Amazon 브랜드 광고효과: Amazon 마케팅을 위한 최신 도구

아마존 브랜드 광고효과에 대해 들어보셨나요?

이 새로운 기능은 아직 베타 테스트 단계에 있을 수 있습니다. 그러나 디지털 마케팅을 개선하기 위한 차세대 도구가 될 조짐을 보이고 있습니다.

아마존 브랜드 광고효과란 무엇입니까?

이 새로운 데이터 수집 도구를 어떻게 사용합니까? 뛰어들어봅시다.

아마존 브랜드 광고효과란 무엇입니까?

Amazon 브랜드 광고효과는 Amazon의 최신 베타 기능입니다. 광고가 고객과 브랜드에 대한 인식에 미치는 영향을 측정하는 데 사용할 데이터를 수집합니다.

Amazon 브랜드 광고효과 베타는 현재 최소 $50,000의 예산으로 최소 30일 동안 DSP 캠페인을 실행하고 있는 브랜드에게 무료로 제공되는 새로운 기능입니다. 도구가 마케터에게 정확한 데이터를 제공하기에 충분한 샘플에 액세스할 수 있도록 하기 위해 Amazon은 모든 광고 캠페인 에 총 2,000,000번의 노출이 있을 것을 강력히 권장합니다.

이 새로운 기능은 Amazon DSP 콘솔을 통해 액세스할 수 있습니다. Amazon 브랜드 광고효과는 광고에 노출된 잠재고객과 노출되지 않은 대조군이라는 두 그룹을 조사하여 데이터를 수집합니다. 이 데이터는 잠재고객이 브랜드를 보는 방식과 광고가 해당 관점에 미치는 영향에 대한 피드백과 정보를 제공합니다.

Amazon 브랜드 광고효과는 최대 7일 동안 결과를 수집할 수 있으며 결과는 설문조사 마지막 날로부터 일주일 후에 준비됩니다.

아마존 브랜드 광고효과를 사용하는 방법

Amazon DSP 콘솔을 통해 Amazon 브랜드 광고효과 베타에 액세스할 수 있습니다. 이미 Amazon을 통해 광고 하고 있다면 이 플랫폼에 익숙할 것입니다.

아마존 브랜드 광고효과를 사용하는 방법

연구 만들기

콘솔 내부에 있으면 연구 만들기 를 선택합니다.

연구 만들기 페이지에서 브랜드 광고효과 아래의 드롭다운 메뉴를 찾은 다음 계속 을 선택합니다.

주문 에서 주문 선택 을 선택 합니다 . 여기에서 연구에 포함시키려는 동일한 브랜드 또는 제품이 포함된 주문을 검색할 수 있습니다. 각 연구에 대해 최대 10개의 주문을 선택할 수 있습니다. Amazon DSP 콘솔의 모든 예정 또는 활성 미국 광고 캠페인은 Amazon 브랜드 광고효과 연구에 포함될 자격이 있습니다. 여기에는 스트리밍 TV 캠페인도 포함됩니다.

추천할 주문을 찾으면 각 주문 옆에 있는 추가 를 클릭하여 선택한 목록에 추가합니다. 총 예산 및 캠페인 기간이 Amazon 브랜드 광고효과 연구의 요구 사항을 충족하는지 확인합니다.

포함할 주문을 선택했으면 주문 선택 창의 오른쪽 하단에서 변경 사항 적용 을 클릭합니다.

연구에 세부 정보 추가하기

연구할 캠페인을 선택했으면 Amazon 브랜드 광고효과 연구에 세부 정보를 추가해야 합니다.

설정 에서 연구 이름을 지정할 수 있습니다. 수집하는 데이터와 관련하여 기억에 남고 상대적인 것을 선택하십시오.

다음으로 벤치마크 카테고리 를 선택해야 합니다. 이는 Amazon 브랜드 광고효과가 캠페인 성과를 비교할 벤치마크 기준 을 계산하는 데 사용됩니다.

귀하의 벤치마크 카테고리는 설문조사 텍스트에 표시되지 않습니다. 이러한 규범은 연구 종료 시 제공되며 종합적으로 보고됩니다.

다음 단계는 브랜드 또는 제품 이름 을 입력하는 것입니다. 이 이름은 연구를 위해 선택한 순서에서 승격된 이름과 일치하도록 유지하십시오.

그런 다음 "짠 스낵", "주택 보험사" 또는 "신작 영화"와 같이 브랜드 또는 제품의 동종 제품과 가장 관련이 있는 브랜드 또는 제품 범주 를 입력합니다.

마지막으로 피어 필드에 2~4개의 피어 브랜드 또는 제품 이름을 입력합니다. 패널리스트가 귀하와 함께 고려할 가능성이 가장 높은 브랜드 또는 제품입니다. Amazon 브랜드 광고효과 베타는 사용자가 포함하도록 선택한 경우 기본 설정 질문의 응답 옵션으로 피어 아래의 항목을 사용합니다.

연구에 질문 추가하기

다음으로 질문을 추가할 시간입니다.

먼저 인식 질문을 선택합니다. 인식은 연구 편향을 방지하기 위해 항상 질문 1의 목표가 될 것입니다. 설정의 관련 입력이 미리보기에 채워집니다. 필요한 경우 설정에서 입력을 수정할 수 있습니다.

인식 질문을 선택한 후 최대 3개의 질문을 더 추가 할 수 있습니다. 각 추가 질문에 대해 목표를 선택해야 합니다.

학업의 마지막 단계 완료하기

필요한 모든 정보를 입력한 후 검토를 위해 연구를 제출합니다 .

일반적으로 대부분의 연구는 제출 후 1주일 이내에 검토됩니다. 귀하의 현재 상태에 대한 연구 대시보드의 상태 열은 언제든지 확인할 수 있습니다.

승인 과정에서 연구를 변경할 수 있습니다. 그러나 변경 사항이 있으면 연구 승인에 걸리는 시간이 늘어납니다.

Amazon 브랜드 광고효과 연구가 승인되면 더 이상 변경할 수 없습니다.

연구가 승인되면 타당성이 충족되면 실행이 시작됩니다. 캠페인이 노출을 제공하기 시작하는 속도에 따라 30일 이상이 소요될 수 있습니다.

연구가 승인되지 않은 경우 상태 열에서 이유를 확인하십시오. 언제든지 요청한 사항을 변경하고 검토를 위해 연구를 다시 제출할 수 있습니다.

Amazon 브랜드 광고효과 연구의 승인 가능성 높이기

이 프로그램은 아직 새롭지만 Amazon 은 승인을 위한 연구를 준비할 때 사용할 많은 정보를 제공했습니다.

성공적인 Amazon 브랜드 광고효과 연구를 위한 모범 사례

연구를 준비할 때 정확한 결과를 얻으려면 다음 모범 사례를 따라야 합니다.

• 주문 노출 빈도를 4와 9 사이로 유지하십시오. Amazon은 이 빈도 사이에 머무르는 연구가 더 나은 결과를 산출하는 경향이 있음을 발견했습니다.
• 상위 유입경로 목표가 있는 주문을 사용합니다. 모든 주문에는 인식, 고려 또는 참여 목표가 있어야 합니다. 전환 목표가 있는 주문은 피해야 합니다.
• 리마케팅 캠페인을 포함하지 마세요. 리마케팅 캠페인의 잠재고객은 브랜드나 제품에 편향되는 경향이 있어 좋은 결과를 내지 못할 것입니다.
• 포함된 모든 주문은 동일한 브랜드 또는 제품을 광고해야 하며 일관된 메시지를 전달해야 합니다. 최상의 결과를 얻으려면 단순하게 유지하십시오. 많은 제품을 광고하지만 동일한 브랜드의 일부인 주문은 허용됩니다. 여러 브랜드 또는 제품에 대한 연구를 실행하려면 이를 별도의 Amazon 브랜드 광고효과 연구로 나누어 가장 정확하고 최상의 결과를 얻으십시오.
• 각 브랜드 또는 제품 에 대해 1개의 활성 연구만 실행 하십시오. 동일한 브랜드 또는 제품에 대해 여러 연구를 실행하면 의도치 않게 편향된 연구 결과가 나올 수 있습니다.
• 더 높은 예상 노출수와 더 긴 캠페인은 일반적으로 통계적으로 더 의미 있는 결과를 산출합니다. 30일이 최소 캠페인 기간이지만 연구 기간이 길수록 결과가 더 중요합니다. 이는 프로그램이 광고에 노출된 패널리스트에게 충분한 설문조사를 배포할 수 있는 더 큰 기회를 제공합니다. 이것은 당신이 확신할 수 있는 결과를 생성할 것입니다.

Amazon 브랜드 광고효과 연구 모범 사례

Amazon 브랜드 광고효과 연구 생성에 관련된 방법론

Amazon 브랜드 광고효과는 통계적으로 유의하고 정확한 결과를 보장하기 위해 두 그룹 모두에서 최소 1,000명의 참가자를 대상으로 설문조사를 실시합니다.

한 그룹은 선택한 광고에 노출되지만 다른 그룹에는 광고에 노출되지 않은 패널 멤버가 포함됩니다. 그러나 이러한 그룹은 유사한 인구 통계 정보를 공유합니다.

이러한 참가자를 선택하기 위해 Amazon 브랜드 광고효과는 다음 인구 통계 정보를 확인합니다.

1. 인구 . 이는 광고를 본 고객을 기반으로 Amazon DSP 내에서 결정됩니다.
2. 모집단 속성의 분포를 추정합니다. Amazon은 연령, 성 정체성, 연간 가구 소득 범위 등을 포함하여 다양한 그룹에서 인구의 대표성을 추정합니다. 그들은 또한 쇼핑 행동과 같은 것들을 고려합니다.
3. 광고에 노출된 잠재고객을 만듭니다. 이 연구에 참여해야 하는 광고 노출 개인을 결정하기 위해 Amazon은 참가자를 무작위로 선택하는 기술인 계층화 샘플링을 사용합니다.
4. 제어 그룹을 만듭니다. 광고 노출 그룹이 선택되면 Amazon Brand Lift는 성향 점수 일치를 사용하여 통제 그룹을 생성합니다. 이렇게 하면 두 그룹의 인구 통계와 행동이 일치합니다.

통제 그룹과 광고에 노출된 잠재고객

향후 30일 동안 Amazon 브랜드 광고효과 연구는 제공된 노출수를 측정합니다. 해당 기간 내에 충분한 노출이 수집되면 Amazon은 두 그룹의 패널리스트를 샘플링합니다.

설문조사는 Amazon Shopper Panel 내에서 전송되며 참가자는 7일 이내에 응답해야 합니다.

이 프로세스는 더 긴 캠페인이 연구 기간 동안 여러 번 결과를 받을 수 있도록 롤링 30일 기간에 걸쳐 완료됩니다.

결과가 수집되면 결과가 자동으로 계산되고 보고서가 생성됩니다.

다음 그래픽은 중간에 실행할 수 있는 Amazon 브랜드 광고효과 연구를 보여줍니다.

아마존 브랜드 광고효과 캠페인

Amazon 브랜드 광고효과 연구 결과 찾기

결과가 계산되고 보고서가 생성되면 Amazon DSP 콘솔에서 결과를 찾을 수 있습니다.

보고서를 찾아 보려면 연구 를 클릭하십시오. 대시보드에서 연구를 찾고 결과 열로 스크롤합니다.

결과 열에서 보고서가 준비되면 결과를 다운로드 할 수 있습니다.

Amazon 브랜드 광고효과 연구 결과 해석

귀하의 보고서는 귀하의 광고 캠페인이 경쟁업체와 비교하여 얼마나 효과적인지 또는 비효과적인지를 보여줍니다.

결과 보고서를 다운로드한 후 요약 탭을 확인합니다.

이 탭 아래에는 두 참가자 그룹 간의 절대 상승도를 표시하는 단일 차트가 표시됩니다. 성공적인 광고 캠페인을 위해서는 개체에서 통계적으로 의미 있는 수명을 목표로 해야 합니다.

통계적으로 유의미한 상승도를 달성하려면 다음 두 가지 사항에 따라 달라집니다.

1. 앱솔루트 리프트의 크기(Ad-exposed Response % – Control Response %)
2. 브랜드 광고효과 연구의 표본 크기

상승도가 음수이거나 양수 상승도가 약간 있는 목표는 "상승도가 감지되지 않음"으로 표시됩니다. 보고서에 이 내용이 표시되면 긍정적인 결과를 높이려면 그에 따라 캠페인을 조정해야 합니다.

보고서에 통계적으로 유의미한 절대 상승도를 달성했다고 기록되어 있으면 캠페인이 성공적이었다고 안심할 수 있습니다.

Amazon 브랜드 광고효과로 마무리

디지털 마케팅 에 많은 시간, 관심 및 리소스가 쏟아집니다. 가능한 한 최고의 투자 수익을 달성하고 있는지 확인하는 것이 좋습니다.

그렇기 때문에 Amazon Brand Lift와 같은 도구를 사용하는 것이 매우 중요합니다!

귀하의 광고 캠페인과 그 성과를 주기적으로 검토하고 평가하면 더 나은 광고와 수익 증대로 이어질 것입니다.

Amazon 브랜드 광고효과는 현재 베타 모델에 불과하지만 현재 요구 사항을 충족하는 경우 사용해 보시기 바랍니다.

소규모 비즈니스의 경우 Amazon Brand Lift가 귀하를 위해 문을 열 때 귀를 기울이십시오! 마케팅을 개선하고 더 나은 결과를 얻는 데 도움이 됩니다.

아마존 브랜드 광고효과에 대한 FAQ

1. 아마존 브랜드 광고효과란 무엇입니까?

Amazon 브랜드 광고효과는 브랜드 광고가 고객의 인식에 미치는 영향을 평가하는 새로운 베타 프로그램입니다.

2. Amazon 브랜드 광고효과는 모든 사람이 사용할 수 있습니까?

아직 아님. Amazon 브랜드 광고효과를 사용하려면 최소 예산이 $50,000이고 최소 기간이 30일인 DSP 캠페인을 실행해야 합니다.

3. 아마존 브랜드 광고효과는 비싸다?

아니요! 사실, 그것은 완전히 무료입니다. 연구를 설정하고 결과를 분석하는 데 시간과 에너지를 투자하기만 하면 됩니다.

4. Amazon 브랜드 광고효과 연구에 포함된 참가자는 몇 명입니까?

Amazon 브랜드 광고효과는 통계적으로 유의미하고 정확한 결과를 보장하기 위해 두 그룹 모두에서 최소 1,000명의 참가자를 대상으로 설문조사를 실시합니다.

5. 참가자는 Amazon 브랜드 광고효과 연구를 어떻게 받습니까?

설문조사 요청은 Amazon Shopper Panel 을 통해 패널리스트에게 전송됩니다. 이 앱은 보상을 받는 대가로 설문조사 요청을 받기로 선택한 Amazon 사용자로 구성되어 있습니다.

6. 나는 이 모든 것에 압도당했다! Amazon 브랜드 광고효과 프로세스를 도와줄 사람이 있습니까?

아직 새롭지만 Ignite Visibility와 같은 디지털 마케팅 회사 는 Amazon 브랜드 광고효과 연구에서 엄청난 잠재력을 보고 이미 프로세스를 완성하고 있습니다!