5 maneiras pelas quais os profissionais de marketing podem se preparar para um futuro sem cookies

Se você ainda não ouviu as notícias, o Google decidiu desligar os cookies de terceiros devido a questões de privacidade de dados. Esse movimento faz parte da estratégia maior do mecanismo de pesquisa, Privacy Sandbox, uma solução menos intrusiva para publicidade direcionada.

A morte de cookies de terceiros é especialmente lamentável para os profissionais de marketing porque compromete seus esforços de marketing personalizado. Felizmente, o Google adiou a eliminação para 2024, dando a você mais tempo para reajustar suas estratégias de personalização.

Se você está se preparando para o fim iminente dos cookies de terceiros, veio ao lugar certo. Aqui, exploraremos dicas para ajudá-lo a se preparar para um futuro sem cookies.

O que são cookies de terceiros?

Antes de entrarmos nas estratégias de publicidade sem cookies, vamos primeiro discutir o que são cookies de terceiros. Cookies de terceiros são aqueles definidos por um domínio diferente daquele em que você está, daí o termo “terceiro”. Os cookies permitem que o site de terceiros rastreie o comportamento de navegação do usuário, o histórico de compras e as preferências de conteúdo, entre outras informações.

Por exemplo, você pode notar que alguns sites de notícias têm botões de curtir ou compartilhar do Facebook incorporados. Clicar neles configura um cookie do Facebook em seu computador, mesmo que você não esteja no site do Facebook.

Cookies de terceiros informam sobre as informações de seus visitantes em domínios externos, incluindo:

• Localização
• Interesses
• compras
• histórico de navegação
• sites frequentados

Esses dados permitem criar perfis de usuário detalhados que podem ajudá-lo a personalizar suas campanhas de marketing. Por fim, os cookies de terceiros permitem que você forneça uma experiência hiperpersonalizada para seu público-alvo, o que ajuda a criar afinidade com sua marca.

No entanto, a morte de dados de terceiros pode tornar as estratégias de personalização populares mais difíceis de implementar. Você precisaria encontrar novas abordagens para rastrear o comportamento do usuário ou reutilizar as mais antigas para substituir sua dependência de cookies de terceiros.

O que um futuro sem cookies significa para os profissionais de marketing?

Os cookies existiam anos antes da criação do Google. No entanto, a decisão da empresa de eliminar os cookies de terceiros estabelece um precedente para o futuro da publicidade, já que a empresa detém 83% da participação no mercado global de mecanismos de busca.

Dado que essa mudança resulta de preocupações com o manuseio de informações, suas futuras implementações de rastreamento devem manter a tendência de privacidade de dados. Embora a personalização seja um aspecto essencial da publicidade, os profissionais de marketing devem encontrar novas maneiras de aumentar o engajamento e, ao mesmo tempo, conquistar a confiança do público.

Em um futuro sem cookies, os profissionais de marketing precisariam abandonar sua dependência de cookies de terceiros para abordagens mais diretas. É uma oportunidade de desenvolver novas táticas para reformular suas operações de marketing.

Maneiras de se preparar para um futuro sem cookies

O Google atrasou seu plano duas vezes - do cronograma original de 2022 para a extensão mais recente de 2024. Embora a implementação ainda esteja no horizonte, é melhor se preparar com as seguintes estratégias.

1. Aproveite os dados próprios

Embora os cookies de terceiros forneçam dados perspicazes do cliente, não se esqueça de que você ainda tem dados próprios. Essas são informações coletadas diretamente do seu site, incluindo assinaturas, atividades no local e compras.

Melhore seus processos de coleta de dados primários antes que a implementação do Google entre em ação. É importante analisar como os usuários usam seu aplicativo ou site e suas transações para ajudar a moldar suas operações sem depender de terceiros.

Algumas técnicas de coleta de dados são o registro do usuário e o logon único, que oferece aos visitantes a opção de fazer login usando suas contas do Google ou do Facebook. Outra estratégia é o perfil progressivo, onde você explora dados firmográficos, demográficos e outros tipos de dados que revelam insights sobre seus diferentes segmentos de clientes.

2. Procure parceiros de cookies terceirizados

Você precisa encontrar outras fontes de dados para alimentar suas campanhas de marketing sem cookies de terceiros. Uma excelente substituição são os cookies de terceiros , que são distribuídos de um domínio para outro por meio de uma parceria.

Suponha que seu negócio seja um serviço de remessa. Você pode fazer parceria com um site de comércio eletrônico e adquirir dados primários deles (por exemplo, histórico de compras, localização), que subsequentemente se tornam cookies secundários.

Além disso, os cookies de terceiros não dependem exclusivamente de parcerias entre duas empresas. Você também pode negociar com empresas de embalagem e outros serviços de remessa para criar uma rede de troca de dados que beneficie todos os participantes.

3. Traga de volta a segmentação contextual

Outra alternativa para suas táticas de personalização baseadas em cookies de terceiros é a segmentação contextual. A segmentação contextual envolve a personalização de campanhas publicitárias para exibição apenas em sites relevantes. Seguindo o exemplo do serviço de remessa, você pode criar um anúncio de pagamento por clique (PPC) para uma pessoa próxima que visita uma postagem de blog sobre dicas de embalagem para remessa.

Neste exemplo, seu anúncio é relevante para o leitor por dois motivos:

1. O anúncio está alinhado com o que eles estão interessados.
2. Atende diretamente às suas necessidades devido à sua proximidade.

4. Experimente o marketing baseado em coorte

O marketing baseado em coorte está preocupado com o aprendizado federado de coortes (FLoC) . Essa abordagem agrupa pessoas (coortes) com atividades semelhantes na Web e segmenta anúncios com base em interesses comuns. Graças à segmentação, o FLoC protege os dados do usuário do rastreamento individual, ao mesmo tempo em que possibilita anúncios altamente direcionados.

O FLoC usa dados próprios e de terceiros para segmentar os usuários, portanto, a falta desses últimos não invalidará o processo.

5. Fique de olho nas soluções de endereçamento emergentes

As soluções discutidas anteriormente são exemplos populares de soluções de endereçamento, mas esperamos ver mais opções à medida que 2024 se aproxima. Outros exemplos incluem:

• Probabilístico

Envolve estudar seus clientes com base nos metadados de seus dispositivos (por exemplo, navegador, velocidade da Internet).

• jardins murados

Mais comuns entre sites de mídia social, os jardins murados lidam com o estudo do comportamento do usuário, incluindo curtidas, histórico e visualizações.

• Usuários autenticados

Você pode coletar dados por meio de um processo de validação, geralmente com registros de conta.

Prepare-se para o futuro sem cookies

O cenário do marketing digital está em constante evolução, por isso faz parte do seu papel como profissional de marketing adaptar-se a essas mudanças rapidamente. Supondo que o Google não atrase seu plano para além de 2024, você precisará implementar ajustes em suas estratégias de marketing. Caso contrário, seu relacionamento com seus clientes novos e existentes pode ser prejudicado.

Com isso dito, planeje e mantenha-se atualizado sobre as soluções emergentes para manter sua marca à frente da curva.

O fim dos cookies de terceiros implica em extensos ajustes operacionais para evitar seus impactos negativos. Portanto, trabalhar com uma agência de marketing digital experiente pode ajudá-lo a redefinir a estratégia de suas campanhas.

Entre em contato com nossos especialistas da Spiralytics para saber como podemos ajudar a impulsionar os esforços de marketing de sua marca hoje!