마케팅 담당자가 쿠키 없는 미래에 대비할 수 있는 5가지 방법

뉴스를 듣지 못한 경우 Google은 데이터 개인정보 보호 문제로 인해 타사 쿠키를 사용하지 않기로 결정했습니다. 이러한 움직임은 검색 엔진의 더 큰 전략인 프라이버시 샌드박스(프라이버시 샌드박스)의 일환으로 표적 광고에 대한 덜 침해적인 솔루션입니다.

제3자 쿠키의 소멸은 개인화된 마케팅 노력을 손상시키기 때문에 마케터에게 특히 안타까운 일입니다. 다행스럽게도 Google은 단계적 폐지를 2024년까지 추진하여 개인화 전략을 재조정할 수 있는 더 많은 시간을 제공합니다.

임박한 제3자 쿠키의 소멸에 대비하고 있다면 잘 찾아오셨습니다. 여기에서는 쿠키 없는 미래를 준비하는 데 도움이 되는 팁을 살펴보겠습니다.

타사 쿠키란 무엇입니까?

쿠키 없는 광고 전략을 시작하기 전에 먼저 타사 쿠키가 무엇인지 논의해 보겠습니다. 제3자 쿠키 는 귀하가 있는 도메인이 아닌 다른 도메인에서 설정한 쿠키이므로 "제3자"라는 용어가 사용됩니다. 쿠키를 통해 제3자 사이트는 다른 정보 중에서 사용자의 브라우징 행동, 구매 내역 및 콘텐츠 선호도를 추적할 수 있습니다.

예를 들어 일부 뉴스 사이트에 Facebook 좋아요 또는 공유 버튼이 내장되어 있음을 알 수 있습니다. 클릭하면 Facebook 웹사이트에 있지 않더라도 컴퓨터에 Facebook 쿠키가 설정됩니다.

타사 쿠키는 다음을 포함하여 외부 도메인에 대한 방문자 정보에 대해 알려줍니다.

• 위치
• 이해
• 구매
• 검색 기록
• 자주 방문하는 사이트

이 데이터를 통해 마케팅 캠페인을 맞춤화하는 데 도움이 되는 상세한 사용자 프로필을 구축할 수 있습니다. 궁극적으로 제3자 쿠키를 사용하면 대상 고객에게 초개인화된 경험을 제공하여 브랜드에 대한 친화력을 구축하는 데 도움이 됩니다.

그러나 타사 데이터의 소멸로 인해 인기 있는 개인화 전략을 구현하기가 더 까다로울 수 있습니다. 사용자 행동 추적에 대한 새로운 접근 방식을 찾거나 타사 쿠키에 대한 의존도를 대체하기 위해 이전 접근 방식을 재사용해야 합니다.

마케터에게 쿠키 없는 미래는 무엇을 의미합니까?

쿠키는 Google이 설립되기 몇 년 전에 존재했습니다. 그러나 제3자 쿠키를 제거하기로 한 회사의 결정은 회사가 검색 엔진에서 전 세계 시장 점유율의 83%를 보유하고 있기 때문에 광고의 미래에 대한 선례가 되었습니다.

이러한 이동은 정보 처리 문제로 인한 결과이므로 향후 추적 구현은 데이터 개인 정보 보호 추세를 유지해야 합니다. 개인화는 광고의 필수 요소이지만 마케터는 청중의 신뢰를 얻으 면서 참여를 높일 수 있는 새로운 방법을 찾아야 합니다.

쿠키가 없는 미래에 마케팅 담당자는 보다 직접적인 접근을 위해 타사 쿠키에 대한 의존도를 낮춰야 합니다. 마케팅 운영을 점검하기 위한 새로운 전술을 개발할 수 있는 기회입니다.

쿠키 없는 미래를 준비하는 방법

Google은 계획을 원래 2022년 일정에서 최신 2024년 연장으로 두 번 연기했습니다. 구현이 아직 진행 중이지만 다음 전략을 준비하는 것이 가장 좋습니다.

1. 자사 데이터 활용

제3자 쿠키가 통찰력 있는 고객 데이터를 제공하지만 여전히 자사 데이터가 있다는 점을 잊지 마십시오. 구독, 현장 활동 및 구매를 포함하여 귀하의 웹사이트에서 직접 수집한 정보입니다.

Google의 구현이 실행되기 전에 자사 데이터 수집 프로세스를 개선하세요. 사용자가 앱 또는 웹사이트를 사용하는 방식과 거래를 분석하여 제3자에 의존하지 않고 운영을 구체화하는 것이 중요합니다.

일부 데이터 수집 기술은 방문자가 Google 또는 Facebook 계정을 사용하여 로그인할 수 있는 옵션을 제공하는 사용자 등록 및 싱글 사인온입니다. 또 다른 전략은 다양한 고객 세그먼트에 대한 인사이트를 드러내는 기업 통계, 인구 통계 및 기타 유형의 데이터를 탐색하는 프로그레시브 프로파일링입니다.

2. 제2자 쿠키 파트너 찾기

타사 쿠키 없이 마케팅 캠페인을 활성화하려면 다른 데이터 소스를 찾아야 합니다. 탁월한 대체품은 제휴를 통해 한 도메인에서 다른 도메인으로 배포되는 제2자 쿠키 입니다.

귀하의 비즈니스가 배송 서비스라고 가정합니다. 전자 상거래 사이트와 제휴하여 제1자 데이터(예: 구매 내역, 위치)를 구매할 수 있으며, 이는 나중에 제2자 쿠키가 됩니다.

또한 제2자 쿠키는 두 회사 간의 파트너십에만 전적으로 의존하지 않습니다. 포장 기업 및 기타 배송 서비스와 거래하여 모든 참가자에게 혜택을 주는 데이터 교환 네트워크를 만들 수도 있습니다.

3. 문맥 타겟팅 재개

타사 쿠키 기반 개인화 전술에 대한 또 다른 대안은 문맥 타겟팅입니다. 문맥 타겟팅에는 관련 사이트에만 표시되도록 광고 캠페인을 개인화하는 작업이 포함됩니다. 배송 서비스 예에 따라 배송 포장 팁에 대한 블로그 게시물을 방문하는 주변 사람을 위한 클릭당 지불(PPC) 광고를 만들 수 있습니다.

이 예에서 귀하의 광고는 다음 두 가지로 인해 독자와 관련이 있습니다.

1. 광고는 관심 있는 내용과 일치합니다.
2. 귀하의 근접성으로 인해 그들의 요구를 직접 해결합니다.

4. 코호트 기반 마케팅 실험

코호트 기반 마케팅은 FLoC(Federated Learning of Cohorts) 와 관련이 있습니다. 이 접근 방식은 유사한 웹 활동을 가진 사람들(코호트)을 그룹화하고 공통 관심사를 기반으로 광고를 타겟팅합니다. 세분화 덕분에 FLoC는 개인 추적으로부터 사용자 데이터를 보호하는 동시에 고도로 타겟팅된 광고를 가능하게 합니다.

FLoC는 자사 및 타사 데이터를 모두 사용하여 사용자를 분류하므로 후자가 없어도 프로세스가 무효화되지 않습니다.

5. 새로운 주소 지정 솔루션을 주시하십시오.

이전에 논의된 솔루션은 주소 지정 솔루션 의 인기 있는 예이지만 2024년이 가까워짐에 따라 더 많은 옵션이 표시될 것으로 예상됩니다. 다른 예는 다음과 같습니다.

• 확률적

여기에는 장치의 메타데이터(예: 브라우저, 인터넷 속도)를 기반으로 고객을 연구하는 것이 포함됩니다.

• 벽으로 둘러싸인 정원

소셜 미디어 사이트에서 흔히 볼 수 있는 벽으로 둘러싸인 정원은 좋아요, 기록, 조회수를 포함한 사용자 행동 연구를 다룹니다.

• 인증된 사용자

일반적으로 계정 등록과 함께 유효성 검사 프로세스를 통해 데이터를 수집할 수 있습니다.

쿠키 없는 미래를 위한 준비

디지털 마케팅 환경은 끊임없이 진화하므로 이러한 변화에 빠르게 적응하는 것은 마케터로서의 역할의 일부입니다. Google이 2024년 이후로 계획을 연기하지 않는다고 가정하면 마케팅 전략을 조정해야 합니다. 그렇지 않으면 신규 및 기존 고객과의 관계가 악화될 수 있습니다.

즉, 새로운 솔루션에 대한 계획을 세우고 최신 정보를 받아 브랜드를 앞서가십시오.

제3자 쿠키의 소멸은 부정적인 영향을 피하기 위해 광범위한 운영 조정을 수반합니다. 따라서 경험이 풍부한 디지털 마케팅 대행사와 협력하면 캠페인을 다시 전략화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Spiralytics의 전문가에게 연락하여 오늘 귀사 브랜드의 마케팅 활동을 강화하는 데 도움이 되는 방법을 알아보십시오!