SEO 카피라이팅에 대한 궁극적인 가이드

게시 됨: 2021-12-31

마케팅 영역은 끊임없이 진화하고 있지만 끝없이 울려 퍼지는 격언이 있다면 콘텐츠가 왕이라는 것입니다. 콘텐츠 마케팅은 기업이 소비자와 소통하는 방식을 변화시켰습니다. 잡지 특집과 텔레비전 광고에서 소셜 미디어 밈에 이르기까지 글은 항상 호기심 많은 독자를 유혹하고 리드로 전환하는 데 중요한 역할을 했습니다.

입력: SEO 카피라이팅.

디지털 시대와 우리가 계속해서 물리적 인쇄물에서 벗어나면서 콘텐츠 마케팅 게임은 저절로 진화합니다. SEO 카피 라이팅 은 전통적인 카피 라이팅과 별개의 예술이되었으며 그 의도는 끊임없이 변화하는 검색 엔진 알고리즘과 일치하는 것입니다.

마케터로서 전환을 유도하는 캠페인을 만드는 데 있어 한 형식과 다른 형식을 언제 사용해야 하는지 이해하는 것이 중요합니다. 그러나 전통적인 카피 라이팅과 SEO 카피 라이팅의 차이점은 무엇 입니까? 순위가 매겨진 콘텐츠는 어떻게 만드나요? 불타는 질문에 대한 답을 찾으려면 계속 읽으십시오.

1장: SEO 카피라이팅, 설명
2장: 키워드
3장: 포맷
4장: 가독성
5장: 검색 엔진 최적화 카피라이팅 모범 사례
6장: 자주 묻는 질문

SEO 카피라이팅 및 장편 콘텐츠에 대한 비디오 보기

시간이 부족하세요? 이 비디오로 시작하거나 아래의 전체 가이드를 읽으십시오.

1장: SEO 카피라이팅, 설명

SEO 카피 라이팅이란 무엇입니까 (& 카피 라이팅의 고유 한 형태는 무엇입니까)?

"방법" 에 들어가기 전에 먼저 "무엇"을 살펴보는 것이 중요합니다. 에서처럼: SEO 카피라이팅이란 무엇입니까?

SEO 또는 검색 엔진 최적화 는 검색 결과에서 웹사이트의 존재를 극대화하는 온라인 마케팅 기술입니다.

한편, 카피라이팅은 특정 행동을 취하도록 누군가에게 영향을 미치는 것을 목표로 하는 데이터 기반 글쓰기 형식입니다. 일반적으로 그 행동은 제품이나 서비스를 구매하는 것이지만 모든 종류의 전환이 작용할 수 있습니다. 브랜드 인지도 역시 카피라이팅의 큰 목표입니다.

SEO 카피 라이팅은 두 세계의 장점을 혼합합니다. 그것은 검색 결과에서 좋은 순위를 차지할 뿐만 아니라 독자들이 행동을 취해야 한다고 확신시키는 콘텐츠를 생산합니다.

모든 카피 라이팅이 검색 엔진 최적화 카피 라이팅으로 간주됩니까?

기술적으로는 아닙니다. 카피라이팅을 특징으로 하고 검색 엔진에서 찾을 수 없는 광고판 및 기타 형태의 체험 마케팅을 살펴보십시오. 카피 라이팅과 SEO 카피 라이팅은 모두 페이지에 단어를 넣는 방법이지만 두 가지 뚜렷한 목적을 가지고 있습니다.

카피라이팅은 구매자를 교육하고 전환으로 설득하는 것을 목표로 합니다.
SEO 카피라이팅은 특정 키워드를 대상으로 하고 브랜드의 관련성을 높이는 최적화된 콘텐츠를 만드는 것을 목표로 합니다.

그러나 디지털 세계에서 기업은 원하는 경우에도 SEO에서 벗어날 수 없습니다. 그것은 둘을 크게 분리할 수 없도록 만듭니다.

순위를 매기고 리드를 유도하고 검색자에게 Google 쿼리에 대한 즉각적인 답변을 제공하는 콘텐츠를 만들려면 두 쓰기 전략을 결합해야 합니다. 이제 어떻게 합니까?

Google의 최고 순위 요인 에는 다음이 포함되지만 이에 국한되지는 않습니다.

페이지 속도
링크 및 백링크
키워드 타겟팅
제목 및 헤더 태그
메타데이터
URL 구조
콘텐츠 품질(가독성 및 서식 포함)

최적화된 키워드, UX 친화적인 형식 및 가독성을 포함하여 SEO 카피라이팅의 가장 필수적인 부분에 대한 개요를 얻으려면 장을 계속 스크롤하십시오. 최종 목표는 사이트의 Google 순위 를 유기적으로 높이고, 키워드 쿼리에 대한 답변을 제공하고, 방문자를 리드로 전환하는 것입니다.

Google의 상위 순위 요소

2장: SEO 카피라이팅을 위한 키워드

키워드는 검색 엔진 최적화 카피 라이팅의 첫 번째 기둥입니다

모든 것은 검색어로 시작됩니다.

SEO 키워드는 웹 사용자가 검색 엔진을 통해 귀하의 사이트를 찾을 수 있도록 하는 대상 단어 및 구문입니다.

귀하의 비즈니스에서 지속 가능하게 제작된 의류를 판매한다고 가정해 보겠습니다. "지속 가능한 의류"는 웹 카피 전반에 걸쳐 포함할 일반적인 타겟 키워드일 것입니다. SEO 키워드는 본질적으로 귀하의 사본이 무엇에 관한 것인지 정의합니다.

가장 먼저 해야 할 일은 키워드를 찾는 것입니다. 좋은 소식은 귀하의 비즈니스 모델과 관련된 일부 키워드가 분명해질 것이라는 것입니다. 나쁜 소식은 이러한 명백한 키워드 중 상당수가 매우 경쟁적일 가능성이 높다는 것입니다.

즉, 귀하의 공간에 있는 다른 비즈니스도 동일한 키워드에 대해 순위를 매기려고 합니다. 경쟁력 있는 키워드로 SERP의 정상에 오르는 데 어려움을 겪을 것입니다.

그러나 여전히 경쟁력이 없는 키워드를 찾을 수 있습니다. 이를 위해서는 SEMRush 또는 SpyFu 와 같은 도구를 사용해야 합니다.

SEMRush와 같은 도구를 사용하여 사용할 관련 키워드를 검색할 수 있습니다.

키워드를 많이 넣었습니다. 이제 내 콘텐츠의 순위가 매겨지겠죠?

아니요. 단순히 키워드로 사본을 포장하는 것보다 SEO 카피라이팅에 들어가는 것이 훨씬 더 많습니다. 사실, 키워드 스터핑은 SEO를 죽일 수 있습니다.

키워드 스터핑은 작가가 더 높은 순위를 산출하기 위해 더 높은 관련성을 만들기 위해 동일한 대상 용어로 사본을 채우는 전술입니다. Google은 이것을 싫어 하며 검색 패널티로 사이트를 처벌할 수 있습니다.

키워드 밀도를 최적화 할 때 0.5-2% 또는 200단어당 1회 표시에서 100단어당 2회 표시로 유지하십시오. 전문가들은 이 범위가 이상적이라고 말합니다.

타겟 키워드와 약간 다른 유사한 문구를 통합하십시오. 의미론적 변형은 키워드를 약간 재배열하는 기술입니다. 예를 들어 타겟 키워드가 '여성용 검은색 신발'이라고 가정해 보겠습니다. "여성용 검은색 신발"을 사용하는 것은 의미론적 변형으로 간주됩니다. 타겟 키워드가 "샌디에이고 주택 구매"인 경우 "샌디에이고 주택 구매"는 유효한 의미 변형입니다.

무엇을 하든지 귀하의 페이지를 해당 용어에 대한 최고의 리소스로 만들기 위해 노력하십시오. 검색어 뒤에 있는 사용자의 의도가 전부 이기 때문에 검색 의도 를 염두에 두세요.

키워드 모범 사례

요약하자면 다음은 SEO 키워드를 조사하고 최적화 할 때 사용할 수 있는 몇 가지 모범 사례입니다.

즉시 키워드 사용: 기본 키워드는 제목과 처음 100단어 내에 나타나야 합니다.
키워드 사용 금지: 키워드 밀도를 2% 미만으로 유지하십시오. 명확성과 다양성을 추가하기 위해 대상 키워드의 의미론적 변형을 혼합합니다.
URL 자체에 키워드 포함: 즉, 키워드가 "청바지"인 경우 해당 문구는 각 단어 사이에 하이픈을 사용하여 URL에 나타나야 합니다(공백 대신).
메타 설명 태그에 키워드 포함: Google이 검색 결과에 웹사이트 콘텐츠에 대한 설명을 표시하는 데 사용하는 태그입니다. 또한 Google은 해당 태그를 구문 분석하여 특정 검색어가 기사 내용과 관련이 있는지 확인합니다.
부제목으로 콘텐츠 나누기: 가능한 한 부제목에 키워드를 사용하십시오. 키워드가 속하지 않는 위치에 키워드를 "강제"하지 않도록 하십시오. 그렇지 않으면 득보다 실이 더 많을 수 있습니다.

키워드 모범 사례

3장: 포맷

서식이 페이지를 만들거나 나눕니다.

긴 형식 콘텐츠의 구조 또는 개요는 기본 형식 으로 시작됩니다. 블로그 문구를 작성할 때 제목과 소제목만으로도 답변할 질문, 토론할 주제 및 독자가 기대할 수 있는 주요 내용에 대한 통찰력을 제공해야 합니다.

웹 서핑을 하는 자신의 경험을 생각해 보십시오. Google 검색에 대한 빠른 답변을 찾고 있을 때 Google이 가장 먼저 표시하는 페이지를 훑어볼 가능성이 높습니다(검색어에 대한 답변 상자 기능이 아직 없는 경우). 심도 있는 튜토리얼을 찾거나 진지한 연구를 수행하지 않는 한 전체 기사를 읽는 데 시간이 걸리지 않을 것입니다.

당신은 혼자가 아닙니다. Webdam 연구 에 따르면 81%의 사람들이 온라인에서 읽은 콘텐츠만 훑어봅니다. 또한 Google은 이제 콘텐츠의 특정 부분으로 사용자를 직접 보낼 수 있으며, 종종 해당 제목에 따라 안내됩니다.

SEO 카피라이팅 기술을 연구할 때 독자에게 필요한 정보를 소화 가능한 덩어리로 제공하는 훑어보기 쉬운 카피를 전략적으로 만드는 것이 중요합니다. 특히 독자의 페이지 방문 시간을 늘리려는 경우 서식 지정은 이를 수행하는 데 중요한 역할을 합니다.

작품에서 어떤 질문에 답할지에 대한 통찰력을 제공하는 머리글과 부제목을 사용하여 골격 형식을 지정할 수 있습니다. 관련 주제에 부제목을 추가하여 페이지를 최대한 활용하십시오(페이지 하단에서 관련 검색어를 찾거나 검색 엔진 결과 페이지의 "사람들이 자주 묻는 질문" 섹션 사용). 검색 엔진과 독자가 귀하가 말하는 내용을 알 수 있도록 키워드를 올바르게 배치하십시오.

서식을 안내하는 데 도움이 되는 시각적 요소를 추가하고 즉각적인 답변을 제공해야 합니다(페이지 아래로 더 깊이 들어가더라도).

형식 지정 모범 사례:

헤더 및 하위 헤더 최적화: 헤더 및 하위 헤더에는 타겟 키워드가 포함되어야 합니다. 이는 키워드 밀도 할당량을 충족하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 최적화된 제목을 통해 Google에 페이지에 대한 더 많은 컨텍스트를 제공합니다. 헤더와 하위 헤더는 조각의 골격 역할을 해야 합니다. 따라서 각 헤더는 단어를 분해하기 위한 솜털 같은 텍스트가 아니라 목적을 제공해야 합니다. 하위 헤더를 대상 키워드에 대한 추천 스니펫 결과를 얻을 수 있는 추가 기회로 생각하십시오.
즉각적인 답변 제공: 헤더가 질문인 경우 다음 텍스트는 즉시 포괄적이고 이해하기 쉬운 답변을 제공해야 합니다. Google은 보잘 것 없는 답변보다 간단하고 이해하기 쉬운 답변을 제공할 가능성이 더 큽니다.
시각적 요소 추가: 사용자 정의 그래픽, 스톡 사진, 비디오 및 배너는 모두 텍스트를 분할하는 훌륭한 방법입니다. 사용할 시각 자료를 선택할 때 게시물과 관련이 있는지 확인하고 혼란스럽게 하기보다는 온페이지 사용자 경험을 향상시키십시오.

형식 지정 모범 사례

4장: SEO 카피라이팅의 가독성

가독성이 없으면 순위를 매길 수 없습니다.

서식과 가독성은 함께 가야 합니다.

가독성은 모든 유형의 사본을 작성할 때 고려해야 할 가장 중요한 요소 중 하나입니다.

자신을 독자라고 생각하십시오. 웹에서 검색할 때 더 길고 복잡한 단락보다 더 짧고 이해하기 쉬운 단락을 제공하는 결과에 더 많은 시간을 할애할 가능성이 있습니까?

대답은 분명합니다. 더 짧은 단락으로 더 잘 요약된 사본입니다.

가독성이 중요한 이유는 무엇입니까?

사용자 경험이 중요하기 때문에 가독성이 중요합니다. 사용자는 질문에 대한 장황한 답변을 찾고 있지 않습니다. 읽기 어려운 콘텐츠는 사용자 경험을 감소시킵니다. 또한 이탈률 (사용자 가 페이지를 클릭하는 속도를 측정하는 지표)도 높아집니다.

가독성은 SEO에 어떤 영향을 미칩니까?

SEO 카피라이팅은 귀하의 콘텐츠가 정확하고 이해하기 쉬우며 상위 순위에 들 만큼 가치가 있음을 Google에 증명하는 것입니다. 가독성은 위의 모든 사항을 설명합니다. 명확하고 간결하며 쉽게 탐색할 수 있는 콘텐츠가 더 좋습니다.

궁극적으로 단순함과 단순함이 가장 좋습니다. 실제로 어떻게 생겼는지 살펴보겠습니다.

가독성 모범 사례

단순하게 유지: 가능하면 일반 검색자가 이해하기 위해 다른 Google 검색을 완료해야 하는 복잡한 단어, 구문 및 어려운 전문 용어를 피하십시오.
단락을 짧게 유지: 일반적으로 최적화된 카피는 단락을 6개 문장 이하로 유지하는 것을 목표로 해야 합니다. 목표는 한입 크기의 정보로 독자를 참여시키는 것입니다. 당신은 그들을 압도하거나 관심을 잃고 싶지 않습니다. 항상 자신의 작업을 되돌아보고 "내가 이것을 읽을까요?"라고 자문해 보십시오. 및 "이 콘텐츠가 내 쿼리에 얼마나 쉽게 답변합니까?"
굵은 텍스트 사용: 대부분의 검색자들은 즉각적인 답변을 찾고 있습니다. 그리고 다소 긴 기사에서 답변을 찾기 위해 스크롤하는 것은 지루할 수 있습니다. 굵게 표시된 텍스트는 검색자가 찾고 있는 가장 중요한 정보를 강조하는 좋은 방법입니다.
글머리 기호 및 번호 매기기 목록 사용: 글머리 기호 및 번호 매기기 목록은 특히 여러 다른 요점을 다루거나 여러 팁, 기능, 단계, 장단점 등을 나열할 때 텍스트 덩어리를 나누는 훌륭한 방법입니다.
콘텐츠 순위 지정에서 조언 얻기: 가독성이 높은 콘텐츠는 어떤 모습인가요?
데이터와 사실 간의 균형: 훌륭한 SEO 사본을 만드는 열쇠 중 하나는 그것이 권위 있는 것처럼 보이도록 하는 것입니다. 그렇게 하는 방법 중 하나는 평판이 좋은 출처의 사실, 수치 및 통계를 인용하는 것입니다. 숫자와 지표로 콘텐츠를 과도하게 채우지 마십시오. 인포그래픽, 글머리 기호 및 기타 가독성 핵과 같은 기능을 사용하여 콘텐츠를 읽기 쉽게 유지하면서 깊이를 부여하세요.
콘텐츠를 6-8학년 읽기 수준으로 유지: 대부분의 일반적인 콘텐츠는 6-8학년 읽기 수준을 가진 사람이 쉽게 이해할 수 있을 만큼 충분히 쉬워야 합니다. Hemingway Editor 와 같은 도구를 사용하여 멋진 동의어에 지나치게 집착하지 않도록 하십시오.

가독성 모범 사례

5장: 더 많은 SEO 카피라이팅 모범 사례

처음부터 검색 엔진 최적화 카피라이팅을 개선하기 위한 모범 사례

키워드가 있으면 온라인에서 주제를 철저히 조사하십시오. 당신은 당신이 쓰고 있는 모든 것에 대해 권위 있는 소스를 만들고 싶어합니다.
SEO 카피라이팅을 위한 검색 엔진 결과 페이지 의 관련 검색 섹션에서 제안된 주제를 다룹니다 . 텍스트에 유사한 키워드를 통합하고 페이지 전체에 걸쳐 제목, 부제목 및 최적화된 위치에 배치해야 합니다.
첫인상이 중요합니다. 순위를 매기고 관심을 불러일으키는 요소와 당신을 뛰게 만드는 요소를 기록하는 SEO 카피라이팅 예를 살펴보십시오.
경쟁자를 언급하지 마십시오. 광고 에는 경쟁자가 거의 언급되지 않습니다. 자신의 마케팅 활동에서 그 예를 따라야 합니다. 경쟁자를 언급하면 기본적으로 해당 비즈니스에 무료 광고를 제공하는 것입니다. 다른 회사의 브랜드 인지도를 높이고 있습니다. 대신 자신의 브랜드를 높이는 데 집중해야 합니다.
명확한 클릭 유도문안(CTA)을 제공합니다. 좋은 CTA 는 1) 크고 2) 대비되는 색상으로 되어 있기 때문에 눈에 띄는 버튼입니다. 그 외에도 버튼의 텍스트는 방문자가 버튼을 누르면 어떤 동작이 발생하는지 정확하게 설명해야 합니다. CTA에서 모호한 부분을 생략하면 전환율이 향상됨을 알 수 있습니다.

CTA의 예

SEO 작성 시 질문과 이의 제기에 답 하십시오. 이렇게 하면 사람들이 다른 곳에서 답변을 찾고 페이지에 보관할 필요가 줄어듭니다.
긴 형식의 콘텐츠를 우선시합니다. 1,200~1,500단어가 포함된 페이지가 검색 결과에서 더 나은 성능을 보입니다.

6장: SEO 카피라이팅에 대한 FAQ

검색 엔진 최적화 카피라이팅에 대한 FAQ

1. SEO 카피라이팅을 할 사람을 고용할 수 있습니까?

전적으로.

카피라이팅이 불편하다면 자격을 갖춘 전문가에게 작업을 아웃소싱할 수 있습니다.

사실, 당신은 다른 사람이 당신의 카피라이팅을 하게 하는 것이 일반적으로 좋은 아이디어라는 강력한 주장을 할 수 있습니다. 그렇게 하면 비즈니스의 사명에 더 집중할 수 있습니다.

명심하십시오: 좋은 카피라이터는 저렴하지 않습니다. 양질의 작업을 원하면 약간의 현금을 지출해야 합니다. 그러나 카피라이터를 고용하고 긍정적인 수익을 얻는 기업의 사례는 많이 있습니다.

2. SEO 카피 라이팅의 APP 방법은 무엇입니까?

Brian Dean은 Agree, Preview, Promise를 의미하는 APP 방식을 대중화했습니다.

사람들이 동의할 수 있는 단락을 작성하는 것으로 시작하십시오. 일반적으로 그들이 겪고 있는 문제를 정의함으로써 그렇게 할 것입니다.

그런 다음 다음 단락에서 그들에게 약속을 하십시오. 예를 들어, 몇 가지 단계를 따르면 문제를 극복할 수 있다고 말합니다.

세 번째 단락에서 미리보기를 제공합니다. "이 기사에서는 다음을 수행하는 방법을 설명하겠습니다." 와 같은 것으로 시작하십시오.

기사의 나머지 부분에서 두 번째 단락에서 한 약속을 이행하십시오.

SEO 카피라이팅을 위한 APP 방법

3. 제목과 설명은 SEO 카피라이팅과 어떤 관련이 있습니까?

사람들에게 콘텐츠에 대한 첫인상을 주기 때문에 중요합니다.

우선 검색 결과에 제목이 나타납니다. 때때로 설명이 검색 결과에도 나타나지만 항상 그런 것은 아닙니다.

그렇기 때문에 두 가지 작업을 수행해야 합니다.

콘텐츠와 관련된 키워드에 대한 제목과 설명을 최적화하세요. 그렇게 하면 사람들이 귀하의 틈새 시장과 관련된 검색어를 사용할 때 귀하의 웹사이트를 찾을 수 있습니다.
제목과 설명이 기사의 내용을 정확하게 반영하는지 확인하십시오. 그렇지 않으면 사람들은 기사가 자신의 관심사와 관련이 없다는 것을 알면 튕겨 나갈 것입니다.

4. SEO 키워드는 어떻게 찾나요?

브랜드와 일치하는 주제를 선택하십시오. 해당 주제가 버킷인 척하고 키워드로 채우십시오. 트래픽을 유도하기 위해 웹사이트에서 사용할 수 있는 키워드 그룹을 선택하십시오(방문 페이지 및 블로그 포함).

SEMrush 및 SpyFu 와 같은 도구를 사용하여 지나치게 경쟁적이지 않고 순위를 매길 수 있는 키워드를 찾는 데 도움이 됩니다.

위의 2장: SEO용 키워드에서 자세히 알아보세요.

5. SEO 카피에 몇 개의 키워드를 사용해야 하나요?

각 페이지에는 기본 키워드가 있어야 하며 잠재적으로 이를 수반하는 몇 가지 보조 키워드가 있어야 합니다. 키워드 변형 또는 의미론적 키워드를 사용할 수도 있습니다. 너무 많은 키워드를 사용하거나 페이지에 너무 많이 사용하는 키워드를 사용하고 싶지 않습니다(키워드 채우기). 밀도를 페이지 텍스트의 0.5-2%로 유지하십시오.

결론: 콘텐츠(& SEO 카피)가 왕입니다

강력한 마케팅 카피 없이는 고객과 연결되는 아무 것도 없습니다.

전략적 SEO 카피가 없으면 웹 존재가 허물어질 것입니다.

오늘날의 마케팅 세계는 치열하며 경쟁사와의 차별화는 문장을 연결하는 것에서 시작됩니다. 모범 사례를 따르고 SEO 키워드와 데이터를 유리하게 사용하고 카피라이팅을 통해 창의적인 천재성을 발휘하면 콘텐츠 마케팅 노력이 빛날 것입니다.