5 Wege, wie Marketer sich auf eine Cookie-freie Zukunft vorbereiten können

Falls Sie die Neuigkeiten noch nicht gehört haben: Google hat beschlossen, Cookies von Drittanbietern aus Datenschutzgründen zu deaktivieren. Dieser Schritt ist Teil der größeren Strategie der Suchmaschine, Privacy Sandbox, eine weniger aufdringliche Lösung für gezielte Werbung.

Der Tod von Drittanbieter-Cookies ist für Vermarkter besonders bedauerlich, da er Ihre personalisierten Marketingbemühungen beeinträchtigt. Glücklicherweise hat Google den Ausstieg auf 2024 verschoben, sodass Sie mehr Zeit haben, Ihre Personalisierungsstrategien neu auszurichten.

Wenn Sie gerade dabei sind, sich auf das bevorstehende Ende von Cookies von Drittanbietern vorzubereiten, sind Sie hier genau richtig. Hier werden wir Tipps untersuchen, die Ihnen helfen, sich auf eine Zukunft ohne Cookies vorzubereiten.

Was sind Drittanbieter-Cookies?

Bevor wir zu den Werbestrategien ohne Cookies kommen, wollen wir zunächst besprechen, was Drittanbieter-Cookies sind. Drittanbieter-Cookies werden von einer anderen Domain als der, auf der Sie sich befinden, gesetzt, daher der Begriff „Drittanbieter“. Mithilfe der Cookies kann die Website von Drittanbietern unter anderem das Surfverhalten, die Kaufhistorie und die Inhaltspräferenzen eines Benutzers verfolgen.

Beispielsweise stellen Sie möglicherweise fest, dass einige Nachrichtenseiten Facebook-Schaltflächen „Gefällt mir “ oder „ Teilen “ eingebettet haben. Wenn Sie darauf klicken, wird ein Facebook-Cookie auf Ihrem Computer gesetzt, obwohl Sie sich nicht auf der Facebook-Website befinden.

Cookies von Drittanbietern informieren Sie über die Informationen Ihrer Besucher auf externen Domains, einschließlich ihrer:

• Ort
• Interessen
• Einkäufe
• Browser-Verlauf
• Häufig besuchte Seiten

Mit diesen Daten können Sie detaillierte Benutzerprofile erstellen, die Ihnen bei der Anpassung Ihrer Marketingkampagnen helfen können. Letztendlich ermöglichen Ihnen Cookies von Drittanbietern, Ihrer Zielgruppe ein hyperpersonalisiertes Erlebnis zu bieten, das dazu beiträgt, ihre Affinität zu Ihrer Marke aufzubauen.

Der Tod von Drittanbieterdaten könnte jedoch die Implementierung beliebter Personalisierungsstrategien erschweren. Sie müssten neue Ansätze zur Verfolgung des Benutzerverhaltens finden oder ältere wiederverwenden, um Ihre Abhängigkeit von Cookies von Drittanbietern zu ersetzen.

Was bedeutet eine cookielose Zukunft für Marketer?

Cookies gab es schon Jahre vor der Gründung von Google. Die Entscheidung des Unternehmens, Cookies von Drittanbietern zu eliminieren, stellt jedoch einen Präzedenzfall für die Zukunft der Werbung dar, da das Unternehmen 83 % des weltweiten Marktanteils bei Suchmaschinen hält.

Da dieser Schritt aus Bedenken im Umgang mit Informationen resultiert, müssen Ihre zukünftigen Tracking-Implementierungen den Trend des Datenschutzes aufrechterhalten. Während Personalisierung ein wesentlicher Aspekt der Werbung ist, müssen Vermarkter neue Wege finden, um das Engagement zu steigern und gleichzeitig das Vertrauen ihrer Zielgruppe zu gewinnen.

In einer Zukunft ohne Cookies müssten Vermarkter ihre Abhängigkeit von Cookies von Drittanbietern aufgeben, um direktere Ansätze zu erhalten. Es ist eine Gelegenheit, neue Taktiken zu entwickeln, um Ihre Marketingaktivitäten zu überarbeiten.

Möglichkeiten zur Vorbereitung auf eine Cookie-freie Zukunft

Google hat seinen Plan zweimal verschoben – vom ursprünglichen Zeitplan für 2022 bis zur letzten Verlängerung für 2024. Während die Implementierung noch in Sicht ist, bereiten Sie sich am besten mit den folgenden Strategien vor.

1. Nutzen Sie First-Party-Daten

Obwohl Cookies von Drittanbietern aufschlussreiche Kundendaten liefern, vergessen Sie nicht, dass Sie immer noch Daten von Erstanbietern haben. Dies sind Informationen, die direkt von Ihrer Website gesammelt werden, einschließlich Abonnements, Aktivitäten vor Ort und Einkäufe.

Verbessern Sie Ihre First-Party-Datenerfassungsprozesse, bevor die Implementierung von Google in Kraft tritt. Es ist wichtig zu analysieren, wie Benutzer Ihre App oder Website und ihre Transaktionen verwenden, um Ihre Abläufe mitzugestalten, ohne sich auf Dritte zu verlassen.

Einige Datenerfassungstechniken sind die Benutzerregistrierung und die einmalige Anmeldung, die Besuchern die Möglichkeit bietet, sich mit ihren Google- oder Facebook-Konten anzumelden. Eine weitere Strategie ist die progressive Profilerstellung, bei der Sie firmografische, demografische und andere Arten von Daten untersuchen, die Einblicke in Ihre verschiedenen Kundensegmente geben.

2. Suchen Sie nach Cookie-Partnern von Drittanbietern

Sie müssen andere Datenquellen finden, um Ihre Marketingkampagnen ohne Cookies von Drittanbietern voranzutreiben. Ein ausgezeichneter Ersatz sind Second-Party-Cookies , die über eine Partnerschaft von einer Domain zur anderen verteilt werden.

Angenommen, Ihr Unternehmen ist ein Versanddienstleister. Sie könnten eine Partnerschaft mit einer E-Commerce-Website eingehen und dort Erstanbieterdaten erwerben (z. B. Kaufhistorie, Standort), die anschließend zu Zweitanbieter-Cookies werden.

Darüber hinaus sind Second-Party-Cookies nicht ausschließlich auf Partnerschaften zwischen zwei Unternehmen angewiesen. Sie könnten auch mit Verpackungsunternehmen und anderen Versanddiensten Geschäfte machen, um ein Datenaustauschnetzwerk aufzubauen, von dem alle Beteiligten profitieren.

3. Bringen Sie Kontext-Targeting zurück

Eine weitere Alternative zu Ihren Cookie-gesteuerten Personalisierungstaktiken von Drittanbietern ist Kontext-Targeting. Beim Kontext-Targeting werden Werbekampagnen so personalisiert, dass sie nur auf relevanten Websites erscheinen. Nach dem Versandservice-Beispiel könnten Sie eine Pay-per-Click (PPC)-Anzeige für eine Person in der Nähe erstellen, die einen Blog-Beitrag über Versandverpackungstipps besucht.

In diesem Beispiel ist Ihre Anzeige aus zwei Gründen für den Leser relevant:

1. Die Anzeige richtet sich nach dem, woran sie interessiert sind.
2. Aufgrund Ihrer Nähe werden deren Bedürfnisse direkt angesprochen.

4. Experimentieren Sie mit kohortenbasiertem Marketing

Kohortenbasiertes Marketing befasst sich mit dem Federated Learning of Cohorts (FLoC) . Dieser Ansatz gruppiert Personen (Kohorten) mit ähnlichen Webaktivitäten und richtet Anzeigen basierend auf gemeinsamen Interessen aus. Dank der Segmentierung schützt FLoC Benutzerdaten vor individuellem Tracking und ermöglicht gleichzeitig hochgradig zielgerichtete Anzeigen.

FLoC verwendet sowohl Daten von Erstanbietern als auch von Drittanbietern, um Benutzer zu segmentieren, sodass das Fehlen der letzteren den Prozess nicht ungültig macht.

5. Behalten Sie neue Adressierungslösungen im Auge

Die zuvor diskutierten Lösungen sind beliebte Beispiele für Adressierbarkeitslösungen, aber erwarten Sie weitere Optionen, wenn das Jahr 2024 näher rückt. Weitere Beispiele sind:

• Wahrscheinlichkeit

Dabei werden Ihre Kunden anhand der Metadaten ihrer Geräte (z. B. Browser, Internetgeschwindigkeit) untersucht.

• Ummauerte Gärten

Walled Gardens, die häufiger unter Social-Media-Sites verbreitet sind, befassen sich mit der Untersuchung des Benutzerverhaltens, einschließlich Vorlieben, Verlauf und Aufrufen.

• Authentifizierte Benutzer

Sie können Daten durch einen Validierungsprozess sammeln, typischerweise bei Kontoregistrierungen.

Bereiten Sie sich auf die Cookie-freie Zukunft vor

Die Landschaft des digitalen Marketings entwickelt sich ständig weiter, daher gehört es zu Ihrer Rolle als Vermarkter, sich schnell an diese Veränderungen anzupassen. Vorausgesetzt, Google verschiebt seinen Plan nicht über 2024 hinaus, müssten Sie Anpassungen an Ihren Marketingstrategien vornehmen. Andernfalls könnten Ihre Beziehungen zu Ihren neuen und bestehenden Kunden leiden.

Planen Sie daher neue Lösungen und bleiben Sie auf dem Laufenden, um Ihre Marke auf dem Laufenden zu halten.

Der Niedergang von Third-Party-Cookies erfordert umfangreiche betriebliche Anpassungen, um deren negative Auswirkungen zu vermeiden. Daher könnte Ihnen die Zusammenarbeit mit einer erfahrenen Agentur für digitales Marketing dabei helfen, Ihre Kampagnen neu auszurichten.

Setzen Sie sich mit unseren Experten bei Spiralytics in Verbindung, um zu erfahren, wie wir Ihnen helfen können, die Marketingbemühungen Ihrer Marke noch heute zu steigern!