 들어 저장한 핀으로 새로운 헤어스타일을 시도했다면 머리 사진을 첨부하고 원래 핀 아래에 자신의 생각을 댓글로 달 수 있습니다.

Pinterest 광고 작동 방식

Pinterest 광고는 회사에서 사용자 계정의 홈페이지에 배치하는 일반 핀(사진, 비디오 또는 컬렉션)처럼 보입니다.

광고는 홈 피드와 검색 결과 모두에서 타겟팅하려는 특정 잠재고객을 대상으로 할 수 있습니다.

프로모션 핀 캠페인을 만들고 비용을 지불하기 전에 다양한 광고 유형을 이해하고 옵션을 아는 것이 중요합니다.

전략 측면에서 어떤 형식도 다른 형식보다 우수하지 않습니다. 모든 형식은 청중과 고객에게 가장 적합한 형식에 따라 다릅니다. 클릭수를 확인하려면 다양한 광고 유형을 시도하세요.

다양한 유형의 프로모션 핀/Pinterest 광고

Pinterest는 6가지 형식의 광고를 허용합니다.

세부 사항을 살펴보기 전에 각 항목에 최대 500자의 설명이 허용된다는 점에 유의해야 합니다.

이 설명은 광고 최적화의 필수적인 부분입니다 . 핀터레스트는 다음과 같이 말합니다.

“설명은 우리 알고리즘에서 전달 관련성을 결정하는 데 사용됩니다. 적절한 청중에게 귀하의 핀이나 광고를 알리는 데 도움이 되도록 설명을 입력하는 것이 좋습니다."

광고 제목은 광고 유형 간에도 일관성이 있습니다.

제목은 최대 100자까지 가능하며 처음 40자는 사용자 피드에 표시될 수 있습니다(사용자의 기기에 따라 다름). 핀터레스트는 다음과 같이 말합니다.

"입력하면 홈 피드 또는 검색 피드에 제목이 나타납니다. 제목을 입력하지 않고 Rich Pin 제목이 없으면 그 자리에 아무 것도 표시되지 않습니다."

정적 광고

정적 광고는 최대 20MB 크기의 .png 또는 .jpeg 파일을 사용하는 하나의 추천 이미지입니다.

Pinterest는 2:3 가로 세로 비율(1000 x 1500 픽셀)을 권장하며 가로 세로 비율이 클수록 Pinners 피드에서 이미지가 잘릴 수 있다고 경고합니다.

동영상 광고

표준 너비의 동영상 핀 광고는 일반 핀과 크기가 같습니다.

핀터레스트의 최대 너비 동영상 광고는 모바일에서 사용자의 전체 화면으로 확장되는 광고입니다. 이 형식은 유료 광고로만 사용할 수 있습니다.

둘 다 허용되는 파일 형식은 .mp4, .mov 및 .m4v이며 최대 파일 크기는 2GB입니다.

Pinterest 동영상 광고의 길이는 4초에서 15분 사이입니다.

두 동영상 광고 형식이 다른 점은 다음과 같은 권장 가로 세로 비율 입니다.

• 1:2보다 짧고 1.91:1보다 큽니다. Pinterest는 표준 너비 동영상 광고의 경우 정사각형(1:1) 또는 세로(2:3 또는 9:16)를 권장합니다.
• 최대 1:1(정사각형) 또는 16:9(와이드스크린) 너비 동영상 광고.

앱 설치 광고

이러한 광고에는 이미지가 포함되어 있으며 사용자가 Pinterest를 떠나 앱 스토어에서 앱을 검색하지 않고도 이미지에서 앱을 다운로드할 수 있습니다.

캐러셀 광고

이 형식에는 사람들이 스와이프할 수 있는 여러 이미지가 있습니다.

캐러셀당 2-5개의 .png 또는 .jpeg 이미지를 사용할 수 있으며 이미지당 최대 파일 크기는 32MB입니다.

이러한 이미지에 권장되는 가로 세로 비율은 1:1 또는 2:3입니다.

쇼핑 광고

이러한 광고에는 사용자가 Pinterest를 통해 직접 제품을 구매할 수 있도록 연결하는 동영상 또는 이미지가 포함됩니다.

광고 관리자를 사용하는지 대량 편집기를 사용하는지에 따라 이 광고 형식을 설정하는 단계별 프로세스가 다릅니다. 여기에서 각각에 대한 지침을 찾을 수 있습니다.

또한 Pinterest는 다음과 같이 말합니다.

“광고와 함께 Pinterest에서 게재위치 타겟팅을 설정하도록 선택할 수 있지만 쇼핑 광고가 표시될 쇼핑 화면은 선택할 수 없습니다. 자동으로 쇼핑 화면 전체에 쇼핑 광고를 게재합니다."

컬렉션 광고

이 광고에는 하나의 기본 "라이프스타일" 이미지와 그 아래에 세 개의 작은 제품 이미지가 있습니다.

컬렉션 광고를 실행하기 전에 카탈로그라는 Pinterest의 피드 수집 도구를 설정해야 합니다.

이를 위해서는 다음이 필요합니다.

• Pinterest 비즈니스 계정.
• Pinterest의 판매자 가이드라인을 준수하는 소유권이 주장된 웹사이트.
• 제품 및 해당 속성이 포함된 데이터 소스 또는 파일입니다.
• 데이터 소스 호스팅 또는 매일 Pinterest에 보낼 수 있는 제품 데이터를 호스팅 및 저장하는 다른 방법. (Pinterest는 현재 Shopify, Square, Lengow, ChannelAdvisor, GoDataFeed, Feedonomics 및 Productsup과의 통합을 지원합니다.)
• 웹사이트의 Pinterest 태그(Javascript 코드). 태그 도우미 Chrome 확장 프로그램을 사용하여 제품 ID가 제품 세부정보 페이지에 다시 전달되는지 확인할 수 있습니다.

Pinterest는 계정당 최대 2천만 개의 제품을 처리할 수 있으며 24시간마다 한 번씩 데이터 소스를 수집합니다.

이 정도 규모로 Pinterest 광고를 하고 있다면 시작하기 전에 카탈로그에서 이 리소스를 읽어보십시오.

참고 : 스토리 핀을 찾고 계십니까? 단일 핀에 있는 이러한 여러 비디오, 이미지, 목록 및 사용자 정의 텍스트 세트는 유기 핀으로만 사용할 수 있습니다.

Pinterest 광고 캠페인 설정

컬렉션 광고 외에 다른 유형의 판촉 핀을 실행하는 경우 이 프로세스를 통해 진행할 수 있습니다.

1. 비즈니스 계정 만들기

새로운 비즈니스 계정을 생성하거나, 개인 계정을 비즈니스 계정으로 변환하거나, 개인 계정에 연결할 비즈니스 계정을 생성하여 시작하십시오(이를 통해 동일한 로그인 정보로 둘 사이를 전환할 수 있음).

여기에서 시작하세요.

2. 캠페인 목표 선택

계정을 만든 후 캠페인 목표(브랜드 인지도, 웹사이트 방문, 구매 등)를 선택하라는 메시지가 표시됩니다.

3. 캠페인 예산 설정

같은 페이지에서 아래로 스크롤하여 캠페인 예산을 선택합니다.

다른 광고 플랫폼과 마찬가지로 예산이 완료되면 광고 게재가 중단됩니다(여기에서 예산 설정 방법에 대한 전략에 대해 자세히 알아보기).

4. 광고그룹 생성

광고 그룹을 사용하면 동일한 캠페인 내에서 몇 개의 관련 광고를 모아서 추적할 수 있습니다. 이러한 광고는 잠재고객(아래 스크린샷에 표시됨), 관심분야, 광고 게재위치 등에 따라 차별화될 수 있습니다.

예를 들어 '자연을 사랑함' 캠페인을 만들고 '35세 이상 남성' 및 '35세 여성 여성'과 같은 다양한 광고그룹을 포함하여 해당 캠페인 내에서 어느 것이 더 나은 실적을 보이는지 확인할 수 있습니다.

또는 여성만 타겟팅하는 경우 '자연을 사랑하는 사람들' 및 '동물을 사랑하는 사람들'이라는 광고그룹이 있는 '35세 이상 여성' 캠페인을 운영할 수 있습니다.

5. 청중 만들기

동일한 페이지를 "타겟팅 세부정보"까지 아래로 스크롤하고 광고로 타겟팅할 대상을 식별합니다. 먼저 전략('사용자와 연결' 또는 '새 고객 찾기')을 선택하면 잠재고객, 키워드 및 관심분야, 인구통계, 광고 게재위치('검색' 또는 '찾아보기' 공간) 선택을 비롯한 다른 옵션이 잠금 해제됩니다. 핀터레스트).

전문가 팁: 위의 4단계 스크린샷에서 볼 수 있듯이 화면 오른쪽에서 Pinterest는 선택한 타겟팅을 기반으로 잠재 고객 규모를 제공합니다.

6. 광고 만들기

이미 고정한 항목을 선택하여 실제 광고를 만듭니다. 핀을 선택하면 제목, 광고를 클릭한 사람들을 어디로 데려갈 것인지에 대한 링크, 광고와 상호작용한 사용자를 정확히 알 수 있는 추적 URL을 추가할 수 있습니다. CRM을 사용하고 고객이 전환까지 긴 여정을 가짐):

7. "게시"를 누르면 설정이 완료됩니다!

그런 다음 광고>보고 를 방문하여 상단 메뉴 표시줄로 이동하여 결과를 볼 수 있습니다.

Pinterest의 다이내믹 리타게팅

Pinterest의 리타게팅은 다른 광고 플랫폼과 동일한 방식으로 작동합니다. 즉, 이미 웹사이트를 방문했거나 장바구니에 항목이 있는 사람들에게 도달하는 데 도움이 됩니다.

이것은 Pinterest에서 카탈로그를 사용하는 대규모 광고주를 위한 옵션입니다. 이 캠페인 유형에 카탈로그가 있어야 하기 때문입니다.

또한 리타게팅 광고를 실행하려면 지난 7일 동안의 PageVisit 및 AddToCart 이벤트 수에 대한 Pinterest의 임계값을 충족해야 합니다.

광고 관리자를 사용하는지 대량 편집기를 사용하는지에 따라 Pinterest에서 Dynamic Retargeting 광고를 설정하는 단계별 프로세스가 다릅니다. 여기에서 각각에 대해 자세히 알아보세요.

Pinterest 광고가 중요한 이유 및 주요 내용

Pinterest에서 매달 20억 건 이상의 검색이 발생하는 이 소셜 미디어 사이트는 Pinterest가 완벽하게 타겟팅된 잠재고객처럼 보이지 않더라도 놓쳐서는 안 될 소셜 미디어 사이트입니다. 지출을 줄이면서도 효과가 있는지 테스트하는 것이 좋습니다.

Small Business Trends에 따르면 Pinterest 사용자의 87%는 플랫폼에서 본 것 때문에 무언가를 구매했습니다. 아마도 소비자가 Pinterest를 사용하는 동안 전체 쇼핑 여정을 거치기 때문일 것입니다.

그들은 핀에서 영감을 받는 것으로 시작하여 이 영감에서 무언가를 구매하게 됩니다.

Pinterest가 젊은 성인 여성을 위한 공간이라는 것은 비밀이 아니지만 Pinterest의 Z세대와 밀레니얼 사용자도 증가했습니다.

Pinterest에서 다양한 유형의 핀이 이 청중에게 더 인기가 있으므로 플랫폼이 귀하에게 적합한지 여부를 광고를 통해 테스트할 가치가 있습니다.

올해의 비즈니스 규모나 마케팅 목표가 무엇이든 Pinterest에서 수용적인 청중을 찾을 수 있습니다.

추가 리소스:

• Pinterest에 대해 알아야 할 25가지 사실
• 트래픽이 많은 성공을 위한 12가지 Pinterest SEO 팁
• 소셜 미디어 마케팅: 완벽한 전략 가이드

이미지 크레딧

작성자가 찍은 모든 스크린샷, 2021년 3월.

출처:

• Pinterest 제품 사양
• 핀터레스트 쇼핑 광고
• Pinterest: 카탈로그를 시작하기 전에