비디오 콘텐츠 마케팅: 전환율을 높이는 방법

게시 됨: 2021-12-29

여기 미친 통계가 있습니다. 2022년까지 비디오 는 모든 소비자 인터넷 트래픽의 82% 이상을 차지할 것입니다. 솔직히 말해서, 비디오 마케팅 전략을 사용하지 않는다면 보트를 놓칠 위험이 있습니다.

Web 3.0의 외침과 메타버스가 우리 주위에 있는 상황에서 비디오 콘텐츠 마케팅 을 올바른 방법 으로 수행하는 방법을 아는 것이 중요합니다.

우리가 다룰 내용:

지금 작동하는 것은 무엇입니까?
플랫폼별 콘텐츠 기획
브랜드 구축 vs. 소비자 주도 콘텐츠
정보에 입각한 전략 개발
플랫폼 이해
청중 이해하기
동영상 제작 모범 사례
동영상 SEO 모범 사례

대신 웨비나를 시청하시겠습니까? 아래에서 확인하세요.

현재 작동 중인 항목은 무엇입니까? 비디오 콘텐츠 마케팅으로 성공하는 방법

동영상 광고의 평균 클릭률 은 1.84%입니다. 이는 다른 어떤 형태의 디스플레이 광고보다 높습니다. 한편, 동영상이 있는 블로그는 동영상이 없는 블로그보다 평균 157% 더 많은 트래픽을 봅니다.

소셜 미디어 비디오 마케팅 전략은 비즈니스 관련성을 유지하고 결과는 명확합니다. 무려 93%의 기업이 소셜 미디어 비디오를 통해 새로운 고객을 확보하고 있습니다.

“비디오 콘텐츠의 현재 인기는 부분적으로는 밀레니얼 및 Z세대 소비자 때문입니다. 이 연령대는 나이든 연령대보다 인터넷에 더 많이 연결되어 있으며 온라인 비디오에서 엔터테인먼트를 즐기거나 새로운 것을 배우는 것을 선호합니다.” – HubSpot , 2021년 비디오 소비의 변화

Tik의 톡

틱톡 영상이 뜨고 있습니다. 9초 이하의 동영상은 특히 현재 잘 되고 있습니다. 사용자에게 짧은 부가가치를 제공합니다.

클립 시작과 동시에 무엇을 기대해야 하는지 알려주는 비디오는 매우 효과적입니다.

다음은 Chipotle의 견고한 TikTok 비디오 예입니다. 그들은 플랫폼의 기본 기능을 사용하고 고객을 Roblox 세계 Chipotle 위치로 안내하여 청중과 전문적으로 조정합니다.

@chipotle우리는 @roblox에 가상 레스토랑을 열었습니다. 매일 10/28-10/31(태평양 표준시 기준 오후 6시 30분/태평양 표준시) 오후 3시 30분, 프로필 링크에서 ##Chipotle Boorito Maze를 경험하세요! ##roblox ##robloxtiktok♬ 오리지널 사운드 – 치폴레

전반적으로 Chipotle의 TikTok 프로필에는 전문가 수준의 콘텐츠와 UGC(사용자 생성 콘텐츠)가 잘 조화되어 있습니다.

Instagram 비디오 마케팅 전략

릴은 현재 Instagram의 핵심 구성 요소입니다. 브랜드로서 귀하는 릴을 통해 소비자와 연결하기를 원합니다.

Target은 효과적인 Instagram Reels 전략의 좋은 예입니다.

인스타그램에서 이 게시물 보기
Target(@target)이 공유한 게시물

이 회사는 수많은 세부 사항을 보여주는 9×16 형식의 클로즈업 샷을 사용합니다. 고품질 비디오는 이러한 방식으로 감상할 수 있습니다. 재미있고 휴일 콘텐츠와 연결됩니다.

YouTube Shorts(새로운 유형의 비디오 콘텐츠 마케팅)

새로운 YouTube Shorts 는 일반 YouTube 피드보다 도달범위가 더 넓습니다. 누구나 아이디어를 기회로 전환하여 전 세계의 새로운 청중과 연결할 수 있는 방법입니다. 시작하려면 스마트폰만 있으면 됩니다(Shorts 카메라는 YouTube 앱에 있습니다)!

어떤 경우에는 이러한 클립에 많은 내용이 필요하지 않습니다. 그들은 매력적이고 상호 작용할 가치가 있어야 합니다.

일반적으로 YouTube가 승자입니다. Google 검색을 수행하면 이전보다 더 많은 동영상이 결과에 표시됩니다. 사실, 미국 키워드 검색의 55%는 적어도 하나의 동영상을 반환하고 해당 동영상의 80%는 YouTube에 속합니다. Google의 비디오 검색이 도착했으며 YouTube에 적합합니다.

LinkedIn 비디오 마케팅 전략

LinkedIn에서는 광고, 제품 데모 또는 부가 가치(예: 푸시하려는 무료 수업)를 게시할 수 있습니다.

Accenture가 좋은 예입니다. 그들은 색 구성표를 포인트로 유지하고 비디오 제작 프로세스를 단순화하는 명확한 브랜드 템플릿을 가지고 있습니다.

이 비디오에는 많은 스톡 푸티지, Zoom 녹음 및 훌륭한 음악 선택을 사용하는 훌륭한 편집기가 포함되어 있음을 알 수 있습니다. 소규모 비즈니스와 짧은 일정으로도 가능합니다. 효과적인 전략을 사용하고 스토리보드를 작성하십시오.

페이스북

메타버스는 진화하고 있으며 페이스북(또는 새로 명명된 모회사 메타)이 주도권을 잡고 싶어합니다.

Mark Zuckerberg가 말했듯이 사람들은 깊은 "디지털 소셜 경험" 을 추구하며 "오늘날 우리가 가진 어떤 기술도 이를 제공할 수 없습니다."

비디오는 진화의 한 단계에 불과하므로 익숙해져야 합니다. 다음 단계는 더욱 몰입도 높은 비디오가 될 것입니다.

여기 에서 메타버스에 추가될 내용에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

트위터

트위터 사용자는 주의 집중 시간이 매우 짧습니다. 따라서 동영상을 빠르고 신속하게 만드는 것이 중요합니다.

Rxbar가 바로 이 작업을 수행합니다. 회전율이 얼마나 짧은지 여기에서 확인할 수 있습니다.

이 진저브레드맨은 근육이 있습니다. 그리고 근육이란 1인분에 12개의 단백질을 의미합니다. pic.twitter.com/E4qDUrvdRc
— RXBAR(@RXBAR) 2021년 12월 1일

그것은 또한 방학이 다가옴에 따라 시의적절하여 도움이 됩니다.

플랫폼별 콘텐츠 기획

지루하게 들리겠지만 각 플랫폼에 대해 서로 다른 버전의 비디오가 필요합니다. 대역폭이 제한되어 있는 경우 집중할 몇 가지 핵심 채널을 선택하십시오. 자신을 지나치게 확장하고 형편없는 콘텐츠를 게시하지 마십시오(항상 양보다 질이 중요하기 때문에).

다음은 각 소셜 미디어 플랫폼에 대한 비디오 콘텐츠 전략을 계획할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 사항입니다.

당신의 청중은 누구입니까?
당신의 목표는 무엇입니까?
동영상의 길이는 얼마로 해야 합니까?
플랫폼 제한 사항은 무엇입니까?
플랫폼의 특정 알고리즘 기본 설정은 무엇입니까?

브랜드 구축 vs. 소비자 주도 콘텐츠: 청중에게 적합한 것은?

비디오 콘텐츠 마케팅에 뛰어들기 전에 브랜드의 핵심 메시지를 기반으로 몇 가지 콘텐츠 기반을 구축하고 싶을 것입니다.

그러나 콘텐츠는 여전히 두 가지 주요 버킷에 속해야 합니다.

소비자 주도 콘텐츠: 여기에는 제품 교육, 팬 보고서, UGC, 콘테스트, 경품, 계절별 판매 또는 프로모션, 양방향 투표 또는 퀴즈가 포함됩니다.
브랜드 구축 콘텐츠: 여기에는 브랜드 이력, 블로그 콘텐츠, 직원 스포트라이트, 수상 또는 표창, 평가 또는 사례 연구가 포함됩니다.

정보에 입각한 비디오 마케팅 전략 개발

선택한 플랫폼에 대해 잘 알아보세요. 결국, 당신이 그것을 할 거라면, 제대로 하세요!

소셜 미디어에서 비디오 콘텐츠 마케팅을 위한 아이디어

페이스북 전략

Facebook은 여전히 가장 큰 소셜 미디어 비디오 사이트입니다. 엔터테인먼트와 영감에 크게 중점을 둡니다. 당신은 광범위한 감정적 호소를 추구합니다(고객 스토리, 놀라운 사실 및 입이 떡 벌어지는 이미지를 제공하는 비디오를 본 적이 있음).

대다수의 Facebook 사용자(85%)는 소리를 끄고 동영상을 봅니다. 비디오에서 무슨 일이 일어나고 있는지 설명하는 캡션을 항상 추가하십시오.

전문가 팁: 링크를 게시하는 대신 Facebook에 직접 동영상 파일을 추가하세요.

페이스북 동영상 아이디어:

브랜드의 Facebook 페이지에 동영상을 업로드하세요.
페이지의 표지로 동영상을 추가하세요(정지 이미지 대신).
Facebook 스토리에 비디오를 게시합니다.
Facebook 라이브 비디오를 스트리밍합니다.
Facebook 동영상 광고를 실행합니다.

인스타그램 전략

인스타그램은 영상을 최우선으로 생각하는 비주얼 퍼스트 플랫폼입니다. 이미 10억 명의 월간 활성 사용자가 Reels를 시청하고 있습니다.

전문가 팁: 릴은 Instagram 탐색 페이지에서 발견될 수 있는 가장 좋은 기회를 제공합니다. 텍스트, 음악 및 스티커를 사용하여 콘텐츠를 최적화하세요.

Instagram 비디오 아이디어:

피드에 비디오를 게시합니다.
인앱에서 릴을 만듭니다.
피드와 스토리에서 릴을 공유하세요.
재미있는 동영상 광고를 만드세요.

틱톡 전략

TikTok에서는 보통 15초 정도의 표준 비디오 길이로 매우 짧은 콘텐츠가 좋습니다. 플랫폼은 수직 비디오에 최적화되어 있으며 사운드는 거의 필수적 입니다.

전문가 팁: 사람들이 계속 시청할 수 있도록 TikTok 비디오를 디자인하세요. 알고리즘에 신호를 보내 다른 사람에게 제공되도록 하는 요소가 필요합니다. 인트로에서 애타게 하고 마지막에 (공개와 같은) 보상을 받으세요.

TikTok 비디오 아이디어:

짧은 동영상을 공유합니다.
틱톡 광고를 실행합니다.
인플루언서와 협업하세요.

트위터 전략

트위터는 소셜 미디어 사이트의 토론 포럼입니다. 모두가 연결되어 있고 빠르게 바이러스에 퍼집니다! 더 높은 순간의 진정성과 솔직함을 갖춘 비디오가 여기에서 잘 작동합니다.

수많은 틈새 관심 그룹과 해시태그가 있으므로 찾기만 하면 됩니다. 라이브 스트림은 Twitter에서도 좋은 성과를 거두고 있습니다.

전문가 팁: 많은 유형의 동영상이 Twitter 에서 작동하지만 많은 동영상에는 누군가가 카메라에 대고 이야기하거나 스마트폰으로 무언가를 촬영하는 모습이 나옵니다. 이 동영상은 매우 짧습니다.

트위터 비디오 아이디어:

트윗 동영상.
라이브 스트리밍.
트위터 동영상 광고를 실행합니다.

유튜브 전략

YouTube는 두 번째로 큰 소셜 네트워크 이자 두 번째로 큰 검색 엔진입니다. 또한 비디오가 커뮤니케이션의 주요 형식인 유일한 장소이기도 합니다.

이것은 초보자에게 좋은 용서할 수 있는 플랫폼입니다. 광고 릴이나 예고편만큼 짧고 웨비나나 이벤트 방송만큼 긴 비디오를 위한 홈으로 사용할 수도 있습니다.

전문가 팁: 문제를 해결할 준비를 하십시오. "방법", "최상의 방법", "제품 리뷰" 및 유사한 문구 범주와 같은 용어에 중점을 둡니다.

YouTube 동영상 아이디어:

브랜드 채널에 비디오를 게시하십시오.
라이브 스트리밍.
YouTube 동영상 광고를 실행합니다.

링크드인 전략

LinkedIn은 공식적으로 동영상 친화적인 소셜 네트워크입니다. 평균적으로 LinkedIn 비디오 게시물은 텍스트 기반 게시물보다 20배 더 많은 재공유를 받습니다.

비디오는 일반적으로 전문적이거나 직업 관련성이 있어야 합니다. 뻔뻔한 제품, 회사 또는 기능이 많이 떨어지는 것을 볼 수 있습니다.

전문가 팁: 해시태그를 사용하세요! LinkedIn은 그들을 사랑합니다.

LinkedIn 비디오 아이디어:

LinkedIn 피드에 동영상을 업로드하세요.
라이브 스트리밍.
LinkedIn 동영상 광고를 실행하세요.

플랫폼 이해

각 사이트에 대해 다음 요소를 고려하십시오.

동영상 길이
비디오 크기
사용자가 동영상을 보고 있는 위치
콘텐츠의 성격
알고리즘이 특정 사이트의 콘텐츠 순위를 지정하는 방법
콘텐츠가 영구적인지(에버그린) 또는 수명이 짧은지(적시)

페르소나, 주제 및 여정 위치로 청중과 플랫폼 모두에 접근하십시오. 또한 크리에이티브 방향, 스크립트 및 개요, 원본 비디오, 편집 및 길이에 중점을 두고 싶을 것입니다.

그렇다면 동영상의 길이는 얼마나 되어야 합니까? 플랫폼에 따라 다릅니다.

이야기: 15초
YouTube: 모든 길이
틱톡: 1분 이내
릴: 30초 미만
페이스북: 10분 이내
인스타그램: 1분 미만
LinkedIn: 10분 미만
트위터: 1분 미만

동영상 길이는 얼마나 되어야 합니까?

비디오 콘텐츠 마케팅을 통한 청중 이해 및 워밍업

“고객이 진정으로 원하는 것이 무엇인지 궁금하십니까? 묻다. 말하지 마.” – 리사 스톤

청중을 더 잘 이해하기 위해 다음과 같은 질문을 하십시오.

귀하의 고객은 누구입니까?
그들은 온라인에서 어디에서 시간을 보내나요?
그들은 어디에서 어떻게 비디오 콘텐츠를 소비합니까?
그들은 여행의 시작, 중간, 끝에서 무엇을 찾고 있습니까? SEMrush, Google Question Hub, Also Asked, Answer the Public, Google Search Console과 같은 플랫폼을 사용하여 이를 알아내십시오.
그들이 당신의 서비스를 찾지 않을 때 어떤 콘텐츠를 좋아합니까? Google Analytics 관심 보고서를 사용하여 업계의 인플루언서를 분석하십시오. 고객이 즐겨찾는 미디어 사이트를 확인하고, 고객에게 직접 물어보고, 소셜 미디어에서 인기 있는 것이 무엇인지 알아보세요.

구글 질문 허브

SEMRush 키워드 개요

또한 사용자가 브랜드 노출이 처음인지(검색에 표시되어 새로운 고객에게 콘텐츠를 푸시했는지) 아니면 이미 브랜드에 노출되었는지(즉, 구독자를 쫓고 있으며, 데이터 및 육성 리드).

신규, 중간, 웜, 핫 및 과거 전환 고객으로 구성된 잠재고객을 타겟팅할 수 있는 광고 전략을 고려하여 잠재고객을 워밍업하십시오.

비디오 콘텐츠 마케팅

비디오 제작, 편집 및 제작을 위한 모범 사례

비디오 콘텐츠 마케팅은 압도적인 작업이 될 수 있습니다. 원활한 프로세스를 위해 다음 모범 사례를 검토하세요.

현재 필요 사항과 영감을 검토하십시오. 정의된 기회를 기반으로 포괄적인 아이디어와 개념을 생성합니다. 무드 보드를 만듭니다.

각 플랫폼과 여러 플랫폼에서 비디오의 일관된 모양, 느낌 및 색 구성표를 만드십시오. 워터마크를 추가합니다. 동영상이 짧은 경우 컷이 빠르고 빠르게 진행되는지 확인하세요.

최대한 빨리 상호 작용을 시작하십시오! 그러나 그것은 전투의 절반에 불과합니다. 또한 사람이 살게 해야 합니다.

비디오의 그래픽, 시각 효과 및 오디오를 정리합니다. 후반 작업 단계에서 최종 비디오를 준비할 때 채널 사양에 따라 최종 조정, 플랫폼 테스트, 내보내기 및 압축을 수행합니다.

YouTube 및 Google에서 동영상 콘텐츠 순위 지정

YouTube에 동영상을 게시할 때 인덱싱 및 크롤링에 대해 생각하고 싶을 것입니다. YouTube에 게시하고 몇 시간 내에 Google 및 YouTube에서 순위를 매길 수 있습니다!

채널의 인기가 높을수록 순위를 매길 가능성이 높아집니다. 특히 채널이 주제와 관련이 있고 시기적절한 새로운 주제를 탐색하는 경우 주제 경쟁이 적으면 유리합니다.

틈새 키워드와 해시태그를 사용하고 페이지와 비디오를 최대한 최적화하십시오.

댓글, 좋아요, 삽입 및 조회수가 많을수록 동영상의 순위가 올라갈 가능성이 높아집니다.

비디오 콘텐츠 마케팅 모범 사례(SEO의 경우)

키워드 기반 콘텐츠 주제를 선택합니다. 동영상을 가장 잘 설명하는 하나의 키워드를 중심으로 주제를 선택하고 제목, 설명 및 태그에 해당 용어를 포함할 수 있습니다. 긴 제목에 회사 이름을 추가해야 합니다.
동영상을 촬영한 후 작가에게 보냅니다. 작가는 비디오에 대한 블로그를 만들 것입니다. 비디오 콘텐츠는 전사, 요약 블로그, 인포그래픽 등과 같은 다른 유형의 콘텐츠를 제작하는 데 사용할 수 있기 때문에 훌륭합니다.
동영상을 YouTube에 업로드합니다.
제목(60~70자), 설명(5,000자) 및 미리보기 이미지를 최적화합니다. 미리보기 이미지의 경우 사람의 얼굴이 클릭수 및 전환 수를 높이는 데 도움이 됩니다. 깔때기의 중간에 있는 틈새 태그를 포함하고 전체 테마를 나타냅니다.
템플릿을 사용하여 관련 동영상을 추가합니다.
설명에 날짜, 위치, 소셜 링크 및 웹 콘텐츠 링크를 추가합니다.
블로그 또는 방문 페이지에 비디오를 포함합니다. 페이지가 모바일에 최적화되어 있고 순위를 매길 동영상이 페이지의 첫 번째 동영상인지 확인하세요. 한 페이지에만 비디오를 포함하고 해당 비디오에 대한 사이트맵을 만드십시오. (Google은 풍부한 콘텐츠, 사용자 경험 및 가치가 있는 페이지를 우선시하기 때문에 도움이 됩니다.)
스키마 마크업을 사용하여 Google용 YouTube 동영상을 최적화하세요.
동영상과 동일한 키워드에 대해 블로그를 최적화합니다.
동영상을 홍보하세요! 입소문을 내기 위해 최적화에만 의존하지 마십시오. 이는 광고, 뉴스레터 또는 기타 이메일, 보도 자료, 외부 링크 등을 의미합니다.
사이트에 HTML 사이트맵을 추가하면 Google에서 동영상을 찾고 사용할 수 있습니다.
비디오의 마이크로클립을 만들어 소셜 미디어 게시물과 스토리에 사용할 수 있습니다.

결론: 지금 비디오 시작

사용하는 채널에 따라 주당 최소 1개의 긴 동영상과 2~4개의 짧은 동영상을 게시해야 합니다. 솔직히 숏폼 비디오는 현재 가장 강력한 비디오 콘텐츠 마케팅 매체입니다.

좋은 아이디어를 얻고, 관련 주제를 사용하고, 개요나 대본을 벗어나고, 콘텐츠를 펌핑하고, 당신의 존재가 커지는 것을 지켜보세요!

비디오를 직접 시도해야 하는지 아니면 비디오 마케팅 대행사를 고용해야 하는지 잘 모르겠습니까? 비디오 마케팅 대행사와 채팅을 통해 제공할 수 있는 정보를 확인하고 결정을 내리십시오.