일년 내내 마케팅 캠페인을 실행해야 하는 6가지 이유

몇 달에 한 번씩만 고객과 소통합니까?

1년에 몇 번만 새로운 고객을 찾고 싶습니까?

1년에 한 번만 사업 홍보에 힘쓰십니까?

NO라고 대답하셨기를 바랍니다 ! 이러한 질문에. 그리고 우리가 이런 질문을 하는 것조차 조금 어리석었다고 생각하셨기를 바랍니다. 정통한 마케터라면 누구나 마케팅이 우리가 매일 구현하는 전략이라는 것을 알고 있기 때문입니다.

캠페인 전략이 다르지 않아야 하는 이유를 알려 드리겠습니다 .

진실은 연중 내내 진행되는 캠페인이 생각보다 비즈니스에 도움이 될 수 있지만 때로는 상사나 자신에게 지속적인 캠페인의 가치를 납득시키기 어려울 수 있다는 것입니다.

이 글이 조금이나마 도움이 되기를 바랍니다.

모든 비즈니스가 일년 내내 마케팅 캠페인을 실행해야 하는 6가지 이유가 있습니다.

1. 지속적인 "최초" 인식을 위해

해리와 데이비드의 과일 바구니를 얼마나 자주 생각합니까? 아니면 마르티넬리? 나는 그들이 그들의 광고의 대부분을 할 때이기 때문에 나는 단지 휴일 동안에 이 품목을 생각한다는 것을 알았다. 그러나 나는 일년 내내 Martinelli's를 마시고 싶고 과일 바구니가 훌륭한 선물이 될 몇 가지 이벤트를 생각할 수 있습니다. 이 회사들은 연말연시 동안 마케팅을 훌륭하게 해냈지만 일년 내내 내 머릿속에 떠오르지 않았습니다.

인터넷에 액세스할 수 있는 전 세계 소비자의 절반 이상(60%)은 새 브랜드로 전환하는 것보다 친숙한 브랜드의 제품을 구매하는 것을 선호합니다. 일관성은 브랜드를 가장 먼저 생각하게 하고 브랜드 친숙도는 누군가가 경쟁자보다 귀하의 브랜드를 선택하게 만드는 것입니다. 이러한 이유로 일년 내내 팔로워의 마음에 브랜드를 유지하기 위해 지속적인 캠페인을 하는 것이 비즈니스에 도움이 됩니다.

2. 지속적인 리드/데이터 수집을 위해

데이터 수집과 관련하여 항상 계절적 급증이 있습니다. 이는 마치 오프라인 매장에서 휴가철에 쇼핑객이 급증하는 것과 비슷합니다. 이것은 그들이 올해의 나머지 기간 동안 문을 닫는다는 것을 의미하지 않습니다. 일년 내내 "문을 열어 두는" 것은 예상치 못한 계절적 경향을 발견하는 결과를 초래할 수도 있습니다. 예를 들어, 제품에 대한 수요가 봄에 가장 높다고 가정하지만 연중 내내 데이터를 수집하면 가을에 수요가 갑자기 급증하는 것을 볼 수 있습니다. 리드나 데이터를 일관되게 수집하지 않는 한 알 수 없습니다.

또한 일년 내내 더 많은 리드를 수집할수록 해당 시즌 동안 마케팅해야 하는 대상 목록이 더 커집니다.

3. 고객 피드백을 위한 그릇 보유

판촉은 고객 피드백을 위한 통로입니다. 종종 우리가 콘테스트를 운영할 때 일반적인 피드백과 고객과의 대화가 크게 증가합니다. "얘들 아! X에서 우승하기를 희망하고 새로운 기능을 추가해 주셔서 감사합니다.” 또는 "방금 콘테스트에 참가했습니다. 감사합니다. 나는 또한 당신의 제품이 xyz를 할 수 있는지 묻고 싶었습니다.” 피드백과 상호 작용은 매우 중요할 수 있으므로 항상 사용하려고 하지 않으시겠습니까?

일년 내내 지속적으로 캠페인을 실행하는 사람들은 팬의 참여가 증가하는 것을 봅니다. 참여는 여전히 소셜 미디어에서 비즈니스의 주요 목표 중 하나이며 앞으로도 그럴 것입니다.

4. 테스트, 테스트 및 재테스트

마케팅 노력은 지속적인 테스트입니다. 우리는 잠재고객이 클릭 유도문안 버튼을 클릭하고, 프로모션에 참여하고, 웹사이트로 이동하고, 뉴스레터에 가입하거나, 단순히 우리 브랜드에 참여하게 만드는 요인을 지속적으로 보고 있습니다.

다양한 캠페인, 프로모션, 경품 및 리드 수집 방법을 지속적으로 만들고 테스트하면 청중이 가장 잘 반응하는 것을 이해하는 데 도움이 됩니다. iPad를 제공하면 리드의 질은 낮지만(사실입니다) 많은 리드를 얻는 경향이 있는 반면, 2시간의 전문 상담을 제공하면 적지만 훨씬 더 우수한 리드를 얻을 수 있습니다(또한 사실임).

5. 생각보다 쉽기 때문에

진행 중인 캠페인을 실행하지 않는 이유에 대해 기업에서 가장 많이 듣는 변명은 캠페인을 실행할 아이디어가 없거나 일년 내내 캠페인을 실행하기가 너무 어렵기 때문입니다. 먼저, ShortStack은 지속적으로 업데이트하는 캠페인 아이디어의 실행 목록을 유지하고 있으며, 귀하의 다음 캠페인 아이디어를 개발하는 데 도움을 주는 것이 유일한 목적인 직원도 있습니다!

기업이 깨닫지 못하는 또 다른 사실은 프로모션의 대부분의 측면을 재사용, 용도 변경 및 자동화할 수 있다는 것입니다. 전략을 계획하는 데 약간의 시간을 할애하면 초기 설정 후 순조롭게 진행됩니다. 많은 사람들이 장기 프로모션 전략과 관련된 작업 시간에 대해 불안해하지만 템플릿과 내장된 자동화를 사용하면 예상보다 쉽습니다.

6. 설정하고 잊어버릴 수 있도록

우리는 프로모션과 콘테스트가 가장 일반적인 캠페인 유형이기 때문에 많은 이야기를 나누지만 이것이 유일한 캠페인 옵션은 아닙니다. ShortStack.com을 사용하면 생각할 수 있는 모든 유형의 캠페인을 실행할 수 있으며 특히 "설정하고 잊어버리기" 캠페인을 선호합니다. 이러한 캠페인은 한 번 구축하고 유지 관리나 번거로움이 거의 없이 1년 내내 실행되는 캠페인입니다.

"설정하고 잊어버리십시오" 캠페인의 예는 귀중한 리소스에 대한 랜딩 페이지입니다. 다음은 귀하의 캠페인을 홍보할 수 있는 46가지 방법을 제공하는 한 가지 예입니다. 이것은 블로그 게시물로 시작하여 블로그 게시물과 웹사이트에서 지속적으로 다시 연결되는 방문 페이지로 전환했습니다. 랜딩 페이지는 ShortStack을 사용하여 구축되었으며 유지 관리가 필요하지 않습니다.

또 다른 예는 경연 대회를 만들기 위해 함께 일한 양조장입니다. 처음에는 단일 콘테스트만 진행하려고 했지만 양조장 투어 시간을 보여주고 사람들이 캠페인에서 바로 예약할 수 있는 캠페인을 만들 것을 제안했습니다. 그들은 그 아이디어를 좋아했고 이 두 가지를 연결하는 방법에 대해 생각하려고 노력했지만 아직 완전히 깨닫지 못했다고 인정했습니다.

다른 "설정하고 잊어버리십시오" 캠페인에는 메뉴, 예약, 집 목록, 서비스 목록, 환영 페이지, 목록이 계속됩니다! 다음에 프로모션 외에 생각할 수 없을 때 저희 팀에 이메일을 보내주시면 기꺼이 아이디어를 브레인스토밍해 드리겠습니다.

ShortStack은 최근 캠페인을 자주 실행하여 브랜드의 도달범위와 영향력을 높이는 방법을 조사하는 대규모 원본 연구를 의뢰했습니다. "디자인, 홍보, 반복" 백서를 보려면 아래 링크를 클릭하십시오.